Президентские выборы в России (1996): различия между версиями

'''[[Выборы президента Российской Федерации|Выборы президента России]] 1996 года''' были назначены на 16 июня согласно переходным положениям [[Конституция Российской Федерации|Конституции России]] и в связи с истечением срока полномочий [[Ельцин, Борис Николаевич|Бориса Ельцина]], избранного в [[1991 год]]у [[Президентские выборы в РСФСР|президентом России (РСФСР)]]. Они прошли в два тура [[16 июня]] и [[3 июля]] [[1996 год]]а, став по состоянию на 2020 год первыми и единственными в новейшей истории России президентскими выборами, где для определения победителя потребовалось два тура. На этих выборах впервые кандидатами активно привлекались имиджмейкеры и [[политтехнолог]]и<ref name=Абаринов/>, в поддержку кандидатов организовывались гастрольные туры с участием звёзд эстрады<ref name=Окунев>{{cite web|url=https://www.gazeta.ru/science/2019/07/03_a_12473197.shtml|title=«Нас запугали коммунистами»: как Ельцин победил в 1996 году|author=Дмитрий Окунев|publisher=[[Газета.Ру]]|date=2019-07-03|accessdate=2020-07-03|lang=ru}}</ref>.

Основными соперниками являлись действовавший президент Борис Ельцин и лидер [[КПРФ]] [[Зюганов, Геннадий Андреевич|Геннадий Зюганов]]. В качестве «третьей силы» выступали ряд не поддерживавших их программы кандидатов, наиболее ярким из которых был генерал-лейтенант [[Вооружённые силы Российской Федерации|Вооружённых сил РФ]] [[Лебедь, Александр Иванович|Александр Лебедь]]: он занял 3-е место в первом туре, а на следующий день был назначен секретарём [[Совет Безопасности Российской Федерации|Совета Безопасности РФ]], после чего призвал своих сторонников голосовать за действующего президента. Выборы во втором туре завершились победой Ельцина, набравшего более 53 % голосов избирателей. [[Инаугурация президента Российской Федерации|Инаугурация]] состоялась [[9 августа]] 1996 года в [[Государственный Кремлёвский дворец|Государственном Кремлёвском дворце]]<ref name=Ростова2>{{cite web|url=https://www.svoboda.org/a/27835484.html|title=Пиррова победа|date=2016-07-04|publisher=[[Радио «Свобода»]]|accessdate=2020-08-23|lang=ru|author=Наталия Ростова}}</ref>.

Данные выборы до сих пор являются предметом споров в российском обществе<ref name=Голосов>{{cite web|url=https://openuni.io/course/2/lesson/14/|title=«Или проиграешь»|author=[[Голосов, Григорий Васильевич|Григорий Голосов]], Тимоти Колтон, Сергей Пархоменко, Георгий Сатаров|publisher=Открытый университет|accessdate=2020-10-16|lang=ru}}</ref> в связи с использованием манипулятивных технологий (в том числе [[Чёрный пиар|чёрного пиара]])<ref name=Бовт>{{cite web|url=https://vm.ru/opinion/543915-esli-by-zyuganov-stal-prezidentom|title=Если бы Зюганов стал президентом|publisher=[[Вечерняя Москва]]|author=Георгий Бовт|date=2017-07-02|accessdate=2020-10-01|lang=ru}}</ref>, крупными финансовыми вложениями<ref name=Фефелов>{{статья|ссылка=https://zavtra.ru/blogs/vyiboryi-5|автор=Андрей Фефелов|заглавие=Адская загогулина|издание=Завтра|год=2016|месяц=6|число=30|язык=ru}}</ref>, нарушениями избирательного законодательства<ref name=Фурман>{{cite web|url=https://www.ng.ru/ideas/2006-06-23/11_choice.html|title=Судьбоносный выбор и его последствия|author=[[Фурман, Дмитрий Ефимович|Дмитрий Фурман]]|date=2006-06-23|publisher=[[Независимая газета]]|accessdate=2020-08-27|lang=ru}}</ref> и обвинениями в фальсификации результатов голосования{{sfn|Вишневский|2004|с=57}}.

