Bulgari

Bulgari S.p.A. (произносится Бу́лгари; стилизовано как BVLGARI) — итальянская компания, основанная в 1884 году, производящая предметы роскоши (ювелирные изделия, часы, духи, аксессуары из кожи) и владеющая отелями класса люкс. Bulgari входит в группу LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) и замыкает тройку крупнейших ювелирных компаний мира (после Tiffany & Co. и Cartier)[2].

Bulgari S.p.A.
Изображение логотипа
Roma, Piazza Nicosia, 20.jpg
Тип Публичная компания
Листинг на бирже ISE: BUL
Основание 1884
Основатели Сотириос Булгари
Расположение  Италия: Рим
Ключевые фигуры Паоло Булгари (председатель совета директоров), Франческо Трапани (главный управляющий)
Отрасль розничная торговля
Продукция драгоценность[1]
Оборот €926,6 млн (2009 год)
Операционная прибыль €19,8 млн (2009 год)
Чистая прибыль €47,1 млн (2009 год)
Число сотрудников 3,95 тыс. (2009 год)
Материнская компания LVMH
Сайт www.bulgari.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Название торговой марки обычно пишется как BVLGARI, основываясь на традиционном латинском алфавите, где буквы «V» и «U» эквивалентны в написании. Штаб-квартира расположена в Риме.

ИсторияПравить

Истоки: Сотириос БулгарисПравить

Сотириос Булгарис был греческим ювелиром, уроженцем деревни Парамития в регионе Эпир, где до наших дней сохранился первый открытый им бутик. Парамития постоянно страдала от поджогов турков, поэтому семья была вынуждена переехать. В 1877 году Булгарис переехали на Корфу, а затем в Неаполь, где в 1880 году открыли их первый в Италии магазин ювелирных изделий из золота. Преступность Неаполя не дала надежд на развитие бизнеса и после нескольких краж дело в Неаполе пришлось свернуть. В 1881 году Булгарис с семьей переехал в Рим. Через 3 года он основал свою компанию и в том же 1884 году открыл первый бутик на Виа Систина.

В 1905 году бутик на Виа Систина сменил современный флагманский магазин марки на Виа Кондотти 10, ставший «историческим памятником». Сотириос Булгарис открыл его при участии сыновей — Константино (1889—1973) и Джорджио (1890—1966). Чтобы привлечь публику, приезжавшую из США и Великобритании, магазин был назван Old Curiosity Shop («Лавка древностей»)[3]. Только после 1910 года он начал специализироваться на ювелирных изделиях, вдохновлённых парижской и американской ювелирными школами.

В 1932 году Сотириос передал сыновьям управление компанией, а в 1934 году умер. В том же году сыновья расширили бутик на Виа Кондотти. Его торжественное открытие состоялось 9 апреля 1934 года.

1950—1960 годы: «Сладкая жизнь»Править

С основанием киностудии «Чинечитта» в Риме завсегдатаями римского бутика Bulgari становятся звезды кинематографа: Элизабет Тейлор, Марлен Дитрих, Кларк Гейбл, Гарри Купер, Одри Хепберн, Софи Лорен, Роми Шнайдер, Джина Лоллобриджида и другие[4].

1970—2000 годы: международное расширение и диверсификацияПравить

В 1970-х годах Bulgari открывает первые бутики в Нью-Йорке, Париже, Женеве и Монте-Карло. На протяжении многих лет компания сохраняет за собой демонстрационный зал в нью-йоркском отеле Pierre Hotel.

В 1984 году внуки Сотириоса, Паоло и Никола Булгари, становятся президентом и вице-президентом, а его племянник Франческо Трапани — генеральным директором компании. В начале 1990-х годов, выпуском духов Bulgari, Трапани начинает процесс диверсификации. При нём репутация компании как производителя предметов роскоши укрепляется во всем мире.

В начале 2001 года Bulgari создает совместное предприятие с подразделением люкс Marriott International (в управлении которого находится Ritz-Carlton Hotel L.L.C.) и создает новую марку отелей класса люкс — Bulgari Hotels & Resorts. Первый отель Bulgari открывается в Милане в 2004 году, за ним следуют отели на Бали (2006 г.) и в Лондоне (2012 г.). В 2011 году читатели журнала Smart Travel Asia называют Bulgari Bali вторым из лучших отелей в Азии[источник не указан 3221 день].

