Cost per Order: различия между версиями

341 байт добавлено ,  3 года назад
Спасено источников — 2, отмечено мёртвыми — 0. #IABot (v2.0beta8)
м (- {{изолированная статья}})
(Спасено источников — 2, отмечено мёртвыми — 0. #IABot (v2.0beta8))
'''Стоимость заказа''' ({{lang-en|CPO — cost per order}}), также называемая стоимостью покупки — показатель производительности рекламы. Представляет собой отношение бюджета рекламной кампании к количеству покупок или заказов рекламируемой услуги. По сути, это модель продажи, когда рекламодатель платит за факт покупки, которую совершил привлеченный пользователь<ref>{{cite web|author=Лунев Е.А.|title=Информационные технологии управления маркетингом|url=http://www.e-college.ru/xbooks/xbook140/book/index/index.html?go=part-019*page.htm|accessdate=2014-08-19|archiveurl=https://web.archive.org/web/20140820052011/http://www.e-college.ru/xbooks/xbook140/book/index/index.html?go=part-019*page.htm|archivedate=2014-08-20|deadlink=yes}}</ref>.
 
== Область применения ==
Показатель CPO целесообразно применять для оценки стоимости рекламных кампаний, цель которых — прямое стимулирование продаж.
 
СРО часто путают с [[Cost Per Action|СРА (cost per action]] — оплата за действия). Разница в том, что СРА наряду с [[CPT (реклама)|CPM (cost per mille]] — оплатой за показы) и [[Pay per click|CPC (cost per click]] — оплатой за клики) — модели работы в системах управления рекламой, тогда как CPO — показатель расчета эффективности различных рекламных каналов. СРО используется в качестве метрики производительности рекламы на разных носителях и в качестве индикатора эффективности интернет-маркетинга компании. Например, при одновременном запуске [[Поисковая оптимизация|SEO (search engine optimization]] — поискового продвижения), [[Контекстная реклама|контекстной]] и [[Баннерная реклама|баннерной рекламы]] чтобы узнать, из какого канала заказы обходятся дешевле, нужно сравнить затраты на каждый канал, и разделить их на количество приведенных этим каналом заказов<ref name="one">{{cite web|author=Светлана Чинарова|title=CTR, CR, CPO, CIR. Просто о сложном|url=http://www.cpazy.com/blog/post/15|publisher=CPAZY|date=7 марта 2013|accessdate=2014-08-19|archiveurl=https://web.archive.org/web/20140819210743/http://www.cpazy.com/blog/post/15|archivedate=2014-08-19|deadlink=yes}}</ref>.
 
== Пример расчета ==