Википедия

Осем

Эта статья — об израильской компании. О реке в Кировской области см. Осем (река).

Осем (ивр. אסם השקעות בעמ‎, англ. Osem Investments Ltd.) - крупная израильская продовольственная группа, контролируемая швейцарской продовольственной корпорацией Nestle, которой принадлежит 100% её акций.

Осем
אסם
Фабрика «Осем» в Модиине
Фабрика «Осем» в Модиине
Тип бизнес
Основание 1942
Расположение
Отрасль Пищевая промышленность
Продукция Пищевые продукты
Материнская компания Nestlé
Сайт osem.co.il
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

История править

Основание править

 
Фотомонтаж основателей компании. Справа налево: Азриэль Вейль, Моше Кацман, Шимшон Вильмерсдорф, Франц Кляйн, Ойген Проппер, Джейкоб Лорш, Элиягу Харпак

Компания «Осем» (ивр. אסם‎) была создана в сентябре 1942 года как компания для продажи продукции пяти производителей макаронных изделий из Иерусалима, Рамат-Гана, и Тель-Авива[1]. В том же году к компании присоединилась ещё одна фабрика[2] [3], а в июне 1943 года был открыт филиал в Хайфе[4]. До августа 1943 к компании присоединились ещё несколько заводов и фабрик, в результате чего компания стала производителем 80 % макаронных изделий в Земле Израиля[5].

Название компании (в переводе с иврита: «амбар») представляет суть компании на момент её создания: в одном месте, как в амбаре, собираются продукты с различных предприятий[6]. Само же слово было взято из молитвы первосвященника, произносимой в Йом Кипур : «Этот год будет годом осема». В начале 2000-х проводилась рекламная кампания, в которой название компании связывалось с английским словом «Awesome» («удивительный»), произносимым с израильским акцентом.

Расширение производства править

Летом 1947 года компания открыла совместный завод в Бней-Браке[7].

Сначала компания производила лапшу и макароны. После создания государства с массовой иммиграцией для удовлетворения потребностей евреев Востока, которые привыкли к рису и кускусу, компания начала выпускать новый продукт птитим – жареные хлопья, которые по форме напоминают рис, за что и получили в Израиле название «Рис Бен-Гуриона», а в Соединённых Штатах и других странах их называли «израильский кускус».

В 1952 году компания начала производство «шкедей марак», маленьких сухариков для супов. Кроме того, производится около 50 ароматизаторов и сливки[8].

В 1959 году было построено ещё одно здание на фабрике по производству соусов и суповых порошков[9][10]. Некоторые продукты «Осема», успеха на рынке не получили. В том же году «Осем» начинает экспортировать свои товары за рубеж и основывает отделение «Osem UK» в Лондоне.

В 1964 году в Холоне была открыта фабрика по производству снеков, и начался выпуск её флагманской продукции - снэка «Бамба». В 1968 году Дэн Проппер разработал новый снэк «Бисли», чтобы лучше использовать машины для производства макаронных изделий на фабрике.

В 1970 году Осем приобрёл хлебный завод и вышел на рынок хлебобулочных изделий, а также начал производить печенье[11]. В 1972 году в Осеме работало около 750 человек[12].

В апреле 1975 года в Йокнеам-Илите был открыт завод по производству макаронных и других кондитерских изделий[13] [14].

В 1976 году был куплен участок в Петах-Тикве, на котором была построена фабрика по производству Соусов. Кроме того, здесь были созданы центральные офисы и центральный склад, работавшие до 2008 года. В 1980 году администрация переехала из Тель-Авива в Петах-Тикву. В 1981 году группа приобрела бисквитную фабрику для своих заводов в Бней-Браке и Сдероте, а в 1982 году - пекарню «Аргал» в Маргалиот. В 1986 году в Сдероте была основана новая фабрика по производству супов. В 1988 году было приобретено ООО «Ассис» из Нетании.

