Открыть главное меню

noitulovE (слово «Evolution» наоборот, рус. Эволюция) — британский телевизионный рекламный ролик, выпущенный компанией Diageo в 2005 году для раскрутки пива Guinness Draught Stout. Ролик стал основой рекламной кампании стоимостью 15 млн фунтов стерлингов, направленной на мужчин в возрасте от 20 до 30 лет. В рекламе, в обратном порядке, показано путешествие трёх персонажей от рыб до современного человека перед тем как они пробуют Гиннесс в лондонском пабе. Ролик, стоимостью 1,3 млн фунтов стерлингов, был создан рекламным агентством Abbott Mead Vickers BBDO, а режиссёром выступил Даниель Клейнман. В работе над проектом также приняли участие Kleinman Productions и Framestore CFC. Премьера ролика на британском телевидении состоялась 3 октября 2005 года.

noitulovE стал пятым в серии роликов Good things come to those who wait, а его премьера завершила четырёхлетний перерыв в выпуске этой серии. Реклама получила хорошие отзывы и принесла финансовый успех компании. Она получила более 30 наград от различных профессиональных организаций, занимающихся рекламным и телевизионным бизнесом, став самой титулованным рекламным роликом 2006 года. Влияние рекламы на продажи в Великобритании было настолько большим, что в то время, как прибыль большинства пивных компаний падала, Гиннесс объявил о значительном увеличении своих доходов. В то же время объём продаж Гиннесса достиг максимальной отметки и компания заняла лидирующее место по объёмам продаж и доходу в регионе. Такой успех во многом связан с успехом рекламного ролика noitulovE.

Награды и номинацииПравить

Art Directors Club Awards[1]

  • Silver – Special Effects
  • Distinctive Merit – Cinema-Over 30 Seconds
  • Distinctive Merit – TV-Over 30 Seconds
  • Distinctive Merit – Editing
  • Distinctive Merit – Art Direction
  • Distinctive Merit – Music & Sound Design

Australian Effects and Animation Festival[2][3]

  • Победитель – Best Commercial

British Television Advertising Awards[4]

  • Gold – Alcoholic Drinks
  • Silver – Best Over 60 Seconds
  • Silver – Commercials Shown in Cinema and on TV

BTAA Craft Awards[5]

  • Победитель – Best Crafted Commercial of the Year
  • Победитель – Best Direction (Daniel Kleinman)
  • Финалист – Best Computer Animation
  • Финалист – Best Use of Recorded Music
  • Финалист – Best Video Post Production

Cannes Lions International Advertising Festival[6]

  • Победитель – Grand Prix (Film)

Clio Awards[2][7]

  • Gold – TV/Beverages Alcoholic
  • Gold – TV/Direction
  • Silver – Visual Effects

Cresta Awards[8]

  • Победитель - Grand Prix (Television)

D&AD Global Awards[2][9]

  • Yellow Pencil for Special Effects in the TV and Cinema Crafts

Epica Awards[10]

  • Победитель – Epica D'Or (films)

Eurobest Awards[8]

  • Gold – Alcoholic Drinks

Golden Award of Montreux[8]

  • Победитель – Gold Award (Best in show)
  • Gold – Beverages (Alcoholic)
  • Gold – Humour

Gunn Report[11]

  • Победитель – Most Awarded Commercial in the World

IAPI Shark Advertising Awards[12]

  • Gold – Alcoholic Drinks: Beer
  • Gold – Best Post Production/Special Effects

Imagina Awards[2][3]

  • Победитель – Special Jury Prize

International ANDY Awards[13]

  • Победитель – Best in Show (GRANDY)

International Food And Beverage Creative Awards[14][15]

  • Победитель – Alcoholic Drinks (Television)
  • Победитель – Television (Overall)

London International Awards[16]

