Главный герой картины — Рене Сааведра (Гаэль Гарсиа Берналь) — преуспевающий рекламщик, представитель местного «креативного класса»: интересуется гоночными машинами, катается на скейт-боржеборде и играет со своим сыном в игрушечную железную дорогу. Политика его не интересует.
Но в стране случается событие — референдум о проблениипродлении полномочий бессменного президента АгустоАугусто ПеночетаПиночета, который диктатор вынужден провести для легимитизации своей власти в глазах международной общественности<ref name=osr8128>[http://os.colta.ru/cinema/events/details/37190/?expand=yes#expand Как избавиться от диктатора за 27 дней — OpenSpace.ru]</ref>. Так же под давлением из-вне власти вынуждены дать хоть какое-то эфироноеэфирное время на телевиденьетелевидение оппозиции<ref name=rgr8128>[http://rus.ruvr.ru/2012_08_23/Film-o-Pinochete-vzbudorazhil-CHili/ Фильм о Пиночете взбудоражил Чили — Радио Голос России]</ref>.
Друзья родителей Рене просят заняться разработкой агитационного ролика для телевиденьятелевидения. Рене берётся за эту работу без особого желания<ref name=osr8128 />. Но при этом он убеждает заказчиков полностью изменить стратегию ролика: вместо описания ужасов правления ПиначетаПиночета он предлагает исключить негатив из ролика и сконцентрироваться на «светлом будущем» без Пиночета, как бы рекламируя газировку из супермаркета.
