Открыть главное меню

Marlboro

Новый дизайн пачки Marlboro в 2016 году.
Пачка сигарет Marlboro Filters
Сигарета Marlboro Filters в пачке

Мальборо (англ. Marlboro) — марки сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года. Marlboro — самая продаваемая марка сигарет в мире[1]. Сигареты Marlboro широко известны во всём мире благодаря мощной рекламной кампании и значительным благотворительным вложениям в автоспорт, в частности, финансовой поддержке с 1997 года команды «Формулы-1» «Феррари»[2].

На эмблеме сигарет помещено латинское выражение Veni, vidi, vici, автором которого является Юлий Цезарь.

Содержание

ИсторияПравить

В 1924 году компанией Philip Morris был запущен бренд Marlboro с лозунгом «мягкие как май» (англ. Mild As May). В то время сигареты с фильтром предназначались в основном для женщин, поэтому вокруг фильтра была красная полоска, скрывающая следы помады. Фильтр назвали "Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips"[3][4].

В 1950-х годах появились научные исследования, доказывающие наличие связи между курением и раком лёгких. Компания Philip Morris решила переориентировать бренд Marlboro на мужчин, заботящихся о своём здоровье. Была развёрнута активная рекламная кампания, утверждающая, что сигареты с фильтром намного безопаснее, чем без него. Для борьбы со стереотипом, что это сигареты для женщин, в рекламе использовались мужественные образы, такие как капитаны кораблей, тяжелоатлеты, военные корреспонденты и рабочие. Но наибольшим успехом пользовался образ ковбоя, так называемый «Человек Мальборо» (англ. Marlboro Man). С 1963 года в телерекламе используется тема из кинофильма «Великолепная семёрка».

В соответствии с решением суда 2006 года по делу США против Philip Morris и других табачных компаний на пачках сигарет запрещено использовать слова "Lights" (лёгкие), "Ultra-Lights", "Medium", "Mild" и подобные, создающие ложное впечатление, что они менее вредны, чем обычные сигареты.[5] С этих пор тип сигарет обозначается цветом, например, Marlboro Lights называются Marlboro Gold Pack (Золотая пачка)

В искусстве и культуреПравить

Сигареты Marlboro показаны, в частности, в американских фильмах «Сияние», Злые улицы, «Париж, Техас», «Рука качающая колыбель» и «Апокалипсис сегодня», французском «Жильце», шотландском «Грязь», в советских фильмах «Иван Васильевич меняет профессию», «Служебный роман», «Старики-разбойники», «Старый Новый год», «Спортлото-82», «Мы, нижеподписавшиеся», «Пираты XX века». Один из героев фильма «Харли Дэвидсон и Ковбой Мальборо» носит имя марки.

Также сигареты часто появляются в руках у героев сериала «Бесстыжие».

Главная героиня сериала «Секс в большом городе» Кэрри Брэдшоу курила сигареты Marlboro Lights.

Персонаж сериала "Секретные материалы" по прозвищу Курильщик постоянно курит сигареты этой марки.

Рекламная кампанияПравить

Philip Morris запустила свою рекламную кампанию, ориентированную на молодежь в более чем 50 странах. Впервые она стартовала в Германии в 2011 году.

Кампания под слоганом «Don’t Be a Maybe. Be Marlboro.» привлекает внимание молодёжи рекламными постерами, содержащими изображения привлекательных молодых людей: влюблённых, развлекающихся на вечеринках, занимающихся экстремальными видами спорта и т. д.[6].

Гражданские активисты выступают против этой рекламной кампании и призывают страны остановить её. Филип Моррис увеличили свои продажи за счёт привлечения молодежи, поскольку вся рекламная кампания как бы говорит — «будь с Мальборо и ты будешь так же успешен и счастлив, как и твои ровесники на рекламных постерах». Международные организации по охране здоровья объединились и призвали PMI остановить кампанию, которая была признана таргетированной на молодёжь судом Германии. В октябре 2013 года немецкий суд запретил кампанию «Будь Мальборо», обнаружив, что она призывает детей в возрасте 14 курить и тем самым нарушает закон[6]. Обращения, в которых говорится о нарушении законодательства и нацеленности на молодежь, также прозвучали в Бразилии, Швейцарии и других странах.

Несмотря на неудачи в Германии, «Филип Моррис» продолжили разворачивать свою кампанию по всему миру, преимущественно в странах с низким доходом. В мае 2014 года в Москве, во время годового собрания акционеров, гражданские активисты обратились к акционерам с открытым письмом с требованием прекратить эту рекламную кампанию. Письмо было подписано представителями более чем 250 общественных организаций из более чем 25 государств[7].

Почти 65 000 человек из 94 стран подписали петицию, призывающую страны, остановить кампанию Мальборо[8].

Участие в судебных процессахПравить

В 2017 году компания Philip Morris, правообладатель торговой марки Marlboro, выиграла суд по доменному имени marlborosucks.com зарегистрированному в 1999 году.[9]

См. такжеПравить

ПримечанияПравить

  1. Philip Morris International: Our Brands (англ.). PMI.com (2013).
  2. Ferrari is also expected to be now known as Marlboro Ferrari next year. Atlas Team F1 (1996). Дата обращения 8 января 2012. Архивировано 28 февраля 2012 года.
  3. Erin Barrett and Jack Mingo, ed. (2003). W.C. Privy's Original Bathroom Companion. St. Martin's Press. pp. 407–410. ISBN 0-312-28750-X
  4. Cameron, Douglas (2010). Cultural Strategy. Oxford University Press. ISBN 978-0-19-958740-7
  5. https://scholar.google.com/scholar_case?hl=en&as_sdt=40000006&case=3270019451571671261&scilh=0
  6. 1 2 Global Tobacco Control Updates — TobaccoFreeKids.org International Edition (недоступная ссылка). Дата обращения 10 сентября 2015. Архивировано 5 сентября 2015 года.
  7. Global Tobacco Control Updates — TobaccoFreeKids.org International Edition (недоступная ссылка). Дата обращения 10 сентября 2015. Архивировано 7 сентября 2015 года.
  8. Global Tobacco Control Updates — TobaccoFreeKids.org International Edition
  9. Case No. D2017-0847. WIPO Arbitration and Mediation Center (15.06.2017).


СсылкиПравить