Розовый капитализм (также радужный капитализм или гей-капитализм[1]) — это термин, которым критически описывают включение ЛГБТ-движения в капитализм и рыночную экономику, в частности, в рынок гетеросексуальных, цисгендерных, белых людей из среднего класса[2][3].

Блок квиров, протестующий против радужного капитализма на гей-параде в Дублинe, 2016

Для ЛГБТ, обретших достаточную покупательную способность («розовые деньги»[4]), создаются отдельные сегменты рынка. Это бары и ночные клубы для гомосексуальных людей, ЛГБТ-туризм, продукция к месяцу гордости и специализированное культурное потребление в общем[5][6].

Критика «розового капитализма»

править

Критики розового капитализма отмечают, что компании, обращающиеся к идеям равенства, обращаются к узкой прослойке ЛГБТ: тех, кто способен оплатить их товары и услуги. Более того, утверждают критики, компании фокусируют своё внимание на привлекательных гомосексуальных мужчинах, игнорируя гомосексуальных женщин, бисексуалов и трансгендерных людей[7]. Таким образом, «розовый капитализм» способствует раскрепощению тех ЛГБТ-людей, которые и так испытывали наименьшее давление со стороны общества.

По мнению критиков, благотворительные пожертвования со стороны компаний лишь заглушают чувство вины потребителей и позволяют им не задумываться о причинах необходимости этой благотворительности — о деструктивной деятельности этих компаний[8]. А необходимость платы за товары и услуги, предоставляемые «розовыми» компаниями, предполагает, что только платежеспособные гомосексуальные и трансгендерные люди могут участвовать в прайде[3].

Помимо этого, отмечается лицемерие отдельных компаний, которые одновременно спонсируют как поддерживающие ЛГБТ, так и угнетающие ЛГБТ инициативы[9]. Например, Amazon и Wallmart поменяли лого своих компаний в социальных сетях на радужные версии, но вместе с тем спонсировали американских политиков, голосовавших против антидискриминационных законов[10].

Иногда утверждается, что новая эстетика и новые модные тенденции «розового капитализма» угнетают ЛГБТ-людей, если те не соответствуют новопринятым стандартам[11]. ЛГБТ не только вытесняются из нормы гетеросексуальным цисгендерным большинством, но и чувствуют отчуждение от идеальной рекламной картинки ЛГБТ-человека[7].

Защита «розового капитализма»

править

Многие защитники «розового капитализма» отмечают, что коммерционализированная радужная символика делает дискриминацию ЛГБТ-сообщества более заметной[12] и может уменьшить проявления гомофобии и трансфобии[13]. К тому же, по их мнению, публичная поддержка — лишь часть процесса изменений; к примеру, некоторые компании учат своих сотрудников терпимому отношению к ЛГБТ, не рассказывая об этом публично[3].

Компании, участвующие в «розовом капитализме», зачастую долю прибыли от продажи ЛГБТ-тематической продукции жертвуют на благотворительность[14].

По мнению сторонников «розового капитализма», включение ЛГБТ в рынок в общем приносит сообществу больше пользы, чем вреда[15]. Даже если мотивацией корпораций является прибыль, из этого не следует, что ЛГБТ-продукция негативно влияет на положение гомосексуальных и трансгендерных людей в обществе[16].

«Розовый капитализм» в России

править

В России «розовый капитализм» не так распространён — в том числе из-за закона о пропаганде гомосексуализма[3]. Однако часть иностранных компаний продаёт вещи с радужной символикой: например, радужные кроссовки Vans и футболки с радужным принтом Calvin Klein[17]. Известен случай с российской компанией Вкусвилл, которая опубликовала рекламу с однополой парой, но после негативной реакции извинилась и назвала публикацию ошибкой[18].

Акции против «розового капитализма»

править

Существуют инициативы, направленные против «розового капитализма» или предлагающие ему альтернативу. Часто проводятся гей-парады, не спонсируемые компаниями: Reclaim Pride Coalition в Нью-Йорке[19], Free Pride в Глазго (не требующий платы за участие)[20], Orgullo Crítico в Испании[21] и другие. Помимо этого, проводятся акции, подчёркивающие помимо гомосексуальности и трансгендерности участников другие качества, относящие их к угнетённой группе; например, «Black Trans Lives Matter»[22] («жизни чёрных трансгендерных людей важны»).

