Кулхантинг: различия между версиями

53 байта добавлено ,  14 лет назад
м
категория, оформление
(обновление данных, викификация)
м (категория, оформление)
 
{{cleanup}}
'''Кулхантинг''' — поиск новых [[тренд|трендов]] и [[стиль|стилей]]. [[Термин]] ''coolhunting'' [от англ. ''cool''  — классный, клевый, крутой и ''hunting''  — [[охота]]] переводится как «охота за клевым, крутым». Термин появился в начале девяностых, был подхвачен [[интернет|интернетом]] и надежно закрепился в качестве идентификатора области деятельности новой породы маркетологов, задачей которых стал розыск новых тенденций и предсказание трендов.
Кулхантеры отслеживают ростки новых явлений, которые зарождаются в массах и предъявляют их [[индустрия|индустрии]].
 
Кулхантеры «охотятся» за [[идея|идеями]] в самых разных [[сфера|сферах]]. Главный объект «охоты»  — новые течения/направления в молодежной среде.
==Чаще всего под прицел кулхантеров попадает:==
 
==Чаще всего под прицел кулхантеров попадает:== всё, что связано с [[поп]]-культурой
*[[мода]], особенно уличная мода;
 
* [[мода]], особенно уличная мода;
* [[музыка]], особенно музыкальные направления, популярные в молодежной среде;
* [[кино]];
* [[телевидение]];
* молодежная культура;
* [[компьютерные игры]];
* мобильные технологии, например [[мобильные телефоны]], [[МР3|МР3 плейеры]] и  т.  п.
 
*[[кино]];
 
== Кулхантинг как бизнес ==
*[[телевидение]];
 
<u>=== Кулхалтинговые компании</u> ===
*молодежная культура;
Кулхантингоые компании  — это маркетинговые агентства, занимающиеся исследованиями молодежного сегмента в тех сферах, которые были указаны выше. Затем они компилируют полученные данные и создают отчеты, детально описывающие растущие и исчезающие тренды в молодежной культуре и дающие предсказания будущих трендов. Затем эти отчеты продаются тем компаниям, чьи продукты нацелены на молодежный сегмент. Также кулхантинговые компании выступают в роли консультантов. Очень часто их услугами пользуются самые большие корпорации в мире.
 
*[[компьютерные игры]];
 
*мобильные технологии, например [[мобильные телефоны]], [[МР3|МР3 плейеры]] и т. п.
 
-одним словом, практически все, что связанно с [[поп]]-культурой
 
 
 
==Кулхантинг как бизнес ==
 
 
<u>Кулхалтинговые компании</u>
 
Кулхантингоые компании — это маркетинговые агентства, занимающиеся исследованиями молодежного сегмента в тех сферах, которые были указаны выше. Затем они компилируют полученные данные и создают отчеты, детально описывающие растущие и исчезающие тренды в молодежной культуре и дающие предсказания будущих трендов. Затем эти отчеты продаются тем компаниям, чьи продукты нацелены на молодежный сегмент. Также кулхантинговые компании выступают в роли консультантов. Очень часто их услугами пользуются самые большие корпорации в мире.
 
Примеры подобных кулхантинговых компаний the youth conspiracy и Look Look.
 
<u>=== «Придворный» кулхантинг</u> ===
Некоторые компании предпочитают не отдавать подобные исследования на аутсорсинг, а иметь у себя подразделения, занимающееся маркетинговыми исслелованиями молодежного сегмента. Эти подразделения выполняют все те же функции, что и кулхантинговые компании, но их отчеты и собранные данные принадлежат компании и используются только, чтобы продвигать свои продукты. Чаще всего компании предпочитают подобную форму кулхантинга, т.к.так как это дает им преимущества в оценке молодежного сегмента рынка, по сравнению с исследованиями кулхантинговых агентств, которые доступны всем.
 
Главный пример «придворного» кулхантинга — [[MTV]] как подразделение медийного холдинга Viacom.
<u>«Придворный» кулхантинг</u>
 
<u>=== Кулхантинг в открытых ресурсах</u> ===
Некоторые компании предпочитают не отдавать подобные исследования на аутсорсинг, а иметь у себя подразделения, занимающееся маркетинговыми исслелованиями молодежного сегмента. Эти подразделения выполняют все те же функции, что и кулхантинговые компании, но их отчеты и собранные данные принадлежат компании и используются только, чтобы продвигать свои продукты. Чаще всего компании предпочитают подобную форму кулхантинга, т.к. это дает им преимущества в оценке молодежного сегмента рынка, по сравнению с исследованиями кулхантинговых агентств, которые доступны всем.
С появлением в 1998 году trendguide.com, кулхантинг превратился в глобальный он-лайновый проект. trendguide.com — это первая [[открытая база]] трендов по стилю жизни, структурированных на основе голосования пользователей, материала загруженного пользователями и их комментариев. Глобальны проект стартовал благодаря швейцарской исследовательской команде под руководством Мишеля Хэнни (Michael Hänni), создавшей глобальную виртуальную сеть кулхантеров. Концепция trendguide.com (демократизация трендов: свободный доступ к трендовым отчетам и базе трендов по всему миру) изменила сформировавшийся трендовый бизнес, который продавал задорого отчеты созданные несколькими личностями.
 
== Методы и практика ==
Главный пример «придворного» кулхантинга – [[MTV]] как подразделение медийного холдинга Viacom.
Кулхантинг — это больше, чем просто маркетинговые исследования в силу самой природы исследуемых субъектов. Подростки часто рассматриваются как сложный сегмент, так как их трудно зацепить навязчивой рекламой и маркетинговыми кампаниями нацеленными на них. Следовательно кулхантерам приходится действовать более скрытыми, неявными методами сбора информации и данных.
 
