Reebok

Reebok International Limited (МФА: /ˈriːbɒk/) — американская компания по производству спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Штаб-квартира расположена в Бостоне (штат Массачусетс). С 2005 года является дочерним подразделением компании Adidas[1][2]. Reebok производит и распространяет спортивную одежду для фитнеса, бега и кроссфита, включая аксессуары и обувь. Это официальный спонсор обуви и одежды для Ultimate Fighting Championship (UFC), CrossFit и Spartan Race[3].

Reebok
Тип публичная компания
Основание 1895
Основатели Джозеф Уильям Фостер[d]
Расположение  США: Бостон, Массачусетс
Отрасль текстильная промышленность
Продукция Спортивные товары
Материнская компания Adidas
Дочерние компании Jofa
Сайт reebok.ru
Commons-logo.svg Медиафайлы на Викискладе

Компания была основана в 1958 году в качестве компаньона компании J. W. Foster and Sons, основанной в 1895 году в Болтоне, Англия[4]. С 1958 по 1986 год вся одежда Reebok была украшена флагом Великобритании, который изображен на "классической" линии одежды Reebok[5], чтобы обозначить английское происхождение компании[6].

ИсторияПравить

Ранняя историяПравить

В 1895 году Джозеф Уильям Фостер в возрасте 14 лет начал работать в своей спальне над мастерской своего отца в Болтоне, Англия и разработал некоторые из самых ранних шипованных кроссовок[7]. В 1900 году он основал свою компанию «J. W. Foster», позже он присоединился к своим сыновьям и изменил название компании на J.W. Foster and Sons[8]. Фостер открыл небольшую фабрику под названием Olympic Works и постепенно прославился среди спортсменов своими "running pumps"[9]. Компания начала распространять обувь под флагом Юнион-Джека, которую носили британские спортсмены[10].

В 1958 году в Болтоне два внука основателя, Джо и Джефф Фостеры, основали компанию-компаньона «Reebok».

В 1979 году на Чикагской Международной выставке кроссовок американский бизнесмен Пол Файрман обратил внимание на Reebok. Он заключил сделку по лицензированию и распространению бренда Reebok в США. Подразделение называлось Reebok USA Ltd. К 1981 году продажи Reebok превысили 1,5 миллиона долларов[11].

1980-1990-ыеПравить

В 1982 году Reebok дебютировала кроссовкой для аэробики Reebok Freestyle, первой спортивной обувью, предназначенной для женщин[12][13]. В следующем году продажи Reebok составили 13 миллионов долларов[14].

 
Райан Гиггз в своих футбольных ботинках Reebok Sprintfit

Компания начала расширяться от тенниса и обуви для аэробики до бега и баскетбола в середине-конце 1980-х годов, крупнейших сегментов спортивной обувной промышленности в то время[15]. Fireman купил английскую материнскую компанию в 1984 году. Помимо IPO, бренд покорит теннис с помощью Newport Classic, популяризированной Борисом Беккером и Джоном Мак-Энроем, и Revenge Plus, более известного сегодня под названием Reebok Club C.

Официально американская компания Reebok была зарегистрирована в 1985 году на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикерным символом RBK[16][17].

В 1986 году Reebok сменила свой логотип с флага Юнион Джек, который был у нее с момента основания, на векторный логотип - абстрактную полосу Юнион Джек поперек гоночной трассы, - который отражал дизайн боковых вспышек ее обуви[18][19]. Переключатель сигнализировал о переходе компании в бренд производительности, когда она начала лицензировать сделки с профессиональными спортсменами в НБА и НФЛ[20].

В 1980-х годах компания Reebok начала выпускать спортивную одежду и аксессуары (наряду с выходом на спортивную арену колледжа/профи), а в конце 1980-х годов-новую линейку детской спортивной обуви (получившую название "Weeboks")[21]. К концу года продажи Reebok составили около 1 миллиарда долларов[22]. Одна из самых фирменных технологий компании, Reebok Pump, дебютировала в 1989 году с более чем 100 профессиональными спортсменами, носившими эту обувь к 1992 году, включая Шакила О'Нила[23].

2000—Править

 
Штаб-квартира Reebok в Кантоне, штат Массачусетс, США
 
Коньки Reebok

Reebok подписал контракт с Винус Уильямс после того, как она выиграла титулы в одиночном разряде на Уимблдоне и Летних Олимпийских играх 2000[24]. В декабре 2000 года Reebok подписала 10-летнее лицензионное соглашение с НФЛ об исключительных правах на производство и продажу лицензированных товаров НФЛ, включая униформу и обувь, для всех 32 команд[25].

