Франчайзинг в Казахстане

Основная статья: Франчайзинг

С 2007 по 2011 годы франчайзинговый оборот увеличился почти на 100 %[источник не указан 1035 дней] и на данный момент[какой?] составляет около одного миллиарда долларов. Можно с уверенностью сказать,[источник не указан 1035 дней] что Казахстан является лидером сектора франчайзинга в Центральной Азии.[источник не указан 1035 дней] Существует специальный закон о франчайзинге от 2002 года, действуют около 150 франчайзинговых систем и более 1000 франчайзинговых точек.[источник не указан 1035 дней] Только за период 2003—2007 количество франчайзинговых систем в стране выросло почти в 2,5 раза.[источник не указан 1035 дней] Среднегодовой оборот франчайзинга вырос в более чем три раза.[источник не указан 1035 дней] Увеличилось число рабочих мест, созданных именно франчайзинговыми компаниями, разнообразилась картина сектора.[источник не указан 1035 дней]

Franchisingkazakhstan.png

ИсторияПравить

Казахстанский франчайзинг начинается с появлением завода «Coca-Cola», открытой по сублицензии турецкого лицензиара одноименной торговой марки. Завод был построен в 1994 году, тем самым ознаменовав начало т. н. «качественного присутствия» иностранной компании в виде открытия своего производства в стране. Таким образом, продукция знаменитого производителя напитков не стала доступна не только в форме банального импорта, но и в виде национального продукта, в создании которого участвуют местные работники компании.

В том же году появляется первый в Казахстане и Центральной Азии 5-звёздочный отель международного класса. Это гостиница «Рахат Палас», который впоследствии стал частью международной сети отелей франчайзингового бренда «Hayatt Regency».

С середины 90-х годов, многие фирменные магазины/бутики модной одежды международных производителей открывались в стране по системе франчайзинга. Например, можно отметить фирменный магазин «Adidas», появившийся в Казахстане во второй половине 90-х годов.

Элементы франчайзинга очевидно присутствовали в схеме сбыта продукции компании «Сеймар» в конце 90-х годов прошлого века. Торговые точки компании в виде ларьков и автолавок были оформлены по единому фирменному дизайну, с обязательным визуальным присутствием логотипа и торговой марки компании. Арендаторами торговых точек выступали независимые предприниматели, которые выступали как дилеры, так и франчайзи головной компании. В декабре 1999 года открывает свои двери гостиница «Анкара», ныне франчайзи гостиничной сети InterContinental.

В 1999 году в Алма-Ате по лицензии открывается первая точка международной сети кафе-мороженое Баскин Роббинс.

В 2002 году появляется Закон Республики Казахстан от 24 июня 2002 года N 330 «О комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинге)».[1]

В 2007 году появляется первое издание о казахстанском франчайзинге под авторством вице президента Казахстанской ассоциации франчайзинга Кисикова Бекнура[2].

С 2013 года Национальный государственный фонд поддержки предпринимательства Даму начинает организацию выставки и конференции, посвящённой казахстанскому франчайзингу[3].

Институты развития франчайзингаПравить

Развитию франчайзинга в Казахстане способствуют несколько специализированных и неспециализированных институтов:

Также ряд банков, государственных и частных организаций осуществляют косвенную поддержку франчайзинга в Казахстане.

ЗаконодательствоПравить

Франчайзинг регулируется специальным «Законом о комплексной предпринимательской лицензии/франчайзинг» 2002 года.[источник не указан 1035 дней] Также остается в силе Глава 45 ГК РК от 1999 года, которая также регулирует франчайзинг. Вопросам товарных знаков посвящён специальный закон о товарных знаках.[источник не указан 1035 дней]

Основные проблемыПравить

  • Отсутствие государственных льгот и преференций франчайзинговому сектору.
  • Недостаточная защита интеллектуальной собственности.
  • Ограниченность доступа предпринимателей к т. н. «длинным деньгам».
  • Непрозрачность отечественного предпринимательства.
  • Слабая информированность о франчайзинге, как о выгодной форме предпринимательских отношений.
  • Гиперинфляционный рост цен на недвижимость за период 20002007 год в результате огромного наплыва денежной массы. Высокие цены на недвижимость делают нерентабельным открытие франчайзинговой точки, что является существенным барьером для развития франчайзинга в целом.

В стране накопилась огромная денежная масса, но отсутствуют объекты инвестирования. Неразвитость фондового рынка мешает населению использовать этот ресурс как источник инвестирования. В результате инвестиции в основном направляются в недвижимость, что провоцирует инфляцию.

