Википедия

Tuborg

Tuborg — датская пивоваренная компания, основанная в 1880 году Карлом Фредериком Тьетгеном. С 1970 года принадлежит компании Carlsberg. Туборг является ведущим международным брендом, представленным более чем в 100 странах мира[1][2].

Tuborg
Изображение логотипа
Тип бизнес-предприятие и бренд
Основание 1873
Основатели Тьетген, Карл Фредерик
Расположение  Дания: Фредерисия
Отрасль Пивоварение
Материнская компания Carlsberg
Сайт tuborg.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

История править

Развитие компании править

 
Пивоварня Туборг, 1900 год
 
Офис Туборг в Хеллерупе (пригород Копенгагена)

История этого пива началась ещё в 1873 году, когда Карлом Фредериком Тьетгеном был построен первый пивоваренный завод в Копенгагене. На нём был сварен пильзнер, который получил название Tuborg, от названия места, где варили это пиво — Thuesborg[3]. Пиво получило успех на рынке Дании не только из-за вкусовых качеств, но и из-за того, что пиво разливали в бутылки, чего раньше в этой стране никогда не делали. В 1880 году начался выпуск сорта «Tuborg Green».

В 1895 году появился другой известный сорт — «Tuborg Gold»[4].

В 1894 году Туборг способствовал объединению 11 копенгагенских пивоварен в одну компанию «The United Breweries». The United Breweries стала основным конкурентом ведущей пивоваренной компании в Дании «Карлсберг».

В 1903 году Tuborg подписал соглашение с Carlsberg о разделении доходов и поставок — компании поделили рынок пополам.

В 1970 году произошло поглощение датских пивоваренных заводов Carlsberg и Tuborg в «Carlsberg A/S».

В 1981 году Tuborg начал варить своё пиво в Венгрии[2].

Baltic Beverages Holding (ВВН) создан в 1991 году компаниями «Hartwall» (Финляндия), «Pripps» (Швеция), «Ringnes» (Норвегия) (промышленная группа «Оrкlа»). Baltic Beverages Holding создан специально для инвестирования в пивную отрасль в странах бывшего Советского Союза.

В 2000 году компания Carlsberg купила акций пивоваренных компаний группы Оrкlа. Компании объединили свои интересы, создав компанию Carlsberg Breweries (60 % акций принадлежали Carlsberg и 40 % — Оrкlа).

В 2002 году компания Hartwall продала свою часть акций ВВН британской компании Scottish & Newcastle (S&N). В 2004 года компания Carlsberg выкупила 40 % акций холдинга Carlsberg Breweries у Оrklа. Нынешними владельцами ВВН являются компании Carlsberg Breweries и Scottish & Newcastle, каждой из которых принадлежит по 50 % акций холдинга[1].

Сегодня Туборг по лицензии производят в 25 странах Европы, Азии и Африки[5].

Развитие в советском и постсоветском пространстве править

Поставки пива Туборг в СССР началась в конце 60-х годов XX века. В 70—80-х годах Tuborg распространялся через сеть валютных магазинов Берёзка.

Tuborg стал первым западным лицензионным брендом, производство которого было начато в России. Baltic Beverages Holding владеет производством пива Туборг на территории бывшего СССР.

В 2000 году было начато производство Tuborg по лицензии на пивоваренном заводе «Вена» в Санкт-Петербурге. 66 % акций этого завода принадлежит Sinebrychoff Ab, дочернему предприятию Carlsberg. C 2004 года на заводе «Вена» выпускают и разливное пиво Tuborg в кегах.

В 2001 году началось производство пива Туборг на Украине на заводе «Славутич»[2].

Виды Туборга править

Торговая марка Tuborg представлена такими сортами пива:

  • Tuborg Green (алкоголь не менее 4,6 % об.),
  • Tuborg Gold (алкоголь не менее 5,0 % об.),
  • Tuborg Lemon (алкоголь не менее 4,5 % об.) светлое пиво с цитрусовым вкусом лимона-лайма,
  • Tuborg Black (алкоголь не менее 4,8 % об.) тёмное пиво с гуараной,
  • Tuborg Christmas Brew (алкоголь не менее 5,6 % об.).

