Вайт пейпер: различия между версиями

[отпатрулированная версия][отпатрулированная версия]
Содержимое удалено Содержимое добавлено
м откат правок 178.57.114.85 (обс.) к версии Schrike
Метка: откат
м орфография, пунктуация
Строка 1:
{{К переименованию|2018-08-09|?|}}
 
'''Вайт пейпер''' ({{lang-en|white paper}}) — [[маркетинг]]овый инструмент, часть [[контент-маркентинговая стратегия|контентной стратегии компании]]. Представляет из себя мини-книгу о решении определеннойопределённой проблемы. Например, в немнём может быть описана новая концепция или процесс выполнения технических задач.
 
Знаток WP{{нет АИ|10|08|2018}} и автор бестселлера<ref>''Майкл Стезнер''. Белая книга о белых книгах.</ref> о них [[Майкл Стелзнер]] определяет white paper как технический или бизнес-документ, который рассматривает проблему, с которой сталкиваются читатели, предлагает убедительные аргументы в пользу конкретного подхода к решению этой проблемы и объясняет, почему он является предпочтительным.
 
== О термине ==
Термин white paper — родственник термина white book ([[белая книга]]), обозначавшего изначально официальный отчетотчёт о политических мероприятиях, предоставлявшийся парламенту британским правительством. Особо знамениты «белые книги» Черчилля, которые выпускались в период с 1922 по 1939 годыгод.
 
Маркетинговое значение термин получил в начале 901990-х годов, когда стал применяться по отношению к ценным полезным материалам, использующимся преимущественно в B2B-секторе. Употребление термина white paper на русском языке ещё не устоялось. Встречаются: white paper, вайт пейпер, «белая книга», WP и ВП, смежными терминами являются «электронная книга», «электронное руководство» и т. п.
 
== Для чего нужен вайт пейпер ==
Вайт пейпер помогает<ref>''Игорь Манн''. Инструменты маркетинга для отдела продаж.</ref>:
: — зацепить внимание потенциального клиента,
: — получить его контактные данные;,
: — сформировать доверие к вашей компании;,
: — создать/доказать статус эксперта в какой-то сфере.
 
== Примечания ==