Открыть главное меню

Дэвид Мирман Скотт (англ. David Meerman Scott) (родился 25 марта 1961 года) — американский эксперт в области онлайн маркетинга[1] и автор восьми книг, самая известная из которых «Новые правила маркетинга и PR» (англ. The New Rules of Marketing and PR) была издана тиражом более 250 000 экземпляров и переведена более чем на 25 языков, включая русский[2].

Дэвид Мирман Скотт
David Meerman Scott
Дэвид Мирман Скотт, 14 мая 2010, Сан-Франциско. Фото Джея Блэксберга
Дэвид Мирман Скотт, 14 мая 2010, Сан-Франциско. Фото Джея Блэксберга
Дата рождения 25 марта 1961(1961-03-25) (58 лет)
Гражданство США
Род деятельности эксперт в области онлайн маркетинга и социальных медиа, профессиональный оратор, автор бестселлеров
Супруга Юкари Ватанабе Скотт
Сайт davidmeermanscott.com
Commons-logo.svg Медиафайлы на Викискладе

«Новые правила маркетинга и PR» появились в результате случайного открытия, которое Скотт сделал, работая вице-президентом по маркетингу NewsEdge: само по себе создание полезного контента и его практически бесплатная публикация онлайн более эффективна, чем дорогостоящие PR-программы. «Новые правила» в течение шести месяцев входила в список бестселлеров по версии BusinessWeek. Следующие книги Скотта были основаны на его опыте трейдера[3],результатах изучения инновационного маркетинга в таких крупных и разноплановых компаниях, как IBM[4], а также уроках рок-группы The Grateful Dead[5].

Содержание

Ранние годыПравить

 
Скотт сыграл китайца в опере «Турандот», театр Ла Скала, гастроли в Токио, 1988 год

В 1983 году Дэвид Мирман Скотт закончил Колледж Кеньон (англ. Kenyon College), штат Огайо, США, получив степень бакалавра по экономике. Затем работал клерком в нескольких трейдерских конторах на Уолл-стрит, а с 1985 по 2002 — в СМИ и онлайн новостях.

С 1989 по 1995 годы Скотт занимал руководящие должности в Knight-Ridder (одна из крупнейших на тот момент газетных корпораций в мире). В частности, работал директором по маркетингу в странах Азии онлайнового подразделения компании[6]. С 1987 по 1993 год работал в Токио, а с 1987 по 1993 год в Гонконге[7].

В Токио Скотт также подрабатывал как модель и актер. Вершиной этой его карьеры стала роль в опере Джакомо Пуччини «Турандот», постановка Франко Дзеффирелли, дирижер Джеймс Ливайн, во время гастролей театра Ла Скала в Токио[8] В 1995 году Дэвид Мирман Скотт переехал в Бостон и начал работать в Desktop Data, которая впоследствии была преобразована в NewsEdge Corporation (дистрибьютор онлайновых новостей). Свою корпоративную карьеру Скотт закончил в должности вице-президента по маркетингу NewsEdge, которую он занимал вплоть до продажи бизнеса Thomson Corporation в 2002 году[7].

Во время работы в NewsEdge Скотт и его сотрудники обнаружили, что самодельные программы, основанные на создании полезного контента и его бесплатной публикации в Интернете, стабильно привлекают больше квалифицированных покупателей, чем дорогие профессиональные PR-программы. Однако идеи Скотта показались слишком радикальными новому начальству из The Thomson Corporation, так что он уволился и начал собственный бизнес[7].

С 2001 года он стал использовать своё второе имя «Мирман», чтобы отличаться от других обладателей имени «Дэвид Скотт».

КарьераПравить

ИдеиПравить

Основная идея Скотта, изложенная в «Новых правилах маркетинга и PR», заключается в том, что использование Интернета для маркетинга и отношений с общественностью требует методов, коренным образом отличающихся от тех, что применяются в традиционных СМИ[9].