Известные акции править

Дуэль между Lemon и Black править

Компания BHH в 2008 году запустила производство двух новых суббрендовых продуктов: «Tuborg Lemon» и «Tuborg Black». Особенностью стала нестандартная коммуникационная стратегия, в основе которой было соревнование между двумя продуктами. С июня по октябрь 2008 года Tuborg Lemon и Tuborg Black боролись друг с другом за голоса потребителей[6]. В голосовании с помощью СМС приняли участие более 65 000 человек. Как показали результаты голосования, чуть больше голосов было отдано за Tuborg Black, однако продажи отражают больший спрос потребителей на Tuborg Lemon[7].

Tuborg и музыка править

Tuborg Green активно поддерживает разнообразные музыкальные события. Tuborg является официальным спонсором крупнейшего фестиваля Roskilde в Копенгагене; поддерживает знаменитые Download Festival, Glastonbury Festival и фестиваль Escape into the Park. В России с 2004 года Tuborg Green участвует в проведении таких мероприятий как MAXIDROM, Russian Music Awards[8].

Tuborg Greenfest править

Основная статья: Tuborg GreenFest

Компания Tuborg ежегодно проводит всемирно известный музыкальный фестиваль GreenFest, с которым связаны такие имена мировой музыкальной культуры, как Metallica, Linkin Park, Garbage, Foo Fighters, Lenny Kravitz, Pink, Jamiroquai, Mattafix, Rasmus, Placebo, Faithless, Red Hot Chili Peppers, Panic! At The Disco и многие другие.

 
Памятник пиву Туборг

Новогоднее пиво править

Пиво «Tuborg Christmas Brew» появляется только раз в год, специально к зимним праздникам, и попробовать его можно с середины ноября до конца января.

Рождественский сорт был создан датским концерном Carlsberg в 1980 году. В России начали варить Tuborg Christmas Brew в 2002 году[9].

Пиво отличается повышенным содержанием алкоголя и более сильным вкусом, что делает его пригодным для вечеринок и всяких праздничных мероприятий[10].

Примечания править

  1. ↑ 1 2 propivo.com. Торговая марка пива Tuborg (рус.). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано 13 сентября 2011 года.
  2. ↑ 1 2 3 podpivo.com. История пива Tuborg (рус.). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано 31 июля 2013 года.
  3. ↑ tuborg.ua. Реклама TUBORG (рус.). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано из оригинала 20 апреля 2010 года.
  4. ↑ carlsberggroup.com. Tuborg Gold (англ.). Дата обращения: 9 ноября 2016. Архивировано из оригинала 10 ноября 2016 года.
  5. ↑ Сергей Володин. "ТУБОРГ" - КОРОЛЬ НЕ ТОЛЬКО В ДАНИИ (рус.). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано 4 марта 2016 года.
  6. ↑ suslo.ru. Tuborg расширяет ассортимент (рус.) (13 мая 2008). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано из оригинала 17 апреля 2013 года.
  7. ↑ vodka.com.ua. Tuborg Lemon и Tuborg Black остаются! В битве брендов победили потребители (рус.) (14 ноября 2008). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано из оригинала 6 января 2009 года.
  8. ↑ baltika.ru. Tuborg Green (рус.). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано 23 апреля 2012 года.
  9. ↑ Балтика. Начался розлив сезонного новогоднего пива Tuborg Christmas Brew (рус.) (7 ноября 2006). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано 4 марта 2016 года.
  10. ↑ packagingeurope.com. Пиво «TUBORG CHRISTMAS BREW» открывает сезон зимних праздников (рус.) (13 мая 2008). Дата обращения: 13 апреля 2010. Архивировано 4 марта 2016 года.

Ссылки править

Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Tuborg&oldid=129775994