Целостный анализ медийной рекламы: различия между версиями

[непроверенная версия][непроверенная версия]
Содержимое удалено Содержимое добавлено
Спасено источников — 1, отмечено мёртвыми — 0. Сообщить об ошибке. См. FAQ.) #IABot (v2.0
м оформление
 
Строка 1:
'''Целостный анализ медийной рекламы''' — это методика, при которой для оценки эффективности [[Рекламная кампания|рекламной кампании]] анализируются четыре области данных — медийные показатели, показатели перехода, показатели на посадочной странице, post-click + post-view конверсии. Целостный анализ помогает более комплексно смотреть на эффективность [[Медийная реклама|медийной рекламы]], более широко и точно оценивать [[Рекламная кампания|рекламную кампанию]], как на этапе анализа, так и в момент планирования кампании и ее динамического размещения. C помощью "«целостного анализа"» можно ответить на следующие вопросы:
 
* Какова оптимальная частота контакта с пользователем для рекламной кампании?
* Как часто нужно показывать рекламу пользователю и как долго он помнит её?
Строка 10 ⟶ 9 :
При оценке медийной рекламы с помощью стандартного подхода анализируются медийные показатели, показатели перехода и показатели на посадочной странице.
 
====== '''Медийные показатели ======'''
* ''Показы'' — учитываются все показы страницы, где размещено рекламное объявление, независимо от того, был ли совершен переход на сайт или нет;
* ''Клики'' — учитывается количество переходов (кликов) на сайт по ссылке, размещенной в рекламном объявлении, а также стоимость 1 клика на рекламу;
Строка 18 ⟶ 17 :
* ''Охват в [[Целевая аудитория сайта|ЦА]]'' — количество людей из целевой аудитории, которые увидели рекламное сообщение хотя бы один раз.
 
====== '''Показатели перехода ======'''
* ''Процент доходов'' — количество пользователей, который приходят на сайт от клика по ссылке, размещенной в рекламном объявлении, на посадочную страницу клиента;
* ''Процент TrueCTR -'' — количество пользователей, которые доходят до целевой страницы.
 
====== '''Показатели на посадочной странице ======'''
* ''Процент отказов'' — процент сеансов с просмотром только одной страницы (когда пользователи покидают сайт, не выполнив никаких действий);
* ''Процент новых сеансов'' — процент возврата клиентов на сайт при помощи прямых заходов;
Строка 34 ⟶ 33 :
''Post-view действия'' — это целевые действия пользователя, который видел рекламный баннер и которые были совершены не сразу же после клика, а спустя время. Эта модель позволяет связывать продажи с сайта и показ рекламных баннеров в тех случаях, когда покупатель видит медийную рекламу, но не переходит через нее по ссылке в рекламе, а позже заходит на сайт напрямую. Если речь идет о продукте, который пользователь покупать в ближайшее время не планировал, то увидев баннер, он не совершает никаких действий, но через определенное время, когда потребность в продукте окончательно сформирована, заходит на сайт, например, с помощью поиска.
 
====== Принцип действия Post-view ======
[[FileФайл:Что такое Post-view?.jpg|thumb|Что такое Post-view?|граница|слева|450x450пкс]]
Для использования Post-View рекламные показы помечаются зеропикселем. Прописываются специальные коды на посадочную страницу, а дальше система фиксирует все посещения сайта после контакта с рекламой (как после клика, так и без него).
 
Важный нюанс: система отдает преимущество Post-click действиям, то есть, если пользователь кликнул по медийной рекламе после ее показа, а затем через время снова увидел рекламу, но перешел на сайт, не кликая по баннеру -он все равно войдет в массив данных Post-click.
 
'''Выгода от использования Post-View'''. Если не учитывать post-click и post-view конверсии при анализе эффективности медийной рекламы, невозможно точно оценить, какие каналы лучше работают и как влияют на продажи.
====== Выгода от использования Post-View ======
Если не учитывать post-click и post-view конверсии при анализе эффективности медийной рекламы, невозможно точно оценить, какие каналы лучше работают и как влияют на продажи.
 
====== Настройка аналитики для отслеживания post-view конверсий ======
Для того, чтобы измерить post-view конверсию, нужно точно связать пользователя и знание о том, сколько раз и когда ему показали рекламу. Штатных инструментов веб-аналитики для этого недостаточно, нужны технологии, специализированные на медийной рекламе и сертифицированные для измерения показов.
 
Целостный Анализ проводят при помощи исследователей-аудиторов, работающих на украинском рынке интернет-рекламы: Gemius Ukraine, TNS CMeter, InMind AdOpinion и тд т. д. Также целостным анализом оценки медийной рекламы занимаются крупные рекламные агентства, такие как newage.
 
== Принцип работы целостного анализа ==