Википедия

Поколение М

Поколение М — творческо-благотворительный онлайн-проект, реализуемый компанией МТС. При помощи цифровых инструментов в рамках проекта объединяются идеи развития талантливых детей и помощи тяжелобольным детям. На площадках проекта — сайте pokolenie.mts.ru и страницах в социальных сетях — дети из разных регионов России могут учиться у звезд в формате видео мастер-классов и интерактивных упражнений, участвовать в конкурсах. Благотворительная механика заключается в конвертации действий пользователей в деньги, поступающие впоследствии на лечение подопечных благотворительных фондов, с которыми сотрудничает МТС. Проект реализуется при поддержке Министерства культуры Российской Федерации[1][2][3]

Поколение М
Страна Россия
Исполнитель МТС
Начало 2014
Статус действующий
Сайт pokolenie.mts.ru

Цели проекта править

Направленный на предоставление качественного образования и равного доступа к творческим возможностям для детей по всей России, использующий инновационные механизмы филантропии и поддерживающий развитие территорий, проект «Поколение М» отвечает комплексу целей устойчивого развития ООН:

  • ООН: Цель 3. Обеспечение здорового образа жизни и содействие благополучию для всех в любом возрасте.

«Поколение М»: создание массового движения благотворителей для помощи детям с тяжелыми заболеваниями на базе интернет-технологий.

  • ООН: Цель 4. Обеспечение всеохватного и справедливого качественного образования и поощрение возможности обучения на протяжении всей жизни для всех.

«Поколение М»: создание digital-системы творческих лифтов для развития талантливой молодежи, обеспечение доступа к получению качественного образования, создание позитивного интернет-контента.

  • ООН: Цель 10. Сокращение неравенства внутри стран и между ними.

«Поколение М»: предоставление равных возможностей творческо-интеллектуального развития жителям всех регионов России, независимо от социального статуса.

  • ООН: Цель 11. Обеспечение открытости, безопасности, жизнестойкости и экологической устойчивости городов и населенных пунктов.

«Поколение М»: Обеспечение системы поддержки и популяризации уникальных для территорий России культурных ценностей и инициатив.

  • ООН: Цель 17. Укрепление средств осуществления и активизация работы в рамках Глобального партнерства в интересах устойчивого развития.

«Поколение М»: привлечение в проект и обеспечение эффективного сотрудничества власти, бизнеса и общества с целью решения актуальных социальных проблем[4][5][3][6][7].

Механика проекта править

На онлайн-площадках проекта — на сайте, в группе в «ВКонтакте», в аккаунтах в Instagram и TikTok— участники принимают участие в конкурсах и мастер-классах по разным направлениям. У каждого направления есть свой куратор (Полина Гагарина — вокал, Вячеслав Зайцев — дизайн одежды, мастера из Третьяковской Галереи — художественное направление, мастера из ГИТИСа — театральное направление и другие). Каждый год кураторы объявляют конкурсное задание по своему направлению и выбирают победителей. Конкурсы делятся по трем возрастным категориям: 6 — 10 лет, 11 — 14 лет, 15 — 18 лет. В качестве призов победители получают: возможность выступить с известными исполнителями, выставить работы на ведущих художественных площадках страны, поступить в творческие ВУЗы, принять участие в иллюстрировании книг и тд. Все активности на онлайн-площадках проекта (регистрация на сайте, добавление конкурсных работ, голосование за работы участников") МТС переводит в деньги по курсу «одно действие» = 1 рубль и направляет на операции детям из регионов России[8][4].

Мероприятия править

Для поддержки активности участников и с целью развития регионов, в рамках проекта организуются мероприятия, в которых принимают участие наставники и местные творческие коллективы.