Дата президентских выборов была утверждена постановлением [[Совет Федерации|Совета Федерации]] от [[15 ноября]] [[1995 год]]а<ref>{{Cite web|lang=ru|url=http://www.cikrf.ru/law/decree_of_federation_council/post_697-1_sf.php|title=Постановление СФ ФС РФ от 15.11.1995 года № 697-1 СФ «О назначении выборов Президента Российской Федерации»|date=1995-11-15|publisher=[[ЦИК России]]|accessdate=2020-07-28}}</ref>. 17 декабря 1995 года состоялись [[Парламентские выборы в России (1995)|выборы]] в [[Государственная дума Федерального собрания Российской Федерации II созыва|Государственную Думу II созыва]], на которых первое место заняла КПРФ (22,3 %, 157 мест), второе — [[ЛДПР]] (11,2 %, 51 место), а поддерживаемое действовавшим Президентом России движение «[[Наш дом — Россия]]» — третье место (10,1 %, 45 мест){{sfn|Мороз|2007|loc=Триумф коммунистов}}{{sfn|McFaul|1997|p=17}}.

В феврале 1996 года в одном из выпусков «Независимой газеты» политолог Александр Ципко призвал отменить президентские выборы, мотивируя это отсутствием достойных кандидатов и катастрофическими последствиями при выборе между Зюгановым и Ельциным<ref name=Ростова>{{cite web|url=https://www.svoboda.org/a/27835237.html|title=Как пресса избирала президента|publisher=[[Радио «Свобода»]]|date=2016-07-03|author=Наталия Ростова|accessdate=2020-07-08|lang=ru}}</ref>. У Ельцина было три варианта действия<ref name=oslon/>:

Накануне голосования газета «[[Аргументы и факты]]» открыла горячую линию, на которую люди могли позвонить и обратиться с просьбой к будущему президенту: чаще всего звучали просьбы повысить пенсии по старости до уровня минимальной зарплаты (73 тыс. рублей), обеспечить выплату зарплат сотрудникам различных предприятий, предотвратить массовые увольнения и помочь безработным найти доступную по специальности работу (в том числе и жителям крупных городов)<ref>{{cite web|url=https://ural.aif.ru/politic/proshu_pozabotsya_o_slabyh_kak_vybirali_prezidenta_rossii_v_1996_godu|title=«Прошу, позаботься о слабых!». Как выбирали президента России в 1996 году|author=Ира Демехина|date=2018-03-16|publisher=[[Аргументы и факты]]|accessdate=2020-07-07|lang=ru}}</ref>. На время голосования в Чечне с 1 июня действовало перемирие, подписанное премьер-министром Виктором Черномырдиным и президентом [[Чеченская Республика Ичкерия|ЧРИ]] [[Яндарбиев, Зелимхан Абдулмуслимович|Зелимханом Яндарбиевым]]<ref name="Choose Lose"/>. Избирательные участки в Чечне по соображениям безопасности организовывались в автобусах<ref name="Elections-1"/>; в республике в один день с президентскими проходили и [[Выборы в Народное собрание Чеченской Республики (1996)|выборы в Народное собрание Чеченской Республики]]<ref name=Чечня96>{{статья|заглавие=Как выбирает Чечня|ссылка=https://www.kommersant.ru/doc/370008|автор=Фёдор Максимов|издание=[[Коммерсантъ-Власть]]|год=2003|месяц=3|число=10|язык=ru|номер=9|страницы=10}}</ref>.

