Теория 4P: различия между версиями
| [непроверенная версия] | [непроверенная версия] |
Содержимое удалено Содержимое добавлено
Нет описания правки |
Нет описания правки |
||
Строка 5:
* '''place''' — месторасположения торговой точки, [[канал распределения|каналы распределения]], [[персонал]] продавца<ref>''Kerin, Hartley and Rudelius'' [http://businesscoaching.typepad.com/the_business_coaching_blo/2009/02/marketing-mix-how-many-ps-in-marketing.html Marketing, The Core] 4th Edition, McGraw Hill Publishing, — 2001.</ref>.
'''Маркетинг-микс (4P)''' — набор маркетинговых инструментов, параметров, манипулируя которыми маркетологи стараются наилучшим образом удовлетворить клиентов. Иначе, под комплексом маркетинга понимается переменных, находящихся под контролем у маркетинга<ref>''П. Чернозубенко'' [http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_m/marketing_miks/index.php Маркетинг-микс] Энциклопедия торгового маркетинга.</ref>.
Одним из родоначальников дисциплины маркетинг и теории 4P по праву считается [[Левитт,_Теодор|Теодор Левитт]], написавший в [[1960 год]]у в журнале статью под названием [[Маркетинговая близорукость|«Маркетинговая близорукость»]]. В ней говорилось о положенном начале «маркетингового сумасшествия». Левитт писал о том, что крупные производственные предприятия зачастую слишком сконцентрированы на своем товаре и своем рынке, игнорируя происходящее за его пределами.
| |||