  • «Поколение М: Blog&Voice» — музыкальное турне с участием известных вокалистов, участников шоу «Голос. Дети» и других телевизионных проектов (Дарья Волосевич, София Федорова, Иван Кургалин, Akmal и другие), а также популярных молодежных блогеров (Арина Данилова, Anriel, Kirill FeliX, Влад Красавин, Шема и другие). Проводится в сотрудничестве с продюсерским центром «Эколь», TIkTok и при поддержке региональных властей. В рамках приезда большого гастрольного тура жители городов могут посетить концерт с участием своих кумиров, пообщаться с ними на творческих встречах. Дети из регионов, которые проявляют себя в вокале, танцах или блогинге, могут выступить на одной сцене вместе с артистами. Для участия необходимо загрузить работы на digital-площадке проекта «Поколение М» в соответствующие номинации — DANCE, SUPER-HIT и #БЛОГЕР — в даты проведения региональных конкурсов[9][10][11].
  • «FashionDay Поколения М» — образовательный тур для детей в сфере моды, в рамках которого известные российские дизайнеры проводят мастер-классы, устраивают показы, дают профессиональные рекомендации участникам конкурса. Участники конкурса загружают свои эскизы онлайн, их оценивает жюри во главе с дизайнерами Игорем Гуляевым и Юлией Далакян. Победители федерального этапа проходят стажировку в модных домах российских модельеров[12][13].
  • «Театральные прослушивания Поколения М» — совместный образовательный тур с ГИТИС, в рамках которого дети могут пообщаться с педагогами ВУЗа, принять участие в мастер-классах, пройти прослушивание, не выезжая из родного города[14][15].
  • «Один день из жизни России» — фотовыставка, состоящая из нескольких сотен фотографий, которые сделали 340 фотографов в разных регионах страны в один день. В рамках открытия выставки для детей проводятся творческие мастер-классы по фотографии, фотокроссы. Проект реализуется совместно с культурным проектом «РУСС ПРЕСС ФОТО»[16].
  • «SuperДети Поколения М» — концертный тур с участием кумиров молодежи, артистов продюсерского центра «Эколь». В рамках тура в регионах России проводятся специальные конкурсы вокалистов и танцоров для детей. Для участия в них необходимо загрузить видео собственного выступления на сайт проекта. Победители получают возможность выступить на концерте «SuperДети Поколения М»[17].
  • «Гран-при по-русски» — фотовыставка работ советских и российских лауреатов конкурса World Press Photo. В рамках выставок проводятся мастер-классы и конкурсы для детей, встречи с фотожурналистами[18].

Награды править

  • Лауреат XII Премии имени Станиславского (сезон 2013 — 2014 г.)[19].
  • Финалист международной премии в области связей с общественностью, брендинга и управления репутацией SABRE Awards 2015. Отмечен дипломом в номинации «Геймификация и онлайн-конкурсы» в конкурсе на создание творческого онлайн-контента[20].
  • Лауреат «Премии Рунета 2015» в номинации «Культура, СМИ и массовые коммуникации»[21].
  • Обладатель награды «Лидеры корпоративной благотворительности 2015» за творческий подход к благотворительности.
  • Лауреат премии «HR-бренд» за 2015 год в номинации «Большое сердце» как самый социально ответственный проект работодателей России.
  • Победитель премии «HR-бренд» за 2016 году в номинации «Большое сердце» как самый социально ориентированный проект среди лучших работодателей России.
  • Лауреат Премии «Digital Communications AWARDS — 2017» в номинации Digital-проекты и стратегии / КСО-коммуникации.
  • Лауреат премии «Effie Awards Russia 2017» в номинации «Вклад в общее благо. Социальная ответственность и устойчивое развитие».
  • Лауреат в номинации «Лучшая программа, способствующая реализации Целей устойчивого развития ООН» премии «Лидеры корпоративной благотворительности 2018».
  • Национальная премия «Медиа-менеджер России 2018» в номинации «Социальная ответственность медиабизнеса».
  • Гран-При премии в области коммуникаций Eventiada IPRA Golden World Awards 2018 за социальный проект «Поколение М».
  • Лауреат премии «Digital Communications AWARD — 2019» в номинации «КСО коммуникации».
  • Победитель премии «Effie Awards Russia 2019», золото в номинации «Positive Change/ Вклад в общество и устойчивое развитие. Бренды».
  • Лауреат премии «Лидеры корпоративной благотворительности в парадигме устойчивого развития 2019» первое место в номинации «Лучшая программа, способствующая устойчивому развитию и достижению целей благотворительной деятельности с помощью IT».
  • Проект «Поколение М» представил Россию в глобальной программе «Case for Change» международной ассоциации GSMA, в рамках которой по всему миру продвигаются лучшие проекты, решающие глобальные проблемы общества с помощью технологий[22][23][24][25][26][27].