Окружение Ельцина предполагало отставку президента и рассматривало кандидатуры преемников из числа близких к нему людей, особенно на фоне перенесённого Ельциным в ночь с 10 на 11 июля 1995 года инфаркта{{sfn|Мороз|2007|loc=Между больницей и санаторием}}, однако 4 января 1996 года Ельцин заявил руководителю [[Администрация президента России|своей администрации]] [[Филатов, Сергей Александрович|Сергею Филатову]], что намерен пойти на второй срок и не дать коммунистам взять политический «реванш» после выборов в Думу<ref>{{cite web|lang=ru|url=https://lenta.ru/articles/2015/10/13/filatov/|title=«Ельцин не хотел идти на второй срок»|subtitle=Бывший глава АП Сергей Филатов о работе с Ельциным и об интригах в его окружении|date=2015-10-13|publisher=[[Лента.ру]]|accessdate=2020-07-03}}</ref>. 15 февраля на митинге в [[Екатеринбург]]е во Дворце молодёжи он официально объявил о своём баллотировании на второй срок{{sfn|Мороз|2007|loc=«Царь Борис» принимает решение}}, а 25 марта одна из инициативных групп предъявила более миллиона подписей, собранных для регистрации кандидатуры Ельцина<ref name=Окунев/>. Предвыборная программа Ельцина поддерживала дальнейшие демократические преобразования и реформы: Ельцин обещал приблизить систему распределения доходов к уровню стран Запада, продолжать поддерживать малый бизнес и бороться против сосредоточения национальных богатств в руках элиты{{sfn|Зотова|2001|с=35}}, а также вести новую политику развития культуры и науки{{sfn|Зотова|2001|с=34—35}} и прилагать все усилия к воспитанию нового поколения{{sfn|Магнитогорский металл|1996}}. Для реализации положений программы Ельцин подписал ряд указов (в том числе указ о праве граждан на земельную собственность){{sfn|Зотова|2001|с=37—38}}. Он также обещал немедленно прекратить войну в Чечне, отменить к 2000 году всеобщую воинскую повинность и перевести вооружённые силы на контрактную основу{{sfn|Вишневский|2004|с=59}}.

Изначально работу штаба Ельцина организовывали директор ФСБ [[Барсуков, Михаил Иванович|Михаил Барсуков]] и вице-премьер Олег Сосковец, но 23 марта последнего сняли с поста главы штаба связи с неудовлетворительными результатами работы, а штаб возглавил Анатолий Чубайс{{sfn|McFaul|1997|p=23}}. Он создал «Аналитическую группу», которая занималась научно-социальными исследованиями и использовала результаты данных для ведения кампании{{sfn|Ельцин|2008|loc=Таня}}. В состав этой группы входили глава НТВ [[Малашенко, Игорь Евгеньевич|Игорь Малашенко]], отвечавший за работу со СМИ<ref name=Киселёв>{{cite web|url=https://www.forbes.ru/forbes/issue/2006-06/14939-kak-delali-prezidenta|title=Как делали президента|publisher=[[Forbes]]|date=2006-06-03|author=[[Киселёв, Евгений Алексеевич|Евгений Киселёв]]|accessdate=2020-10-15}}</ref>, и дочь Ельцина Татьяна Дьяченко как советник по связям с общественностью{{sfn|Хлебников|2001|loc=Глава 8. «Чёрная касса» президентской кампании Ельцина}}. Предвыборный штаб Ельцина располагался в одном из номеров гостиницы «[[Президент-Отель (Москва)|Президент-Отель]]», вокруг которого была выставлена круглосуточная вооружённая охрана<ref name=Абаринов>{{cite web|url=https://www.sovsekretno.ru/articles/yanki-pri-dvore-tsarya-borisa/|title=Янки при дворе царя Бориса|author=Владимир Абаринов|date=2003-11-01|publisher=Совершенно секретно|accessdate=2020-08-16|lang=ru}}</ref>. По ходу выборов в штабе Ельцина вели борьбу два лагеря: «демократический» во главе с Анатолием Чубайсом, выступавший за ведение борьбы до победного конца, и «силовой» во главе с Александром Коржаковым и Олегом Сосковцом, которые настаивали на переносе или отмене выборов{{sfn|McFaul|1997|p=64—65}}.

