Ассоциация коммуникационных агентств России
Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) — ведущая и крупнейшая[1] профессиональная ассоциация участников российского рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций.
| Ассоциация Коммуникационных Агентств России | |
|---|---|
| Тип | Профессиональная ассоциация |
| Дата основания | 1993 |
| Расположение |
 Россия, Москва, Полковая ул., 3, стр. 3 |
| Ключевые фигуры | Сергей Пискарёв (президент), Алексей Ковылов (первый вице-президент), Валентин Смоляков (исполнительный директор), Михаил Симонов (почётный вице-президент). |
| Сфера деятельности | Медиаиндустрия |
| Сайт | akarussia.ru |
История править
Организация основана в 1993 году[2]. Первоначальное название организации — Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА), которая создавалась в целях защиты интересов рекламных агентств. В дальнейшем деятельность организации расширилась на смежные направления деятельности и стала направлена на защиту интересов всего рекламного сообщества, а также создание условий для развития цивилизованного рынка рекламы в России: корпоративной этики, социальной ответственности, индустриальных стандартов и правил делового оборота. В сентябре 2003 году организация была переименована.[3][4]
Ассоциация объединяет более 200[5] участников рынка коммерческих коммуникаций России.
Почётный вице-президент АКАР — Симонов, Михаил Юрьевич.
Влияние на индустрию править
АКАР осуществляет разработку отраслевых индустриальных и этических стандартов, которые оказывают существенное влияние на поведение участников рынка и направлены создание цивилизованного рекламного рынка в России[6].
В 2008 году был подготовлен первый пакет документов, представляющий типовые услуги, типовые схемы оплаты и формы вознаграждения.[7],[8] В 2011 при поддержке международной ассоциации маркетинга в ритейле POPAI были выпущены стандарты POS-материалов.[9] В 2012 — представителям индустрии и ФАС были представлены типовые «Условия проведения тендеров: Медиа, Креатив, BTL».[10]
В 2015 году Федеральная антимонопольная служба запустила в работу лабораторию, предназначенную для проверки громкости звука в рекламных роликах на соответствие требованиям поправок в закон «О рекламе», вступающих в силу с 25 мая 2015 года. Разработка комплекса велась на средства участников АКАР[11] и при участии специалистов ассоциации[12].
Постоянная деятельность править
В составе АКАР функционирует ряд специализированных комитетов и комиссий[13].
Ассоциация уделяет особое внимание мониторингу и анализу рекламного рынка Российской Федерации. Ассоциация отметила ощутимый спад на рынке рекламы в 2014[14] и в первой половине 2015 года[15] почти во всех сегментах, кроме интернет-рекламы[16][17]. В качестве меры противодействия кризису АКАР предлагала раскрыть структуру собственности российских телеканалов, чтобы уменьшить влияние санкций на рекламный рынок[18].
Ассоциация регулярно составляет следующие рейтинги:
- рейтинг креативности агентств;
- рейтинг медийных агентств;
- рейтинг BTL-агентств;
- рейтинг рекламодателей.
АКАР уделяет внимание профильному образованию специалистов по специальности «Реклама» и смежным дисциплинам. Ассоциацией проводятся семинары[19][20] и мастер-классы специалистов, а также конференции заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей. Издаётся Ежегодный справочник АКАР, который включает в себя реестр компаний — членов АКАР, информацию об основных исследованиях, проведенных Ассоциацией за прошедший год.
С 1995 года АКАР является членом Торгово-промышленной палаты Российской Федерации[21].
Мероприятия править
Среди наиболее заметных мероприятий, проводимых АКАР или проходящих при активном участии этой организации, можно назвать следующие:
- Ассоциация является одним из постоянных соорганизаторов Национальной Премии Медиа-Менеджер России.
- АКАР является основным организатором Московского международного фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple.
- АКАР совместно с Red Apple и кинотеатром «Музеон» проводит летний фестиваль видеорекламы.
- АКАР стала официальным партнером нового международного фестиваля маркетинга и рекламы WOW DONE AWARDS.
- АКАР проводит «День Бренда» при поддержке НП «Русбренд» и ТПП РФ[22].
- АКАР является официальным партнером Национального конкурса корпоративных медиа «Серебряные нити».[23][24]
- АКАР оказывает поддержку профессиональному конкурсу Perspectum Awards в области маркетинговых коммуникаций, учрежденному Российской Ассоциацией Маркетинговых Услуг.[25]
См. также править
Примечания править
- ↑ Карточка организации на портале журнала Индустрия Рекламы
- ↑ АКАР: российский рекламный рынок в первом квартале сократился на 17%. ТАСС (6 мая 2016). Дата обращения: 21 мая 2016. Архивировано 5 марта 2016 года.
