L.O.L. Surprise!

L.O.L. Surprise! (от Lil Outrageous Littles; с англ. — «немного эпатажные крохи») — игрушка-сюрприз компании MGA Entertainment^[en] в виде 3-дюймового шара с куклой или питомцем внутри. Шар упакован в 7 слоёв пленки, поочерёдно снимая которые, можно найти аксессуары для куклы. Компания MGA Entertinment выпустила первую коллекцию этих игрушек в декабре 2016 года^[1]^[2]^[3]^[4].

История править

Компания MGA Entertainment^[en] запустила линейку игрушек под маркой «L.O.L. Surprise!» 7 декабря 2016 года, отказавшись от традиционной рекламы в пользу саморекламы посредством блогеров. Они снимали «распаковку» кукол, чем и заинтересовали тысячи пользователей. Это был удачный маркетинговый ход, благодаря которому продажи начали расти на 500 % в неделю. По данным The NPD Group, бренд имел огромный успех для MGA, а ассортимент кукол L.O.L. Surprise был игрушкой № 1 в период с января по ноябрь 2017 года в США^[5].

В январе 2017 года продажи стояли на первом месте в категории «Куклы», а в марте — на третьем месте по всему сегменту «Игрушки»^[6]. К апрелю 2017 года было продано 2,5 миллиона^[7] кукол.

Бренд L.O.L. Surprise был расширен в 2019 году за счёт кукол LOLOMG («Outrageous Millennial Girls»). Новая линия получила награду «Кукла года» на ежегодной церемонии вручения наград индустрии игрушек 2020 года в дополнение к тому, что основной бренд L.O.L. Surprise получил награду «Игрушка года» третий год подряд^[8]. Летом 2020 года была представлена ещё одна линия — мини-куклы LOLJK^[9].

Пандемия COVID-19 нарушила производство L.O.L. и поставила под угрозу поставки на праздники 2020 года^[10]. В апреле 2020 года было объявлено о выпуске специальной благотворительной куклы под названием Frontline Hero, один доллар с продажи каждой такой куклы передавался некоммерческой организации MGA Entertainment Cares^[11]. L.O.L. Surprise — одна из самых успешных линеек игрушек MGA^{[источник не указан 100 дней]}.

8 октября 2021 года на Netflix вышел 47-минутный анимационный полнометражный фильм LOL Surprise! Фильм. Фильм рассказывает о пчелиной королеве, молодой девочке, которая оказывается в мире популярных кукол с компьютерной анимацией, где она должна помочь им создать фильм. Это первый полнометражный фильм франшизы L.O.L. Surprise. Он получил смешанные и средние отзывы публики.

Примечания править

↑ Lieber, Chavie (2020-04-16). "How L.O.L. Dolls Became the Dopamine Hit of a Generation". The New York Times. Архивировано из оригинала 30 ноября 2020. Дата обращения: 22 ноября 2020.
↑ Parents don’t find LOL Surprise doll’s genitals very funny (англ.) // New York Post. Архивировано 4 декабря 2020 года.
↑ L.O.L. Surprise Is The Top Doll With Over 2.5M Sold In Five Months (англ.) // Forbes.
↑ Alana Semuels. The Strange Phenomenon of L.O.L. Surprise Dolls (амер. англ.). The Atlantic (29 ноября 2018). Дата обращения: 22 ноября 2020. Архивировано 11 ноября 2020 года.
↑ L.O.L. Surprise Tots Dolls Now the #1 Toy of the Year in the United States (англ.). www.prnewswire.com. Дата обращения: 31 августа 2018. Архивировано 31 августа 2018 года.
↑ В Англии уже в начале декабря 2017 года в преддверии Рождества три самые популярные игрушки, в том числе и L.O.L Surprise, были распроданы. https://www.telegraph.co.uk/news/2017/12/04/sold-parents-panic-popular-christmas-toys-stock/ Архивная копия от 15 августа 2018 на Wayback Machine
↑ L.O.L. Surprise Is The Top Doll With Over 2.5M Sold In Five Months. Forbes. — 2017.04.19
↑ It's A Three-Peat! L.O.L. Surprise! Wins Toy Of The Year! (англ.). PR Newswire. Дата обращения: 27 июля 2020. Архивировано 27 июля 2020 года.
↑ MGA ENTERTAINMENT INTRODUCES L.O.L. SURPRISE! J.K. MINI FASHION DOLLS (англ.). Toybook (июль 2020). Дата обращения: 27 июля 2020. Архивировано 28 июля 2020 года.
↑ LOL Surprise toys could be in short supply this holiday season because of coronavirus (англ.). CNN. Дата обращения: 27 июля 2020. Архивировано 4 июня 2020 года.
↑ L.O.L. Surprise! Releases Limited-Edition Charity Doll (англ.). licenseglobal.com (16 апреля 2020). Дата обращения: 27 июля 2020. Архивировано 10 июня 2020 года.

Ссылки править

[1] Lieber, Chavie (2020-04-16). "How L.O.L. Dolls Became the Dopamine Hit of a Generation". The New York Times. Архивировано из оригинала 30 ноября 2020. Дата обращения: 22 ноября 2020.

[2] Parents don’t find LOL Surprise doll’s genitals very funny (англ.) // New York Post. Архивировано 4 декабря 2020 года.

[3] L.O.L. Surprise Is The Top Doll With Over 2.5M Sold In Five Months (англ.) // Forbes.

[4] Alana Semuels. The Strange Phenomenon of L.O.L. Surprise Dolls (амер. англ.). The Atlantic (29 ноября 2018). Дата обращения: 22 ноября 2020. Архивировано 11 ноября 2020 года.

[5] L.O.L. Surprise Tots Dolls Now the #1 Toy of the Year in the United States (англ.). www.prnewswire.com. Дата обращения: 31 августа 2018. Архивировано 31 августа 2018 года.

[6] В Англии уже в начале декабря 2017 года в преддверии Рождества три самые популярные игрушки, в том числе и L.O.L Surprise, были распроданы. https://www.telegraph.co.uk/news/2017/12/04/sold-parents-panic-popular-christmas-toys-stock/ Архивная копия от 15 августа 2018 на Wayback Machine

[7] L.O.L. Surprise Is The Top Doll With Over 2.5M Sold In Five Months. Forbes. — 2017.04.19

[8] It's A Three-Peat! L.O.L. Surprise! Wins Toy Of The Year! (англ.). PR Newswire. Дата обращения: 27 июля 2020. Архивировано 27 июля 2020 года.

[9] MGA ENTERTAINMENT INTRODUCES L.O.L. SURPRISE! J.K. MINI FASHION DOLLS (англ.). Toybook (июль 2020). Дата обращения: 27 июля 2020. Архивировано 28 июля 2020 года.

[10] LOL Surprise toys could be in short supply this holiday season because of coronavirus (англ.). CNN. Дата обращения: 27 июля 2020. Архивировано 4 июня 2020 года.

[11] L.O.L. Surprise! Releases Limited-Edition Charity Doll (англ.). licenseglobal.com (16 апреля 2020). Дата обращения: 27 июля 2020. Архивировано 10 июня 2020 года.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]