В 1992 году «Осем» стал публичной компанией, реализующей 25% своих акций на Тель-Авивской фондовой бирже . Самый значительное приобретение «Осема» состоялось в 1993 году, когда компания приобрела 58% процентов компании «Тиваль[ивр.]» и завод в кибуце «Лохамей-ха-Гетаот». «Осем» завершил приобретение «Тиваля» в марте 2010 года, а оставшиеся активы кибуца были куплены за 462 млн шекелей, в результате чего стоимость компании вырасла до 1.1 млрд шекелей[15]. «Осем» также начал производство замороженных продуктов.

В 1994 году Осем заключил партнёрское соглашение с фабрикой «Мегданот ха-Байт», где находится линия по производству тортов.

В эти годы главным конкурентом «Осема» в Израиле была компания «Вита[ивр.]».

С начала 1960-х годов рекламный слоган для бренда «Осем» «Это хорошо, это хорошо, это Осем!» исполнялся по радио в виде джингля. [16].

Эпоха «Нестле» править

После Мадридской конференции (1991) и отмены арабского бойкота, наложенного на компании, торгующие с Израилем, «Осем» открыл для себя возможность установления стратегического партнёрства с международными производителями продуктов питания. После переговоров с несколькими международными компаниями «Осем» выбрал швейцарскую компанию «Nestle».

В 1995 году было подписано соглашение о сотрудничестве с «Nestle». В рамках соглашения было решено начать импорт продукции «Nestle» в Израиль, а также передать информацию об исследованиях и разработках продуктов, информационных систем и пищевых технологий. Кроме того, компания «Осем» приобрела компанию «Milli Quality Foods», производившую замороженное мясо, и в 1995 году объединила её с брендом «Тиваль». Кроме того, завод в Сдероте начал производство подсолнечного масла.

В 1996 году «Nestle» приобрела 10% акций «Osem Group».

В 1997 году «Осем» приобрёл контроль над производством салатов «Сабра», а также создал совместное предприятие с компанией по производству и продаже мороженого «Тене Нога», принадлежащей молочной компании «Тнува», для производства и продажи мороженого под итальянским брендом «Motta».

В 1998 году «Nestle» увеличила свою долю владения в «Osem Group» до 47%. В том же году Осем приобрёл 50% завода по производству маринованных огурцов в кибуце Бейт-Хашита[ивр.] и присоединил это производство к бренду «Ассис».

В 2003 году «Осемом» была приобретена доли «Тнувы» в производстве мороженого «Nestle Ice Cream».

В августе 2006 года «Осем» объявил о приобретении у Элиэзера Фишмана за 117 миллионов шекелей торговой сети «Bonjour» по продаже и производству замороженных хлебобулочных изделий, прибыль которой ежегодно прирастала очень высокими темпами.

В июне 2008 года в промышленной зоне «Хевель Модиин», недалеко от Шохама, был открыт логистический центр. Сюда доставляют продукцию со всех восьми заводов группы, а также продукцию, импортируемую из-за рубежа. Здесь хранятся высушенные, охлаждённые и замороженные продукты, и отсюда они доставляются в магазины по всей стране. В логистическом центре также расположены офисы управления компании.

В начале 2009 года компания одной из первых в Израиле перешла на облачные вычисления . Этот шаг был сделан, когда «Осем» присоединился к глобальному проекту Nestle «Глобус».

В июле 2010 года организация по оценке корпоративной социальной ответственности «Маале» присвоила компании платиновый рейтинг.

Менеджеры править

«Осем» в течение многих лет управлялся Даном Проппером, который привёл компанию к партнёрству с Nestle .

В июле 2006 года Гази Каплан сменил Дана Проппера на посту генерального директора компании, а Проппер стал председателем совета директоров компании. Текущий генеральный директор Ави Бен-Ассаяг .

Собственность править

В 1992 году акции «Осем» стали торговаться на Тель-Авивской фондовой бирже .

В 1995 году «Осем» вступил в международное партнёрство с пищевой компанией Nestlé и начал продавать продукты швейцарской компании в Израиле, включая растворимый кофе, шоколад, крупы и продукты Materna.

20 апреля 2016 года Nestle приобрела оставшиеся акции «Осема» и других акционеров, и «Осем» перестал быть публичной компанией в частной компании, полностью принадлежащей компании Nestle.

