Кулхантинг: различия между версиями

Нет описания правки
 
 
===Кулхалтинговые компании ===
Кулхантингоые компании — это маркетинговые агентства, занимающиеся исследованиями молодежного сегмента в тех сферах, которые были указаны выше. Затем они компилируют полученные данные и создают отчеты, детально описывающие растущие и исчезающие тренды в молодежной культуре и дающие предсказания будущих трендов. Затем эти отчеты продаются тем компаниям, чьи продукты нацелены на молодежный сегмент. Также кулхантинговые компании выступают в роли консультантов. Очень часто их услугами пользуются самые большие корпорации в мире.
 
 
 
===«Придворный» кулхантинг ===
 
Некоторые компании предпочитают не отдавать подобные исследования на аутсорсинг, а иметь у себя подразделения, занимающееся маркетинговыми исслелованиями молодежного сегмента. Эти подразделения выполняют все те же функции, что и кулхантинговые компании, но их отчеты и собранные данные принадлежат компании и используются только, чтобы продвигать свои продукты. Чаще всего компании предпочитают подобную форму кулхантинга, т.к. это дает им преимущества в оценке молодежного сегмента рынка, по сравнению с исследованиями кулхантинговых агентств, которые доступны всем.
Главный пример «придворного» кулхантинга – [[MTV]] как подразделение медийного холдинга Viacom.
 
===Кулхантинг в открытых ресурсах ===
 
С появлением в 1998 году trendguide.com, кулхантинг превратился в глобальный он-лайновый проект. trendguide.com – это первая [[открытая база]] трендов по стилю жизни, структурированных на основе голосования пользователей, материала загруженного пользователями и их комментариев. Глобальны проект стартовал благодаря швейцарской исследовательской команде под руководством Мишеля Хэнни (Michael Hänni), создавшей глобальную виртуальную сеть кулхантеров. Концепция trendguide.com (демократизация трендов: свободный доступ к трендовым отчетам и базе трендов по всему миру) изменила сформировавшийся трендовый бизнес, который продавал задорого отчеты созданные несколькими личностями.
15

правок