- ↑ От РАРА — к АКАР (недоступная ссылка с 21-05-2016 [2889 дней])
- ↑ Российская Ассоциация Рекламных Агентств (РАРА) меняет название. Sostav.ru 24.11.2003. Дата обращения: 8 сентября 2015. Архивировано 4 марта 2016 года.
- ↑ Члены АКАР, официальный список. Дата обращения: 20 августа 2015. Архивировано 7 октября 2015 года.
- ↑ АКАР представляет индустриальные стандарты «Условия проведения тендеров». На сайте Международной Ассоциации Маркетинговых Инициатив (Украина). Дата обращения: 6 сентября 2015. Архивировано 4 марта 2016 года.
- ↑ АКАР подготовила первый пакет документов единых индустриальных стандартов для рынка рекламы 7.08.2008. Гильдия издателей периодической печати (недоступная ссылка)
- ↑ Первые рекламные стандарты от АКАР. 07.08.2008, DV-Reclama.ru Архивировано 23 сентября 2015 года.
- ↑ АКАР при поддержке POPAI выпустит отраслевой справочник — классификатор POSM. 11.03.2014. На сайте Indoor Expert
- ↑ АКАР регламентировала условия проведения тендеров. 10.12.2012. На сайте Media Guide. Дата обращения: 6 сентября 2015. Архивировано 4 марта 2016 года.
- ↑ 14 мая 2015 /ТАСС/. Россияне с 25 мая 2015 года смогут направлять жалобы в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) на громкость телевизионной рекламы. Дата обращения: 9 сентября 2015. Архивировано 1 августа 2015 года.
- ↑ ФАС будет отслеживать громкость телерекламы с помощью специальной лаборатории. 16.05.2015. regionFas.ru ru — Новости ФАС регионов России. Дата обращения: 9 сентября 2015. Архивировано 18 мая 2015 года.
- ↑ Комиссии и комитеты АКАР. Дата обращения: 20 августа 2015. Архивировано 7 октября 2015 года.
- ↑ АКАР подвела рекламные итоги за 9 месяцев. Дата обращения: 23 августа 2015. Архивировано 15 февраля 2015 года.
- ↑ АКАР: российский рекламный рынок в первом квартале сократился на 17 %. Дата обращения: 23 августа 2015. Архивировано 30 июля 2015 года.
- ↑ АКАР: реклама на ТВ умирает, в интернете — оживает. Дата обращения: 23 августа 2015. Архивировано 14 августа 2015 года.
- ↑ «Надежда только на интернет». Российский рынок рекламы стремительно летит вниз. Дата обращения: 23 августа 2015. Архивировано 14 августа 2015 года.
- ↑ АКАР просит телеканалы раскрыть владельцев, чтобы снизить влияние санкций на рынок. Дата обращения: 23 августа 2015. Архивировано 5 марта 2016 года.
- ↑ Практический семинар «Условия проведения тендеров» организовала АКАР. 25 Апреля 2012. На сайте журнала Outdor. Дата обращения: 6 сентября 2015. Архивировано 24 сентября 2015 года.
- ↑ 5 июня 2014 г. в большом зале АКАР состоится семинар под названием: Звук в рекламе. Применение звуковых технологий для усиления эффективности кампаний. Основы аудиобрендинга. Новости маркетинга. Дата обращения: 6 сентября 2015. Архивировано 4 марта 2016 года.
- ↑ Члены ТПП РФ − Ассоциации. Дата обращения: 23 августа 2015. Архивировано 19 августа 2015 года.
- ↑ Сергей Катырин: Необходимо приступать к работе по созданию Государственной программы поддержки и продвижения российских брендов. tpprf.ru. Дата обращения: 25 октября 2015.
- ↑ Новости партнёров. Сайт «Ассоциации Коммуникационных Агентств России» (2016). Дата обращения: 19 июня 2023. Архивировано 19 июня 2023 года.
- ↑ Большой Национальный конкурс корпоративных медиа. Сайт Национального конкурса корпоративных медиа «Серебряные нити» (2023). Дата обращения: 19 июня 2023. Архивировано 19 июня 2023 года.
- ↑ PERSPECTUM Awards 2021. akarussia.ru. Дата обращения: 8 ноября 2021. Архивировано 8 ноября 2021 года.