См. также

править

Примечания

править
  1. Drucker, Peter. Warped: Gay Normality and Queer Anti-Capitalism (англ.). — Brill, 2015. — ISBN 978-90-04-22391-2.
  2. Lily, Shangay. Adiós Chueca. Memorias del gaypitalismo: la creación de la marca gay (исп.). — Foca, 2016. — ISBN 978-84-945283-3-0.
  3. 1 2 3 4 Розовый капитализм: за и против.
  4. Gupta, p. 28: «This purchasing power is commonly known as ‘pink money’ or the ‘pink pound’.».
  5. Zona Rosa como Territorio Queer. Entre la Empresarialidad, el Consumo y el Crisol de Identidades Gay. Архивная копия от 22 марта 2019 на Wayback Machine Universidad Autónoma Metropolitana. November 2013. (исп.)
  6. El mercado gay, sexy para hacer negocios. Архивная копия от 24 февраля 2016 на Wayback Machine CNN Expansión. 1 February 2010. (исп.)
  7. 1 2 Guidotto, Queer Commodities: The Perfect Homo.
  8. Славой Жижек. Размышления в красном цвете. aleksandr-kommari.narod.ru. — «Если перед нами газетное объявление, сообщающее нам о голодающих африканских детях и призывающее сделать что-нибудь, чтобы помочь им («Ценой двух чашек капучино вы спасете им жизнь!»), то действительное его содержание примерно таково: «Не задумывайтесь, не вмешивайтесь в политику, забудьте о настоящих причинах нищеты, просто действуйте, вносите деньги, и вам не придется думать!» или «Ценой двух чашек капучино вы получите право продолжать жить в неведении и удовольствиях, не чувствовать вины, напротив, чувствовать себя добрым, раз вы участвуете в борьбе против страданий!» Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 31 марта 2022 года.
  9. Gupta, p. 28.
  10. The firms that fund anti-LGBTQ+ politicians while waving rainbow flag (англ.). the Guardian (27 июня 2021). Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 11 апреля 2022 года.
  11. Capitalismo rosa: ser dinero o ser persona. Архивная копия от 3 декабря 2019 на Wayback Machine Revista Hysteria. 16 March 2015. (исп.)
  12. ЛГБТ-символика в коллекциях модных брендов — есть ли в ней смысл? www.lofficielrussia.ru. Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 10 мая 2021 года.
  13. Before You Rain on Rainbow Capitalism (англ.). Harvard Political Review (12 августа 2021). Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 11 апреля 2022 года.
  14. Базаков Алихан Зелимханович. Феномен «маркетинга меньшинств» в условиях российского информационного пространства // Научно-образовательный журнал для студентов и преподавателей «StudNet». — 2021. — № 8. Архивировано 11 апреля 2022 года.
  15. Aimee Langer. 'Rainbow capitalism' is pandering, pure and simple, but it can still help drive social change (англ.). CBC (1 июня 2021). Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 11 апреля 2022 года.
  16. Don’t Knock 'Rainbow Capitalism' – Business Is an Essential LGBT Ally (англ.). Competitive Enterprise Institute. Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 1 ноября 2021 года.
  17. Какие бренды поддерживают ЛГБТ-повестку в России. РБК Тренды. Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 11 апреля 2022 года.
  18. «ВкусВилл» удалил рекламу с участием однополой пары и принес извинения. Forbes (4 июня 2021). Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 11 апреля 2022 года.
  19. Reclaim Pride Coalition ~ NYC (англ.). Reclaim Pride Coalition ~ NYC. Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 12 апреля 2022 года.
  20. About (англ.) (22 июня 2015). Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 3 июля 2021 года.
  21. Marta Borraz. Un Orgullo Crítico multitudinario toma la calle en defensa de las personas trans: "Queremos ser, estar y existir sin miedo" (исп.). ElDiario.es (28 июня 2021). Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 11 июля 2021 года.
  22. "'No more rainbow capitalism' as protests shine light on Black trans lives". Reuters. 2020-07-01. Архивировано 3 марта 2022. Дата обращения: 11 апреля 2022.

Литература

править