Поскольку в команду Ельцина вошли руководители крупнейших телеканалов страны, телевидение было фактически под контролем власти<ref name=Ростова/>; в то же время многие журналисты поддерживали Ельцина как защитника [[Свобода слова в России|свободы слова]]<ref name=BBC/>. В его поддержку было снято большое количество рекламных роликов игрового характера<ref name="Синергиев-Миллер">{{cite web|url=https://www.kommersant.ru/doc/3500967|title=«Из-за тебя второй тур назначили. Козел»|publisher=[[КоммерсантЪ]]|date=2017-12-18|lang=ru|accessdate=2020-10-06|author=Иван Синергиев, Лиза Миллер}}</ref>, хотя сам Ельцин в теледебатах не участвовал<ref name=CNN>{{cite web|url=http://edition.cnn.com/WORLD/9606/13/russia.elex/|title=Communist candidate challenges Yeltsin to a debate|date=1996-06-13|publisher=[[CNN]]|lang=en|accessdate=2020-07-15}}</ref>. Равноправного освещения кандидатов в СМИ не было: больше половины эфирного времени было выделено на положительное освещение Ельцина<ref name=Ростова/>, а иные кандидаты игнорировались или критиковались<ref name="Elections-1"/>. Чтобы избавиться от главного противника — Зюганова, штаб Ельцина развязал информационную войну против последнего: в прессе начали публиковать гипотетические негативные последствия победы Зюганова на выборах, масштабы которых нередко раздувались<ref name=Фефелов/>. [[Березовский, Борис Абрамович|Борис Березовский]] оправдывал эти действия тем, что во время предвыборной кампании «свобода прессы» в идеальном виде не может существовать{{sfn|Хлебников|2001|loc=Глава 8. «Чёрная касса» президентской кампании Ельцина}}.

В 2012 году в интервью «Эху Москвы» Андрей Васильев утверждал, что СМИ путём воздействия на общественное мнение пытались не дать россиянам «совершить демократический выбор» и допустить к власти коммунистов, лидировавших во всех опросах, через «какие-то демократические институты»<ref>{{cite web|url=https://echo.msk.ru/programs/personalno/853506-echo/#element-text|title=Особое мнение, эфир от 30 января 2012|publisher=[[Эхо Москвы]]|date=2012-01-30|author=Андрей Васильев|lang=ru}}</ref>. По мнению Дмитрия Фурмана, сторонники Ельцина отказались соблюдать предвыборное законодательство и «играть по правилам», чтобы не дать Зюганову законно победить, и тем самым нанесли серьёзный ущерб развитию демократических институтов России<ref name=Фурман/>. В то же время некоторые журналисты считали свои действия осознанными: [[Свинаренко, Игорь Николаевич|Игорь Свинаренко]] говорил о моральном праве «отплатить той же монетой» коммунистам за [[Цензура в СССР|отсутствие свободы слова]] в стране<ref name="Elections-1"/>; [[Яковлев, Владимир Егорович|Владимир Яковлев]] считал цели и задачи коммунистов для себя попросту неприемлемыми<ref name=Ростова2/>, а главный редактор журнала «[[Итоги (журнал)|Итоги]]» [[Пархоменко, Сергей Борисович|Сергей Пархоменко]] выразил готовность поступиться этикой и справедливостью и разжечь антикоммунистическую истерию, чтобы не дать Зюганову победить{{sfn|Хлебников|2001|loc=Глава 8. «Чёрная касса» президентской кампании Ельцина}}.

