Арден, Элизабет

Эли́забет А́рден[6] (англ. Elizabeth Arden; настоящее имя Флоренс Найтингейл Грэм[7][8]; 31 декабря 1884[7], Вудбридж[7] — 18 октября 1966[7], Нью-Йорк[7]) — канадская предпринимательница, косметолог, основательница косметической империи Elizabeth Arden, Inc. в США[7]. Благодаря работе её компании, а также компании «Helena Rubinstein» в США изменилось отношение к косметике: она перестала восприниматься как «боевая раскраска» и превратилась в инструмент оздоровления и атрибут изысканной женщины[9][8]. На момент смерти имела заработок в 60 млн долларов США[7].

Элизабет Арден
англ. Elizabeth Arden
Elizabeth Arden NYWTS.jpg
Имя при рождении англ. Florence Nightingale Graham
Дата рождения 31 декабря 1881(1881-12-31)[1]
Место рождения
Дата смерти 18 октября 1966(1966-10-18)[2][3][4] (84 года)
Место смерти
Страна
Род деятельности предпринимательница, косметолог
Награды и премии
кавалер ордена Почётного легиона
Commons-logo.svg Медиафайлы на Викискладе
В Википедии есть статьи о других людях с фамилиями Грэм и Арден.

Дважды была замужем, оба раза разведена, увлекалась и разводила лошадей.

БиографияПравить

Флоренс Найтингейл Грэм родилась 31 декабря 1884 года[7] в городе Вудбридж в Канаде[7], близ Торонто[8]. Она была пятым ребёнком в семье[10][9]. Её родители — Вильям Грэм[7] и Сьюзен Тодд[7] — эмигрировали в Канаду из Корнуолла в Великобритании в 1870 году.

Мать умерла рано, а денег часто не хватало даже для школы[9]. Уже в шесть лет Флоренс помогала отцу на местном рынке торговать овощами, где часто видела обеспеченных и красивых женщин[8].

В Торонто она училась в школе медсестёр[11][12]. Там же впервые задумывается о косметологии[8]. После обучения устраивается в сельскую больницу[12], что предопределило её судьбу: она решила разбогатеть на креме[8]. К такой идее её подтолкнула работа, где она заметила эффект изменения кожи от мази из белков[8][13]. Долгие эксперименты с яйцами и белковой смесью окончательно вывели из терпения отца, который поставил ей ультиматум: либо немедленное замужество, либо поиск хорошей работы, чтобы обеспечить себя самой[8][13].

Зрелые годы в Нью-ЙоркеПравить

Флоренс выбрала второе и поехала в город надежд — Нью-Йорк, куда перебралась по одним данным в 1907 году[8][13], по другим в 1908 году[7]. В этом городе она первым делом обратила внимание на обилие роскошных женщин, которые, конечно же, хотели стать ещё роскошнее[8].

По началу ей приходилось работать в химической лаборатории[8][12], и только потом она устроилась на работу к одному из пионеров косметического бизнеса помощником в косметическом магазине, помогая посетительницам в основах макияжа[9][10][8][12]. В это время она формулирует свою жизненную позицию: «Я хочу добиться того, чтобы женщина без макияжа чувствовала себя голой»[9].

Накопленных денег и знаний уже хватало для открытия собственного дела, но не хватало счастливого случая, который подвернулся, когда она встретилась с Элизабет Хаббард[10][9][8]. На тот момент у Хаббард уже было несколько продуктов по уходу за кожей, а у Флоренс были навыки торговли[8]. Так на Пятой улице Нью-Йорка появляется магазин «Элизабет»[8][10]. Однако бизнес быстро распался: уже в 1909 году собственницы поссорились и Хаббард ушла, оставив магазин на Грэм[7][9][10]. В 1914 году бизнес разрастается, Флоренс собирает деньги, добавляет к названию «Арден», позаимствовав его из поэмы Альфреда Теннисона «Энох Арден»[8][9][10][13]. Позже это название стало именем самой Элизабет[8].

