Carefree (рус. Кэфри) — это бренд товаров интимного ухода для женщин (хотя сначала имя бренда принадлежало тампонам)[1] от Johnson & Johnson. В США бренд Carefree изначально был выведен на рынок компанией Personal Products Company (части McNeil Consumer Healthcare подразделения Johnson & Johnson), и в настоящее время продается компанией Edgewell Personal Care (вместе с другими брендами женской гигиены от Johnson & Johnson).[2]

Carefree
Изображение логотипа
Отрасль гигиена
Текущий владелец Johnson & Johnson, Edgewell Personal Care (США, Канада, страны Карибского бассейна)
Страна происхождения США
Начало использования 1976
Рынки весь мир
Прежние владельцы McNeil Consumer Healthcare
Зарегистрировано 27 мая 1976
Сайт carefree.ru
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе
Прокладки Carefree в супермаркете (Россия)

ИсторияПравить

С 1963 года под брендом «Carefree» выпускались тампоны. В Австралии и Новой Зеландии тампоны под этим брендом можно приобрести и в 2021 году[3][4].

Бренд прокладок-ежедневок был изначально представлен как «Carefree Panty Shields» в 1976 году[5] (торговая марка зарегистрирована 3 апреля 1979 года под номером 1115915[6]) и до конца 70-х годов захватил больше половины рынка.[5] Этому способствовало идеальное решение рекламного слогана — прокладки продвигались под рекламным слоганом «для свеже-одетой женщины» (слоган «For the fresh-dressed woman» был придуман рекламным агентством SSC&B).[7]

В 1997 году бренду Carefree принадлежало 10 % рынка товаров женской гигиены США.[8]

В 2001 году поступили в продажу черные прокладки «Сarefree black».[9]

В 2008 году компания Carefree представила линейку «Ultra Protection» (производство этих прокладок было прекращено в 2012 году).

В 2012 году бренд выпустил в эфир спорную телерекламу прокладок Carefree Acti-Fresh в Новой Зеландии и Австралии упоминая слово «вагина». Как только реклама вышла в свет, австралийское бюро получило 9 жалоб.[10][11]

С 23 октября 2013 года на территории Северной Америки бренд принадлежал компании Energizer, а на территории остального мира - Johnson & Johnson.

В 2015 году компания Energizer разделилась, выделив подразделение Edgewell Personal Care, в которое, наравне с другими брендами, вошёл и Carefree.[12]

Продукция CarefreeПравить

В разных странах ассортимент товаров, продаваемых под брендом «Carefree» сильно различается.

В Северной Америке кроме ежедневных прокладок под суббрендом Carefree Breathe выпускаются обычные гигиенические прокладки для использования в менструальный период.

В Австралии и Новой Зеландии выпускаются тампоны и ежедневные прокладки, продукция бренда занимают значимую часть рынка[3][4][13].

На территории России это ежедневные прокладки разных размеров и разной толщины, иногда ароматизированные. Также под брендом Carefree производятся:[14] гели для интимной гигиены, влажные салфетки для интимной гигиены

См. такжеПравить

ПримечанияПравить

  1. Revised code flirts with rich new market: NAB boards loosen personal-products restrictions, admit feminine sprays to TV, tampons to radio (PDF). Broadcasting & Cable (20 января 1969). Дата обращения: 27 ноября 2015. Архивировано 20 ноября 2015 года.
  2. Greta Weiderman. Energizer to pay $185 million for Johnson & Johnson’s feminine products brands (англ.). St. Louis Business Journal (31 июля 2013). Дата обращения: 27 ноября 2015. Архивировано 18 октября 2014 года.
  3. 1 2 Tampons (англ.). CAREFREE® New Zealand. Дата обращения: 12 декабря 2021. Архивировано 12 декабря 2021 года.
  4. 1 2 Tampons (англ.). CAREFREE® Australia. Дата обращения: 12 декабря 2021. Архивировано 12 декабря 2021 года.
  5. 1 2 Chapter 5 // Kotex, Kleenex, Huggies: Kimberly-Clark and the Consumer Revolution in American Business. — Ohio State University Press, 2004. — С. 182. — ISBN 0814209769.
  6. Word mark:Carefree. Ведомство по патентам и товарным знакам США. Дата обращения: 27 ноября 2015. Архивировано 18 октября 2014 года.
  7. Kanner, Bernice. Strategic Air Command (неопр.) // New York, 10 Декабря 1984. — 1984. — Т. 17, № 49. — С. 23.
  8. Ellen Lees Wuagneux. Sharp division in the private label sanitary protection market (англ.). Nonwovens Industry (1 марта 1997). Дата обращения: 27 ноября 2015. Архивировано 18 октября 2014 года.
  9. Jack Neff. Mouthwash strips get $40 mil push (англ.). Advertising Age (9 июля 2001). Дата обращения: 27 ноября 2015. Архивировано 20 ноября 2015 года.
  10. Carefree Ad Offends Some With Language Like 'Vagina' And 'Discharge' (VIDEO) (англ.). The Huffington Post (16 июля 2012). Дата обращения: 27 ноября 2015. Архивировано 20 ноября 2015 года.
  11. Deborah Arthurs. Pantyliner advert that uses 'bold' language to describe bodily functions leaves viewers outraged by 'offensive' terms (англ.). Daily Mail (17 июля 2012). Дата обращения: 27 ноября 2015. Архивировано 20 ноября 2015 года.
  12. Energizer Holdings, Inc. Announces Closing of the Acquisition of the Feminine Hygiene Business in the U.S., Canada and the Caribbean From Johnson & Johnson Family of Consumer Companies (англ.). ir.edgewell.com. Дата обращения: 12 декабря 2021. Архивировано 17 марта 2019 года.
  13. Carefree overtakes Libra as Australia’s top tampon brand (англ.). Roy Morgan. Дата обращения: 12 декабря 2021. Архивировано 12 декабря 2021 года.
  14. Для ухода за интимной гигиеной. CAREFREE®. Дата обращения: 12 декабря 2021. Архивировано 12 декабря 2021 года.


СсылкиПравить