Логотип компании править

Нынешний логотип Osem является третьим обновлением логотипа, созданного студией «Osem Studio», Йосси Блумом и Ицхаком Яркони в 1997 году . Оригинальный символ был нарисован Отте Валишем в 1942 году и обновлён Студией Майкла Питерса в Лондоне и Ицхаком Яркони в 1984 году.

Фирменные бренды править

Компании «Осем» принадлежат следующие бренды

  • Бейт Хашита - консервированые соления.
  • Сабра - хумус и салаты.
  • Тиваль - вегетарианская пища.
  • Матерна - детское питание.
  • Ассис - соки и концентраты.
  • Нескафе - кофе.

Внешние ссылки править

Примечания править

  1. ↑ ארץ ישראל - ארץ אוכלת מקרונים (Земля Израилева - страна, которая ест макароны) (ивр.). המשקיף (29 сентября 1942). Дата обращения: 17 июля 2019.
  2. ↑ בית חרושת לאטריות כתר (ивр.). דבר (19 ноября 1942). Дата обращения: 17 июля 2019. Архивировано 27 октября 2020 года.
  3. ↑ אסם (Реклама компании) (ивр.). דבר (12 января 1943). Дата обращения: 17 июля 2019.
  4. ↑ אסם (ивр.). המשקיף (22 июня 1943). Дата обращения: 17 июля 2019. Архивировано 26 октября 2020 года.
  5. ↑ אחוד בתי חרושת לאטריות אסם (Союз макаронных фабрик «Осем») (ивр.). המשקיף (27 августа 1943). Дата обращения: 17 июля 2019. Архивировано 26 октября 2020 года.
  6. ↑ האסם (Реклама компании) (ивр.). על המשמר. Дата обращения: 17 июля 2019. Архивировано 26 октября 2020 года.
  7. ↑ בית חרושת חדש לאטריות ומקרונים (Новая фабрика по производству лапши и макарон) (ивр.). המשקיף (2 июня 1947). Дата обращения: 17 июля 2019.
  8. ↑ ימי החג הגיעו (Реклама компании:Наступают дни праздника) (ивр.). דבר (2 сентября 1956). Дата обращения: 17 июля 2019.
  9. ↑ זה עתה הופיע אבקת רוטב ואבקת מרק (Уже появились на рынке. Порошковый соус и порошковый суп) (ивр.). דבר (13 ноября 1959). Дата обращения: 17 июля 2019.
  10. ↑ (Реклама: 4 первых) 4 הראשונים (ивр.). דבר (10 ноября 1959). Дата обращения: 17 июля 2019.
  11. ↑ ועכשיו ביסקוויטים אסם (А сейчас: бисквиты от «Осем») (ивр.). דבר (8 декабря 1972). Дата обращения: 17 июля 2019.
  12. ↑ אטריות בלי לוקשען (Лапша без ложки) (ивр.). דבר (5 июня 1972). Дата обращения: 17 июля 2019.
  13. ↑ אסם מקימה בפ"ת מרכז שיווק ארצי («Осем» создаёт национальный маркетинговый центр) (ивр.). דבר (14 декабря 1978). Дата обращения: 17 июля 2019.
  14. ↑ אסם הצליחה להגדיל צריכת מוצרי הפסטה ב-20% («Осему» удалось увеличить потребление макарон на 20%) (ивр.). דבר. Дата обращения: 17 июля 2019.
  15. ↑ עמירם כהן וג'קי חורי (Амирам Коэн и Джеки Хури). מכירת טבעול - האקזיט של לוחמי הגטאות: "קיבוצניקים ראו כסף והסתנוורו" (Продажа Тиволя: «Кибуцники увидели деньги и ослепли») (ивр.). TheMarker (19 марта 2010). Дата обращения: 17 июля 2019. Архивировано 2 августа 2019 года.
  16. ↑ זה טוב זה טוב זה אסם (Рекламный джингль компании «Осем») (ивр.). Дата обращения: 17 июля 2019. Архивировано 1 февраля 2022 года.


Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Осем&oldid=134281824