|
'''Ме́йнстри́м'''<ref>{{cite web|url=http://www.gramota.ru/slovari/dic/?lop=x&word=%EC%E5%E9%ED%F1%F2%F0%E8%EC|title=Русский орфографический словарь Российской академии наук. Отв. ред. В. В. Лопатин.|accessdate=2012-10-04|archiveurl=http://www.webcitation.org/6BUHQzAEt|archivedate=2012-10-17}}</ref><ref>мейнстрим // Современный толковый словарь русского языка Ефремовой</ref> ({{lang-en|mainstream}} — основное течение) — преобладающее направление в какой-либо области (научной, культурной и др.) для определённого отрезка времени. Часто употребляется для обозначения каких-либо популярных, массовых тенденций в искусстве для контраста с альтернативой, [[андеграунд]]ом, немассовым, [[Элитарная культура|элитарным]] направлением, [[артхаус]]ом.
Происходит от английского — mainstream (основное течение).
Мейнстрим обычно противопоставляется [[Андеграунд (значения)|андеграунду]], то есть искусству элитарному, не всем понятному, не каждым принимаемому. При этом часто андеграунд с течением времени превращается в мейнстрим. Те же «битлы» были когда-то редким, исключительным явлением, но очень быстро превратились в идолов толпы.
== Происхождение термина ==
Сам термин возник в США благодаря американскому писателю и литературному критику [[Хоуэллс, Уильям Дин|Уилльяму Дину Хоуэллсу]], который являлся редактором одного из самых популярных и влиятельных литературных журналов cвоего времени — [[The Atlantic Monthly|The Atlantic]]. Он отдавал явное предпочтение произведениям и книгам, написанным на стыке жанров, а также в реалистическом ключе и акцентирующим внимание на нравственные и философские проблемы. Благодаря У.Д. Хоуэллсу реалистическая литература стала модной, и некоторое время именно её называли «мейнстримом». Термин закрепился в английском языке, а оттуда перешёл в мировую культуру.
== Музыкальный мейнстрим ==
В применении к [[массовая культура|массовой культуре]] аналогичный термин MOR («[[:en:Middle of the road|middle of the road]]», «середина дороги») используется для обозначения наиболее популярного на радиостанциях и коммерчески прибыльного течения в популярной музыке, в рамках которого могут смешиваться элементы наиболее популярных в данный момент стилей. Понятие возникло в [[США]] в 1940-х годах. Группа или исполнитель, работающие в мейнстримном жанре, могут практически мгновенно взлететь на вершины рейтингов и так же мгновенно исчезнуть, сменившись другими, столь же мейнстримными. Также отличительной чертой такой музыки является наличие крупных лейблов, на которых публикуются музыканты. Наиболее сильное влияние на музыкальный мейнстрим оказывают США ([[Billboard]]), Великобритания, Германия, Скандинавия.
== Мейнстрим в кинематографе ==
Применительно к кинематографу, мейнстрим — это наиболее популярная его форма, соответственно имеющая большую часть зрителей. Сегодня это массовое кино, а именно – голливудские фильмы, [[Блокбастер|блокбастеры]], то есть фильмы, главнымиглавной характернымихарактерной чертамичертой которых являютсяявляется зрелищность<ref name=":0">[http://www.lumiere-mag.ru/?p=2348 Эволюция элитарного и массового кино | Журнал о кино Lumiere<!-- Заголовок добавлен ботом -->]</ref> и коммерческий интерес.
Принципы [[постмодернизмПостмодернизм|постмодернизма]]а, совмещающие зрелищность и [[интертекст]] для элитарного зрителя, способствуют созданию высококлассного кино, которое приходится по вкусу и массовой публике, и элитарному зрителю<ref>{{Статья|автор=Тяжлов Я. И.|заглавие=Базовые риторические комплексы в кино|ссылка=http://elibrary.ru/download/46900002.pdf|язык=русский|издание=Масс-медиа и массовые коммуникации: опыт, проблемы, перспективы.|тип=Сборник научных работ|год=2015|месяц=|число=|том=|номер=|страницы=121|issn=}}</ref>.
Соответственно, к мейнстриму можно отнести не только безвкусные фильмы для масс, но и глубокомысленные картины, получившие огромные деньги для качественного воплощения режиссёрского мира и замысла. Например, фильмы американского режиссёра [[Скорсезе, Мартин|Мартина Скорсезе]], которого некоторые критики причисляют к числу величайших режиссёров, приходятся по вкусу массовому зрителю<ref name=":0" />.
