Википедия

Bork

У этого термина существуют и другие значения, см. Борк.

Bork — российская компания-производитель бытовой техники и аксессуаров премиум-класса, владелец одноимённой торговой марки (BORK).

Bork
Изображение логотипа
Тип Частная компания
Основание 2001
Основатели Максим Бирюлин
Расположение  Россия, 123317, Пресненская набережная, д. 6, стр. 2, Москва
Отрасль бытовая техника (МСОК: 2750)
Продукция Мелкая кухонная бытовая техника, климатическая техника, кухонные аксессуары
Сайт bork.ru

Компания править

Образованная в 1993 году компания «Технопарк» (ранее — «Электрофлот»)[1] к 2001 году обладала широкой сетью (более 100) собственных магазинов бытовой электроники в Москве и регионах России. Анализ профильного рынка привел собственников сети к решению о разработке и продвижении отдельного нишевого бренда[2][3].

Для этого в Германии в том же году была создана компания Bork Elektronik GmbH, владеющая правами на товарный знак BORK. Это слово происходит от нем. abborken — «снимать кору, очищать от коры». По замыслу, такое название должно отражать очищение от некачественной продукции. Бизнес-идея состояла в завоевании брендом лидирующих позиций в верхнем ценовом сегменте рынка, что предполагает упор на обеспечение качества производства и сборки товара, создание сети премиальных бутиков[4] и его высокий уровень постпродажного обслуживания[2]. Несмотря на присутствие на рынке с 1992 года, официально компания заявляет, что в 2004 году техника BORK поступила в розничную продажу. Поначалу это была простая «белая» малая бытовая техника, продававшаяся в среднем и низком ценовом сегменте. В 2005 году появилась серия Pro Line исполненная в металле[5].

В 2006 году компания выступила генеральным спонсором трансляции ЧМ по Футболу в Германии.[6]

В 2009 году был открыт первый фирменный бутик BORK[7].

К 2010-м годам компания вышла на лидирующие позиции профильного российского рынка. Так, согласно исследованиям РБК, в 2013 году продукция Bork оказалась на 4-м месте российского рынка соковыжималок в стоимостном выражении, уступив лишь Philips, Moulinex и Bosch[8]. В 2014 году Bork заняла 3-е место на российском рынке бытовых грилей после Gorenje и FKI[9].

В 2018 году открылся первый бутик BORK в Минске[10].

Штаб-квартира компании Bork расположена в Москве.

Позиционирование править

Профильными категориями BORK стали малая бытовая техника для кухни и дома, климатические устройства, товары для красоты и здоровья, аксессуары. Вся эта продукция позиционируется как техника верхнего ценового сегмента, премиум-класса[3].

В посткризисное время такой расчёт оправдан: премиум-сегмент, в отличие от прочих, сохраняет свои рыночные позиции. Для дистрибуции BORK были организованы дилерская сеть, а также (c 2008 года) сеть монобрендовых бутиков, ставших первыми подобными в России[4]. Инвестиции в один такой магазин площадью от 60 до 120 м² — примерно 12 млн рублей без учёта аренды[3]. Стартовые инвестиции в проект оценивались совокупно в $3—5 млн[11].

 
Бутик Bork на 2-м Смоленском пер., 1/4 в Москве (2017)

Партнёрами Bork являются компании из Германии, Японии, Франции, Италии, Швейцарии, КНР, Австралии и др[2].

Продукция под торговой маркой BORK производится на предприятиях в КНР, Польше, Венгрии, Германии, Японии, Турции, Франции и других странах. Собственное производство Bork Elektronik GmbH расположено в России, где изготавливается, например, флагманская мясорубка[12][13][5].

Эксперты оценивают стратегию продвижения бренда BORK положительно. Так, в интервью журналу Der Spiegel министр промышленности и торговли России Денис Мантуров привёл компанию Bork как известный российский пример в одном перечне с YotaPhone[14]. «Ярким примером полноценной российской продукции» назвал Bork экономист Георгий Генс, президент группы компаний «Ланит», подводя итоги форума ВТБ «Россия зовёт!» в октябре 2015 года[15].

Дизайн править

Значимые средства Bork были инвестированы в промышленный дизайн[1]. Журнал «Эксперт» указывает на развитость дизайнерского и технологического искусства как на отличительный признак техники бренда[4].

