Mutual Broadcasting System: различия между версиями

Уже существовавшие три общенациональные радиосети [[CBS|Columbia Broadcasting System]] и принадлежавшие [[NBC|National Broadcasting System]] [[NBC Red Network|Red network]] и [[Blue Network|Blue network]] управлялись корпоративно: программы производились самой сетью силами рекламных агентств на средства выкупавших эфир спонсоров, которые распространялись среди филиалов, большая часть которых были независимы. В отличие от них, Mutual Broadcasting System функционировало как совместное предприятие, в котором программы создавались и распространялись её участниками. Большая часть программного контента от WOR и WGN составляли музыкальные программы и недорогие драматические сериалы. WOR имел антологию ужасов ''[[The Witch's Tale]]'', <ref>Dunning (1998), p. 724.</ref> а WGN — популярный комедийный сериал ''[[Лам и Абнер]]''. Детройтская WXYZ создавала ''[[Одинокий рейнджер (радиосериал)|Одинокого рейнджера]]'', который с момента появления в 1933 году уже пользовался спросом. Часто высказывалось мнение, что Mutual было создано для сериалов-[[вестерн]]ов, но ''Лам и Абнер'' в те времена был не менее популярен.<ref name=ShowPop>Точка зрения первой стороны представлена у Olson (2000), p. 173; Head (1976), p. 142; Schwoch (1994). Точка зрения их оппонентов — у Hilmes (1997), pp. 107-8; Hollis (2001), p. 41; {{cite web|author=McLeod, Elizabeth |url=http://jeff560.tripod.com/mutual.html|title=Some History of the Mutual Broadcasting System/Correspondence: 'Mon, 12 APR 99'|date=1999-04-12|accessdate=2010-03-01 |publisher=History of American Broadcasting (Jeff Miller)}}</ref> Рекламировавшая себя как «национальная станция» WLW в мае 1934 года начало ночное вещание на [[Электрическая мощность|мощности]] 500 тыс. [[ватт]], что в десять раз превышало стандарт [[Радиостанция чистого канала|чистого канала]].<ref>Whitaker (2002), pp. 537-38 (available [http://www.acmi.net.au/AIC/RADIO_HIST_WHITAKER.html online]). {{webarchive |url=https://web.archive.org/web/20120606154103/http://www.acmi.net.au/AIC/RADIO_HIST_WHITAKER.html |date=June 6, 2012 }}</ref>

В 1940 году к новостному коллективу присоединился Седрик Фостер, ставший первым общенациональным дневным комментатором.<ref>Bliss (1991), p. 65.</ref> 8 декабря этого года сеть впервые на всю страну транслировала [[Финальная игра чемпионата НФЛ 1940|финальную игру чемпионата НФЛ]] между ''[[Чикаго Беарз]]'' и ''[[Вашингтон Редскинз]]''.<ref>{{cite web|url=http://www.profootballhof.com/history/general/chronology/1940-1959.aspx|date=|accessdate=2010-03-01|title= History: Chronology (1940 to 1959)|work=|publisher=Pro Football Hall of Fame}}</ref> Последующие пять лет Mutual в освещении событий второй мировой войны не отставала от своих более богатых корпоративных конкурентов, имея полевыхполевыми корреспондентовкорреспондентами Генри Шапиро и Пьета Ван Т Веера и комментаторов вроде бывшего сотрудника CBS Сесила Брауна.<ref>Brown (1998), pp. 183, 190.</ref> В воскресенье 7 декабря в 14:26 по восточному времени флагманская радиостанция Mutual WOR прервала трансляцию футбольного матча, чтобы первой сообщить о случившейся 63 минутами ранее [[Атака на Перл-Харбор|атаке японцев на Перл-Харбор]].<ref>Bliss (1991), p. 135; {{cite web|url=http://www.authentichistory.com/1939-1945/1-war/2-PH/19411207_1426_WOR-PH_Attack_Interrupt.html|date=1941-12-07|accessdate=2010-03-01|title=WOR: Interruption of Giants-Dodgers Football Game|work=|publisher=Authentic History Center}}</ref> В мае 1945 года Сигрид Шультц сделала репортаж из одного из последних обнаруженных [[Концентрационный лагерь|концентрационных нацистских лагерей]] в [[Равенсбрюк]]е.<ref>Crook (1998), pp. 206-7.</ref> В следующем месяце состоялась премьера ''[[Meet the Press]]'', модератором которой выступила [[Раунтри, Марта|Марта Раунтри]].<ref>Nimmo and Newsome (1997), p. 311.</ref> В конце 1940-х годов после своей ссоры с [[Марроу, Эдвардом Марроу]] на CBS, на Mutual на 1,5 года для вечерних комментариев перешёл [[Ширер, Уильям|Уильям Ширер]]<ref>Bliss (1991), pp. 202-3.</ref> Вышедшая в 1948 году четырёхсерийная постановка ''To Secure These Rights'' об основании президентом [[Трумэн, Гарри|Гарри Трумэном]] [[Комиссия по гражданским правам|комиссии по гражданским правам]], вызвала возмущение многих политиков и партнёров сети на [[Американский Юг|сегрегированном Юге]].<ref>Savage (1999), p. 345 n. 123.</ref>

