Википедия

Groupe Vendôme SA

Groupe Vendome SA — французский косметический холдинг, созданный в 2002 году в ходе выкупа доли компании менеджментом с помощью инвестиций в размере €33 миллионов от фонда i3[3]. Офис компании располагался в Дижоне.

Groupe Vendome SA
Тип Частная компания
Основание 2002
Упразднена 2011
Причина упразднения Поглощена Johnson & Johnson
Преемник Johnson & Johnson Santé Beauté France SAS
Прежние названия Laboratoire Monot
Основатели Марсель Элиас (Marcel Elias)
Расположение  Франция: Дижон
Отрасль Косметика
Продукция мыло, кремы, гели для душа, шампуни
Оборот €153 миллионов (2005)[1]
Число сотрудников 130 (2006)[2]
Материнская компания Johnson & Johnson
Сайт Laboratoires-Vendome.com

Компания управляла несколькими известными брендами, в частности Le Petit Marseillais (гели для душа, мыло, шампуни, кремы), Laboratories Vendome (косметика для чувствительной кожи), Prim'Age (детская косметика)[4].

Компания была поглощена Johnson & Johnson в 2006[1] и вошла в состав Johnson & Johnson Santé Beauté France SAS в 2011 году. Laboratoires Vendome сохранил название как бренд.

История править

История компании начинается в 1919 году, когда Люсьен Моно (Lucien Monot) основал фармацевтическую компанию Laboratoire Monot в Дижоне[3].

1946 год — Бизнес унаследовал Пьер Моно (Pierre Monot), сын основателя компании[3].

1967 год — В компанию на должность бухгалтера пришёл Марсель Элиас (Marcel Elias), 24 года[3].

1972 год — Марсель Элиас становится генеральным директором компании и возглавляет совет директоров[3].

1976 год — Президентом компании становится Жерар Моно (Gérard Monot)[3].

1981 год — Компания начинает строить национальную сеть дистрибуции и выходит на рынок косметики[3].

1984 год — Основание компании «Laboratoires Vendôme» и одноимённого косметического бренда.

1984 год — Компания «Laboratoires Vendôme» приобретает бренд «Le Petit Marseillais»[5].

1985 год — Бренд «Le Petit Marseillais» перезапущен в сети супермаркетов[6].

1996 год — Семья Моно продаёт фармацевтический бизнес немецкой компании Merck KGaA[7][8].

1998 год — Косметический бизнес разделяется на два бренда «Le Petit Marseillais» и «Laboratoires Vendôme» (включая бренд «Prim’Age Bébé» и линии «Classic» и «Dermatologic»)[9].

2002 год — Марсель Элиас организует MBO компании «Laboratoires Vendôme». Новая холдинговая компания получает название Groupe Vendôme SA[3]. В 2002 году оборот компании на рынке косметики составил €121 миллион[8].

2006 год — Groupe Vendôme SA приобретена Johnson & Johnson.

2007 год — Марсель Элиас покидает компанию[10].

2011 год — Groupe Vendôme SA вошла в состав Johnson & Johnson Santé Beauté France SAS. Laboratoires Vendome сохранила название как бренд.[11].

Бренды править

Le Petit Marseillais править

«Le Petit Marseillais» (Маленький Марселец) был самым крупным брендом компании (70 % всех продаж)[12].

1981 год — Бренд основан бывшим журналистом газеты «Dauphiné Libéré» Бернаром Ленгеллем (Bernard Lengellé)[12], который возродил рецепт традиционного марсельского мыла (возможно, по рецепту 1921 года) и начал продавать его в аптеки Воклюза[13]. Скорее всего, бренд был назван в честь газеты «Le Petit Marseillais[fr]», которая перестала выходить в 1944 году.

1984 год — Бренд был приобретён компанией «Laboratoires Vendôme» за символическую сумму 100 000[6] или 200 000 марок[13] (около €15 000[12]).

1985 год — Бренд «Le Petit Marseillais» перезапущен в сети супермаркетов с тремя типами мыла: зелёным, натурально белым и розовым[6].

Бренд быстро развивался, вскоре к мылу добавились гели для душа (1989 год), жидкое мыло (1992 год)[13], пена для купания, детские продукты (к 1998 году)[14], шампуни (2003 год)[5][15].

Объясняя «формулу» бренда «Le Petit Marseillais» Стефани Перроти (Stéphanie Perrouty) отмечает, что он включает «моменты удовольствия и заботы», а также характеристики запахов («деликатные фруктовые ноты», «деликатные свежие ноты», «интенсивные акцинты для гурманов», «фруктовые ноты для гурманов» и т. д.)[16].

