Рекламный ролик Pizza Hut с Михаилом Горбачёвым
В 1997 году бывший руководитель СССР Михаил Горбачёв снялся в рекламе американской сети пиццерий «Pizza Hut».
История править
На родине Горбачёв после распада СССР был непопулярен, но на Западе оставался известным и уважаемым политиком. В связи с этим арт-директор рекламного агентства BBDO Group Тед Шейн и копирайтер Том Дербишайр решили использовать этот образ[1].
Сотрудник кафедры политологии Массачусетского университета в Амхерсте Пол Масгрейв пишет, что в 1990-х годах компания Pizza Hut стремительно расширялась и хотела подчеркнуть своё превосходство перед конкурентами на американском рынке — сетями пиццерий наподобие Little Caesars и Dominoʼs. Это расширение сопровождала мощная рекламная кампания, на которую не жалели денег. Сеть уже выходила на советский рынок в 1990 году, и этот выход позиционировался как часть «сделки века» между руководством СССР и компанией PepsiCo, которой в то время принадлежала Pizza Hut. Однако после распада СССР экспансия сети на постсоветские рынки оказалась под угрозой. В это же время после распада СССР Михаил Горбачёв остро нуждался в деньгах. Ему в России была положена большая пенсия, но с учётом гиперинфляции к 1994 году она составляла около двух долларов в месяц. Фонд, созданный Горбачёвым, конфликтовал с президентом Российской Федерации Борисом Ельциным. На выборах 1996 года Горбачёв набрал 0,5 %, и конфликт действующего президента с Фондом уменьшился, но денег на продолжение его работы не было. Даже постоянная лекционная деятельность бывшего президента СССР не могла покрыть расходы на его существование. Масгрейв считает, что Горбачёв снялся в рекламе, чтобы поправить собственное финансовое положение и положение своего Фонда[2].
Ролик снимался для западных стран[3]. Съёмки прошли в Москве[3]. Издание «Коммерсантъ» в 2007 году писало, что, согласно данным СМИ, бюджет ролика, включая гонорар главного исполнителя, составил около 1 млн долларов[3]. Пресс-секретарь «Горбачёв-фонда» Владимир Поляков сообщил, что вырученные средства были направлены на покупку нового здания для архива и библиотеки «Горбачёв-фонда»[3].
2 марта 2021 года глава пресс-службы Горбачёв-фонда Павел Палажченко рассказал РИА Новости, что участие Горбачёва в рекламе сети ресторанов Pizza Hut и французского дома моды Louis Vuitton было связано с необходимостью получения средств для финансирования основанных им общественных организаций[4].
Содержание ролика править
В ролике демонстрируется обычная российская семья на отдыхе. В кафе она встречает бывшего руководителя СССР Михаила Горбачёва. Члены семьи принимаются то хвалить его политику, то обвинять Горбачёва в возникшей после его правления нестабильности[1].
Горбачёв становится свидетелем борьбы за его «политическое наследие» между пылким сторонником реформ и суровым антигорбачёвским мужчиной средних лет (играет Ричард Марнер[5]), возможно, отцом и сыном. Звучит два обвинения и аргументы в защиту Горбачёва: «Из-за него у нас возникла экономическая неразбериха!» «Благодаря ему у нас появилась возможность!» «Полный хаос!» «Надежда!», и в конце ролика пожилая женщина решает спор: «Из-за него у нас есть много вещей… например, Pizza Hut!»[2].
В конце ролика члены семьи, восклицая «за Горбачёва!», сходятся во мнении, что благодаря Горбачёву у них есть «Pizza Hut»[1].
Оценки править
Масгрейв пишет, что это видео с Горбачёвым с завидной регулярностью появляется в СМИ, и они «снова и снова заносят его в списки „самых позорных рекламных роликов с участием знаменитостей“». Meduza пишет, что в посвящённой этому ролику статье Масгрейва, вышедшей в 2019 году в издании Foreign Policy, автор приходит к выводу, что ролик оказался значительно более интересным и точным произведением, чем могли предположить в середине 1990-х его участники и создатели[6].
Российский исследователь С. И. Шампарова отмечает, что этот рекламный ход смог отразить положительное отношение западного мира к политику и мог бы символизировать укрепление политического курса Михаила Горбачёва среди жителей России[1].
В культуре и образовании править
Ролик упоминается в учебнике для маркетологов 2000 года специалиста по политической рекламе Олега Феофанова в качестве характерного примера переноса отблеска своей популярности на формирование позитивного имиджа товара[7].
Примечания править
- ↑ 1 2 3 4 Шампарова С. И. Идеологические смыслы образа политического лидера в американских СМИ(культурно-философский анализ) Архивная копия от 19 августа 2022 на Wayback Machine // Гуманитарные ведомости ТГПУ им. Л. Н. Толстого. — № 4 (36). — декабрь 2020. — С. 125-132.
- ↑ 1 2 Paul Musgrave. Mikhail Gorbachev’s Pizza Hut Thanksgiving Miracle Архивная копия от 1 декабря 2019 на Wayback Machine // Foreign Policy, 28 ноября 2019
- ↑ 1 2 3 4 Михаил Горбачев стал лицом Louis Vuitton Экс-президент СССР снова снялся в рекламе Архивная копия от 13 марта 2021 на Wayback Machine // Коммерсант, 30 июля 2007
- ↑ Лика Миргородская. Представитель Горбачева рассказал, зачем тот снялся в рекламе Pizza Hut Архивная копия от 2 марта 2021 на Wayback Machine // РИА Новости, 2 марта 2021
- ↑ Tobias, Ben (2022-08-31). "What a Pizza Hut ad says about Gorbachev - and Russia". BBC News (англ.). Архивировано из оригинала 13 сентября 2022. Дата обращения: 13 сентября 2022.
- ↑ «Я бывший глава государства, есть пиццу я не смогу» В 1990-х Михаил Горбачев снялся в рекламе Pizza Hut. Foreign Policy рассказывает, как и почему появился этот ролик Архивная копия от 15 декабря 2020 на Wayback Machine // Meduza, 1 декабря 2019.
- ↑ Феофанов О. А.. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие / О. А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с. — ISBN 5-272-00037-4
Литература править
- Ryan Keintz, Marina Balina The Pizza Hut Phenomenon: Cultural Contradictions of Russian Capitalism. (April 18, 1998). John Wesley Powell Student Research Conference. — Paper 5.
Ссылки править
- Реклама Pizza Hut с участием Горбачёва его самое странное наследие. // Альманах, декабрь 2019. С. 10-11.