Яндекс Директ: различия между версиями
| [непроверенная версия] | [непроверенная версия] |
Содержимое удалено Содержимое добавлено
MBHbot (обсуждение | вклад) м replaced: ее → её |
|||
Строка 29:
== Отличия ==
Если сравнивать Яндекс.Директ и Google Adwords, то можно отметить сходство лишь в самых общих принципах функционирования. Детали реализации же часто отличаются как небо и земля. Наиболее значимые из них:
* '''Доступ в аккаунт для третьих лиц'''
Строка 35 ⟶ 34 :
Adwords: настраиваемый доступ, возможность получить доступ ко множеству аккаунтов через Центр клиентов (MCC).
* '''Использование минус-слов'''
Строка 41 ⟶ 39 :
Adwords: список ограничен по количеству слов, приоритет имеет минус-слово (ошибочное минус-слово может заблокировать множество ключевых фраз), можно минусовать фразы, нужно самому перебирать все падежи и склонения.
* '''Управление позициями показа объявления'''
Директ: весьма точное (в интерфейсе посчитаны цены граничных позиций блоков).
Adwords: наугад (в интерфейсе приведены абстрактные рекомендуемые цены блоков + статистика по средней позиции показа).
* '''Ценообразование и ранжирование объявлений'''
Строка 53 ⟶ 49 :
Adwords: непредсказуемое (задействовано много факторов + элементы случайной ротации при отборе).
* '''Соответствие поисковых запросов ключевым фразам'''
Строка 59 ⟶ 54 :
Adwords: сверхширокое (показы будут и по запросам, частично составленным из слов + не всегда удачных синонимов).
* '''Метки URL для аналитики'''
Строка 65 ⟶ 59 :
Adwords: понимает utm, gclid.
* '''Состав рекламной сети'''
Строка 71 ⟶ 64 :
Adwords: КМС — вход открыт почти всем желающим (включая MFA), присутствует некоторый отсев нарушителей.
* '''Модерация объявлений и аккаунтов'''
Строка 77 ⟶ 69 :
Adwords: отклонение неподходящих объявлений (есть проблемы с использованием названий брендов), внезапные остановки объявлений для перепроверки (до 3 рабочих дней, а порой и до обращения в Поддержку), неожиданные баны аккаунтов по не всегда понятным (и не всегда разъясняемым) рекламодателю причинам.
В целом, Яндекс.Директ можно охарактеризовать как систему точных настроек, в то время как Google Adwords оставляет за собой право принимать все решения самостоятельно.
Строка 83 ⟶ 74 :
== Ценообразование ==
Взаиморасчеты в системе осуществляются в одной из валют, выбранной для аккаунта при его создании: у.е., рублях, гривнах, тенге, евро, долларах США, турецких лирах или швейцарских франках. Учитывается
Торги между рекламодателями за позиции размещения объявлений происходят по аукционному принципу с оплатой за клик. За основу взята модель VCG-аукциона, включающая в себя формальную оценку качества рекламного текста и кликабельность. В случае отсутствия конкурентов базой для расчета цены может выступать порог входа в конкретный блок (Спецразмещение, Гарантия, Поиск в целом).
| |||