Формирование и исполнение амбицийПравить

Хотя денег у Арден было немного, она уже тогда решила, что её косметики достойны только представители высшего света и всё вокруг должно об этом говорить[8]. Потому в 1910 году она, заняв деньги, роскошно оборудует трёхкомнатный салон и оформляет входную дверь в красный цвет, объяснив тем, что это должно привлечь внимание как красный цвет светофора и заставить человека войти[8][13].

Обгоняя время, Элизабет предлагает ухаживать не только за лицом, но и за всем телом; предлагает серии кремов для разных типов кожи, основанные на четырёх этапах: очищение, тонизация, увлажнение и питание[8]. Чуть позже к этому списку добавится косметика для глаз, парфюмы и декоративная косметика[8]. Упаковка становится элегантной и заметной на фоне конкурентов, каждая из них станет произведением искусства[8].

Арден первая создаёт коммерческое шоу во время сеансов кино, как рекламу своей продукции[8]. Позднее она объединит имя компании с выпуском автомобилей класса люкс, назвав это «Путь к красоте с роскошью»[8]. Каждый автомобиль фирмы «Крайслер» предусматривает специальный кейс в салоне, наполненный продуктами компании[8]. В то же время подписывается контракт с супермоделью Амбер Валетта — будущим лицом марки[8]. Несколько парфюмерных ароматов были созданы в сотрудничестве с Карлом Лагерфельдом, Нино Черрути, Валентино, Жан-Луи Шеррером, Домом Хлое и Элизабет Тейлор[8].

В 1918 году Элизабет выходит замуж за Томаса Льюиса Дженкинсона[7][9] и получает американское гражданство[10][8]. Томас помогает ей (в качестве коммерческого директора[13]) вести бизнес до 1935 года[10], однако она не выделяет ему часть своей корпорации, аргументируя тем, что компания её, а он всего лишь работник[13]. Они разводятся, и Томас уходит в конкурирующую фирму — «Helena Rubinstein»[10].

Открытие спа-салонаПравить

В 1934 году Элизабет строит в городе Рим, штата Мэн, первый в США спа-салон, который называет «Maine Chance Beauty SPA» (вольный перевод: «Главный шанс красоты»[13])[10]. Предполагается, что на 480 га будет располагаться конюшня[9] (это страсть самой Арден[9]) и паровые бани; сам спа-салон предлагает тренировки, ведение диеты, воск, уход за лицом и грязевые маски. Часть персонала, например шеф-повара, пригласили из-за рубежа[14].

Удачный опыт был неоднократно повторен как в стране, так и за рубежом[10]. Салоны Элизабет Арден в конечном счёте были везде: в США, Европе, Австралии и Южной Америке[10] — всего более сотни[10]. После смерти Элизабет хозяйство было разделено на несколько участков поменьше и распродано[14]. Европейские отделения спа-салонов были под следствием ФБР, так как предполагалось, что они использовались для укрытия нацистов[10].

Признание и смертьПравить

В 1942 году Арден выходит замуж за князя Михаила Евлонова[8], но брак продлился лишь два года, и в 1944 году они развелись[10]. В салонах Элизабет было произведено более трёхсот наименований косметики[10]. Как завещала Элизабет, её товары должны продаваться по высокой цене, что придаст образ неповторимости и качества[10].

Журнал Time в 1946 году поместил фото Элизабет на обложку[15].

Арден умерла в больнице Ленокс-Хилл в Манхэттене в 1966 году [8] и была похоронена на кладбище Сонная Лощина в Слипи-Холлоу, штат Нью-Йорк[7]. Она оставила после себя 17 компаний, 40 салонов красоты и личное состояние в 11 млн долларов[9][8].

ВлияниеПравить

В компании «Элизабет Арден» начали обучать женщин наносить макияж и первые в мире начали научные разработки косметики[10]. Благодаря этой компании появились координирующие тени и цвета для глаз, губ и всего лица[10]. Обогнав время, Элизабет предложила уход за всем телом, а не только за лицом[8]. Предложила серии кремов для различных типов кожи, основанные на четырёх этапах: очищение, тонизация, увлажнение и питание; косметику для глаз, парфюм и декоративную косметику[8]. Одна из первых стала трепетно относиться к упаковке, делая её не просто заметной, а «произведением искусства»[8].

