Starmobile — филиппинская компания-производитель потребительской электроники. В ассортимент бренда входят наушники, кнопочные сотовые телефоны, смартфоны, планшеты и ультрабуки. Компания существует с 2011 года и специализируется на выпуске устройств бюджетного и среднего сегмента, однако имеет в своём ассортименте и линейку продвинутых смартфонов, что давало ей основания позиционировать себя как «самый инновационный филиппинский бренд». В 2014 году она занимала третье место по продажам смартфонов на Филиппинах среди локальных брендов[1].

Starmobile
Основание 2011
Расположение  Филиппины: Пасиг
Ключевые фигуры Joey Uy (Chairman)
Ulysses Lao (President)
Michael Chen (COO)
Jameson Say (Director)
Ivy Yeng (Director)
Gerardo Elicano (EVP)
Отрасль телекоммуникационное оборудование (МСОК2630)
Продукция сотовые телефоны
Сайт starmobile.ph

Как и большинство локальных брендов, Starmobile сотрудничает с китайскими производителями и поставляет устройства, изготовленные по ODM-контрактам. Вместе с тем она самостоятельно разрабатывала некоторые продукты, а также стала первым филиппинским производителем, наладившим производство в стране: на заводе в Каламбе в 2017 году началось производство кнопочных телефонов.

Полное название материнской компании — Star Telecom Alliance Resources (STAR) — является рекурсивной аббревиатурой.

ИсторияПравить

Starmobile была основана в 2011 году предпринимателем Майклом Ченом (англ. Michael Chen) и в том же году начала продажи телефонов, однако масштабное объявление о запуске нового бренда состоялось лишь в 2012 году. Компания представила ряд кнопочных телефонов и сенсорных полусмартфонов, а также планшетов на операционной системе Android[2][3].

29 мая 2013 года в среду днем в SM North Edsa состоялось массовое мероприятие для СМИ, посвящённое запуску их концептуального магазина. Starmobile сняла обёртку со своего новейшего флагманского девайса Starmobile Knight, были представлены и другие четырёхъядерные смартфоны[4]. Одним из ведущих мероприятия был эндорсер бренда, деятель шоу-бизнеса Вице Ганда[en].

9 октября 2017 года было объявлено о том, что 2 кнопочных телефона — Starmobile Uno B208 и Starmobile Uno B308 — будут выпускаться на родине, а именно на заводе электроники в Каламбе[5]. Таким образом, в стране впервые начался выпуск сотовых телефонов[6].

Около 2018 года Starmobile, как и многие другие локальные бренды, стал испытывать трудности из-за мировой экспансии китайских производителей. Это привело к типичному явлению — исходу из верхних ценовых сегментов рынка и акцентировании на кнопочных телефонах и бюджетных смартфонах. В 2019 году журналисты оценивали положение компании как «под угрозой исчезновения»[7]. Тогда же «замолчал» официальный твиттер бренда, а в 2020 и 2021 году не было выпущено ни одной новинки. Активность материнской компании STAR сместилась в сторону развития электронной платёжной системы StarPay.

МаркетингПравить

Starmobile вела активную деятельность в Facebook. 24 апреля 2018 года её официальное сообщество в этой соцсети набрало 7 миллионов подписчиков — наивысший показатель среди всех филиппинских брендов[8].

Символом бренда является «Счастливый человечек» (англ. Happy Man). Его стилизованное изображение с распростёртыми руками, напоминающее пятиконечную красную звезду, является логотипом Starmobile.

С 2014 года компания находится в партнёрстве с сетью универсамов 7-Eleven, где продаются некоторые её смартфоны. В 2017 году партнёрство было расширено до инициативы в сфере интернет-торговли[9].

ПродукцияПравить

Как и все локальные бренды, Starmobile не разрабатывает самостоятельно большую часть своей продукции, а заказывает готовые устройства у китайских ODM-поставщиков. Многие смартфоны представлены на рынках других стран под другими брендами. Например:

  • Starmobile Knight (май 2013) — первый смартфон из флагманской линейки Knight, аналог гонконгского Xtreamer Q, тайского I-Mobile IQX, российского Highscreen Alpha Ice .
  • Starmobile Quest (июнь 2014) — производится китайской компанией Maysun. Также известен как DNS S4508, DEXP Ixion M 4.5 (оба — российские, выпущены компанией DNS) и I-Mobile IQ1.2 (Таиланд)[10].
  • Starmobile Diamond X1 (январь 2014) — первый 8-ядерный филиппинский смартфон[11]. Является клоном Intex Aqua Octa i17 — первого в мире[12] смартфона на процессоре MediaTek MT6592, его же российский клон называется Explay Diamond.
  • Starmobile Knight X (ноябрь 2014) — новый флагман бренда и «самый продвинутый филиппинский смартфон», клон китайского Siswoo R8 Monster[13].
  • Starmobile Knight Spectra (ноябрь 2015) — первый филиппинский смартфон с двойной камерой, клон индийского Xolo Black и российского Dexp Ixion X355 Zenith.

Помимо смартфонов и планшетов, компания выпустила 2 модели бюджетных ноутбуков на Windows.

ПримечанияПравить

  1. Bad news for Samsung: 85 % of people in Philippines willing to buy homegrown smartphone brands. Дата обращения: 28 ноября 2021. Архивировано 28 ноября 2021 года.
  2. Starmobile hits local telecom scene. Дата обращения: 28 ноября 2021. Архивировано 28 ноября 2021 года.
  3. Starmobile enters PH’s crowded mobile sector. Дата обращения: 19 мая 2022. Архивировано 28 ноября 2021 года.
  4. Starmobile Mid-2013 New Smartphones and Tablets Wrap-up. Unbox.ph (May 30, 2013). Дата обращения: 6 апреля 2016. Архивировано 28 ноября 2021 года.
  5. Starmobile feature phones assembled in Philippines. Дата обращения: 28 ноября 2021. Архивировано 28 ноября 2021 года.
  6. FIRST IN PH: STARMOBILE STARTS PHONE ASSEMBLY IN CALAMBA. Дата обращения: 28 ноября 2021. Архивировано 28 ноября 2021 года.
  7. List of Extinct, Endangered, and Active Smartphone Brands in the Philippines. Дата обращения: 28 ноября 2021. Архивировано 28 ноября 2021 года.
  8. STARMOBILE FACEBOOK PAGE HITS 7 MILLION FOLLOWERS. Дата обращения: 28 ноября 2021. Архивировано 28 ноября 2021 года.
  9. Star Telecom, Philippine Seven partner in e-commerce initiative. Дата обращения: 28 ноября 2021. Архивировано 28 ноября 2021 года.
  10. Таблицы аналогов (копий) мобильных устройств и планшетов. Дата обращения: 28 ноября 2021. Архивировано 28 ноября 2021 года.
  11. Starmobile Diamond X1 Review. Дата обращения: 28 ноября 2021. Архивировано 28 ноября 2021 года.
  12. Intex Aqua i17 — индийская новинка на базе МТ6592. Дата обращения: 28 ноября 2021. Архивировано 28 ноября 2021 года.
  13. Starmobile Knight X launched w/ 3GB RAM, 32GB storage. Дата обращения: 28 ноября 2021. Архивировано 28 ноября 2021 года.