Бренд связан с натуральностью, Провансом и уникальными комбинациями запахов, например «яблоко-киви», «персик-абрикос», «вишня-миндаль»[14].

Другие бренды править

Весной 2005 года компания приобрела косметические бренды "Persavon", "La Perdrix" и "Parfumerie Bernard" у компании Savonnerie et parfumerie Bernard[fr][17]

Примечания править

  1. ↑ 1 2 Caroline Jirou-Najou, Corinee Azoulai. Johnson & Johnson absorbe le groupe Vendôme. LSA (30 марта 2006). Дата обращения: 11 июля 2014. Архивировано 11 июля 2014 года.  (фр.)
  2. ↑ FRANCE – 3i sells interest in Groupe Vendôme to Johnson & Johnson. Unquote.Com (24 марта 2006). Дата обращения: 11 июля 2014. Архивировано 11 июля 2014 года.  (англ.)
  3. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 Le petit Marseillais se fait mousser. Entreprendre № August–September 2002. Дата обращения: 15 июля 2014. Архивировано 15 июля 2014 года.  (фр.)
  4. ↑ Vendôme et Le Petit Marseillais sous pavillon américain. Lexpansion.Lexpress.Fr (23 марта 2006). Дата обращения: 11 июля 2014. Архивировано 11 июля 2014 года.  (фр.)
  5. ↑ 1 2 Audrey Spy. Laboratoires Vendôme, la (belle) fin de l'indépendance. Private Equity Magazine (11 июля 2007). Дата обращения: 12 июля 2014. Архивировано 11 июля 2014 года.  (фр.)
  6. ↑ 1 2 3 Le Petit Marseillais : Magique cube. Strategies.Fr (2 февраля 2001). Дата обращения: 19 июля 2014. Архивировано 18 июля 2014 года.  (фр.)
  7. ↑ Labaune, Jean-Pierre. Les fossoyeurs de l'industrie pharmaceutique française (фр.). — 2010. Архивировано 24 июля 2014 года.
  8. ↑ 1 2 Cessions et acquisitions/Les Laboratoires Vendôme repris par ses dirigeants. Industrie.Com (15 апреля 2002). Дата обращения: 19 июля 2014. Архивировано 18 июля 2014 года.  (фр.)
  9. ↑ Les Laboratoires Vendôme. Strategies.Fr (6 февраля 1998). Дата обращения: 19 июля 2014. Архивировано 18 июля 2014 года.  (фр.)
  10. ↑ Johnson et Johnson professionnalise le Groupe Vendôme. LSA (29 марта 2007). Дата обращения: 26 июля 2014. Архивировано 25 июля 2014 года.  (фр.)
  11. ↑ Company Overview of Johnson & Johnson Santé Beauté France SAS. Businessweek.com (25 июля 2014). Дата обращения: 26 июля 2014. Архивировано 25 июля 2014 года.
  12. ↑ 1 2 3 US-Konzern wird Marktführer für Duschgel und Seife in Frankreich. Die Welt (27 марта 2006). Дата обращения: 11 июля 2014. Архивировано 11 июля 2014 года.  (нем.)
  13. ↑ 1 2 3 Saga: Le Petit Marseillais, le savon de Dijon. Acquisitions-entreprises.Com (лето 2005). Дата обращения: 19 июля 2014. Архивировано 18 июля 2014 года.  (фр.)
  14. ↑ 1 2 Léna Rose. Les Laboratoires Vendôme surfent sur la vague montante. Marketing, № 27 (1 января 1998). Дата обращения: 19 июля 2014. Архивировано 18 июля 2014 года.  (фр.)
  15. ↑ Michel Azan, l'homme qui a imposé Le Petit Marseillais (Directeur général et commercial des Laboratoires Vendôme). eMarketing.Fr (1 апреля 2005). Дата обращения: 19 июля 2014. Архивировано 18 июля 2014 года.  (фр.)
  16. ↑ Perrouty, Stéphanie. Rhétorique des senteurs (неопр.). — Paris: l'Harmattan, 2006. — С. 217. — ISBN 2-296-01315-5.
  17. ↑ Vendôme s'enrichit de nouvelles marques. UsineNouvelle.Com (10 марта 2005). Дата обращения: 12 июля 2014. Архивировано 12 июля 2014 года.  (фр.)
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Groupe_Vendôme_SA&oldid=135784612