Ambient Media: различия между версиями
[отпатрулированная версия] | [отпатрулированная версия] |
Содержимое удалено Содержимое добавлено
Симуран (обсуждение | вклад) Нет описания правки |
|||
Строка 3:
== Понимание Ambient Media ==
Начиная с 2000-х годов всё больше и больше авторов книг о теории и практике [[Реклама|рекламы]] уделяют своё внимание понятию «ambient media». Так, например, в книге «Corporate Communications: Theory and Practice» автор пишет, что в «ambient media» используются такие рекламоносители, которые окружают нас в повседневной жизни, где носителем рекламного сообщения может выступать практически всё что угодно: обратная сторона театрального билета, реклама на чеке, на ручке тележки в супермаркете, реклама на кузове автомобиля, на стене здания, на асфальте и т. д.<ref> Joep Cornelissen.: Corporate Communications: Theory and Practice. London : Sage, 2004, p. 182.</ref> Определяющим фактором для «ambient media» является местоположение рекламного сообщения. Оно настигает потенциального потребителя в самых необычных и неожиданных для него местах.<ref>{{статья |автор =Кириленко Н.П., Прангишвили И.Г. |заглавие = AMBIENT MEDIA КАК НОВАЯ ФОРМА РЕКЛАМЫ: ИСТОРИЯ И ОСОБЕННОСТИ|издание = Вестник Российского университета дружбы народов|место =Москва |год = 2014 |страницы =93 }}</ref>
Или, например, в статье «Guerrilla Marketing: The Nature of the Concept and Propositions for Further Research» автор называет «ambient media» «[[Партизанский маркетинг|
Понятие «ambient media» может также быть раскрыто с помощью слов [[Маклюэн, Маршалл|Маршалла Маклюэна]] из его [[бестселлер]]а «[[Понимание Медиа|
== Примеры применения ==
В то время как в России «ambient media» не нашла широкого применения, в США, Европе и других
Так, например, в январе 2006 года аргентинское рекламное агентство «Publicis Graffiti» занималось продвижением принтеров фирмы [[Hewlett-Packard|HP]]. В данном случае носителями рекламного сообщения выступили эскалаторы в метро Буэнос-Айреса. В начале эскалаторов они разместили наклейку с изображением принтера НР, а на каждой ступеньке они разместили наклейку в виде рекламного постера, на который был напечатан текст о высокой экономичности картриджей для данной модели принтера (HP Photosmart 955c). Во время работы эскалатора создавалась иллюзия того, что принтер бесконечно печатает рекламные листовки.<ref>{{cite web|url=http://bizkiev.com/content/view/368/205/|title=Ambient media - новые рекламные носители|author=Данилюк.А, Титенская И.|accessdate = 2018-10-30}}</ref>
В 2007 году итальянское рекламное агентство «Admcom» должно было прорекламировать игорное заведение «Casino di Venezia». В качестве рекламной площадки они выбрали ленту транспортёра на выдаче багажа в аэропорту Венеции. Они оформили ленту в виде огромной игровой рулетки и написали на транспортёре слоган «Продолжай играть» ({{lang-en|Keep playing}})
Другим примером применения технологий «ambient media» является рекламная кампания, созданная агентством «Sukle Advertising&Design» для американской коммунальной компании {{не переведено|Denver Water|«Denver Water»|en|Denver Water}} в городе Денвер, штат Колорадо, в 2006 году. Рекламная кампания называлась «Используй ровно столько, сколько нужно» ({{lang-en|Use only what you need}}) и
В супермаркетах города кассовые ленты были стилизованы под текущую реку, и на разделителе продуктов
Немецкое рекламное агентство {{не переведено|Jung von Matt|«Jung von Matt»||Jung von Matt}} сделало интересную и необычную рекламу для швейцарских часов фирмы International Watch Company. Рекламоносителем стали кожаные петли на поручнях автобуса в аэропорту Берлина. На петли была нанесена наклейка с изображением часов, поэтому создавалась иллюзия того, что у пассажира автобуса на руке надеты часы. Слоган на наклейке: «Примерь их здесь» ({{lang-en|Try it here}}).
Строка 33:
# {{книга
| автор = Joep Cornelissen
| заглавие =
| место =
| издательство = Sage
| год = 2004
| страницы = p. 182
}}
[[Категория:Реклама]]
|