По «старым правилам» традиционных СМИ, чтобы достучаться до потребителя, нужно было покупать дорогую рекламу или общаться с представителями масс-медиа ради получения бесплатной публикации, говорит Скотт и утверждает, что эти правила не работают в Интернете. Для маркетинга и PR в Интернете нужно следовать совершенно иным правилам[10][11]: использовать возможность привлечь внимание потребителя с помощью таких инструментов социальных медиа, как блоги, подкасты, онлайн видео и т. п.[12][13]:

Интернет изменил правила игры, и вам придется изменить свой маркетинг, чтобы извлечь максимальную пользу из существующего благодаря Интернету открытого рынка идей

Дэвид Мирман Скотт "Новые правила маркетинга и PR"

ВыступленияПравить

Дэвид Мирман Скотт более 50 раз в год выступает в качестве ключевого докладчика на различных мероприятиях[14] в разных странах мира.

Книги, изданные на русском языкеПравить

  • Дэвид Мирман Скотт. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем = The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Blogs, News Releases, Online Video, & Viral Marketing to Reach Buyers Directly. — М.: «Альпина Паблишер», 2011. — 352 с. — ISBN 978-5-9614-1400-4.

Книги, изданные на английском языкеПравить

  • Newsjacking: How to inject your ideas into a breaking news story and generate tons of media coverage (2011 eMobi[15] ePub[16])
  • The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing and Online Media to Reach Buyers Directly 3ed (2011)[17]
  • Real-Time Marketing and PR: How to Instantly Engage Your Market, Connect With Your Customers, and Create Products that Grow Your Business Now (2010),[3]
  • Marketing Lessons from the Grateful Dead: What Every Business Can Learn from the Most Iconic Band in History (2010)[5].

В статье о книге Скотта «Newsjacking» журнал Forbes отмечал, что автор и его издатель «обозначили вектор развития», опубликовав книгу только в электронном формате[18].

В интервью для «Marketing Update», рассказывая о «Новых правилах маркетинга и PR», Скотт утверждал, что переиздание книги было вызвано не только быстрыми переменами в маркетинге, но и тем, что книга вошла в списки литературы многих университетов. Так что он планирует переиздать её через год, в августе 2012[19][20].

  • Marketing Lessons from the Grateful Dead была написана в соавторстве с Брайаном Халлиганом (англ. Brian Halligan).

А также:

  • The New Rules of Marketing and PR, 2ed (2010)[4]. Книга была особо отмечена в обзорах The New York Times[21] и Computerworld[22].
  • World Wide Rave (2009)[23]. Для продвижения этой книги Скотт снял несколько видеороликов[24].
  • Tuned In (2008)[25].
  • The New Rules of Marketing and PR (2008)[26] Первое издание этой книги в течение нескольких месяцев входило с список бестселлеров BusinessWeek[27] и было переведено более чем на 20 языков[28]. На основе книги Скотт разработал однодневный семинар «Новые правила маркетинга».
  • Cashing In With Content (2005)[29].
  • Eyeball Wars: A Novel of Dot-com Intrigue (2001)[30].

Дэвид Мирман Скотт также написал предисловие к «The New Rules of Social Media» — серии книг, которые он редактировал для John Wiley & Sons[31][32].

Первые шесть книг этой серии:

  1. Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs by Brian Halligan and Dharmesh Shah[33].
  2. Get Seen: Online Video Secrets to Building Your Business by Steve Garfield[34].
  3. Social Media Metrics: How to Measure and Optimize Your Marketing Investment by Jim Sterne[35].
  4. Beyond Viral: How to Promote and Sustain Your Brand with Online Video by Kevin Nalty[36].
  5. Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business by Ann Handley and C.C. Chapman[37].
  6. Go Mobile: Location-Based Marketing, Apps, Mobile Optimized Ad Campaigns, 2D Codes and Other Mobile Strategies to Grow Your Business by Jeanne Hopkins and Jamie Turner[38]

Публикации онлайн и в социальных медиаПравить

Следуя собственным заповедям, Дэвид Мирман Скотт также регулярно публикуется в Интернете. На его счету:

Корпоративное управлениеПравить

Дэвид Мирман Скотт входит в консультативные советы компаний HubSpot[44], Eloqua[45], VisibleGains[46], Newstex[47],Converseon, Nashaquisset[48], Massachusetts Air and Space Museum[49] and Grateful Dead Archive at UC Santa Cruz.

