«Била́йн» (с 2021 года в брендинге стилизуется как билайн; также используется как «Beeline») — торговая марка компании ВымпелКом, под которой её дочерние компании оказывают телекоммуникационные услуги (в первую очередь, услуги мобильной связи) в России (компания «Вымпел-Коммуникации») и странах СНГ[1].
| Билайн | |
|---|---|
 | |
| Отрасль | мобильная телефония, розничная продажа мобильных телефонов, дальняя связь, широкополосный Интернет, IPTV, городские сети Wi-Fi, регистратор доменных имён и т. д. |
| Текущий владелец | ВымпелКом |
| Страна происхождения |
 Россия |
| Начало использования | 6 августа 1993 |
| Связанные марки | Би+, Golden Telecom, Corbina, Мобайл Центр |
| Рынки |
Россия, СНГ, Евразия |
| Слоган |
Услышим друг друга (1997) Есть только один лидер (1999—2000) С нами удобно (2001—2005) Мечтай. Говори. Действуй (2005) Живи на яркой стороне (2006—2014, 2018—2021) Просто. Удобно. Для тебя (2014—2018) На твоей стороне (2021—2024) Самый безопасный оператор (с 2024 года) |
| Сайт | beeline.ru |
 Медиафайлы на Викискладе | |
Компания «ВымпелКом» была основана в 1992 году и официально зарегистрирована 15 сентября 1992 года. 15 сентября считается Днём рождения компании «ВымпелКом» (работающей под торговой маркой «Билайн»)[2]. Слоган отсутствовал в 2005—2006 годах[3][4][5].
Название бренда происходит от английского слова bee line (пчела и линия).
Деятельность
правитьПод маркой «Билайн» оказываются услуги сотовой (GSM, UMTS и LTE) и фиксированной связи, проводного (FTTB) и беспроводного (Wi-Fi, «Билайн WiFi») высокоскоростного доступа в Интернет, IP-телевидения («Домашнее цифровое телевидение билайн» и «Мобильное ТВ»).
Сервис разработан специально для поддержки поисковых задач «Лиза Алерт»[6].
В августе 2024 года «Билайн» отказался от частотного диапазона 3G в Москве. Первым из российских мобильных операторов завершил проект по перераспределению собственных частотных диапазонов из 3G в 4G[7].
В ноябре 2024 года бренд Beeline в Узбекистане сменил название на Hambi[8].
Рейтинги
правитьДо 2011 года «Билайн» был самым дорогим брендом России по версии Interbrand[9]. Бренд «Билайн» — один из двух российских брендов (наряду с «МТС»), вошедших в список 100 крупнейших мировых торговых марок, составленный в апреле 2009 года британской газетой Financial Times, заняв в нём 72-е место[10]. В рейтинге европейских брендов (по версии European Brand Institute) в 2009 году занял 39-е место.
Весной 2011 года «Билайн» выбыл из списка ста самых дорогих брендов мира (по версии Millward Brown[англ.]), уступив второе место по России «Сбербанку»[11]. В компании объяснили результаты тем, что в 2009—2010 годах были существенно сокращены рекламный бюджет и расходы на продвижение бренда[11].
«Билайн» входит в Топ-5 по радиоразмещениям и размещениям наружной рекламы, а также в Топ-30 рекламодателей по всем медиа, согласно рейтингу рекламодателей Sostav[12].
Брендинг
правитьВ октябре 2021 компания объявила о смене логотипа и слогана, впервые за 16 лет. В новой версии название пишется со строчной буквы, а новый слоган звучит как «На твоей стороне». Над ребрендингом в 2005 году работало международное агентство Wolff Olins[англ.], разработкой обновлённого бренда занимались сотрудники компании при участии креативного агентства Contrapunto из группы BBDO. Также словолитней Contrast Foundry был разработан новый шрифт Beeline. Рекламную кампанию, приуроченную к обновлению, готовило агентство Leo Burnett Moscow (входит в Publicis Groupe Russia)[13][14].
Примечания
править- ↑ Дзядко, Тимофей. «Мы всё делаем мягко и незаметно», — Игорь Литовченко, президент «Киевстара». // Ведомости, 25.05.2011, № 93 (2859). Дата обращения: 25 мая 2011.
- ↑ История Компании «ВымпелКом» (работающей под торговой маркой «Билайн»). Дата обращения: 11 августа 2018. Архивировано из оригинала 11 августа 2018 года.
- ↑ ocefrow. Реклама Билайн Samsung E530 2005 (28 апреля 2016). Дата обращения: 3 марта 2019. Архивировано 8 ноября 2023 года.
- ↑ ocefrow. Реклама Билайн мобильные вампиры 2005 (28 апреля 2016). Дата обращения: 3 марта 2019. Архивировано 8 ноября 2023 года.
- ↑ Amr Krsk 2000. Реклама Билайн Простые вещи (лето 2005) (19 декабря 2016). Дата обращения: 3 марта 2019. Архивировано 8 ноября 2023 года.
- ↑ Умные технологии «Билайн» помогут «Лиза Алерт» быстрее находить пропавших людей - CNews. Дата обращения: 17 августа 2019. Архивировано 17 августа 2019 года.
- ↑ «Билайн» отказался от 3G в Москве - CNews. CNews.ru. Дата обращения: 30 августа 2024.
- ↑ Горячкин, Павел VEON запускает суперприложение на основе ИИ в Узбекистане. Kursiv Media Узбекистан (1 ноября 2024). Дата обращения: 3 ноября 2024.
- ↑ 40 самых дорогих брендов России по версии Interbrand Архивировано 7 декабря 2008 года.
- ↑ Михаил Оверченко, Елена Виноградова. Дороже нефти Архивировано 1 мая 2009 года. // Ведомости, № 76 (2346), 28 апреля 2009
- ↑ 1 2 «Билайн» разменял сотню. Дата обращения: 15 мая 2011. Архивировано 6 мая 2011 года.
- ↑ ТОП-30 крупнейших рекламодателей России. Архивная копия от 13 сентября 2018 на Wayback Machine // sostav.ru
- ↑ «Билайн» сменил логотип и слоган впервые за 16 лет: теперь «билайн» и «на твоей стороне». VC.ru (14 октября 2021). Дата обращения: 27 октября 2021. Архивировано 27 октября 2021 года.
- ↑ «Билайн» объявил о своём перезапуске. Sostav.ru (14 октября 2021). Дата обращения: 27 октября 2021. Архивировано 27 октября 2021 года.
Ссылки
править
- beeline.ru — официальный сайт Билайн
- Годовые отчёты «Билайн»