В 1995 году компания выходит на итальянскую биржу. С 1997 по 2003 год её доходы вырастают на 150 %.

2010-е годы: приобретение Bulgari группой LVMHПравить

7 марта 2011 года группа LVMH объявляет о приобретении 51 % капитала и делает публичное дружественное предложение покупки акций Bulgari. В течение дня акции компании на миланской бирже вырастают почти на 60 %. В сентябре того же года доля LVMH достигает 98,09 %, а в феврале 2012 года семья Булгари продает свою долю LVMH за 236,7 миллиона евро. Директор Bulgari встает во главе подразделения «Часы и ювелирные изделия» группы, а директор Fendi («Мода и кожгалантерея») — во главе итальянского ювелирного подразделения.

LVMH продолжает развивать марку, приобретенную в общей сложности за 3,7 миллиарда евро: группа расширяет инвестиции в рекламу, создает торговый дом для всех ювелирных марок группы и объявляет о намерении разместить в 2015 году бутик Bulgari на площади Вандом, где он сменит ювелирную марку Buccellati.

В 2012 году Bulgari насчитывает 180 торговых точек во всем мире: международное присутствие усиливается, выкупаются франшизы.

Собственники и руководствоПравить

52 % акций компании принадлежит семье Булгари, в настоящее время её представляют Паоло Булгари и Никола Булгари, оставшиеся 48 % — в свободном обращении[5]. В марте 2011 года было объявлено о продаже контрольного пакета компании (50,4 %) семьёй Булгари французской компании LVMH. По условиям сделки, данный пакет акций будет обменян на 3 % акций самой LVMH. Сумма сделки оценивается в 3,75 млрд евро[6].

Председатель совета директоров компании — Паоло Булгари (Paolo Bulgari), главный управляющий — Франческо Трапани (Francesco Trapani).

ДеятельностьПравить

 
Магазин «Bvlgari» в Милане (Италия)

Компания Bulgari специализируется на выпуске ювелирных украшений, наручных часов, товаров из кожи, аксессуаров, парфюмерии и средств ухода за кожей. По состоянию на начало 2011 года, под маркой Bulgari в мире работало 268 магазинов (из них 167 принадлежало самой Bulgari S.p.A.)[5].

Помимо этого, Bulgari развивает сеть отелей (сеть Bulgari Hotels & Resorts управляется компанией Marriott International).

Парфюмерия BulgariПравить

Первый аромат Bulgari, получивший название Eau the Vert, был выпущен в 1992 году. Всего на данный момент выпущено 30 ароматов. Над созданием парфюмерии Bulgari работали: Жак Кавалье, Анник Менардо, Альберто Моррилас.

Часы и браслетыПравить

Часы Bulgari производит швейцарский филиал компании, Bulgari Haute Horlogerie SA, основанный в 1980 году в Нёшатель. В штате Bulgari Haute Horlogerie SA приблизительно 500 человек. Bulgari разрабатывает собственные калибры, а также модели часов, в которых самые сложные механизмы сочетаются с традиционными калибрами. Коллекция часов Bulgari включает Bulgari-Bulgari, Sotirio-Bulgari, Assioma, Astrale, Serpenti, B.Zero1, Daniel Roth, Rettangolo, Ergon, Diagono и Octo[7].

Фирма выпускает следующие линии коллекций:

  • Bvlgari-Bvlgari
  • Sotirio-Bvlgari
  • Assioma
  • Astrale
  • B.Zero1
  • Daniel Roth
  • Rettangolo
  • Ergon
  • Gerald Genta
  • Serpenti
  • Diagono

Показатели деятельностиПравить

Совокупная численность персонала компании Bulgari на 2009 год насчитывала 3,95 тыс. человек. Выручка компании в 2009 году составила €926,6 млн, операционная прибыль €19,8 млн, чистая прибыль — €47,1 млн[8].

Bulgari в РоссииПравить

До 2015 года развитие розничной сети Bulgari в России осуществлялось под управлением компании Mercury. В марте 2015 года представители итальянского ювелирного дома объявили о планах по открытию до конца года монобрендового магазина, управляемого напрямую Bulgari. При этом собственный магазин, в котором будут представлены украшения, часы и аксессуары, будет работать наряду с уже существующей розничной сетью[9].