В 2001 году Reebok стал эксклюзивным поставщиком одежды для 29 команд НБА и 16 команд WNBA в течение десяти лет, начиная с сезона 2004-2005 годов[26][27]. Сделка также добавила векторный логотип Reebok к форме Олимпийской баскетбольной команды США 2004 года[28].

В 2003 году Reebok также стала официальным поставщиком униформы и одежды для Канадской футбольной лиги[29].

Reebok стала официальным спонсором Национальной Хоккейной Лиги в 2004 году. Компания начала выпуск хоккейного снаряжения под брендами CCM и Reebok. Reebok постепенно отказалась от названия CCM на подлинных и реплицированных трикотажных изделиях НХЛ, используя логотип Reebok с 2005 года. CCM стал Reebok-CCM Hockey в 2007 году. Reebok перевела большую часть своих линий хоккейного оборудования в CCM после 2015 года[30].

Покупка AdidasПравить

В 2005 году Adidas приобрел Reebok в качестве дочерней компании, объединив две крупнейшие компании по спортивной экипировке, но сохранив операции под своими отдельными торговыми марками. Adidas приобрел все выпущенные акции Reebok и завершил сделку стоимостью 3,8 миллиарда долларов[31]. После приобретения, Adidas заменил Reebok в качестве официального поставщика униформы для НБА в 2006 году[32].

Reebok назначил пола Харрингтона президентом и генеральным директором компании в январе 2006 года, заменив пола Файрмана, который исполнял обязанности президента с 2004 года. Харрингтон присоединился к компании в 1994 году и был старшим вице-президентом Reebok по глобальным операциям и главным сотрудником по цепочке поставок[33].

В 2010 году Reebok объявила о партнерстве с CrossFit, фитнес-компанией и конкурентоспособным фитнес-спортом, в том числе спонсируя CrossFit Games, открывая студии CrossFit и представляя линию кобрендовой обуви и одежды для осени 2011 года[34]. В 2011 году Reebok дебютировала символом CrossFit delta в линейке одежды для фитнеса бренда. Примерно в то же время Reebok, по мере того как она постепенно начала терять свои контракты на производство спортивной формы и одежды для профессиональных спортивных лиг и команд колледжей (ее последний контракт на права на униформу с НХЛ закончился в 2017 году), начала позиционировать себя как в значительной степени ориентированный на фитнес бренд, как это было в 1980-х и начале 1990-х годов[35].

В 2013 году Reebok объявила о еще одном партнерстве с Les Mills, программой группового фитнеса и командных тренировок в восьмидесяти странах мира в более чем 20 000 студиях. Соглашение включало интеграцию обуви и одежды Reebok в фитнес-программы Les Mills и медиа-маркетинг. К июлю 2013 года красный знак дельты начал появляться на всех фитнес-коллекциях Reebok. Бренд объявил, что постепенно отказывается от векторного логотипа и заменяет его знаком дельты, что делает его вторым изменением логотипа компании за более чем 120 лет[36]. Символ дельты символизирует три столпа позитивного самоизменения, включая ментальное, физическое и социальное, поскольку Reebok увеличивает свое присутствие в фитнес-индустрии с помощью йоги, танцев, аэробики и кроссфита[37].

После успешного переиздания многих своих культовых линий кроссовок и одежды с начала/середины 1990-х годов в ноябре 2019 года Reebok объявила, что обновляет векторный логотип 1992 года вместе с оригинальным шрифтом "Reebok" в шрифте Motter Tektura и восстанавливает как основной фирменный стиль компании, ссылаясь на то, что потребители все еще идентифицируют себя с ними, а не с логотипом 2013 года "Delta"[38]. Хотя дельта будет по-прежнему использоваться на некоторых линиях фитнес-оборудования и одежды.

История логотипаПравить

ОфисыПравить

Материнская компания Reebok, Adidas, имеет штаб-квартиру в Херцогенаурахе (Бавария), в то время как штаб-квартира Reebok находится в Бостоне (штат Массачусетс). Reebok EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка) имеет свой региональный офис в Амстердаме. Компания также имеет дополнительные региональные офисы расположенные в Панама-Сити (Reebok Latin America), Шанхае (Reebok Shanghai International Commerce Centre), Сингапуре и Торонто. Reebok впервые вышла на южнокорейский рынок в 1987 году и с тех пор приносит значительный доход в Южной Корее. Это третий по популярности спортивный бренд в Южной Корее.

