Открыть главное меню

Реклама пива в России

Реклама пива — деятельность, направленная на увеличение объёма потребления и продаж пива.

Содержание

Реклама пива в РоссииПравить

Реклама пива и политикаПравить

По мнению производителей пива, реклама пива имеет положительные последствия в виде снижения потребления более крепких алкогольных напитков, в частности, водки. Так, бывший генеральный директор бывшей пивоваренной компании «Красный Восток» Айрат Хайруллин считает, что в России нужно пропагандировать пиво[1].

Между тем, заместитель председателя комитета по здравоохранению Государственной Думы профессор Александр Чухраев утверждает, что «рост числа алкоголиков связан, прежде всего, именно со слабоалкогольными напитками. В своё время мы решили, что пропаганда пива позволит снизить потребление водки»[2].

Межведомственная комиссия Совета безопасности Татарстана по противодействию злоупотреблению наркотическими средствами и их незаконному обороту рекомендовала запретить проведение «Праздника пива» в Казани. По словам заместителя премьер-министра Татарстана Зили Валеевой, пропаганда пива препятствует формированию здорового образа жизни у подростков[3].

Реклама пива и законодательствоПравить

В 2001 году в России было принято постановление первого заместителя министра здравоохранения России, Главного государственного санитарного врача страны Геннадия Онищенко «Об усилении госсанэпиднадзора за пивоваренной продукцией»[4].

Ограничение пропаганды пива сталкивается с трудностями. Валентина Матвиенко связывает это с тем, что «за этим стоят большие деньги»[5]. Президент Чувашии Николай Фёдоров отметил, что пропагандой пива занимаются федеральные телеканалы[6].

Вице-спикер Пермской гордумы Денис Ушаков выступает против пропаганды пива на спортивных мероприятиях: «популяризация или пропаганда пива в таких местах неприемлема»[7].

С 5 сентября 2004 года рекламные ролики пива были убраны из утреннего и дневного эфира российских телеканалов, а также со стадионов. Ограничение рекламы никак не отразилось на футбольных трансляциях с Лиги Чемпионов, Кубка УЕФА и Чемпионата России[8]. 25 октября 2004 года закон вступил в силу.

С 1 января 2005 года в рекламе пива было запрещено использование образов людей и животных. Одновременно было существенно ограничено время трансляции этой рекламы на радио и телевидении[9]. В 2009 поступило предложение о полном её запрете[10]. Тогда же ФАС потребовала убрать из телерекламы пива закадровые диалоги[11].

По мнению некоторых экспертов, подобные ограничения лоббируются производителями водки[12].

В связи с законодательными ограничениями и медиаинфляцией производители пива все чаще предпочитают организовывать мероприятия, адресованные представителям определенных потребительских групп [13].

20 июля 2011 года Президентом России Медведевым Д.А. был подписан законопроект, приравнивающий пиво к остальным алкогольным напиткам и распространяющий на него те же ограничения, в том числе и запрет на рекламу с 1 сентября 2012 года.[14] Согласно исследованию ВЦИОМ от 13-14 августа 2011 года, запрет на рекламу алкоголя, в т.ч. и пива, поддерживает 93% граждан России.[15]

1 июля 2014 года Госдума приняла изменения в статью 21 федерального закона «О рекламе», которое разрешает рекламу пива и алкогольных напитков на основе пива до 31 декабря 2018 года. Данная поправка вызвана требованием FIFA к Чемпионату мира по футболу, финальная часть которого пройдёт в России в 2018 году.[16]

Последствия рекламы пиваПравить

Как отмечал министр внутренних дел России Рашид Нургалиев, пропаганда пива за последние годы стала причиной алкоголизма сотен тысяч подростков[17]. Аналогичного мнения придерживаются медицинские работники, в частности, Сергей Полятыкин, руководитель медицинских программ фонда «Нет алкоголизму и наркомании»[18][19].

См. такжеПравить

ПримечанияПравить

  1. Айрат Хайруллин. Я уверен, что везет сильнейшему // БОСС № 7, 2002
  2. Не пей вина, Гертруда! // Новые Известия, 10 ноября 2006
  3. Родственники наркозависимых и Комиссия по противодействию наркотизации выступают против Праздника пива в Казани // ИА TatNews.Ru, 22.05.02
  4. Страсти вокруг пива // Медицинский курьер, № 3-4 2001
  5. Россия пьёт всё больше пива // Маркетинг и практика предпринимательства, 06.01.2003
  6. Вячеслав Фетисов предложил президенту Чувашии запретить рекламу пива // Состав.ру, 18.07.2002
  7. Пермская мэрия сдула пенку, запретив продавать пиво в спортсооружениях // Коммерсантъ, № 175 от 20.09.2006
  8. В России вступил в силу закон об ограничении рекламы пива. NEWSru (5 сентября 2004). Дата обращения 25 февраля 2013. Архивировано 26 февраля 2013 года.
  9. ФАС объяснила пивоварам, как использовать образы людей и животных в рекламе пива. NEWSru (19 ноября 2004). Дата обращения 14 августа 2010. Архивировано 19 февраля 2012 года.
  10. Андрей Евпланов. Полный запрет. Российская газета (12 мая 2009). Дата обращения 4 сентября 2010.
  11. Сергей Соболев. Пивоваров вывели из образа. Коммерсантъ № 185 (4240) (6 октября 2009). Дата обращения 14 августа 2010. Архивировано 19 февраля 2012 года.
  12. Анна Скорнякова, Евлалия Самедова. Спортсменам придется поискать других спонсоров. Независимая газета (24 августа 2004). Дата обращения 14 августа 2010. Архивировано 19 февраля 2012 года.
  13. Реклама пива // www.pivnoe-delo.info
  14. Комсомольская Правда, "Пиво стало алкоголем" 20.07.2011
  15. [1]ВЦИОМ, Пресс-выпуск №1849 «ПОПРАВКИ В ЗАКОН ОБ ОБОРОТЕ АЛКОГОЛЯ: ОБЩЕСТВЕННАЯ ОЦЕНКА» 26.09.2011
  16. Интерфакс, «Госдума в первом чтении отменила запрет рекламы пива на спортивных мероприятиях»
  17. Превентивный удар МВД. Рашид Нургалиев предлагает радикальные меры для предупреждения преступности // Российская газета, 9 августа 2005
  18. В России растет число подростков, больных пивным алкоголизмом // KM.RU, 19.10.2005
  19. 10 августа 2004 года в Доме журналиста состоялся круглый стол «Общество. Бизнес. Власть. Ответственность за здоровье горожан»

СсылкиПравить