Эволюция формПравить

Ювелирные украшения начала 1920-30-х годов принадлежат стилю ар-деко и характеризуются изысканными линиями, геометрическими стилизациями и непременным использованием платины. 1930-е годы отмечены более импозантными изделиями, в которых алмазы разной огранки сочетаются с самоцветами — сапфирами, изумрудами, рубинами. Некоторые украшения трансформируются и представляют собой одновременно колье и браслеты, или броши и кулоны[10].

В сложный период Второй мировой войны Bulgari заменяет украшенную алмазами платину на золото и уменьшает количество драгоценных камней. Формы становятся мягче и естественнее. Bulgari отходит от строгих правил французской школы и создает уникальный стиль, вдохновлённый греко-римским классицизмом, итальянским ренессансом и римской ювелирной школой XIX века[3].

Бурный послевоенный подъём ознаменовал возвращение к платине и драгоценным камням, прежде всего, алмазам. В конце 1950-х годов Bulgari предпочитает резким формам — более мягкие[11].

Отличительной чертой марки становится широкое использование кабошонов большого размера. В стиле Bulgari утверждаются также структурированные формы из золота, симметричные и компактные, с сочетанием многоцветных драгоценных камней[12].

Изделия 1970-х годов отличаются разнообразием. Они вдохновляются праздничными фейерверками и искусством Востока, в них используются змеиные мотивы и поп-арт (такова коллекция «Stars and stripes», воспетая Энди Уорхолом[13]). Предпочтение отдается жёлтому золоту. Овальные формы с кабошонами в обрамлении золота и алмазов, наряду с толстыми цепочками из золота, становятся отличительным признаком марки.

1980-е годы характеризуются простыми объемными формами, яркими цветами и стилизованными декоративными мотивами. В 1990-х годах по-прежнему широко применяется жёлтое золото, но стиль Bulgari становится менее конструктивным[14].

Bulgari в массовой культуреПравить

ПримечанияПравить

  1. https://hedendaagsesieraden.nl/2021/07/31/bulgari/
  2. Working at BVLGARI (англ.). Glassdoor. Дата обращения: 16 августа 2020.
  3. 1 2 Bulgari, Roma, Lazio | L'Italie par ses timbres (фр.) (недоступная ссылка). Дата обращения: 29 марта 2013. Архивировано 5 апреля 2013 года.
  4. Cabinet Rivière Experts (фр.) (недоступная ссылка). Дата обращения: 29 марта 2013. Архивировано 5 апреля 2013 года.
  5. 1 2 Bulgari: facts & figures. en.bulgari.com. Дата обращения: 9 марта 2011.
  6. Алексей Алексеев. LVMH нашла союзника // Ведомости. — 2011. — 9 марта (№ 40 (2806)).
  7. Bulgari- In Aspiration for Prestigious Manufacture Status Watches Channel (англ.) (недоступная ссылка). Дата обращения: 29 марта 2013. Архивировано 5 апреля 2013 года.
  8. Annual Report 2009 (англ.) (недоступная ссылка). Bulgari. Дата обращения: 23 апреля 2010. Архивировано 15 апреля 2012 года.
  9. Bulgari в этом году откроет первый собственный магазин в России. www.vedomosti.ru (20 марта 2015).
  10. Mon Figaro - La "bulle" BVLGARI - 125 ans de magnificence italienne- au Grand Palais, Paris (фр.) (недоступная ссылка). Дата обращения: 29 марта 2013. Архивировано 20 декабря 2013 года.
  11. Bulgari au Grand Palais - BrandMemory sur LePost.fr (20:31) (фр.) (недоступная ссылка). Дата обращения: 29 марта 2013. Архивировано 5 апреля 2013 года.
  12. Bulgari, un empire cinq étoiles (фр.) (недоступная ссылка). Дата обращения: 29 марта 2013. Архивировано 5 апреля 2013 года.
  13. Le Télégramme - France - Exposition Bulgari. De l'éclat et du glamour (фр.) (недоступная ссылка). Дата обращения: 29 марта 2013. Архивировано 5 апреля 2013 года.
  14. Bulgari - Le blog de Tinou (фр.) (недоступная ссылка). Дата обращения: 29 марта 2013. Архивировано 5 апреля 2013 года.

СсылкиПравить