Примечания править

  1. ↑ «Поколение М» поддержит будущих кутюрье. Коммерсантъ. Дата обращения: 14 апреля 2020. Архивировано 9 июня 2017 года.
  2. ↑ Поколение М. Сайт Третьяковской галереи. Дата обращения: 14 апреля 2020. Архивировано 29 сентября 2020 года.
  3. ↑ 1 2 В интернет с ранних лет. РБК (Приложение "Маркетинг со смыслом"). Дата обращения: 14 апреля 2020. Архивировано 3 мая 2020 года.
  4. ↑ 1 2 Все о лидерах корпоративной благотворительности. Лидеры корпоративной благотворительности. Дата обращения: 14 апреля 2020. Архивировано 19 января 2022 года.
  5. ↑ Все о лидерах корпоративной благотворительности 2018. Лидеры корпоративной благотворительности. Дата обращения: 14 апреля 2020. Архивировано 19 января 2022 года.
  6. ↑ МТС получила высшие награды в трех номинациях Effie Awards 2019. Реклама в России. Дата обращения: 14 апреля 2020. Архивировано 22 октября 2020 года.
  7. ↑ МТС вошла в ТОП-15 ренкинга устойчивого развития российских компаний по версии медиахолдинга «Эксперт». Content-review.com. Дата обращения: 14 апреля 2020. Архивировано 20 января 2020 года.
  8. ↑ МТС и ГИТИС запустили онлайн-курсы для подготовки абитуриентов=Комсомольская Правда. Дата обращения: 14 апреля 2020. Архивировано 2 августа 2019 года.
  9. ↑ «Помогай, развиваясь». В Перми прошло музыкальное шоу для детей «Поколение М: Blog&Voice». Комсомольская Правда. Беларусь.
  10. ↑ В Тюмени и Тобольске показали шоу «Поколение М: Blog&Voice». Тюменская область сегодня.
  11. ↑ Онлайн-кастинг для участия в шоу «Поколение М: Blog&Voice». Город Т.
  12. ↑ «FashionDay Поколения М». Собака.ru. Дата обращения: 14 апреля 2020. Архивировано 5 июня 2019 года.
  13. ↑ Проект «Поколение М» и дизайнер Юлия Далакян открыли новые таланты в Омске. Аргументы и Факты. Омск. Дата обращения: 14 апреля 2020. Архивировано 11 декабря 2019 года.
  14. ↑ Проект «Поколение М» откроет приемную ГИТИС в Новосибирске. Тайга.Инфо.
  15. ↑ Юные томичи смогут пройти прослушивание в ГИТИС, не выезжая в Москву. РИА Томск.
  16. ↑ В Самаре открылась масштабная выставка фото, сделанных в один день по всей России. Samru Новости Самары.
  17. ↑ Уральцы «зажгли». Гала-шоу «SuperДети Поколения М» прошло в Челябинске. Аргументы и Факты. Челябинск. Дата обращения: 14 апреля 2020. Архивировано 14 мая 2021 года.
  18. ↑ 5 причин посетить выставку World Press Photo во Владивостоке. The Village. Дата обращения: 14 апреля 2020. Архивировано 7 ноября 2018 года.
  19. ↑ Архивированная копия. Дата обращения: 16 ноября 2015. Архивировано из оригинала 11 ноября 2015 года.
  20. ↑ 2015 EMEA In2 SABRE Award Winners. Дата обращения: 16 ноября 2015. Архивировано 14 ноября 2015 года.
  21. ↑ В Москве в 12 раз вручили Премию Рунета. Дата обращения: 16 ноября 2015. Архивировано из оригинала 14 ноября 2015 года.
  22. ↑ Социальный проект МТС получил награду Национальной премии «Медиа-менеджер России 2018». Континент Сибирь.
  23. ↑ ПАО «Мобильные телесистемы». Ведомости. Дата обращения: 14 апреля 2020. Архивировано 13 июня 2020 года.
  24. ↑ Благотворительный проект МТС «Поколение М» и Международный Фонд К.С. Станиславского. Коммерсант. Дата обращения: 14 апреля 2020. Архивировано 5 мая 2016 года.
  25. ↑ Владимирские школьники могут принять участие в крупнейшем онлайн-батле среди юных иллюстраторов. Комсомольская Правда.
  26. ↑ Объявлены Лидеры корпоративной благотворительности-2019. Информационный центр ООН в Москве.
  27. ↑ ОРоссийская компания впервые получила Гран-при крупнейшей в Восточной Европе премии в области коммуникаций. Бизнес FM.
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Поколение_М&oldid=130795574