В феврале 1996 года появилась информация о так называемом «Давосском пакте» — заключённом в Давосе соглашении российских олигархов о поддержке Ельцина, которое было принято после тщательных обсуждений<ref name=Киселёв/>. Считается, что этому способствовала группа помощников президента РФ во главе с [[Сатаров, Георгий Александрович|Георгием Сатаровым]]{{sfn|McFaul|1997|p=20}}. 27 апреля было опубликовано открытое письмо под названием «[[Письмо тринадцати (1996)|Выйти из тупика!]]», подпись под которым поставили тринадцать ведущих [[Семибанкирщина|влиятельных российских бизнесменов]] — [[Березовский, Борис Абрамович|Борис Березовский]], [[Гусинский, Владимир Александрович|Владимир Гусинский]], [[Потанин, Владимир Олегович|Владимир Потанин]], [[Смоленский, Александр Павлович|Александр Смоленский]], [[Фридман, Михаил Маратович|Михаил Фридман]], [[Ходорковский, Михаил Борисович|Михаил Ходорковский]], [[Дондуков, Александр Николаевич|Александр Дундуков]], [[Городилов, Виктор Андреевич|Виктор Городилов]], [[Михайлов, Николай Васильевич (государственный деятель)|Николай Михайлов]], [[Муравленко, Сергей Викторович|Сергей Муравленко]], [[Невзлин, Леонид Борисович|Леонид Невзлин]], [[Николаев, Алексей Васильевич|Алексей Николаев]] и [[Орлов, Дмитрий Львович|Дмитрий Орлов]]<ref name=Ростова/>. Они призывали всех, в чьих руках была сосредоточена реальная власть, «объединить усилия для поиска политического компромисса» во избежание раскола общества, а также говорили о наличии средств «для воздействия на слишком беспринципных и на слишком бескомпромиссных политиков»<ref>{{cite web|date=2000-11-24|url=http://www.ng.ru/specfile/2000-11-24/11_document.html|title=«Заявление тринадцати». Предприниматели требуют от политиков взаимных уступок|publisher=[[Независимая газета]]|accessdate=2010-08-14|lang=ru}}</ref>, намекая даже на возможность отмены выборов<ref name=Явлинский/>. Через две недели после письма Зюганов предложил Ельцину провести теледебаты, от которых тот отказался{{sfn|Хлебников|2001|loc=Глава 8. «Чёрная касса» президентской кампании Ельцина}}.

Олигархи заключили с Ельциным сделку: в обмен на гарантию приватизации государственных предприятий и получения больших долей они обязались профинансировать его предвыборную кампанию и привлечь специалистов, которые обеспечили бы положительное освещение деятельности президента<ref name=Голосов/><ref>{{статья|автор=Daniel Treisman|год=2000|месяц=November–December|язык=en|ссылка=http://www.foreignaffairs.org/20001101fareviewessay946/daniel-treisman/blaming-russia-first.html|заглавие=Blaming Russia First|издание=Foreign Affairs|archiveurl=https://web.archive.org/web/20040803112056/http://www.foreignaffairs.org/20001101fareviewessay946/daniel-treisman/blaming-russia-first.html|archivedate=2004-08-03}}</ref>. По мнению Пола Хлебникова, все участвовавшие в сделке компании официально не отчитывались о финансовой поддержке Ельцина — деньги поступали в «чёрную кассу», распорядителем которой был Березовский; схему поступлений регулировал предвыборный штаб в [[Особняк П. А. Бачуриной — И. Е. Смирнова|доме приёмов «ЛогоВАЗа»]] Березовского{{sfn|Хлебников|2001|loc=Глава 8. «Чёрная касса» президентской кампании Ельцина}}. Согласно Дэвиду Хоффману, в переговорах с авторами письма «Выйти из тупика!» участвовал также [[Сорос, Джордж|Джордж Сорос]], но в победу Ельцина он не верил<ref name="Elections-1"/>; Александр Коржаков утверждал, что Ельцин использовал для финансирования своей кампании огромные средства от иностранных инвесторов [[Берлускони, Сильвио|Берлускони]], [[Коль, Гельмут|Коля]], [[Ширак, Жак|Ширака]], [[Клинтон, Билл|Клинтона]], причём Берлускони якобы выделил миллиард долларов «без отдачи»<ref name=Береснев>{{cite web|url=https://www.business-gazeta.ru/article/314259|title=Александр Коржаков: «Руководство Россией было отдано «трупу», якобы живому, и Чубайсу»|publisher=Бизнес Online|date=2016-06-19|accessdate=2020-07-09|lang=ru|author=Валерий Береснев}}</ref>. По мнению журналиста Шона Гиллори, заключению сделки между Ельциным и олигархами в некоторой степени способствовали некие «американские игроки», заинтересованные в победе Ельцина<ref name=Guillory/>.

