Cost per Order: различия между версиями

43 байта добавлено ,  7 лет назад
м
+ {{изолированная статья}}
( Новая страница: «'''Стоимость заказа''' ({{lang-en|CPO — cost per order}}), также называемая стоимостью покупки…»)
 
м (+ {{изолированная статья}})
== Область применения ==
Показатель CPO целесообразно применять для оценки стоимости рекламных кампаний, цель которых — прямое стимулирование продаж.
 
СРО часто путают с [[Cost Per Action|СРА (cost per action]] — оплата за действия). Разница в том, что СРА наряду с [[CPT (реклама)|CPM (cost per mille]] — оплатой за показы) и [[Pay per click|CPC (cost per click]] — оплатой за клики) — модели работы в системах управления рекламой, тогда как CPO — показатель расчета эффективности различных рекламных каналов. СРО используется в качестве метрики производительности рекламы на разных носителях и в качестве индикатора эффективности интернет-маркетинга компании. Например, при одновременном запуске [[Поисковая оптимизация|SEO (search engine optimization]] — поискового продвижения), [[Контекстная реклама|контекстной]] и [[Баннерная реклама|баннерной рекламы]] чтобы узнать, из какого канала заказы обходятся дешевле, нужно сравнить затраты на каждый канал, и разделить их на количество приведенных этим каналом заказов<ref name="one">{{cite web|author=Светлана Чинарова|title=CTR, CR, CPO, CIR. Просто о сложном|url=http://www.cpazy.com/blog/post/15|publisher=CPAZY|date=7 марта 2013}}</ref>.
 
 
== Формирование цены ==
СРО также можно назвать метрикой генерации заказа пользователем. Точная формула получения этой стоимости зависит от специфики продукта / услуги, осложняется возможностью возврата продукции и ведения нескольких каналов продаж.
Основная формула вычисления СРО выглядит следующим образом:
 
* [[Pay per click]]
* [[Интернет-реклама]]
 
{{изолированная статья}}
 
[[Категория:Интернет]]