Дизайн продукции Bork удостаивается наград профильных международных конкурсов. Официальный сайт компании насчитывает более 50 таких наград по состоянию на 2021 год. В частности, Red Dot Design Awards (Германия), IFA Берлин (Германия), Housewares Design Awards (США), Australian International Design Awards (Австралия), iF Design Award (Германия)[13][16][17].

Как сообщает газета «Коммерсантъ», компания Bork активно практикует регистрацию своих дизайнерских решений в качестве брендированных объёмных товарных знаков. Это даёт более широкие возможности по защите своей интеллектуальной собственности, чем регистрация в качестве промышленных образцов[18].

Судебные тяжбы править

  • В конце 2009 года у Федеральной антимонопольной службы России (ФАС) с подачи французской группы SEB (бренды Tefal, Rowenta, Moulinex)[19] возникли претензии к компании Bork по поводу ввода ею в заблуждение потребителей: на упаковке отдельных товаров было написано «Bork Germany», и создавалось впечатление, что они производятся в ФРГ, хотя это не соответствовало действительности[20]. На тот момент доля Bork на профильном российском рынке составляла около 4,7 %[21]. При этом социологическое исследование ВЦИОМ показало, что около 87 % жителей России считали BORK немецким брендом, хотя, по заключению ФАС, местом производства бытовой техники являлось преимущественно КНР[22]. Итогом стало мировое соглашение между Bork и ФАС, в котором стороны признали, что нарушения устранены. В марте 2010 года дело было закрыто[23][24].
  • В апреле 2012 года Bork потребовала взыскать 5 млн рублей компенсации с компании «Техносила» за продажу контрафактных очистителей воздуха[25]. Позднее суд прекратил производство по иску, утвердив мировое соглашение, по которому компания «Техносила» обязалась снять с продажи в установленные сроки бытовую технику, вызвавшую претензии, а также выплатить 100 тыс. рублей компенсации[26].
  • В июне 2014 года суд удовлетворил претензии Bork о защите охраняемого товарного знака к торговым сетям Media Markt, «Старвей Электрик», «Техноград» и «Технопоиск». Им было предписано изъять из продажи соковыжималку Redmond, сходную до степени смешения с товарным знаком BORK. Суд взыскал с Media Markt в пользу Bork 4,5 млн рублей компенсации, а также около 62 тыс. рублей с остальных соответчиков[27].
  • В январе 2015 года Bork доказала в суде факт копирования дизайна своей соковыжималки компанией Zelmer — дочкой немецкой BSH Hausgeräte (бренды Bosch и Siemens). По решению суда на компанию Zelmer наложен штраф почти 8 млн рублей, она лишена права продавать в России «неоригинальную» соковыжималку[28].
  • В марте 2015 года компания Bork через суд добилась запрета на продажу в России соковыжималок под брендом Redmond. Суд признал факт копирования компанией Redmond оригинального дизайна Bork[18].