Личная жизньПравить

См. такжеПравить

ПримечанияПравить

  1. Willaman, Mark Thought-leader David Meerman Scott Headlines July Webinar Showing HR suppliers How to Target Buyers (10 июля 2007). Дата обращения 10 мая 2009. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  2. Books by David Meerman Scott (недоступная ссылка). Дата обращения 2 мая 2012. Архивировано 31 декабря 2011 года.
  3. 1 2 Scott, David Meerman. Real-Time Marketing and PR: How to Instantly Engage Your Market, Connect With Your Customers, and Create Products that Grow Your Business Now. — Wiley, 2010. — ISBN 9780470645956.
  4. 1 2 David Meerman Scott. The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Blogs, News Releases, Online Video, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly.. — 2. — Hoboken, N.J. : John Wiley & Sons Inc, 2010. — ISBN 0470547812. Архивная копия от 13 октября 2005 на Wayback Machine
  5. 1 2 David Meerman Scott. Marketing Lessons from the Grateful Dead: What Every Business Can Learn from the Most Iconic Band in History.. — Hoboken, N.J. : John Wiley & Sons Inc, 2010. — ISBN 0470900520. Архивная копия от 13 октября 2005 на Wayback Machine
  6. Скотт, Дэвид Мирман, 2011, с. 19.
  7. 1 2 3 Bio: David Meerman Scott (недоступная ссылка). Дата обращения 2 мая 2012. Архивировано 13 ноября 2011 года.
  8. Scott, David Meerman. Gaijin Male Model: A Case Study in Conflict-Driven Business Writing (англ.) // The North American Review (англ.) : journal. — P. 23.
  9. Kirsner, Scott. Increasing marketing isn't just a one way street, Boston Globe, NY Times Co (26 апреля 2009). Дата обращения 10 мая 2009.
  10. Don’t buy it with ads. Don’t beg for it with PR. Don’t bug individuals with cold calls for it. No, earn attention by creating great content.. Архивировано 21 февраля 2012 года.
  11. Smith, Helaine. Get adventurous with ‘new rules’ online, The Boston Herald, Herald Media (1 февраля 2008). Дата обращения 6 февраля 2008.
  12. Flandez, Raymund. Managing Technology - Lights! Camera! Sales!, The Wall Street Journal, Dow Jones (26 ноября 2007). Дата обращения 6 февраля 2008.
  13. Moran, Gwen. Under the Influence, Entrepreneur.com, Entrepreneur.com, Inc. (1 июля 2007). Дата обращения 6 февраля 2008.
  14. Past and future speaking engagments. davidmeermanscott.com. Дата обращения 15 декабря 2011.
  15. David Meerman Scott. Newsjacking: How to inject your ideas into a breaking news story and generate tons of media coverage. — Mobipocket. — Hoboken, N.J. : John Wiley & Sons Inc, 2011. — ISBN 9781118252307.
  16. David Meerman Scott. Newsjacking: How to inject your ideas into a breaking news story and generate tons of media coverage. — ePub. — Hoboken, N.J. : John Wiley & Sons Inc, 2011. — ISBN 9781118252314.
  17. David Meerman Scott. The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing and Online Media to Reach Buyers Directly.. — 3. — Hoboken, N.J. : John Wiley & Sons Inc, 2011. — ISBN 9780470113455. Архивная копия от 13 октября 2005 на Wayback Machine
  18. Nick Morgan. The Future of the Book: David Meerman Scott, Publishing, and Newsjacking. forbes.com (14 ноября 2011). Дата обращения 15 ноября 2011. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  19. Marketing Update (недоступная ссылка). hubspot.tv (19 августа 2011). Дата обращения 8 октября 2011. Архивировано 11 октября 2011 года.
  20. Instructor Companion Site, Scott: The New Rules of Marketing & PR. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  21. Taylor, Barbara. Business Books Worth Finding the Time to Read, The New York Times (11 декабря 2009). Дата обращения 1 мая 2010.
  22. Social media marketing: 5 must-read books. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  23. David Meerman Scott. World wide rave : creating triggers that get millions of people to spread your ideas and share your stories. — Hoboken, N.J. : John Wiley & Sons, 2009. — ISBN 0470395001.
  24. How will YOU create a World Wide Rave?. Дата обращения 9 мая 2009.
  25. Craig Stull, Phil Myers, and David Meerman Scott. Tuned in : uncover the extraordinary opportunities that lead to business breakthroughs. — Hoboken, N.J. : J. Wiley & Sons, 2008. — ISBN 047026036X.
