Томпсон, Джеймс Уолтер
В статье не хватает ссылок на источники (см. рекомендации по поиску). |
Джеймс Уолтер Томпсон (англ. James Walter Thompson; 28 октября 1847 — 16 октября 1928) — основатель рекламного агентства Дж. Уолтера Томпсона и пионер многих[каких?] рекламных технологий.
| Джеймс Уолтер Томпсон | |
|---|---|
 | |
| Дата рождения | 28 октября 1847[1][2] |
| Место рождения | |
| Дата смерти | 16 октября 1928[1][2] (80 лет) |
| Страна | |
| Род деятельности | специалист по рекламе |
| Автограф |
 |
 Медиафайлы на Викискладе | |
Биография править
Он родился в Питсфилде, штат Массачусетс, 28 октября 1847 года.
В 1864 году Уильям Джеймс Карлтон начал продавать рекламное пространство в религиозных журналах. Агентство называлось Карлтон и Смит, хотя почти ничего не известно о партнере Смита. В 1868 году Карлтон нанял Томпсона в качестве бухгалтера. В конце концов Томпсон обнаружил, что вымогательство и продажи были намного более прибыльными, и он стал очень эффективным продавцом для небольшой компании. В 1877 году Томпсон купил агентство за 500 долларов и переименовал его в компанию J. Walter Thompson . Томпсон заплатил 800 долларов за мебель Carlton и Smith в той же транзакции.
Понимая, что он мог продать больше места, если компания предоставила услугу по разработке контента для рекламодателей, Томсон нанял писателей и художников, чтобы сформировать первый известный творческий отдел в рекламном агентстве . Он зачисляется как «отец современной рекламы в журналах» в Соединенных Штатах.
Томпсон, отслужив на USS Saratoga в гражданской войне, был страстный моряк. Ему принадлежали различные суда, в том числе морской плавучий дом, пар, (Стелла). Он возглавлял нью-йоркский яхт-клуб, для которого его титул «Commodore» и его портрет стали известными в компании. Он жил на 11-й Шестьдесят восьмой улице в Манхэттене .
Он разработал раздел Рузвельт-усадьбы Крэнфорда в 1890-х годах и построил блок Крэнфордского оперного театра в Крэнфорде, штат Нью-Джерси, для своей жены Маргарет Риггс Бойл Томпсон в 1892 году.
Компания J. Walter Thompson была основана в 1896 году.
В 1899 году Томпсон открыл офис в Лондоне . Заядлый путешественник, Томпсон ездил за границу почти каждое лето в течение двадцати лет и редко возвращался без важных счетов. Он видел Нью-Йорк в качестве «флагманского» офиса для компании без каких-либо географических ограничений. «У этого нет никаких ограничений. Любое место на земле, где товары должны продаваться рекламой, находится внутри забора поля Томпсона», — сказал Томпсон.
В 1900 году JWT опубликовала рекламное объявление, в котором рассказывается о рекламе товарных знаков. Это было первое известное коммерческое объяснение того, что мы теперь знаем как управление брендом . Томпсон вскоре стал известен своей философией рисования прямой линии между производителем и потребителем.
В 1916 году Стэнли Б. Ресор и несколько партнеров купили компанию у стареющего Томпсона за 500 000 долларов.
В 1930 году письмо, адресованное Томпсону, прибыло из будущего президента Франклина Д. Рузвельта, просящего работу для своего сына Эллиота, гарантируя, что «у него прекрасный ум»; Мать JWT была дальним родственником FDR, но Томпсон умер в 1928 году.[3] Эллиот никогда не работал в JWT.
Наследие править
Томпсон несет ответственность за некоторые устойчивые образы бренда в популярной культуре, такие как Гибралтарский камень, используемый для Prudential Insurance Company .
Сегодня JWT является одним из крупнейших рекламных агентств в Соединенных Штатах и четвертым по величине в мире. Это одна из ключевых компаний группы WPP Сэра Мартина Соррелла (NASDAQ: WPPGY) и со штаб-квартирой в Нью-Йорке. Глобальное агентство возглавляет всемирный председатель и глобальный исполнительный директор Боб Джеффри, который взял на себя эту роль в 1998 году.[4] JWT был назван журналом Adweek в 2009 году «Глобальное агентство года».
Примечания править
- ↑ 1 2 James Walter Thompson // SNAC (англ.) — 2010.
- ↑ 1 2 J. Walter Thompson // Find a Grave (англ.) — 1996.
- ↑ "J. WALTER THOMPSON, ADVERTISER, DEAD; Founder of Agency Bearing His Name Succumbs to Stroke in 81st Year. WAS PIONEER IN FIELD He Early Recognized Importance of Magazine Covers for Advertising Use". The New York Times. 1928-10-18. Дата обращения: 7 апреля 2023.
- ↑ Elliott, Stuart (1998-07-31). "THE MEDIA BUSINESS: ADVERTISING; Thompson New York was looking for a savior, and Bob Jeffrey intends to succeed at the job". The New York Times. Дата обращения: 7 апреля 2023.