Мобильная реклама

Мобильная реклама — подвид мобильного маркетинга, в котором реклама распространяется с использованием мобильных телефонов. Имеет высокий потенциал в силу большого количества пользователей мобильной связи (более 3 млрд на 2007 год).

Виды мобильной рекламы:

• Рассылка рекламных сообщений с помощью сервиса передачи коротких текстовых сообщений "SMS".
• Рассылка рекламных MMS-сообщений
• Реклама, размещаемая в мобильном Интернете: на WAP-сайтах, на мобильных версиях сайтов, или внедряемая при соучастии операторов сотовой связи внутрь любых сайтов
• Размещение рекламы внутри приложений и игр для смартфонов

Рынок мобильной рекламы

Мировой рынок мобильной рекламы оценивался на 2011 год в 5.3 млрд долларов США (оценка Interactive Advertising Bureau), что сопоставимо с объемом рынка наружной рекламы и превышает объем видео-рекламы в кинотеатрах.

История рынка мобильной рекламы

2000

• Первая мобильная реклама передается через SMS

• Основана Ассоциация мобильного маркетинга, глобальная некоммерческая торговая ассоциация, представляющая всех участников рынка мобильного маркетинга .

• Первая конференция по мобильной рекламе, организованная Ассоциацией мобильного маркетинга.

2001

• Широкополосный доступ 3G был запущен в Японии.

2002

• Канадской компанией RIM выпущен первый смартфон BlackBerry, который поддерживал все функции мобильного телефона, веб-серфинг, push e-mail и другие беспроводные сервисы.

2005

• Nike и Pontiac проводят впервые используют СМС рассылку в рекламной кампании Write the future (Создай будущее / дословно — Напиши будущее).

2006

• Admob, компания мобильной рекламы, основанная Омаром Хамуи (теперь принадлежит Google), запускает свою платформу мобильной рекламы.

• Основание еще одной компании, занимающейся мобильной рекламой (биржа мобильной рекламы), Millenial Media
• Появление геоконтекстной рекламы. Первая платформа геоконтекстной рекламы AdLocal (разработка компании Cirius Technologies) появилась в Японии.

2009

• Adfonic запустили еще одну биржу мобильной рекламы.
• Foursqare успешно запустили гео-таргетированные рекламные объявления.
• Сеть 4G запущена в Стокгольме.
• Затраты на мобильную рекламу достигли $416 000 000 в год.

2010

• Apple выпускает свою мобильную рекламную платформу iAd.
• Запуск платформы геоконтекстной рекламы POIdo в России.
• По данным eMarketer, объем рынка мобильной рекламы в США увеличивается до 1,45 миллиарда долларов.

2011

• Расходы на мобильную рекламу достигли 743 миллиона долларов, а к концу года превысили значение $1 102 000 000 в год.

2012

• IPO (выход на биржу) Millenial Media (биржа мобильной рекламы).
• Расходы на мобильную рекламу достигают $1 500 000 000 в год.
• Facebook запускает платформу для рекламы на мобильных устройствах.

2013

• Solve Media запускает универсальную платформу для мобильной рекламы.
• Мобильный широкополосный доступ (4G) развертывается быстрее, чем предыдущие поколения.
• Запуск рекламы в Instagram

2015

• YouTube запустил новый формат видеорекламы — 360-градусные ролики. Новый функционал запущен на базе рекламной платформы TrueView. Панорамные рекламные ролики поддерживаются в приложениях для iOS и Android.

2016

• Мобильные устройства обогнали настольные компьютеры по использованию Интернета.
• Запуск рекламы в Snapchat и Spotify

2017

• Мобильная электронная коммерция, то есть транзакции, совершаемые мобильным устройством, составляет 34% всей электронной коммерции в мире.

2021

• по состоянию на 2021 год 85% американцев владеют смартфонами по сравнению с 35% в 2011 году.

См. также

• Mobile phone spam