По словам главного политического аналитика посольства США в Москве Томаса Грэма ({{lang-en|Thomas Graham}}), США могла устроить победа Ельцина или любого другого сторонника реформ; журналист Шон Гиллори считал, что американцы вмешивались в выборы, стремясь достичь определённых внешнеполитических целей<ref name=Guillory/>. Президент США Билл Клинтон получал от Ельцина всю оперативную информацию о президентской кампании и давал ему советы о ведении кампании и выработке позиций по разным вопросам<ref>{{cite web|url=https://inosmi.ru/politic/20170713/239794500.html|title=Билл Клинтон вмешивался в российские выборы в интересах Ельцина|author=Джеффри Лорд|work=[[The American Spectator]]|publisher=[[ИноСМИ]]|date=2017-07-13|accessdate=2020-07-09|lang=ru}}</ref> несмотря на призывы Госдепартамента и Совета национальной безопасности не вмешиваться в выборы<ref name=Абаринов/>. Согласно рассекреченной стенограмме беседы Ельцина и Клинтона от 21 апреля, состоявшейся во время визита Клинтона в Москву, Ельцин возмущался настроенности американских СМИ в поддержку Зюганова и пытался убедить Клинтона, что электорат коммунистов составляют фанатики, выступающие против реформ и против суверенитета бывших советских республик<ref>{{cite web|url=https://www.rbc.ru/politics/31/08/2018/5b88f0259a79472136222155|title=«Наши молитвы с тобой»: главное из стенограмм бесед Клинтона и Ельцина|date=2018-08-31|publisher=[[РБК]]|accessdate=2020-08-12|lang=ru}}</ref>. Клинтон, обходя тему выборов, во время визита публично отметил прогресс экономических реформ, признал войну в Чечне внутренним делом России и оценил роль Ельцина как мирового лидера, что позитивно сказалось на рейтингах последнего<ref name=Абаринов/>.

Зюганов считался основным противником Ельцина, выступая с противоположных Ельцину позиций по многим вопросам{{sfn|McFaul|1997|p=5}}. Основой его программы служила умеренно националистическая идеология<ref name=Голосов2>{{cite web|url=https://openuni.io/course/2/lesson/21/|title=Григорий Голосов: «Выборы 90-х были вполне честными»|publisher=Открытый университет|lang=ru|accessdate=2020-10-16}}</ref>, а социал-демократическую Зюганов отверг как неподходящую для России{{sfn|McFaul|1997|p=38—39}}, хотя некоторые положения «[[Еврокоммунизм|европейских левых]]» в его программе прослеживались<ref name=Бовт/>. На Давосском экономическом форуме Зюганов огласил ряд пунктов своей предвыборной программы, в частности, им упоминались многоукладная экономика смешанного типа с допущением приватизации для ряда предприятий, поддержка долгосрочных связей с иностранными инвесторами и открытость КПРФ для диалога с любыми силами{{sfn|Мороз|2007|loc=Зюганов в Давосе}}.

Стоявшая на стороне Ельцина пресса развязала кампанию по дискредитации Зюганова в СМИ, обвинив его в попытке восстановления советского государственного строя со всеми его недостатками и подготовке государственного переворота<ref name=Ванденко/>. В телеэфире стали появляться программы и рекламные ролики, предрекавшие гражданскую войну и нищету в случае победы коммунистов<ref name=Ростова/>. В газете «Известия» за три недели вышло 16 материалов, в которых не было объективной оценки Зюганова, хотя руководитель отдела экономики «Известий» [[Бергер, Михаил Львович|Михаил Бергер]] не пустил в печать аналогичные критические материалы о Ельцине<ref name=Ростова/>. Активнее всего против Зюганова агитировала специально созданная газета «[[Не дай Бог!]]»<ref name=AntiCommi/>. По мнению Григория Голосова, националистическая риторика Зюганова была буквально «совершенно отсечена от средств массовой информации»<ref name=Голосов2/>. В ответ на это КПРФ в своих выступлениях и обращениях называла власть Ельцина «антинародным режимом», обвиняя его в нанесении бо́льшего экономического ущерба стране по сравнению с ущербом, нанесённым гитлеровцами в [[Великая Отечественная война|Великую Отечественную войну]]{{sfn|McFaul|1997|p=39}}. Газета «Правда» опубликовала 56 материалов с критикой Ельцина<ref name=Ростова/>, её примеру последовали «Советская Россия» и «Завтра» — сторонники Ельцина утверждали, что именно коммунисты первыми начали войну, спровоцировав ответную реакцию от свободной прессы<ref name=Стреляный/>. В июне в «Независимой газете» прозвучали заявления о создании КПРФ вооружённых отрядов для захвата власти силой в случае, если Зюганов проиграет выборы — по словам главного редактора газеты [[Третьяков, Виталий Товиевич|Виталия Третьякова]], эту статью заказал Чубайс<ref name=AntiCommi>{{cite web|url=http://www.yeltsinmedia.com/events/june-8-1996/|title=В «Независимой газете» выходит анонимная статья о боевых дружинах КПРФ|date=1996-06-08|publisher=Расцвет российских СМИ|accessdate=2020-07-13|lang=ru}}</ref>.