  • Победитель – Beverages – Alcoholic (Television/Cinema)
  • Победитель – Special Effects (Television/Cinema)
  • Победитель (Disqualified)[17] – Original Music with Lyrics
  • Финалист – Animation, Computer
  • Финалист – Editing
  • Финалист – Humour

Midsummer Awards[18]

  • Gold – Alcoholic Drinks
  • Gold – Best Animation
  • Gold – Best Post Production
  • Silver – Best Use of Music

The One Show Awards[19]

  • Gold – Consumer Television

4th Visual Effects Society Awards[20]

  • Победитель – Outstanding Visual Effects in a Commercial

ПримечанияПравить

  1. ADC Announces Winners of 85th Annual Awards. (press release). Art Directors Club (17 April 2006). Дата обращения 26 января 2008. Архивировано 30 сентября 2012 года.
  2. 1 2 3 4 June 2006 News. Framestore CFC (accessed via Internet Archive) (25 June 2006). Дата обращения 25 августа 2008. Архивировано 18 октября 2006 года.
  3. 1 2 Imagina that!. UK Screen Association News (4 February 2006). Дата обращения 26 января 2008. Архивировано 30 сентября 2012 года.
  4. Ошибка в сносках?: Неверный тег <ref>; для сносок casestudy не указан текст
  5. 2006 Craft Award Winners. British Television Advertising Awards. Дата обращения 26 января 2008. Архивировано 30 сентября 2012 года.
  6. Guinness ad tops in Cannes, Chicago Sun-Times (27 июня 2006). Дата обращения 26 января 2008.
  7. Clio Awards Winners 2006. (press release). Clio Awards (16 May 2006). Дата обращения 26 января 2008. Архивировано 30 сентября 2012 года.
  8. 1 2 3 noitulovE detail summary. AdForum.com. Дата обращения 26 января 2008. Архивировано 30 сентября 2012 года.
  9. 2006 Awards Entry. D&AD Global Awards. Дата обращения 26 января 2008. Архивировано 25 июня 2008 года.
  10. Ошибка в сносках?: Неверный тег <ref>; для сносок Epica не указан текст
  11. Gunn, Donald. The Gunn Report and Showreel of the Year (8th edition). — Holbrook : FlaxmanWilkie, 30 November 2006. — ISBN 978-0-9551646-1-3.
  12. Winners list 2006 (PDF). IAPI Shark Advertising Awards. Дата обращения 26 января 2008. Архивировано 25 марта 2007 года.
  13. 2006 GRANDY $50,000 Winner. International ANDY Awards (25 March 2006). Дата обращения 26 января 2008. Архивировано 30 сентября 2012 года.
  14. List of FAB Award Winners 2006 (PDF) (недоступная ссылка). International Food And Beverage Creative Awards. Дата обращения 15 августа 2011. Архивировано 4 ноября 2009 года.
  15. The work associated with the campaign also contributed to the nomination for the Agency of the Year award received by AMV BBDO.
  16. 2006 Winners. London International Awards. Дата обращения 26 января 2008. Архивировано 14 сентября 2007 года.
  17. "Originally awarded to Abbott Mead Vickers BBDO, London for Draught Guinness – "noitulovE". However, it has since been brought to our attention that this music did not meet the requirements for this category which state "Music with sung or spoken lyrics that was specifically created for the entered commercial. The "song" must be a new piece that has not existed in any form before"—London International Awards Authority. Архивная копия от 14 сентября 2007 на Wayback Machine
  18. List of Midsummer Awards Winners 2006. Midsummer Awards (14 July 2006). Дата обращения 26 января 2008. Архивировано 30 сентября 2012 года.
  19. Winners 2006 (недоступная ссылка). One Club / One Show. Дата обращения 26 января 2008. Архивировано 18 марта 2007 года.
  20. Framestore CFC Teams Scoop Two Top VES Awards. UK Screen Association News (16 February 2006). Дата обращения 26 января 2008. Архивировано 30 сентября 2012 года.

СсылкиПравить