Яндекс.Дзен

Я́ндекс.Дзе́н (Yandex Zen) — рекомендательная лента контента и платформа для блогеров. Работает в мобильных приложениях на Android[3] и iOS[4], с главной страницы Яндекса и встроен в Яндекс.Браузер. «Яндекс.Дзен» формирует ленту публикаций, автоматически подстраиваясь под интересы пользователя[5]. Подбор публикаций осуществляется на основе анализа истории посещённых страниц, указанных пользователем предпочтений, местоположения, времени суток и других факторов[6].

Яндекс.Дзен
URL zen.yandex.ru
Коммерческий да
Тип сайта Рекомендательная система
Регистрация нет
Язык(-и) более 50 языков[1]
Расположение сервера Флаг России Россия
Владелец ООО «Яндекс»
Начало работы июнь 2015 года[2]
Текущий статус активен

В марте 2019 года сайт посетило 43 млн человек, суточная аудитория более 10 млн человек[7].

ТехнологияПравить

«Яндекс.Дзен» является примером реализации технологии специализированного искусственного интеллекта[8].

Для анализа интересов и предпочтений пользователя используются знания Яндекса о посещаемых сайтах, а также указанный пользователем круг интересов[9].

Система анализирует любимые ресурсы пользователя и другие особенности поведения с целью создания уникальной модели его предпочтений. С увеличением объёма данных о пользователе система предлагает ему всё более актуальные и релевантные публикации[10], в том числе и из незнакомых источников[11]. «Яндекс.Дзен» адаптируется под изменяющиеся интересы пользователя[12]. Например, если пользователь начнёт читать об архитектуре, материалов на эту тему в его ленте станет больше. И наоборот, если пользователь ставит дизлайки к статьям на определенную тему и блокирует источники, то таких материалов в его ленте будет меньше.[13]

 
Предсказание интересов пользователя с помощью коллаборативной фильтрации

Технология, лежащая в основе «Яндекс.Дзен», была адаптирована Яндексом и CERN для использования на Большом адронном коллайдере. С помощью неё проводится глубокий анализ результатов физических экспериментов на БАКе[14].

Платформа для создания контентаПравить

В 2017 году Яндекс объявил о запуске платформы, позволяющей компаниям и независимым авторам публиковать медиаконтент (статьи, фото, видео) напрямую в «Яндекс.Дзен»[15]. Платформа также позволяет популярным авторам зарабатывать на своих материалах, подключив рекламу[15].

За ноябрь 2018 года компания выплатила авторам 45 млн рублей[16].

До запуска платформы ленты пользователей «Яндекс.Дзен» состояли только из публикаций, отобранных из общедоступных источников[17].

По заверению руководства сервиса, стоит цель создать социальную медиаплатформу, где создатели контента общаются с читателями, а также вырастить внутри «Дзена» авторов, для которых он станет ключевой площадкой[18].

Создавать и редактировать контент можно с помощью десктопного редактора, а также через мобильное приложение[19].

НирванаПравить

В 2018 году Дзен запустил программу поддержки авторов и медиа, создающих качественный контент. Участники программы получают приоритет в показах в лентах Дзена. Кроме того, у каждого из них есть персональный менеджер, который сообщает автору о нарушениях, дает советы по ведению канала[20].

Для попадания в программу авторам необходимо соответствовать ряду условий:

  • Не менее 500 подписчиков
  • Не менее 10 000 уникальных посетителей для сайта
  • Не менее трёх материалов за прошедший месяц
  • Соблюдение правил Дзена[21]

КармаПравить

Весной 2018 г. Дзен ввел понятие Кармы канала. Это система, которая помогает автору понять, насколько он успешен на платформе. Карма состоит из пяти «лучей» и учитывает оригинальность, качество контента, вовлечённость аудитории, развитие канала и его влиятельность[22].

ИсторияПравить

В 1997 году Яндекс начал исследования в области natural language processing, машинного обучения и рекомендательных систем[23]. В 2009 году был создан метод машинного обучения Матрикснет, ставший одним из ключевых компонентов системы, на которой работает «Яндекс.Дзен»[6].

Первый сервис Яндекса, в котором появились технологии рекомендаций — Яндекс.Музыка, был запущен в сентябре 2014 года. Затем эти технологии также были внедрены в Яндекс.Маркете и Яндекс.Радио[24].

В июне 2015 года в бета-режиме стал доступен «Яндекс.Дзен»[24]. Первое время в ленте «Яндекс.Дзен» показывались только публикации в медиа, а сам сервис был открыт лишь для 5 % пользователей мобильного Яндекс. Браузера на Android, имеющих учётную запись в Яндексе. До этого «Яндекс.Дзен» был доступен в экспериментальном режиме на странице zen.yandex.ru.