Рекламная и спонсорская деятельностьПравить

 
Стадион Reebok в Болтоне

Reebok — один из важнейших рекламодателей, в основном компания заключает контракты со звёздами НХЛ и НБА, но в последнее время осваивается на футбольном рынке. Основные звёзды, с которыми компания заключила индивидуальные рекламные контракты — Андрей Шевченко, Райан Гиггз, Яо Мин, Аллен Айверсон, Льюис Хэмилтон, Александр Овечкин, Николас Альмагро, Рич Фронинг, Oxxxymiron. Контракты с Reebok есть и у таких футбольных клубов, как Болтон Уондерерз, а также ФК Кёльн.

23 июня 2010 года компания Reebok подписала с Джоном Уоллом контракт на сумму 25 млн долларов на 5 лет, объявив его новым лицом компании, ранее оно принадлежало Аллену Айверсону[39].

В 2015 году UFC подписала шестилетний контракт с Reebok за право стать официальным экипировщиком бойцов. Общая сумма, по неофициальным данным, составила порядка $70 млн. С тех пор бойцы UFC на всех официальных мероприятиях обязаны появляться только в конкретной экипировке, а нарушение грозит им штрафами.

В 2019 году вокруг рекламы «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» разразился грандиозный скандал[40]. Пользователям Рунета она показалась пошлой и оскорбительной. Представители компании удалили все фотографии этой рекламы из социальных сетей.

Обвинения в обмане потребителейПравить

В 2013 году, после расследования, проведённого Федеральной комиссией по торговле США, Reebok заплатила 25 миллионов долларов США компенсации в пользу потребителей, которые были обмануты недостоверными сведениями об особенных свойствах кроссовок Easy Tone и Run Tone[41]. В рекламе утверждалось, что кроссовки помогают накачивать мышцы ног и ягодиц просто при ходьбе, однако комиссия заявила, что данный факт никак не подтверждается практическим путём, и сочла такую рекламу вводящей людей в заблуждение.

