Beiersdorf

Beiersdorf AG — немецкая компания, производитель средств по уходу за кожей. Штаб-квартира расположена в Гамбурге.

Beiersdorf AG
Тип	Публичная компания
Листинг на бирже	FWB: BEI
Основание	1882
Основатели	Карл Пауль Байерсдорф
Расположение	Германия: Гамбург
Ключевые фигуры	Райнхард Пёллат (председатель наблюдательного совета) Винсент Варнери (CEO)
Отрасль	химическая промышленность (МСОК: 20)
Продукция	Косметика
Собственный капитал	▲ €7,785 млрд (2022)
Оборот	▲ €8,799 млрд (2022)
Затраты на НИОКР	▲ €0,291 млрд (2022)
Операционная прибыль	▲ €1,092 млрд (2022)
Чистая прибыль	▲ €0,755 млрд (2022)
Активы	▲ €12,35 млрд (2022)
Капитализация	€30,5 млрд (06.10.2023)
Число сотрудников	21 640 (2022)
Материнская компания	Maxingvest AG (51 %)
Сайт	beiersdorf.com
Медиафайлы на Викискладе

История

Компания была основана 28 марта 1882 году Карлом Паулем Байерсдорфом для производства разработанного им гуттапласта — клейкой повязки из марли и гуттаперчи, патент на который он получил в тот же день. В 1890 году компания была куплена фармацевтом и бизнесменом Оскаром Тропловицем. Он расширил производство, а в 1901 году начал выпуск нового продукта — лейкопластыря, который отличался от гуттапласта добавлением оксида цинка, снимавшего раздражение кожи от контакта с резиновой клеющей массой. Также в этот период Тропловиц начал производство клейкой ленты для технических целей и первой в мире зубной пасты. В 1909 году началось производство бальзама для губ Lobello. Бренд Nivea (с лат. — снег) начал использоваться в 1905 году сначала для мыла, а с 1910-х годов — для крема для кожи.

В 1892 году начались поставки продукции компании в США, в 1898 году — в Австро-Венгрию, в 1909 году было открыто представительство в Великобритании. К 1914 году продукция Beiersdorf продавалась в 29 странах, зарубежные продажи приносили 42 % выручки, однако полностью прекратились с началом Первой мировой войны. В 1921 году начались продажи лейкопластырей под брендом Hansaplast. В 1927 году компания вышла на фармацевтический рынок, начав продажу препарата Pandigal на основе дигиталиса. В 1935 году компания начала выпуск скотча, с 1941 года для него начал использоваться бренд tesa.

В 1950-х годах были запущены новые бренды: 8x4 (мыло), pH5-Eucerin (крем для кожи) и Atrix (глицериновый крем для рук). Однако Nivea оставалась основной торговой маркой, в 1970-х и 1980-х годах под ней начали выпускаться средства для ухода за волосами и для бритья, косметика для детей и различные кремы для кожи. В 1952 году 25 % акций компании купила страховая группа Allianz, а в 1978 году такой же пакет акций купила Tchibo Frisch-Rost Kaffee.

Собственники и руководство

Контрольный пакет акций Beiersdorf принадлежит Maxingvest AG, материнской компании Tchibo, которая известна благодаря одноимённому растворимому кофе.

Beiersdorf входит в число 30 крупнейших немецких акционерных компаний, по которым рассчитывается DAX (Deutscher Aktienindex, GER30) — главный индекс фондового рынка Германии.

Деятельность

Подразделения по состоянию на 2022 год:

• косметика — средства для ухода за кожей (бренды Nivea Labello, 8x4, SBT, La Prairie, Slek и Florena), средства для ухода за волосами (Nivea), пластыри (бренды Hansaplast и Elastoplast), дерматологическая продукция (Eucerin), 81 % выручки;
• Tesa — лейкопластыри, перевязочные материалы, скотч под брендом Tesa, 19 % выручки.

По доле в выручке основными регионами деятельности в 2022 году были Европа (44 %), Азия, Африка и Австралия (32 %), Америка (24 %).

Бренды

Торговые марки, принадлежащие Beiersdorf

• NIVEA — флагманский бренд Beiersdorf, средства для ухода за кожей;
• Eucerin — аптечная уходовая косметика;
• La Prairie — люксовая косметика;
• Labello — бальзамы для губ;
• Hansaplast — пластыри;
• 8x4 — дезодоранты;
• Florena — уходовая косметика;
• Coppertone — защита от солнца;
• HIDROFUGAL — антиперспиранты;
• SKIN STORIES — уход за татуировками;
• FLORENA Fermented Skincare — уходовая косметика;
• tesa — клейкие ленты для строительства, электроники, промышленного производства.