В последующие месяцы в «Яндекс.Дзен» были добавлены другие виды контента: фотогалереи, статьи, блоги, форумы, видео с YouTube и др.[25].

По состоянию на апрель 2017 года «Яндекс.Дзен» доступен на более чем 50 языках и в более чем 100 странах, в том числе в США, Индии и Бразилии[1].

В 2017 году «Яндекс.Дзен» запустил на своей платформе особый формат – нарратив, адаптированный для просмотра на мобильных устройствах. Это набор слайдов с текстами, фото, видео и гифками. С осени 2017 г. нарративы тестировали медиа, а с января 2018 г. формат стал доступен и авторам платформы Дзена[26].

После добавления публичных профилей пользователей в марте 2019 года сервис приобрёл черты социальной сети[27].

В апреле 2019 года Яндекс.Дзен добавлен в браузеры Coc Coc во Вьетнаме и Opera в Турции[28].

РуководствоПравить

Руководителем «Яндекс.Дзен» является Виктор Ламбурт[25], медиадиректором — Даниил Трабун[29]. Генеральный директор — Дмитрий Иванов[30].

ФинансыПравить

Летом 2018 г. «Яндекс. Дзен» объявил экстраполяционную выручку (run rate) на 12 месяцев вперёд — 4 млрд рублей[31].

Монетизация сервиса происходит благодаря рекламным блокам, встроенным в новостные ленты (в России — объявления Яндекс.Директа)[25], и нативной рекламе[32].

В экспериментальном режиме запущен рекламный кабинет, в котором можно запустить таргетированную рекламу на рекламную публикацию[33].

Цензура на «Яндекс.Дзен»Править

В «Яндекс.Дзене» существуют ограничения показов материалов, нарушающих российское законодательство и правила сервиса. Например, могут быть ограничены в показах статьи, в которых присутствуют детальные описания трагических происшествий, шокирующий или откровенный контент, оскорбления и т.п.[34].

Так, в 2018 году «Яндекс.Дзен» понизил в выдаче все материалы канала МБХ-медиа (оппозиционный проект, названный в честь Михаила Ходорковского) сразу после блокировки зеркала сайта. «Яндекс.Дзен» упрекнул статьи о пытках в колониях и убийствах животных в излишней «детальности» (аргумент, что данные материалы имеют общественную значимость, принят не был)[35]. В декабре 2018 года по требованию Роскомнадзора канал «МБХ-медиа» был заблокирован[36]. 3 апреля 2019 года «Яндекс.Дзен» ограничил показ материалов Фонда борьбы с лейкемией, так как они содержали «трагический контент» (в тот же день ограничения были сняты и «Яндекс.Дзен» принес извинения за них)[37].

КонкурентыПравить

После выхода «Яндекс.Дзена» несколько крупных компаний также анонсировали сервисы персональных рекомендаций. В мае 2016 года Mail.Ru Group представила похожий проект Likemore, предлагающий пользователям контент сообществ «ВКонтакте»[38]. В 2019 Mail.Ru Group запустила ещё один схожий сервис «Пульс»[39]. В августе 2016 года компания Google в тестовом режиме запустила аналогичный сервис, рекомендующий новостные статьи[40]. Apple и Facebook также запустили новостные сервисы с похожим функционалом[41].

СкандалыПравить

Весной 2015 года основатель рекомендательных сервисов Surfingbird и Relap.io Сергей Шалаев обвинял «Яндекс» в переманивании к себе ключевых сотрудников для работы над конкурирующим проектом, якобы завуалировав свой интерес переговорами о сделке[42].

ЛитератураПравить

  • Dietmar Jannach et al. Recommender Systems: An Introduction. Cambridge University Press, 2011
  • Ватулин А. М., Котович М. А. Алгоритм ранжирования MATRIXNET // Молодежный научно-технический вестник. МГТУ им. Н. Э. Баумана, № 7, 2015

