Ambient Media: различия между версиями

[отпатрулированная версия][отпатрулированная версия]
Содержимое удалено Содержимое добавлено
Нет описания правки
Строка 3:
== Понимание Ambient Media ==
Начиная с 2000-х годов всё больше и больше авторов книг о теории и практике [[Реклама|рекламы]] уделяют своё внимание понятию «ambient media». Так, например, в книге «Corporate Communications: Theory and Practice» автор пишет, что в «ambient media» используются такие рекламоносители, которые окружают нас в повседневной жизни, где носителем рекламного сообщения может выступать практически всё что угодно: обратная сторона театрального билета, реклама на чеке, на ручке тележки в супермаркете, реклама на кузове автомобиля, на стене здания, на асфальте и т. д.<ref> Joep Cornelissen.: Corporate Communications: Theory and Practice. London : Sage, 2004, p. 182.</ref> Определяющим фактором для «ambient media» является местоположение рекламного сообщения. Оно настигает потенциального потребителя в самых необычных и неожиданных для него местах.<ref>{{статья |автор =Кириленко Н.П., Прангишвили И.Г. |заглавие = AMBIENT MEDIA КАК НОВАЯ ФОРМА РЕКЛАМЫ: ИСТОРИЯ И ОСОБЕННОСТИ|издание = Вестник Российского университета дружбы народов|место =Москва |год = 2014 |страницы =93 }}</ref>
Или, например, в статье «Guerrilla Marketing: The Nature of the Concept and Propositions for Further Research» автор называет «ambient media» «[[Партизанский маркетинг|«партизанским»]]» ({{lang-en|guerrilla}}) вариантом классической [[Наружная реклама|наружной рекламы]].<ref name="multiple2">{{Статья|автор= Katharina Hutter and Stefan Hoffimann|заглавие= Guerrilla Marketing: The Nature of the Concept and Propositions for Further Research |ссылка= http://docsdrive.com/pdfs/academicjournals/ajm/2011/39-54.pdf |язык=en|издание= Asian Journal of Marketing |тип=журнал|место=Dresden|издательство= Academic Journals Inc.|год=2011|месяц=|число=|страницы=43 |issn=1819-1924}}</ref> Такие рекламные сообщения отличаются высокой степенью креативности, а специалисты по [[Реклама|рекламе]] используют самые необычные методы при создании уникальных носителей рекламных сообщений в «ambient media».<ref name="multiple2" />
 
Понятие «ambient media» может также быть раскрыто с помощью слов [[Маклюэн, Маршалл|Маршалла Маклюэна]] из его [[бестселлер]]а «[[Понимание Медиа|«Понимание Медиа: внешние расширения человека»]]» ({{lang-en|Understanding Media: The Extensions of Man}}), в которой он написал, что «средство коммуникации есть сообщение» ({{lang-en|The Medium is the Message}}). В «ambient media» абсолютно любой предмет может стать средством коммуникации, передающим определённое рекламное сообщение. Таким образом, применительно к теории [[Маклюэн, Маршалл|Маклюэна]] о «горячих» и «холодных» медиа, «ambient media» может возбудить и расширить такие человеческие чувства, как слух, зрение и осязание.<ref name="multiple" /><ref name="multiple3">{{Статья|автор=Artur Lugmayr, Thomas Risse, Bjoern Stockleben, Kari Laurila, Juha Kaario |заглавие= Semantic ambient media – an introduction|ссылка=http://www.academia.edu/4425048/Semantic_ambient_media_-_an_introduction |язык=en |издание=Multimedia Tools and Applications |тип= статья|год=2009|страницы=338—342|issn=1380-7501}}</ref>
 
== Примеры применения ==
В то время как в России «ambient media» не нашла широкого применения, в США, Европе и других станахстранах мира подобная технология прижилась и стала применяться повсеместно, в виду её высокой эффективности.
Так, например, в январе 2006 года аргентинское рекламное агентство «Publicis Graffiti» занималось продвижением принтеров фирмы [[Hewlett-Packard|HP]]. В данном случае носителями рекламного сообщения выступили эскалаторы в метро Буэнос-Айреса. В начале эскалаторов они разместили наклейку с изображением принтера НР, а на каждой ступеньке они разместили наклейку в виде рекламного постера, на который был напечатан текст о высокой экономичности картриджей для данной модели принтера (HP Photosmart 955c). Во время работы эскалатора создавалась иллюзия того, что принтер бесконечно печатает рекламные листовки.<ref>{{cite web|url=http://bizkiev.com/content/view/368/205/|title=Ambient media - новые рекламные носители|author=Данилюк.А, Титенская И.|accessdate = 2018-10-30}}</ref>
 