В феврале 1946 года Mutual представило викторину ''[[Twenty Questions]]'', которая продержалась в эфире семь лет. В октябре стартовал детективный сериал ''[[Let George Do It (радиосериал|Let George Do It]]'' с Бобом Бэйли в главной роли, созданный вместе с Don Lee и просуществовавший до середины 1950-х годов. В 1946 году было запущено утреннее шоу ''Smile Time'' со Стивом Алленом, вёдшим эфир из лос-анджелесской радиостанции [[KHJ (AM)|KHJ]]. В феврале 1947 года было создано религиозно ориентированная программа ''[[Family Theater]]'', за 10 с половиной лет эфира её посетили многие известные голливудские актёры. В марте известная звезда CBS [[Кейт Смит]] перешла на Mutual, где оставалась до 1951 года с двумя 15-минутными программами: дневной ''Kate Smith Speaks'' и вечерней ''Kate Smith Sings''.<ref name="Dunning-1998">Dunning (1998), p. 382.</ref> Радиосеть с июня 1947 по сентябрь 1948 года транслировала получившую одобрение публики постановку [[Купер, Уилиис|Уиллиса Купера]] ''[[Quiet, Please]]''. Также в эфир попала 52-эпизодная драма «[[Box 13]]» с участием актёра [[Лэдд, Алан|Алана Лэдда]] ''[[Box 13]]'' о раскрывающем преступления авторе детективов, выходившая с 22 августа 1948 года по воскресеньям и созданная собственной компанией Лэдда Mayfair Productions.

В сентябре 1958 года владельцем радиосети стала Scranton Corporation.<ref>"Mutual Network Brings 2 Million; Radio System Is Purchased by Scranton Corporation in Move for Expansion, " ''New York Times'', September 12, 1958.</ref>, дочерней компанией F.L. Jacobs Company. Глава последней [[Гутерма, Александр|Александр Гутерма]] планировал создать медиаимперию, объединив Mutual и недавно купленную [[Hal Roach Studios]], но после допроса федеральными следователями по поводу финансовых нарушений в феврале 1959 года ушёл в отставку. К этому моменту Mutual была в стадии регресса: несколько лет ей управляли незаинтересованные развитием актива владельцы (General Tire и Хаммер), либо преступники (отсидевший в дальнейшем три года в тюрьме Гутерма), в то время как радиоиндустрия начала проигрывать отв конкуренции с телевидением (крупные рекламодатели прекращали размещать рекламу). Началось снижение коммерческих ставок, а у сетей начали появляться счета за выход в эфир всё большего числа не поддерживаемых спонсорами программ (англ. «sustaining» shows), ситуацию не спасло предоставление возможности рекламодателю поддерживать конкретную программу определённое время, а не весь сезон.<ref>See Bareiss (1998), pp. 379-82; in particular, p. 381, for the development of limited sponsorship.</ref> Потеря ключевых рекламодателей, по словам историка RonaldРональда Garay,Гэрея сопровождалась «массовым уходом на телевидение радийных талантов, менеджеров и технических специалистов…. эти люди уносили с собой программы, популяризировавшие радиосети»<ref>Garay (1992), p. 64.</ref>.