В то же время предпринимательство и франчайзинг в частности, являются очень распространенными в мире объектами инвестирования. Как показывает опыт Запада, успешным предпринимателем может быть любой человек: от пенсионера до домохозяйки. И франчайзинг как менее рискованный метод ведения бизнеса идеален для неофитов бизнеса (согласно данным Торгово-Промышленной Палаты США 97 % франчайзинговых предприятий, открытых за последние 5 лет, продолжали успешно работать в дальнейшем, в то время как 62 % нефранчайзинговых предприятий закрылись за этот же период).

Но в Казахстане все ещё недостаточный уровень предпринимательской информированности, слабая вовлеченность неактивного населения в предпринимательскую активность. Доля занятого населения в предпринимательстве по сравнению с мировой статистикой очень невысока («самозанятое население» не относятся к официальному предпринимательству). Это говорит о необходимости совершенствования инфраструктуры поддержки начального предпринимательства.

На рынке Казахстана превалирует доля иностранных франшиз. Но за последнее время сформировались ряд отечественных компаний, которые активно развиваются через систему франчайзинга. Несомненно, большую роль в развитии франчайзинга будет играть соседство с Китаем, с которым очень трудно конкурировать в себестоимости продукции. И только предприятия с оригинальными и неповторимыми товарами и услугами могут быть конкурентоспособными в таких условиях.

Особенности сектораПравить

Если рассматривать типы франчайзинга в Казахстане, то в стране наиболее представлен дистрибьютивный/торговый франчайзинг, в то время как в западных странах доля делового формата традиционно выше доли торгового. Ещё одна особенность рынка франчайзинга в Казахстане — сублицензионность. Международные франчайзеры не торопятся работать в Казахстане напрямую. Очень мало прямых классических отношений: франчайзер- франчайзи. Международные франчайзеры предпочитают работать в Казахстане через свои российские или турецкие мастер-франчайзи (субфранчайзеры), казахстанские компании в свою очередь выступают в качестве субфранчайзи (сублицензиаты). Причин такого положения в секторе очень много. Возможно единая языковая ментальность местных потребителей с российскими (иностранная франшиза не требует адаптации), недостаточная плотность населения и рынка сбыта, неактивность местных предпринимателей на международном рынке франчайзинга и т. д.

Можно отметить ещё одну особенность рынка франчайзинга в стране. Очень мало случаев внутристрановой миграции франчайзинга. Нет связки между крупным бизнесом и малым предпринимательством. Крупные компании предпочитают филиальную форму регионального развития, но не франчайзинговую систему. В мире очень распространен как корпоративный, так и государственный франчайзинг. Крупные государственные или частные компании передают через систему франчайзинга технологии и методы ведения бизнеса малым и средним предпринимателям — франчайзи. Но в Казахстане пока очень мало примеров взаимодействия крупных компаний и субъектов малого предпринимательства.

Вступление в Таможенный СоюзПравить

Согласно данным экспертов, со вступлением Казахстана в Таможенный союз на рынке усилится роль российских франчайзинговых операторов. В частности, количество российских по происхождению франчайзинговых сетей в Казахстане в ближайшее время может увеличиться на 100 %[5].

Государственная поддержка Франчайзинга в КазахстанеПравить

Согласно данным книги Кисикова Бекнура (второе издание), поддержку франчайзинга в Казахстане на уровне государства осуществляется государственным фондом развития предпринимательства Даму. В рамках программ «Даму» осуществляется как консультативная, так и финансовая поддержка казахстанским франчайзинговым предприятиям[6].

Мероприятия по франчайзингуПравить

 
Открытие казахстанской выставки по франчайзингу

В декабре 2013 и октябре-2014 года в Казахстане прошли выставка и конференция по франчайзингу Kazfranch. Выставка прошла под эгидой фонда Даму и Евразийской Ассоциации Франчайзинга[7][8]

См. такжеПравить

Предпринимательство в Казахстане

ЛитератураПравить

СсылкиПравить

ПримечанияПравить

  1. Закон о франчайзинге РК
  2. Книга «Франчайзинг в Казахстане»
  3. В Алматы прошла выставка KazFranch-2013, посвящённая франчайзингу (недоступная ссылка). Дата обращения 25 марта 2014. Архивировано 25 марта 2014 года.
  4. Казахстанская Ассоциация Франчайзинга
  5. Доля российских франшиз в Казахстане значительно возрастет в связи с работой Таможенного союза (недоступная ссылка)
  6. «Франчайзинг в Казахстане»(второе издание). Бекнур Кисиков. Алматы, Фонд «Игилик», ISBN 978-601-278-496-1, 2011 г.
  7. Выставка по франчайзингу «KazFranch-2013» (недоступная ссылка). Дата обращения 25 марта 2014. Архивировано 25 марта 2014 года.
  8. В Алматы прошла выставка KazFranch-2013, посвящённая франчайзингу (недоступная ссылка). Дата обращения 25 марта 2014. Архивировано 25 марта 2014 года.