Примечания править

  1. ↑ 1 2 Берек О. Naming по-русски Архивная копия от 1 декабря 2017 на Wayback Machine. — Cossa.ru, 31 августа 2016 года.
  2. ↑ 1 2 3 Компания Bork Elektronik GmbH Архивная копия от 1 декабря 2017 на Wayback Machine, справка РИА «Новости», 31 мая 2010 года.
  3. ↑ 1 2 3 Парфентьева И. Bork о бок с «Технопарком» Производитель премиальной техники запускает монобрендовую сеть Архивная копия от 27 октября 2014 на Wayback Machine. — Газета «Коммерсантъ», № 60, 6 апреля 2009 года. — С. 12.
  4. ↑ 1 2 3 Дорого и богато! Архивная копия от 27 января 2019 на Wayback Machine. — Журнал «Эксперт», 16 марта 2015 года.
  5. ↑ 1 2 Куликов П. Железный марш Архивная копия от 21 июня 2017 на Wayback Machine. — Журнал «Секрет фирмы», 5 февраля 2007 года.
  6. ↑ Федерация - Проекты. fedsport.ru. Дата обращения: 14 января 2022. Архивировано 14 января 2022 года.
  7. ↑ В 2009 году монобрендовые магазины техники Bork откроются в ГУМе, "Атриуме" и "Временах года". realty.interfax.ru. Дата обращения: 18 января 2022. Архивировано 18 января 2022 года.
  8. ↑ Объём импорта соковыжималок в Россию в 2013 году составил более 1 млн шт.. — РБК.ру, 25 февраля 2015 года.
  9. ↑ Половина импортных поставок грилей приходится на шашлычницы. — РБК.ру, 20 февраля 2015 года.
  10. ↑ В Минске открыли первый бутик BORK. KV.by (10 января 2018). Дата обращения: 18 января 2022. Архивировано 18 января 2022 года.
  11. ↑ Кунгуров Д. Выжать сок из престижа Архивная копия от 27 января 2019 на Wayback Machine[1] Архивная копия от 21 мая 2017 на Wayback Machine. — Журнал «Эксперт», № 15, 20—27 апреля 2009 года.
  12. ↑ [bork.ru/eShop/Mincers/m786/ Флагманская мясорубка BORK M786] (рус.). Официальный сайт BORK.
  13. ↑ 1 2 О компании Архивная копия от 24 сентября 2010 на Wayback Machine. — Официальный сайт Bork.
  14. ↑ Шепп М. Денис Мантуров: «Я вижу в санкциях не только вызов, но и большой шанс» Архивная копия от 12 февраля 2021 на Wayback Machine[2] Архивная копия от 1 декабря 2017 на Wayback Machine. — Официальный сайт Минпромторга России, 6 ноября 2015 года.
  15. ↑ Георгий Генс: «Не вижу причин, почему падение экономики должно завершиться быстро без кардинальных изменений налоговой системы» Архивная копия от 27 июня 2017 на Wayback Machine. — «Политком.ру», 23 октября 2015 года.
  16. ↑ О компании Архивная копия от 24 сентября 2010 на Wayback Machine. — Официальный сайт BORK
  17. ↑ iF Design Award 2013: дизайнерский «Оскар» компании Bork Архивная копия от 18 сентября 2017 на Wayback Machine. — Журнал «Компания», 23 мая 2013 года.
  18. ↑ 1 2 Дуленкова А. Из Redmond выжали сок Архивная копия от 18 марта 2015 на Wayback Machine. — Газета «Коммерсантъ», 13 марта 2015 года.
  19. ↑ Локшин П. Псевдонемецкие бренды в России — с любовью из Дюссельдорфа Архивная копия от 26 февраля 2021 на Wayback Machine. — Der Spiegel, 26 декабря 2014 года.
  20. ↑ Слепцов И. Bork будет судиться с ФАС за 100 тыс. рублей в закрытом режиме Архивная копия от 20 августа 2021 на Wayback Machine. — Право.ру, 27 апреля 2010 года.
  21. ↑ Романова Т. Bork ниоткуда Архивная копия от 1 декабря 2017 на Wayback Machine. — Газета «Ведомости», № 2459, 7 октября 2009 года.
  22. ↑ Компании Bork Elektronik GmbH, Vinzer Corporation AG и Vitesse France S.A.R.L. вводили потребителей в заблуждение в отношении места производства своей продукции Архивная копия от 11 сентября 2017 на Wayback Machine. — Официальный сайт ФАС России, 18 декабря 2009 года.
  23. ↑ Романова, Т. Bork без маски. Ведомости (25 мая 2010). Дата обращения: 27 февраля 2012. Архивировано 13 октября 2012 года.
  24. ↑ Определение АСГМ от 24 мая 2010 г. по делу № А40-24538/10-79-131 (24 мая 2010). Дата обращения: 18 июня 2013. Архивировано 18 июня 2013 года.
  25. ↑ Bork требует взыскать с «Техносилы» 5 млн руб. за контрафактную продукцию Архивная копия от 27 октября 2014 на Wayback Machine. — РАПСИ, 10 апреля 2012 года.
  26. ↑ Суд утвердил мировое соглашение между Bork и «Техносилой» Архивная копия от 27 октября 2014 на Wayback Machine. — РАПСИ, 24 мая 2012 года.
  27. ↑ Арбитраж по иску Bork запретил Media Markt продавать соковыжималку Архивная копия от 27 октября 2014 на Wayback Machine. — РАПСИ, 3 июня 2014 года.
  28. ↑ Зыков В. Bork отстояла в суде соковыжималку Архивная копия от 13 февраля 2015 на Wayback Machine. — Газета «Известия», 19 января 2015 года.

Ссылки править

Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Bork&oldid=136136841