К концу 1950-х годов Mutual отказалась от оригинальных драматических программ. Однако в начале десятилетия в эфир попал приключенческий сериал ''[[Вызов Юкона]]'', который в 1938 году был создан её соучредителем WXYZ. Шоу, впоследствии переименованное в ''Сержант Престон с Юкона'', транслировалось с января 1950 по июнь 1955 года. 15 марта 1950 году радиосеть начала транслировать научную фантастику для взрослых вместе с ''[[2000 Plus]]'', в то время как NBC запустила аналогичную программу ''[[DimensionИзмерение X (радиопрограмма)|DimensionИзмерение X]]'' месяцем ранее. В декабре 1954 года окончилась трансляция ''The ShadowТени''', в 1957 году были показаны финальные эпизоды двух последних оригинальных сериалов ''[[Counterspy (радиосериал)|Counterspy]]'' и ''[[Gang Busters]]'', которые в начале десятилетия были взяты у других сетей. Только в 1973 году Mutual запустит новый сериал. В 1955 году известный комедийная команда [[BobБоб andи RayРэй]] перешла с NBC на Mutual ради выступления по пять дней в неделю<ref>{{cite web|author=Griffith, Benjamin|url=http://findarticles.com/p/articles/mi_g1epc/is_bio/ai_2419200115/|archive-url=https://archive.is/20120717012342/http://findarticles.com/p/articles/mi_g1epc/is_bio/ai_2419200115/|archive-date=2012-07-17|title=Bob and Ray|date=2002-01-29 |accessdate=2010-03-01|work=St. James Encyclopedia of Pop Culture |publisher=BNET (CBS Interactive)}}</ref> В январе 1958 года Кейт Смит вернулась для итоговых программ, которые продлятся до августа.<ref name="Dunning-1998"/> Спорт начал занимать всё больше места в сетке Mutual: радиосеть начала регулярно транслировать ежедневные ''Игры дня'' MBL, за исключением воскресенья. Это расширение присутствия ежедневных спортивных программ продолжится и в 1960-е годы.{{Ref_label|J|j|none}} В то время как в 1957 году бейсбольные Мировая серия и Матч всех звёзд перешли к NBC, Mutual сохранило эксклюзивные национальные права на радиотрансляцию игр команды Notre Dame по американскому футболу, остававшихся краеугольным камнем всю оставшуюся жизнь данного СМИ.<ref>{{cite web|url=http://und.cstv.com/sports/m-footbl/spec-rel/091399aab.html|title=Irish Looks To Continue Ten-Game Home Win Streak|date=1999-09-13|accessdate=2010-03-01|work=|publisher=Notre Dame Fighting Irish, The Official Athletic Site (CBS Interactive)}} Note that this source refers to «Mutual/Westwood One» months after Mutual’s dissolution had been announced.</ref>

[[Файл:Mutual Black Network 1974 Commercial Poster.jpg|thumb|alt=Photographs of a thoughtful man and woman, accompanied by extensive copy, including the slogan .|Рекламный плакат [[Mutual Black Network]] со слоганом «The Voice of Black America», на котором изображены [[Кинг, Мартин Лютер|Мартин Лютер Кинг]] и поэтесса [[Джованни, Никки|Никии Джованни]].]]

В июле 1966 года 3M продала сеть частной компании Mutual Industries, Inc., возглавляемой Джоном П. Фреймом<ref>"Mutual Network Changes Owners; 3M Company Sells System to Newly Formed Group, " ''New York Times'', July 10, 1966.</ref><ref>{{cite news|title=New Company Buys Mutual Broadcasting|url=https://news.google.com/newspapers?nid=1697&dat=19660706&id=qlQ0AAAAIBAJ&sjid=JkcEAAAAIBAJ&pg=5626,925907|accessdate=28 October 2014|work=Park City Daily News|date=July 6, 1966}}</ref>, и после сделки поменявшей название на «Mutual Broadcasting Corporation». В следующем месяце, после смерти Фултона Льюиса-младшего, его слот в радиоэфире с понедельника по пятницу в 19:00 стал вести его сын Фултон-Льюис III.<ref>Bliss (1991), pp. 62-63.</ref> Когда 1 января 1968 года [[Citadel Media|ABC Radio]] «разделилась» по демографическому признаку на четыре радиосети, Mutual безуспешно пыталась заблокировать этот процесс через суд. Тем временем, радиосеть страдала от нестабильности руководства: например, Мэттью Дж. Каллиган был президентом Mutual лишь с октября 1966 по июнь 1968 года. Его заменил Роберт Р. Поли, перешедший с радиоподразделения ABC Роберт Р. Поли, президентом которого он был около семи лет.<ref>«Robert Pauley Heads Radio Network.» (Washington DC) Evening Star, June 27, 1968, p. 2</ref> Но Поли на новом месте работы пробыл лишь год, и ушёл в отставку после столкновения с советом директоров из-за спора о сокращении затрат и других вопросахвопросов. Его заменил владелец нескольких филиалов Mutual и член Mutual Affiliates Advisory Council Виктор К. Дим.<ref>«Victor Diehm New Prexy of MBS As Radio Web Regroups, Cuts Costs.» Variety, October 22, 1969, p.46.</ref> Но Дим также недолго продержался на посту президента — через четыре года его сменил бывший руководитель радио Майами Ч. Эдвард Литтл, при котором Mutual открыл нишевые службы программирования, воспользовавшись как и ABC, требованиетребованием ФКС ко всем радиостанциям регулярно передавалипередавать новости и информацию об общественных событиях (требование было отменено в начале 1980-х).