В 2007 году итальянское рекламное агентство «Admcom» должно было прорекламировать игорное заведение «Casino di Venezia». В качестве рекламной площадки они выбрали ленту транспортёра на выдаче багажа в аэропорту Венеции. Они оформили ленту в виде огромной игровой рулетки и написали на транспортёре слоган «Продолжай играть» ({{lang-en|Keep playing}})
 
Другим примером применения технологий «ambient media» является рекламная кампания, созданная агентством «Sukle Advertising&Design» для американской коммунальной компании {{не переведено|Denver Water|«Denver Water»|en|Denver Water}} в городе Денвер, штат Колорадо, в 2006 году. Рекламная кампания называлась «Используй ровно столько, сколько нужно» ({{lang-en|Use only what you need}}) и она была направлена на призыв людей к экономии воды. Так, например, жители Денвера могли находить на улицах города длинные оранжевые лавки, но при этом на них было место только для одного человека, и на этом месте был написан слоган «Используй ровно столько, сколько нужно». В кампании использовались классические рекламные щиты, но и с ним поступили также очень креативно: на рекламный щит клеили сплошное белое полотно, и только в одном из углов щита был приклеен небольшой оранжевый постер со слоганом рекламной кампании. Так же делали и с рекламными вывесками на автобусах, а в журналах можно было найти одну белую страницу, в углу которой был написан слоган кампании. Вдобавок к этому, в рамках рекламной кампании, в некоторых частях города были припаркованы автомобили, с которых были сняты практически все внешние панели — был оставлен только двигатель и приборная панель с рулём управления; на крыше автомобиля был написан слоган «Используй столько, сколько нужно». Любой горожанин мог стать участником этой кампании, купив наклейку с этим слоганом.
Так жеТакже по всему городу следующим образом были расставлены рекламоносители в виде оранжевых лавок: ставили одну большую лавку, а рядом с ней одну маленькую, на большой лавке было написано: «Сколько воды вы тратите на полив своего газона» ({{lang-en|How much water you give your lawn}}), а надпись на маленькой лавке гласила: «Сколько воды на самом деле нужно вашему газону» ({{lang-en|How much it really needs}}). Аналогичные рекламные сообщения содержали расставленные по Денверу оранжевые гидранты, один из которых был большой, а другой маленький. Эти же слоганы были использованы на рекламных щитах, на которых было изображено два человека: один с сильно растущими волосами и неопрятной бородой, а другой выбритый и с аккуратно уложенными волосами.
В супермаркетах города кассовые ленты были стилизованы под текущую реку, и на разделителе продуктов былбыла надпись «Пусть наши реки текут дальше» ({{lang-en|Keep our rivers flowing}}).<ref>{{cite web |url=https://www.denverwater.org/about-us/history/use-only-what-you-need|title=Use only what you need|website=Denver Water|lang=en}}</ref>
 
Немецкое рекламное агентство {{не переведено|Jung von Matt|«Jung von Matt»||Jung von Matt}} сделало интересную и необычную рекламу для швейцарских часов фирмы International Watch Company. Рекламоносителем стали кожаные петли на поручнях автобуса в аэропорту Берлина. На петли была нанесена наклейка с изображением часов, поэтому создавалась иллюзия того, что у пассажира автобуса на руке надеты часы. Слоган на наклейке: «Примерь их здесь» ({{lang-en|Try it here}}).
Строка 33:
# {{книга
| автор = Joep Cornelissen
| заглавие = Corporate Communications: Theory and Practice
| место = London
| издательство = Sage
| год = 2004
| страницы = p. 182
}}
 
== Ссылки ==
# http://journals.rudn.ru
# https://cyberleninka.ru
# https://web.archive.org/web/20181104215058/https://www.coloribus.com/
# https://www.denverwater.org
# http://bizkiev.com
 
 
[[Категория:Реклама]]