== Мейнстрим в моде ==
Мейнстрим в [[Мода|моде]] своего рода куратор современной культуры, координирующий и даже создающий внутри неё свой продукт современного человека. Основная её функция сделать человеческое [[сознание]] «массовым», но как бы обманным путём, создавая иллюзию [[Индивидуальность|индивидуальности]]. Так как придумать что-то новое с каждым сезоном становится всё сложнее, модная индустрия придумала возвращать старые тенденции, с незначительной модификацией, выдавая их за «новый [[тренд]]», что вскоре становится очередным мейнстримом.
== Мейнстрим экономической теории ==
Дисциплинарное явление, характерное для развития экономической науки и в широком смысле означающее доминирующую и признанную в тот или иной период теорию или научно-исследовательскую традицию с соответствующим научным сообществом, институтами науки, академическими журналами, системой университетского образования. Как своего рода индикатор развития экономической теории и регулятор поведения учёных, феномен мейнстрим должен быть первоочередным объектом анализа в социологии и методологии экономики.<ref>Филатов И.В.-"Мейнстрим" как дисциплинарное и методологическое явление в современной экономической науке [https://istina.msu.ru/conferences/presentations/11856029/]</ref>
== Мейнстрим в социологии ==
В данном случае мейнстрим проявляется, как воздействие коллектива на характер поведения членов [[Социальная группа|социальной группы]] и приводящее их личные привычки, установки, ценности и нормы поведения в соответствие с групповыми. Таким образом, перед индивидом встаёт проблема выбора между двумя альтернативами: следовать мейнстриму и сохранить хорошие отношения с окружающими, стараясь соответствовать их ожиданиям или пойти против системы. [[Молодёжь]] является наиболее уязвимой социальной группой, подверженной такого рода давлению.
== Мейнстрим в социальных медиа ==
Помимо того, что [[социальные медиа]] отражают крайне полярное отношение к персонам и брендам, они способны и демонстрировать мейнстрим (общее доминирующее настроение), и улавливать новые тенденции и настроения потребителей. Социальные сети являются самым быстрым и эффективным каналом для распространения мейнстрима. Анализ социальных медиа позволяет получить оперативный срез настроений интернет-аудитории. Чаще всего отношение интернет-пользователей к мейнстриму имеет негативный оттенок. Русскоязычные пользователи Интернета употребляют это слово с некоторым пренебрежением: «плыть по течению» среди просвещённой молодёжи считается неприличным и поддаётся насмешкам с их стороны.
=== Примеры мейнстримов в социальных медиа ===
* «[[Дакфейс]]»
* «Фитоняшки» – девушки, выкладывающие в социальные сети фотографии своих форм.
* «Лифтолук» – фотографии внешнего вида человека, сделанные в лифте.
* «[[Фуд-порн]]».
* «До того, как это стало мейнстримом»-выражение, означающее «до того, как все об этом узнали и начали активно пользоваться»
== Гендерный мейнстриминг ==
{{Main|Гендерный мейнстриминг}}
== Парадокс мейнстрима ==
Сегодня мейнстрим часто носит отрицательный оттенок и подразумевает что-то унылое и надоевшее.: «плыть по течению» считается неприличным. Мейнстрим в более широком смысле означает [[банальность]] и избитость, «то, что делает большинство». Существует два взаимосвязанных модных движения — [[хипстер]] (для мужчин) и [[бохо]] (для женщин). Они имеют одну общую существенную черту — отрицание всего массового, «мейнстримного», противопоставление себя большинству. Но [[парадокс]] заключается в том, что с каждым днём всё больше и больше людей примыкают к стану такой «[[Субкультура|субкультуры]]», соответственно, она становится всё более массовой и вливается в культуру мейнстрима.
== См. также ==
* [[Поп-культура]]
* [[Мода]]
* [[Тренд]]
* [[Массовая культура]]
== Примечания ==
== Ссылки ==
* [http://www.lumiere-mag.ru/?p=2348 Эволюция элитарного и массового кино]
{{rq|source|style}}
* [https://istina.msu.ru/conferences/presentations/11856029/ "Мейнстрим" как дисциплинарное и методологическое явление в современной экономической науке]
{{cult-stub}}
* [http://studbooks.net/576840/kulturologiya/sovremennaya_moda_moda_meynstrim Современная мода. Мода и мейнстрим]
* [http://www.floriangeyer.ru/lectures/mejnstrim-kak-strategicheskoe-oruzhie-sistemy Мейнстрим как когнитивное оружие Системы]
{{ВС}}
[[Категория:Социология культуры]]
[[Категория:Массовая культура]]
| 