В 1967 году бизнесмен из Огайо Дэниел Г. Овермейер решил основать собственную телесеть, и попытался объединиться с Mutual; его предложение было быстро отклонено, но три акционера Mutual вместе с одиннадцатью другими инвесторами выкупили компанию Овермейера и переименовали её в [[United Network]]. Сеть со своей единственной программой «The Las Vegas Show» закрылась через месяц пребывания в эфире. 1 мая 1972 года радиосеть запустила [[Mutual Black Network]] (MBN) и [[Mutual Spanish Network]] (Mutual Cadena Hispánica); каждая из них еженедельно создавала 100 пятиминутных новостных и спортивных выпусков вместе с другим контентом.<ref>''1973 World Book'' (1973), p. 479.</ref> В то время как испаноязычная служба просуществует полгода, к 1974 году MBN будет иметь 98 партнёров.<ref>Thompson (1993), p. 192 n. 85.</ref> В 1976 году 49 % акций MBN было продано [[Sheridan Broadcasting Corporation]]<ref>{{cite web|url=https://worldradiohistory.com/hd2/IDX-Business/Magazines/Archive-BC-IDX/76-OCR/1976-03-22-BC-OCR-Page-0085.pdf|title=Sheridan acquires 49% share of MBN}}, ''Broadcasting'', March 22, 1976.</ref>, через три года компания стала единственным акционером.<ref>{{cite web|url=https://worldradiohistory.com/hd2/IDX-Business/Magazines/Archive-BC-IDX/79-OCR/BC-1979-09-10-OCR-Page-0032.pdf|title=In Brief}}, ''Broadcasting'', September 10, 1979.</ref> В 1991 году Sheridan объединила свою радиосеть с [[National Black Network]], создав [[American Urban Radio Networks]].<ref>{{cite web|url=http://www.aurn.com/affiliates/aurnleadership.php |title=Company Profile—Leadership |accessdate=2010-03-01 |publisher=American Urban Radio Networks|archiveurl=https://web.archive.org/web/20110914195358/http://www.aurn.com/affiliates/aurnleadership.php |archivedate=September 14, 2011 }}</ref> Дополнительные целевые сервисы, вроде Mutual Southwest Network и [[Mutual Lifestyle Radio]], остались у Mutual.

В 1974 году Mutual начала использовать свои отличительные позывные «Mutualert» или «bee-doops», которые выходили в начале и конце новостных выпусков, программ, между рекламными роликами и идентификационными сетевыми позывными. «Bee-doops» продолжали использоваться [[Westwood One (1976–2011)|Westwood One]] ещё несколько лет после закрытия Mutual в 1999 году. 30 сентября 1977 года [[Amway]] выкупила радиосеть<ref>{{cite web|url=http://www.nysdta.org/STC/58244.pdf|archive-url=https://wayback.archive-it.org/all/20071025060344/http://www.nysdta.org/STC/58244.pdf|archive-date=2007-10-25|title=In the Matter of the Petition of Mutual Broadcasting System Inc. for Redetermination of a Deficiency (New York State Tax Commission ruling)|date=1987-08-27|accessdate=2010-03-01|publisher=New York State Division of Tax Appeals}}</ref>, вскоре после сделки Mutual начала создание первой общенациональной коммерческой сети вещания, положив конец десятилетиям зависимости от телефонных линий для передачи пропускной способности индустрии вещания.<ref>"Mutual Radio Applies to F.C.C. to Be First All-Satellite Network, " ''New York Times'', November 22, 1977; U.S. Congress, House Committee on Appropriations, ''Departments of Labor, Health and Human Services, Education, and Related Agencies Appropriations for 1986'', p. 198.</ref> В 1979 году Amway купила радиостанцию [[WCFL (AM)|WCFL]] у [[Чикагская федерация труда|чикагской федерации труда]]. Впервые сеть, созданная радиостанциями, сама напрямую контролировала радиостанцию на одном из крупнейших рынков страны. К этому году Mutual также достигла наибольшего числа филиалов в своей истории — 950 (что совсем чуть-чуть отставало от успешно применившего многоаспектный подход ABC, но сильно превосходило NBC и CBS).<ref name="Cox-2002"/> Казалось, что Amway было готово бросить серьёзный вызов лидерам индустрии.