СсылкиПравить

ПримечанияПравить

  1. 1 2 Индийская компания Micromax добавит рекомендации «Яндекс.Дзен» в свои смартфоны — Офтоп на vc.ru
  2. В Google Chrome появятся рекомендации
  3. https://play.google.com/store/apps/details?id=com.yandex.zen&hl=ru
  4. https://itunes.apple.com/ru/app/id1343242452
  5. «Яндекс» запустил новостной агрегатор «Дзен»
  6. 1 2 Будущее браузеров и искусственный интеллект. Дзен в Яндекс. Браузере — PCNEWS.RU
  7. Емесячная аудитория Яндекс.Дзена составляет 43 млн человек | Новости рынка SEO: 12 Апреля 2019. www.seonews.ru. Дата обращения 9 июня 2019.
  8. Искусственный интеллект в «Яндекс. Браузере» поможет осуществлять поиск — ГосИндекс (недоступная ссылка)
  9. Будущее браузеров и искусственный интеллект. Дзен в Яндекс. Браузере / Блог компании Яндекс / Хабр
  10. Как включить Яндекс Дзен на компьютере в браузере
  11. Яндекс тестирует ленту Дзен в бета-версии своего браузера для iPad | AppСompass
  12. Искусственный интеллект в России. Достижения и основные направления развития | iot.ru Новости Интернета вещей
  13. «Яндекс» внедрил в свой браузер искусственный интеллект. Новости — Россия. Metro
  14. CERN boosts its search for antimatter with Yandex’s MatrixNet search engine tech — ExtremeTech
  15. 1 2 «Яндекс» запустил платформу для создания контента независимыми авторами — Hi-Tech — Коммерсантъ
  16. Albert Khabibrakhimov. Аудитория рекомендательного сервиса «Дзен» достигла 35 млн пользователей в месяц по данным «Яндекс.Радара» — Медиа на vc.ru. vc.ru (7 декабря 2018). Дата обращения 9 июня 2019.
  17. «Яндекс.Дзен» превратили в платформу для создания контента с возможностью монетизации — Афиша Daily
  18. «Мы строим “телевизор будущего”»: как «Яндекс» превратит «Дзен» в бизнес на несколько миллиардов долларов (рус.)  (неопр.) ?. The Bell (5 июля 2018). Дата обращения 9 июня 2019.
  19. Истории в Яндекс.Дзене теперь можно создавать прямо со смартфона. Cossa.ru - информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.. Дата обращения 9 июня 2019.
  20. Что такое программа Яндекс Дзен Нирвана ? (рус.)  (неопр.) ?. Nаставник онлайN (19 октября 2018). Дата обращения 9 июня 2019.
  21. Требования к контенту - Яндекс.Дзен. Помощь. yandex.ru. Дата обращения 9 июня 2019.
  22. Новая карма: отвечаем на вопросы. Яндекс Дзен | Платформа для авторов, издателей и брендов. Дата обращения 9 июня 2019.
  23. Yandex woos smartphone makers with AI, browser and launcher partnership programs — TechCrunch
  24. 1 2 Константин Панфилов. «Яндекс» запустил тестовую версию рекомендательного сервиса для читателей СМИ «Vc.ru», 09.06.2015
  25. 1 2 3 https://meduza.io/news/2016/06/08/yandeks-zapustil-servis-personalnyh-rekomendatsiy-statey-dzen
  26. «Яндекс.Дзен» стал платформой для публикации контента. AdIndex.ru. Дата обращения 9 июня 2019.
  27. В «Яндекс.Дзен» появились публичные профили пользователей. Rusbase. Дата обращения 9 июня 2019.
  28. «Яндекс.Дзен» начал работать во Вьетнаме и Турции. Rusbase. Дата обращения 9 июня 2019.
  29. «Яндекс.Дзен» стал платформой для публикации контента «Adindex.ru», 30.05.2017
  30. «Мы строим “телевизор будущего”»: как «Яндекс» превратит «Дзен» в бизнес на несколько миллиардов долларов (рус.)  (неопр.) ?. The Bell (5 июля 2018). Дата обращения 9 июня 2019.
  31. «Мы строим “телевизор будущего”»: как «Яндекс» превратит «Дзен» в бизнес на несколько миллиардов долларов (рус.)  (неопр.) ?. The Bell (5 июля 2018). Дата обращения 9 июня 2019.
  32. «Мы строим “телевизор будущего”»: как «Яндекс» превратит «Дзен» в бизнес на несколько миллиардов долларов (рус.)  (неопр.) ?. The Bell (5 июля 2018). Дата обращения 9 июня 2019.
  33. «Яндекс.Дзен» запустил новый рекламный продукт для продвижения публикаций. Rusbase. Дата обращения 9 июня 2019.
  34. Требования к контенту - Яндекс.Дзен. Помощь. yandex.ru. Дата обращения 9 июня 2019.
  35. Итоги-2018. Главные тренды и события в российских медиа (недоступная ссылка). Дата обращения 27 декабря 2018. Архивировано 27 декабря 2018 года.
  36. Государство победило? Как власти усиливали контроль над Яндексом
  37. Государство победило? Как власти усиливали контроль над Яндексом
  38. Видеозвонки в WhatsApp, закрытие «Мегамозга» и кинобизнес Nintendo — The Village
  39. Mail.Ru запустила рекомендательную систему контента «Пульс». corp.mail.ru. Дата обращения 9 июня 2019.
  40. Google тестирует рекомендации на вкладках в Chrome для Android
  41. Apple запустит новостной сервис Apple News
  42. Константин Панфилов. [Сергей Шалаев, Surfingbird: Бизнес-этика по «Яндексу»] «VC.ru», 28.04.2015