<u>=== Фокус-группы</u> ===
<u>Кулхантинг в открытых ресурсах</u>
Фокус-группы, несмотря на очевидность своего предназначения - — для сбора иформации, очень популярны среди кулхантеров, т.к.так как они дают возможность непосредственно взглянуть на мысли и чувства целевой группы.
 
Определяемые характером исследования, методы сбора информации во время фокус-группового интервью могут быть достаточно общими -  — вопросы о стиле жизни, о молодежной культуре, и более специфичными — предлагающими сравнить конкретые бренды и выявляющие, какие из брендов им больше нравятся.
С появлением в 1998 году trendguide.com, кулхантинг превратился в глобальный он-лайновый проект. trendguide.com – это первая [[открытая база]] трендов по стилю жизни, структурированных на основе голосования пользователей, материала загруженного пользователями и их комментариев. Глобальны проект стартовал благодаря швейцарской исследовательской команде под руководством Мишеля Хэнни (Michael Hänni), создавшей глобальную виртуальную сеть кулхантеров. Концепция trendguide.com (демократизация трендов: свободный доступ к трендовым отчетам и базе трендов по всему миру) изменила сформировавшийся трендовый бизнес, который продавал задорого отчеты созданные несколькими личностями.
 
==Методы и практика==
 
Кулхантинг – это больше, чем просто маркетинговые исследования в силу самой природы исследуемых субъектов. Подростки часто рассматриваются как сложный сегмент, так как их трудно зацепить навязчивой рекламой и маркетинговыми кампаниями нацеленными на них. Следовательно кулхантерам приходится действовать более скрытыми, неявными методами сбора информации и данных.
 
<u>Фокус-группы</u>
 
Фокус-группы, несмотря на очевидность своего предназначения - для сбора иформации, очень популярны среди кулхантеров, т.к. они дают возможность непосредственно взглянуть на мысли и чувства целевой группы.
Определяемые характером исследования, методы сбора информации во время фокус-группового интервью могут быть достаточно общими - вопросы о стиле жизни, о молодежной культуре, и более специфичными – предлагающими сравнить конкретые бренды и выявляющие, какие из брендов им больше нравятся.
Участники фокус-группы обычно получают или денежное вознаграждение, или какие-то подарки.
 
<u>Он-лайновый=== Скрытый кулхантинг</u> ===
Зачастую кулхантеры выискивают среди целевой аудитории лидеров мнений или трендсеттеров. И нанимают их для того, чтобы они были скрытыми кулхантерами, которые тайно собирают информацию среди своих знакомых и репортуют нанимателю о своих находках. Этот метод кулхантинга достаточно популярен, так как он обеспечивает взгляд на целевую группу в ее естественной «среде обитания».
 
<u>Скрытый=== Он-лайновый кулхантинг</u> ===
Существует огромное разнообразие методов организации он-лайнового маркетингового исследования. Примером является онлайновая панель, по завершению которой участники получают призы и денежные вознаграждения. Иногда кулхантеры участвуют в чатах и вебкоммьюнити прикидываясь представителями целевой аудитории и тайно собирают инфрмацию.
 
<u>=== Анти-кулхантинг (uncoolhunting)</u> ===
Зачастую кулхантеры выискивают среди целевой аудитории лидеров мнений или трендсеттеров. И нанимают их для того, чтобы они были скрытыми кулхантерами, которые тайно собирают информацию среди своих знакомых и репортуют нанимателю о своих находках. Этот метод кулхантинга достаточно популярен, так как он обеспечивает взгляд на целевую группу в ее естественной «среде обитания».
Антикулхантинг — активно продвигается кулхантерами. Само понятие родилось благодаря деятельности сайта\журнала The UnCoolHunter. Анти-кулхантинг имеет отношение к поиску, каталогизированию, объяснению и затем публикации заключений, которые не связаны с сиюминутной модой и массовой культурой. Это деятельность по исследованию социальных маргинальностей, трэша, кича, эксцентричного, фрикового, претенциозно дешевого, недизайнерского, сюрреалистичного, гиперреалистичного, бестолкового, непрофессионального и ненаучного.
 
<u>Он-лайновый кулхантинг</u>
 
Существует огромное разнообразие методов организации он-лайнового маркетингового исследования. Примером является онлайновая панель, по завершению которой участники получают призы и денежные вознаграждения. Иногда кулхантеры участвуют в чатах и вебкоммьюнити прикидываясь представителями целевой аудитории и тайно собирают инфрмацию.
 
<u>Анти-кулхантинг (uncoolhunting)</u>
 
{{rq|wikify|cat|sources|img|iwiki}}
Антикулхантинг – активно продвигается кулхантерами. Само понятие родилось благодаря деятельности сайта\журнала The UnCoolHunter. Анти-кулхантинг имеет отношение к поиску, каталогизированию, объяснению и затем публикации заключений, которые не связаны с сиюминутной модой и массовой культурой. Это деятельность по исследованию социальных маргинальностей, трэша, кича, эксцентричного, фрикового, претенциозно дешевого,недизайнерского, сюрреалистичного, гиперреалистичного, бестолкового, непрофессионального и ненаучного.
 
[[Категория:Маркетинг]]
[[Категория:Поп-культура]]
 
{{rq|wikify|cat|sources|img|iwiki}}
[[en:coolhunting]]
[[de:coolhunting]]