Самой эстетикой того, что леди настолько же обязана быть накрашенной, как и одетой, мир обязан Элизабет — до этого макияж ассоциировался с проституцией[10]. Она направляла деятельность на женщин средних лет, предлагая им омоложение и красивый образ[10]; например, она роскошно оборудовала свои салоны, чтобы привлечь более состоятельных женщин[8][13]. Ныне «Элизабет Арден» — дочерняя компания Unilever[8].

Элизабет первая создаёт коммерческое шоу во время сеансов кино, как рекламу своей продукции[8]. Одна из первых сотрудничала с выпуском автомобилей класса люкс, назвав это «Путь к красоте с роскошью», добавив в каждый Крайслер кейс с косметикой[8]. Одна из первых подписала контракт с супермоделью, используя её как лицо марки[8].

УвлеченияПравить

Одним из увлечений Элизабет Арден были скаковые лошади[8]. Например, лошадь из её конюшен выиграла дерби в Кентукки в 1947 году[10][9]. Она лично заботилась о лошадях[9], даже сама втирала им крем в кожу после скачек, что иронично воспринимали профессионалы[9]. Для лечения ран своих лошадей она разработала специальный крем, заживляющий раны[8].

ГалереяПравить

ПримечанияПравить

  1. http://central.bac-lac.gc.ca/.item/?app=Census1891&op=pdf&id=30953_148182-00745
  2. 1 2 3 4 Elizabeth Arden
  3. American National Biography (англ.) — 1999.
  4. FemBio: Банк данных о выдающихся женщинах
  5. LIBRIS — 2018.
  6. Ермолович Д. И. Англо-русский словарь персоналий. — М.: Рус. яз., 1993. — 336 с. — С. 35
  7. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 NNDB.
  8. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 Успех на 5 авеню.
  9. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Фембио.орг.
  10. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 Элизабет Арден // Женские истории.
  11. Davidson, Hilary. Frommer's Guide to Toronto 2004. — 2004. — С. 262. — ISBN 0-7645-4060-2.
  12. 1 2 3 4 Тайна за красной дверью.
  13. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Женские империи, 2013.
  14. 1 2 Продажа дома Арден, 2014.
  15. Elizabeth Arden | May 6, 946.

ФильмыПравить

  • Der Puderkrieg — документальный фильм — США, 2007

ЛитератураПравить

  • Burchard, Doris. Der Kampf um die Schönheit. Jahrhundertkarrieren. Helena Rubinstein. Elizabeth Arden. Estée Lauder. — 2002. — ISBN 3-404-61484-4. (биография)
  • Probst, Ernst. Superfrauen 13: Mode und Kosmetik. — 2001. — ISBN 3-935718-16-0.
  • Shuker, Nancy. Elizabeth Arden. Beauty empire builder. — Blackbirch Press, 2001. — ISBN 1-56711-510-1.
  • Woodhead, Lindy. War Paint. Madame Helena Rubinstein and Miss Elizabeth Arden. Their Lives, Their Times, Their Rivalry. — 2004. — ISBN 978-0-471-48778-4.
  • Alfred Allan Lewis, Constance Woodworth. Miss Elizabeth Arden. — 1973. — 320 с.
  • Lindy Woodhead. War Paint: Madame Helena Rubinstein and Miss Elizabeth Arden: Their Lives, Their Times, Their Rivalry. — 2004. — 492 с.
  • Burchard, Doris. Der Kampf um die Schönheit : Jahrhundertkarrieren ; Helena Rubinstein, Elizabeth Arden, Estée Lauder. — 2002.
  • Lewis, Alfred Allan, Constance Woodworth. Miss Elizabeth Arden. — London: W. H. Allen, 1972.
  • Shuker, Nancy. Elizabeth Arden (Giants of American Industry). — ISBN 978-1567115109.

СсылкиПравить