Кулхантинг: различия между версиями

4262 байта добавлено ,  14 лет назад
обновление данных, викификация
(оформление)
(обновление данных, викификация)
 
С появлением в 1998 году trendguide.com, кулхантинг превратился в глобальный он-лайновый проект. trendguide.com – это первая [[открытая база]] трендов по стилю жизни, структурированных на основе голосования пользователей, материала загруженного пользователями и их комментариев. Глобальны проект стартовал благодаря швейцарской исследовательской команде под руководством Мишеля Хэнни (Michael Hänni), создавшей глобальную виртуальную сеть кулхантеров. Концепция trendguide.com (демократизация трендов: свободный доступ к трендовым отчетам и базе трендов по всему миру) изменила сформировавшийся трендовый бизнес, который продавал задорого отчеты созданные несколькими личностями.
 
==Методы и практика==
 
Кулхантинг – это больше, чем просто маркетинговые исследования в силу самой природы исследуемых субъектов. Подростки часто рассматриваются как сложный сегмент, так как их трудно зацепить навязчивой рекламой и маркетинговыми кампаниями нацеленными на них. Следовательно кулхантерам приходится действовать более скрытыми, неявными методами сбора информации и данных.
 
<u>Фокус-группы</u>
 
Фокус-группы, несмотря на очевидность своего предназначения - для сбора иформации, очень популярны среди кулхантеров, т.к. они дают возможность непосредственно взглянуть на мысли и чувства целевой группы.
Определяемые характером исследования, методы сбора информации во время фокус-группового интервью могут быть достаточно общими - вопросы о стиле жизни, о молодежной культуре, и более специфичными – предлагающими сравнить конкретые бренды и выявляющие, какие из брендов им больше нравятся.
Участники фокус-группы обычно получают или денежное вознаграждение, или какие-то подарки.
 
 
<u>Скрытый кулхантинг</u>
 
Зачастую кулхантеры выискивают среди целевой аудитории лидеров мнений или трендсеттеров. И нанимают их для того, чтобы они были скрытыми кулхантерами, которые тайно собирают информацию среди своих знакомых и репортуют нанимателю о своих находках. Этот метод кулхантинга достаточно популярен, так как он обеспечивает взгляд на целевую группу в ее естественной «среде обитания».
 
<u>Он-лайновый кулхантинг</u>
 
Существует огромное разнообразие методов организации он-лайнового маркетингового исследования. Примером является онлайновая панель, по завершению которой участники получают призы и денежные вознаграждения. Иногда кулхантеры участвуют в чатах и вебкоммьюнити прикидываясь представителями целевой аудитории и тайно собирают инфрмацию.
 
<u>Анти-кулхантинг (uncoolhunting)</u>
 
Антикулхантинг – активно продвигается кулхантерами. Само понятие родилось благодаря деятельности сайта\журнала The UnCoolHunter. Анти-кулхантинг имеет отношение к поиску, каталогизированию, объяснению и затем публикации заключений, которые не связаны с сиюминутной модой и массовой культурой. Это деятельность по исследованию социальных маргинальностей, трэша, кича, эксцентричного, фрикового, претенциозно дешевого,недизайнерского, сюрреалистичного, гиперреалистичного, бестолкового, непрофессионального и ненаучного.
 
 
{{rq|wikify|cat|sources|img|iwiki}}
15

правок