Визин

Визин (англ. Visine) — торговая марка глазных капель, представленная в нескольких вариантах с разным составом. В настоящее время права на товарный знак «Визин» принадлежат компании Johnson & Johnson.

Визин
Отрасль Безрецептурные средства
Текущий владелец Johnson & Johnson
Страна происхождения
Начало использования 1958
Прежние владельцы Pfizer
Слоган Gets the red out
Сайт visine.ru

ИсторияПравить

Торговая марка «Визин» впервые появилась в аптеках США в 1958 году[1].

В 1970 году в рекламу торговой марки было вложено $4 000 000, «Визин» стал самым раскрученным брендом того времени.[2]

В 1990-е годы анализы широкого рынка глазных капель показали, что спрос на препараты «искусственной слезы» быстро растет. Отсутствие подобного препарата «Визин» угрожало жизнеспособности торговой марки. Было обнаружено, что коллеги из Канады уже начали внедрять подобный вариант глазных капель на рынок и этот опыт был экстраполирован на США. Основываясь на канадских исследованиях, было введено сразу несколько других видов препарата торговой марки «Визин»: препарат «искусственной слезы» — Visine Tears, антигистаминный препарат — Visine-A и препарат при ношении контактных линз. Продажи в США и прибыль «Визина» существенно увеличилось за этот период.[3]

Один из слоганов торговой марки «Визин» — «gets the red out», то есть «снимает красноту глаз». Все подобные препараты предназначены для того, чтобы снять красноту с глаз, однако поскольку впервые этот слоган появился у Визина, другие компании не могут его повторить, опасаясь показаться подражателями[4]

В декабре 2006 года бренд «Визин», принадлежавший компании Pfizer перешел к компании Johnson & Johnson[5].

На российском рынке «Визин» в своей рекламе всегда использовал адаптированные материалы, но в июне 2010 года компанией Johnson & Johnson совместно с рекламным агентством JWT для препарата «Визин Классический» был разработан видеоролик под названием «Red Dot».[6].

Препараты, выпускающиеся под торговой маркойПравить

 
Флакон «Визина»

«Визин» выпускается в нескольких вариантах, например[7]:

В популярной культуреПравить

Эффект расстройства желудка, которое вызывает «Визин» при попадании в организм, описан в фильме «Незваные гости» — Джон Беквит которого сыграл Оуэн Уилсон, отравил Сакка (Брэдли Купер), из-за чего последнего рвало всю ночь. Показанная в фильме «шутка» с добавлением капель «Визин» в питьё привела к появлению подражателей с опасными последствиями для здоровья[8][9].

ПримечанияПравить

  1. Encyclopedia of Major Marketing Campaigns — Thomas Riggs. Дата обращения: 2 октября 2017. Архивировано 14 августа 2014 года.
  2. Advertising Age’s 100 leaders' marketing profiles, 1971. Дата обращения: 2 октября 2017. Архивировано 12 августа 2014 года.
  3. Value Above Cost: Driving Superior Financial Performance with CVA, the Most Important Metric You’ve Never Used — Donald E. Sexton. Дата обращения: 2 октября 2017. Архивировано 13 августа 2014 года.
  4. Advertising Promotion and Other Aspects of Integrated Marketing Communications — Terence Shimp, J. Craig Andrews. Дата обращения: 2 октября 2017. Архивировано 13 августа 2014 года.
  5. $16 млрд за часть Pfizer. Ведомости. Дата обращения: 10 июля 2014. Архивировано 28 июля 2014 года.
  6. JWT Russia впервые создали локальный креатив для «Визина». Дата обращения: 13 августа 2014. Архивировано 12 августа 2014 года.
  7. Официальный сайт препарата на английском языке. Дата обращения: 15 декабря 2019. Архивировано 17 августа 2019 года.
  8. Student jailed for 90 days for putting eyedrops into her room-mate's water after seeing stunt on Wedding Crashers, Daily Mail (19 сентября 2011). Архивировано 12 августа 2014 года. Дата обращения 13 августа 2014.
  9. Visine Prank: Mickey Red Eyes. Snopes (29 June 2009). Дата обращения: 24 июля 2014. Архивировано 29 августа 2021 года.

СсылкиПравить