ПримечанияПравить

  1. JOURNAL, Dennis K. Berman in New York, Stephanie Kang in Los Angeles and Matthew Karnitschnig in Gütersloh, Germany Staff Reporters of THE WALL STREET. Adidas Nears Deal to Buy Reebok In Effort to Gain Ground on Nike, Wall Street Journal (19 августа 2005). Дата обращения 15 июня 2020.
  2. Elliott, Stuart. Adidas's Reebok Purchase Sets a Challenge for Nike, The New York Times (4 августа 2005). Дата обращения 15 июня 2020.
  3. Reebok Turns to ‘Race From Hell’ to Revive Former Glory. www.bloomberg.com. Дата обращения 15 июня 2020.
  4. Rourke, Elizabeth; Hedblad, Edna; Salamie, David (1999). International Directory of Company Histories: "Reebok International Ltd.".
  5. Daily. Reebok unveils its new 'delta' logo targeting Crossfit. Mail Online (1 марта 2014). Дата обращения 15 июня 2020.
  6. Change: Reebok Logo Indicates Shift From Pros to Crossfit (англ.). adage.com (28 February 2014). Дата обращения 15 июня 2020.
  7. Davies, Catriona. Adidas buys Reebok to conquer US (3 августа 2005). Дата обращения 15 июня 2020.
  8. Reebok - SHOEBACCA.com. web.archive.org (18 января 2014). Дата обращения 15 июня 2020.
  9. Davies, Catriona. Adidas buys Reebok to conquer US (3 августа 2005). Дата обращения 15 июня 2020.
  10. Colea, Jason (2016). Golden Kicks: The Shoes that Changed Sport. Bloomsbury Publishing. pp. 14–16.
  11. Rourke, Elizabeth; Hedblad, Edna; Salamie, David (1999). International Directory of Company Histories: "Reebok International Ltd.".
  12. Rourke, Elizabeth; Hedblad, Edna; Salamie, David (1999). International Directory of Company Histories: "Reebok International Ltd.".
  13. McDonald, Mark A.; Milne, George R. (1999). "Cases in Sport Marketing". Jones and Bartlett Publishers. pp. 63–86.
  14. AMERICA'S FASTEST-GROWING COMPANIES They have roared from birth to billions by grabbing hold of major trends and somehow hanging on. Now they must take new risks to keep the growth going. - May 23, 1988. archive.fortune.com. Дата обращения 15 июня 2020.
  15. Vartan, Vartanig G.. Market Place; A Brisk Pace Is Set by Nike, The New York Times (21 января 1986). Дата обращения 15 июня 2020.
  16. Vartan, Vartanig G.. Market Place; The Surging Reebok Stock, The New York Times (15 мая 1986). Дата обращения 15 июня 2020.
  17. Vartan, Vartanig G.. Market Place; A Brisk Pace Is Set by Nike, The New York Times (21 января 1986). Дата обращения 15 июня 2020.
  18. Change: Reebok Logo Indicates Shift From Pros to Crossfit (англ.). adage.com (28 February 2014). Дата обращения 15 июня 2020.
  19. Search | Brands of the World™. www.brandsoftheworld.com. Дата обращения 15 июня 2020.
  20. John Brownlee. How Reebok Became The Brand For Crossfit Junkies (англ.). Fast Company (13 March 2014). Дата обращения 15 июня 2020.
  21. Clarence Petersen. THE TRAINING OF TRENDY TOTS (англ.). chicagotribune.com. Дата обращения 15 июня 2020.
  22. JOURNAL, Dennis K. Berman in New York, Stephanie Kang in Los Angeles and Matthew Karnitschnig in Gütersloh, Germany Staff Reporters of THE WALL STREET. Adidas Nears Deal to Buy Reebok In Effort to Gain Ground on Nike, Wall Street Journal (19 августа 2005). Дата обращения 15 июня 2020.
  23. Can Reebok Regain Its Balance?. www.bloomberg.com. Дата обращения 15 июня 2020.
  24. Sandomir, Richard. TENNIS; Having Style Pays Off for Venus Williams, The New York Times (22 декабря 2000). Дата обращения 15 июня 2020.
  25. Facebook, Twitter, Show more sharing options, Facebook, Twitter, LinkedIn. Reebok Granted NFL Apparel Licensing Rights (англ.). Los Angeles Times (20 December 2000). Дата обращения 15 июня 2020.
  26. Reebok nets NBA - Aug. 1, 2001. money.cnn.com. Дата обращения 15 июня 2020.
  27. Facebook, Twitter, Show more sharing options, Facebook, Twitter, LinkedIn. NBA Signs 10-Year Deal With Reebok (англ.). Los Angeles Times (2 August 2001). Дата обращения 15 июня 2020.
  28. Andy Bernstein (August 6, 2001). "Reebok locks up more than NBA with 10-year licensing deal". Sport Business Daily.
  29. Reebok Inks Official Supplier Deal with CFL | SGB Media Online. sgbonline.com. Дата обращения 15 июня 2020.
  30. What Does CCM stand for on Hockey Equipment? (англ.). SportsRec. Дата обращения 15 июня 2020.
  31. Sorkin, Andrew Ross. Adidas Is Said to Be Close to Deal to Acquire Reebok, The New York Times (3 августа 2005). Дата обращения 15 июня 2020.
  32. Change: Reebok Logo Indicates Shift From Pros to Crossfit (англ.). adage.com (28 February 2014). Дата обращения 15 июня 2020.
  33. "Harrington named CEO of Reebok Brand division". Boston Business Journal. January 10, 2006.
  34. Adidas to Make CrossFit Delta Logo Symbol for Reebok Fitness. www.bloomberg.com. Дата обращения 15 июня 2020.
  35. Why Reebok is Going Back to its Fitness Roots. www.eventmarketer.com. Дата обращения 15 июня 2020.
  36. Change: Reebok Logo Indicates Shift From Pros to Crossfit (англ.). adage.com (28 February 2014). Дата обращения 15 июня 2020.
  37. John Brownlee. How Reebok Became The Brand For Crossfit Junkies (англ.). Fast Company (13 March 2014). Дата обращения 15 июня 2020.
  38. Reebok Refreshes Its Iconic Vector Logo (англ.). www.adweek.com. Дата обращения 15 июня 2020.
  39. Reebok Announces New Signee John Wall And New ZigTech Slash Kicks, Planetill.com (23 июня 2010). Архивировано 9 октября 2011 года. (англ.)
  40. Вокруг рекламы Reebok с шуткой об оральном сексе разразился скандал, Euronews.com (8 февраля 2019). (рус.)
  41. Reebok наказали на $ 25 миллионов за лживую рекламу кроссовок