Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co. (произносится Ливай Страусс энд Компани[2]) — американская компания, известный производитель одежды (в первую очередь джинсовой) и обуви. Штаб-квартира — в Сан-Франциско.

Levi Strauss & Co.
Levi's logo.svg
LevisOutletSouthEdmontonCommon.jpg
Тип Частная компания
Листинг на бирже NYSE: LEVI[1]
Основание 1853
Основатели Ливай Страусс
Расположение  США: Сан-Франциско
Ключевые фигуры Ричард Кауфман (председатель совета директоров), Джон Андерсон (президент и главный управляющий)
Отрасль Производство одежды
Продукция Джинсовая одежда
Оборот $4,4 млрд (2008 год)
Операционная прибыль $525 млн (2008 год)
Чистая прибыль $229 млн (2008 год)
Число сотрудников Около 10 тыс. (2009 год)
Сайт www.levistrauss.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

ИсторияПравить

Компания основана в 1853 году в Сан-Франциско, США, Ливаем Страуссом.

В 1849 году в Калифорнии начали добывать золото. В 1853 году Ливай Страусс привёз на корабле галантерейные товары в Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен ещё на корабле до того, как тот зашёл в порт. Осталась только парусина. Страусс заказал у портного штаны из этой ткани, которые были мгновенно раскуплены. Тогда Страусс скупил паруса на 700 кораблях, стоявших в гавани, поскольку их экипажи бросили суда и отправились искать золото.

В 1853 году Ливай Страусс и его двоюродный брат Дэвид открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.». Страусс шил штаны из любой прочной ткани. Он разносил готовые штаны и другие товары в лагеря золотоискателей и в ближайшие городки. Впоследствии вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано «Serge de Nime» («саржа из Нима)». Золотоискатели сократили её название до слова «деним».

В 1872 году латышский эмигрант Джэкоб Дэвис из города Рино, Невада, который шил одежду и покупал у Страусса разные нитки, иголки, крючки, пуговицы, ножницы и т. д., закрепил карманы на брюках своего клиента, который их часто отрывал, металлическими заклёпками. Брюки с заклёпками понравились его клиентам, и Дэвис решил запатентовать эту идею[3]. Собрать 68 долларов на патент он не смог, поэтому обратился к своему партнеру Ливаю Страуссу, написав ему письмо.

20 мая 1873 года Страусс и Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. В первый год Страусс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками. Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель.

 
Сувенирный лейбл фирмы для посетителей фабрики в Сан-Франциско

В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки[3].

Ливай Страусс умер 26 сентября 1902 года. Компания Levi Strauss & Co. перешла по наследству племянникам.

Современного вида джинсы начали производить в 20-х годах XX века. Первые джинсы модели 501 не имели петель для ремня — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками. Номер модели был номером партии ткани, использованной для них.

Levi Strauss & Co. стала крупной компанией с хорошей репутацией.

В 1990-х годах компания утратила более половины принадлежавшей ей доли рынка джинсовой одежды. Levi Strauss & Co. продолжала выпускать классические узкие джинсы, тогда как среди молодёжи в моду вошли широкие штаны. С 1996 по 1999 год объём продаж компании сократился на 28 %.

Собственники и руководствоПравить

Владельцами компании Levi Strauss & Co. являются наследники Ливая Страусса[4].

Председатель совета директоров компании — Ричард Кауфман (Richard L. Kauffman), президент и главный управляющий — Джон Андерсон (John Anderson).

ДеятельностьПравить

Levi Strauss & Co. осуществляет деятельность через три подразделения, расположенные в разных регионах мира:

Торговые маркиПравить

Levi Strauss & Co. выпускает свою продукцию под тремя основными торговыми марками:

  • Levi's (произносится Ливайс[2]) — основной бренд, созданный в 1873 году;
  • Dockers. Бренд создан в 1986 году. В 2004 году компания пыталась продать бренд;
  • Levi Strauss Signature. Бренд создан в 2003 году для продажи в крупных розничных сетях Wal-Mart, Kmart и Target.
  • Levi’s XX, премиум-отделение Levi Strauss, состоящее из Levi’s Vintage Clothing и Made and Crafted. Базируется в Амстердаме, Нидерланды.

Показатели деятельностиПравить

Численность персонала компании на 2012 год составляла около 17 тыс. человек (в том числе 1,01 тыс. человек — в главном офисе в Сан-Франциско)[4].

По данным самой компании, выручка Levi Strauss в 2008 году составила $4,4 млрд (рост на 1 % по сравнению с 2007 годом), операционная прибыль — $525 млн (падение по сравнению с 2007 годом на 18 %), чистая прибыль — $229 млн (падение на 50 %)[5].

ПримечанияПравить

  1. Knowledge Graph — 2012.
  2. 1 2 Levi's plural noun - definition in British English Dictionary & Thesaurus - Cambridge Dictionary Online. // dictionary.cambridge.org. Дата обращения: 27 сентября 2011. Архивировано 20 февраля 2012 года.
  3. 1 2 История Levi’s. BrandNews. Дата обращения: 6 августа 2008. Архивировано из оригинала 21 ноября 2011 года.
  4. 1 2 Levi Strauss & Co. - Company. Дата обращения: 5 января 2010. Архивировано 14 октября 2006 года.
  5. Levi Strauss & Co. 2008 Annual Report. Дата обращения: 5 января 2010. Архивировано 24 августа 2009 года.

СсылкиПравить