Marlboro

Мальборо (англ. Marlboro) — марки сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года. Marlboro — самая продаваемая марка сигарет в мире[1]. Сигареты Marlboro широко известны во всём мире благодаря мощной рекламной кампании и значительным благотворительным вложениям в автоспорт, в частности, финансовой поддержке с 1997 года команды «Формулы-1» «Феррари»[2].

Новый дизайн пачки Marlboro в 2016 году.
Пачка сигарет Marlboro Filters
Сигарета Marlboro Filters в пачке

На эмблеме сигарет помещено латинское выражение Veni, vidi, vici, автором которого является Юлий Цезарь.

ИсторияПравить

В 1924 году компанией Philip Morris был запущен бренд Marlboro с лозунгом «мягкие как май» (англ. Mild As May). В то время сигареты с фильтром предназначались в основном для женщин, поэтому вокруг фильтра была красная полоска, скрывающая следы помады. Фильтр назвали «Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips»[3][4].

В 1950-х годах появились научные исследования, доказывающие наличие связи между курением и раком лёгких. Компания Philip Morris решила переориентировать бренд Marlboro на мужчин, заботящихся о своём здоровье. Была развёрнута активная рекламная кампания, утверждающая, что сигареты с фильтром намного безопаснее, чем без него. Для борьбы со стереотипом, что это сигареты для женщин, в рекламе использовались мужественные образы, такие как капитаны кораблей, тяжелоатлеты, военные корреспонденты и рабочие. Но наибольшим успехом пользовался образ ковбоя, так называемый «Человек Мальборо» (англ. Marlboro Man). С 1963 года в телерекламе используется тема из кинофильма «Великолепная семёрка».

В соответствии с решением суда 2006 года по делу США против Philip Morris и других табачных компаний на пачках сигарет запрещено использовать слова «Lights» (лёгкие), «Ultra-Lights», «Medium», «Mild» и подобные, создающие ложное впечатление, что они менее вредны, чем обычные сигареты.[5] С этих пор тип сигарет обозначается цветом, например, Marlboro Lights называются Marlboro Gold Pack (Золотая пачка)

В искусстве и культуреПравить

Сигареты Marlboro показаны, в частности, в американских фильмах и сериалах «Сияние», Злые улицы, «Париж, Техас», «Рука качающая колыбель», сериал «Бесстыжие» и «Апокалипсис сегодня», французском «Жильце», шотландском «Грязь», в советских фильмах «Иван Васильевич меняет профессию», «Служебный роман», «Старики-разбойники», «Старый Новый год», «Спортлото-82», «Мы, нижеподписавшиеся», «Пираты XX века». Один из героев фильма «Харли Дэвидсон и Ковбой Мальборо» носит имя марки. Главная героиня сериала «Секс в большом городе» Кэрри Брэдшоу курила сигареты Marlboro Lights.

Рекламная кампанияПравить

Philip Morris запустила свою рекламную кампанию, ориентированную на молодежь в более чем 50 странах. Впервые она стартовала в Германии в 2011 году.

Кампания под слоганом «Don’t Be a Maybe. Be Marlboro.» привлекает внимание молодёжи рекламными постерами, содержащими изображения привлекательных молодых людей: влюблённых, развлекающихся на вечеринках, занимающихся экстремальными видами спорта и т. д.[6].

Гражданские активисты выступают против этой рекламной кампании и призывают страны остановить её. Филип Моррис увеличили свои продажи за счёт привлечения молодежи, поскольку вся рекламная кампания как бы говорит — «будь с Мальборо и ты будешь так же успешен и счастлив, как и твои ровесники на рекламных постерах». Международные организации по охране здоровья объединились и призвали PMI остановить кампанию, которая была признана целенаправленной на молодёжь судом Германии. В октябре 2013 года немецкий суд запретил кампанию «Будь Мальборо», обнаружив, что она призывает детей в возрасте 14 лет курить и тем самым нарушает закон[6]. Обращения, в которых говорится о нарушении законодательства и нацеленности на молодежь, также прозвучали в Бразилии, Швейцарии и других странах.

Несмотря на неудачи в Германии, «Филип Моррис» продолжили разворачивать свою кампанию по всему миру, преимущественно в странах с низким доходом. В мае 2014 года в Москве, во время годового собрания акционеров, гражданские активисты обратились к акционерам с открытым письмом с требованием прекратить эту рекламную кампанию. Письмо было подписано представителями более чем 250 общественных организаций из более чем 25 государств[7].

Почти 65 000 человек из 94 стран подписали петицию, призывающую страны, остановить кампанию Мальборо[8].

Участие в судебных процессахПравить

В 2017 году компания Philip Morris, правообладатель торговой марки Marlboro, выиграла суд по доменному имени marlborosucks.com зарегистрированному в 1999 году.[9]

См. такжеПравить

ЛитератураПравить

  • Parker J. Marlboro // Tobacco in History and Culture: An Encyclopedia / Jordan Goodman. — Thomson Gale, 2005. — Vol. 1. — P. 337—339. — ISBN 0-684-31405-3.

ПримечанияПравить

  1. Philip Morris International: Our Brands (англ.). PMI.com (2013).
  2. Ferrari is also expected to be now known as Marlboro Ferrari next year. Atlas Team F1 (1996). Дата обращения 8 января 2012. Архивировано 28 февраля 2012 года.
  3. Erin Barrett and Jack Mingo, ed. (2003). W.C. Privy’s Original Bathroom Companion. St. Martin’s Press. pp. 407—410. ISBN 0-312-28750-X
  4. Cameron, Douglas (2010). Cultural Strategy. Oxford University Press. ISBN 978-0-19-958740-7
  5. https://scholar.google.com/scholar_case?hl=en&as_sdt=40000006&case=3270019451571671261&scilh=0
  6. 1 2 Global Tobacco Control Updates — TobaccoFreeKids.org International Edition (недоступная ссылка). Дата обращения 10 сентября 2015. Архивировано 5 сентября 2015 года.
  7. Global Tobacco Control Updates — TobaccoFreeKids.org International Edition (недоступная ссылка). Дата обращения 10 сентября 2015. Архивировано 7 сентября 2015 года.
  8. Global Tobacco Control Updates — TobaccoFreeKids.org International Edition (недоступная ссылка). Дата обращения 10 сентября 2015. Архивировано 5 сентября 2015 года.
  9. Case No. D2017-0847. WIPO Arbitration and Mediation Center (15.06.2017).


СсылкиПравить