  26. David Meerman Scott. The new rules of marketing and PR : how to use news releases, blogs, podcasting, viral marketing and online media to reach buyers directly. — 1. — Hoboken, N.J. : Wiley, 2008. — ISBN 0470379286. Архивная копия от 13 октября 2005 на Wayback Machine
  27. The BusinessWeek Best Seller List, page 2, BusinessWeek, The McGraw-Hill Companies Inc (26 марта 2009). Дата обращения 10 мая 2009.
  28. The New Rules of Marketing and PR (недоступная ссылка). Дата обращения 10 мая 2009. Архивировано 13 октября 2005 года.
  29. David Meerman Scott. Cashing in with content : how innovative marketers use digital information to turn browsers into buyers. — Medford, N.J. : Information Today/CyberAge Books, 2005. — ISBN 0910965714. Архивная копия от 10 января 2012 на Wayback Machine
  30. David Meerman Scott. Eyeball wars : a novel of dot-com intrigue. — Lexington, Mass. : Freshspot Pub., 2001. — ISBN 0970141483. Архивная копия от 8 января 2012 на Wayback Machine
  31. Wiley Launches New Series of Marketing Books Edited by Bestselling Author David Meerman Scott (26 мая 2009). Дата обращения 28 мая 2009. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  32. The New Rules of Social Media book series. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  33. Brian Halligan and Dharmesh Shah. Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. — John Wiley & Sons Inc, 2009. — ISBN 0470499311.
  34. Garfield, Steve. Get Seen: Online Video Secrets to Building Your Business. — John Wiley & Sons Inc, 2010. — ISBN 0470525460.
  35. Sterne,Jim. Social Media Metrics: How to Measure and Optimize Your Marketing Investment. — John Wiley & Sons Inc, 2010. — ISBN 0470583789.
  36. Nalty, Kevin. Beyond Viral: How to Promote and Sustain Your Brand with Online Video. — John Wiley & Sons Inc, 2010. — ISBN 0470598883.
  37. Handley, Ann. Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business. — John Wiley & Sons Inc, 2010. — ISBN 0470648287.
  38. Hopkins, Jeanne. Go Mobile: Location-Based Marketing, Apps, Mobile Optimized Ad Campaigns, 2D Codes and Other Mobile Strategies to Grow Your Business. — John Wiley & Sons Inc, 2012. — ISBN 1118167783.
  39. David Meerman Scott - eBooks. Дата обращения 7 мая 2009. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  40. Web Ink Now blog. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  41. Todd Andrlik, Charlie Moran. AdAge Power 150: A Daily Ranking of Marketing Blogs, Advertising Age Magazine, Crain Communications. Дата обращения 10 мая 2009. «#20: Web Ink Now (as of access date: ranking are updated daily)».
  42. Huffington Post: David Meerman Scott. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  43. EContent: About David Meerman Scott. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  44. HubSpot Board of Directors. Дата обращения 7 мая 2009. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  45. ABOUT ELOQUA > ADVISORY BOARD > David Meerman Scott. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  46. VisibleGains: Advisors. Дата обращения 10 марта 2010. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  47. Newstex: Who we are. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  48. David Meerman Scott, bio (недоступная ссылка). Дата обращения 2 мая 2012. Архивировано 13 ноября 2011 года.
  49. About Massachusetts Air and Space Museum Board, DAVID MEERMAN SCOTT. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  50. Efficiency as a marketing asset. WebInkNow.com. Дата обращения 14 декабря 2011. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  51. Dropping off my daughter (& only child) for her freshman year at Columbia University today.
  52. Apollo Artifacts. Дата обращения 7 мая 2009. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  53. Lollapalooza in sign language. Архивировано 20 сентября 2012 года.
  54. Fantastic day surfing with my daughter at Fat Ladies Beach on Nantucket Island. Архивировано 20 сентября 2012 года.

СсылкиПравить