Теория 4P: различия между версиями

[непроверенная версия][отпатрулированная версия]
Содержимое удалено Содержимое добавлено
Нет описания правки
Нет описания правки
Строка 5:
* '''Place''' — [[дистрибуция (бизнес)|дистрибуция]], месторасположения [[Торговая точка|торговой точки]], [[канал распределения|каналы распределения]], [[персонал]] продавца<ref>''Kerin, Hartley and Rudelius'' [http://businesscoaching.typepad.com/the_business_coaching_blo/2009/02/marketing-mix-how-many-ps-in-marketing.html Marketing, The Core] {{Wayback|url=http://businesscoaching.typepad.com/the_business_coaching_blo/2009/02/marketing-mix-how-many-ps-in-marketing.html |date=20120104075821 }} 4th Edition, McGraw Hill Publishing, — 2001.</ref>.
 
Комплекс маркетинга  — набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.<ref>{{Книга|автор=Филип Котлер|заглавие=Основы маркетинга. Краткий курс|ответственный=|издание=|место=|издательство=|год=2015|страницы=|страниц=496|isbn=978-5-8459-2013-3|isbn2=}}</ref>
 
Считается, что модель маркетинг микс включает все необходимые параметры продукта, которые может контролировать и развивать маркетолог для результативного продвижения товара на рынке.
 
''Цель комплекса маркетинга'' — разработать стратегию, которая позволит повысить воспринимаемую ценность товара, а также поможет максимизировать долгосрочную прибыль компании на рынке.
 
Впервые модель "«4P"», в своей современной форме была опубликована [[:en:E._Jerome_McCarthy Jerome McCarthy|Э. Дж. Маккарти]] в 1960 <ref>{{Статья|автор=Donald C. Marschner, E. Jerome McCarthy|заглавие=Basic Marketing: A Managerial Approach|ссылка=http://dx.doi.org/10.2307/1250877|издание=Journal of Marketing|год=1972-01|том=36|выпуск=1|страницы=106|issn=0022-2429|doi=10.2307/1250877}}</ref>. Позднее в популяризацию этого подхода внес существенный вклад [[Котлер, Филип|Филип Котлер]].
 
В различных ситуациях и отраслях встречаются следующие расширения:
Строка 19:
# Personnel — персонал
# Process — процесс, опыт покупателя (например, визит в [[гипермаркет]], требующий много времени)
# Planning - — процесс планирования во времени, без которого все другие условия теряют смысл
# Profiting - — процесс оценки эффективности маркетинговых мероприятий и их влияния на будущие продажи
# Purposes - — установка целей для достижения бизнес и маркетинг целей.
 
На базе этой маркетинговой модели были построены модели:
* [[Модель 4C]];
* Модель 5P: 4P + '''People'''  — работники, "«[[лидеры мнений]]"», крупные клиенты;
* Модель 6P (5P+I): Модель 5P + Image;
* Модель 7P: (5P и ещё два элемента, которые в большей степени относятся к рынкам [[B2B]] и рынкам услуг<ref>{{Книга|автор={{nobr|О. А. Кожушко}}, {{nobr|И. Чуркин}}, {{nobr|А. Агеев}} и др.|заглавие=Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования|ответственный=|издание=|место=Новосибирск|издательство=РИЦ НГУ|год=2015|страницы=18-2018—20|страниц=|isbn=978-5-4437-0445-6, ББК У290с51я73-1}}</ref>: '''process'''  — процесс взаимодействия между потребителем и компанией + '''physical evidence'''  — физическое подтверждение (окружение), офис компании, обстановка номеров в отеле.
* Модель 12P (1. Product; 2. Price; 3. Place; 4. Promotion; 5. Physical Evidence; 6. People; 7. Process; 8. Public; 9. Packaging; 10. Positioning; 11. Perception; 12. Personal Selling)<ref>Резник  Г. А. [https://studref.com/496211/marketing/sovremennye_modeli_kompleksa_marketinga Введение в маркетинг]- М.: ИНФРА-М, 2014  — С.77. - — 202 с.  — ISBN 978-5-16-009459-5 </ref>.
 
== Примечания ==