По мнению [[Ремник, Дэвид|Дэвида Ремника]], на фоне низкого рейтинга Ельцина победа Зюганова считалась предрешённой<ref name=Ремник>{{cite web|url=http://www.inopressa.ru/article/05aug2014/newyorker/mcfaul|title=Наблюдая за затмением: Майкл Макфол находился в России, когда там появились перспективы демократии и когда эти перспективы начали тускнеть|work=[[The New Yorker]]|publisher=Инопресса|lang=ru|author=Дэвид Ремник|date=2014-08-05|accessdate=2020-07-10}}</ref>. Социологический опрос, проведённый в Татарстане за три недели до первого тура, предсказывал победу Зюганова в селе с результатом 38 % (у Ельцина ожидалось 29 %){{sfn|Михайлов|2000}}. Предполагалось, что ключевыми голосами в поддержку Зюганова станут голоса пожилых людей, ветеранов войны и труда{{sfn|Магнитогорский металл|1996}}. Зюганов, исходя из того, что электорат разделён на сторонников демократических реформ, коммунистов и националистов, рассчитывал склонить на свою сторону хотя бы две из этих групп, чтобы победить уже в первом туре{{sfn|McFaul|1997|p=39}}.

С февраля 1996 года администрация Ельцина разрабатывала план по участию в президентских выборах генерал-лейтенанта Вооружённых сил РФ, командующего [[14-я армия (Российская Федерация)|14-й армией]] [[Лебедь, Александр Иванович|Александра Лебедя]]<ref name=PNP/>. Согласно этому плану, Лебедь должен был в первом туре оттянуть на себя голоса сторонников Зюганова и некоторых противников Ельцина, чтобы они потом во втором туре поддержали Ельцина единогласно{{sfn|McFaul|1997|p=51}}. Одним из первых Лебедю предложил принять участие в выборах депутат Государственной думы [[Бурбулис, Геннадий Эдуардович|Геннадий Бурбулис]]<ref name=Lebed>{{cite web|url=http://www.yeltsinmedia.com/articles/lebed/|title=Как взлетал и падал генерал Лебедь. Роль СМИ в его биографии|publisher=Расцвет российских СМИ|lang=ru|accessdate=2020-07-10}}</ref>. Кампанию Лебедя спонсировал Борис Березовский, финансировавший до этого Бориса Ельцина, но рассорившийся с Александром Коржаковым{{sfn|Хлебников|2001|loc=Глава 8. «Чёрная касса» президентской кампании Ельцина}}. Курировал её помощник Ельцина [[Илюшин, Виктор Васильевич|Виктор Илюшин]]<ref name=OpenUniversity/>.

Во главе команды имиджмейкеров Лебедя стоял депутат Госдумы [[Головков, Алексей Леонардович|Алексей Головков]], в прошлом руководитель аппарата правительства [[Гайдар, Егор Тимурович|Егора Гайдара]]{{sfn|Вишневский|2004|с=60}}{{sfn|McFaul|1997|p=51}}. В штабе Лебедя работали публицист [[Радзиховский, Леонид Александрович|Леонид Радзиховский]], сценарист [[Луцик, Пётр Николаевич|Пётр Луцик]], политконсультант Григорий Казанков, помощник Лебедя генерал-майор [[Кривилёв, Владимир Алексеевич|Владимир Кривилёв]] и специалист по PR [[Русова, Юлия Олеговна|Юлия Русова]]<ref name=OpenUniversity>{{cite web|url=https://openuni.io/course/2/lesson/14/material/264/|title=«Настоящий муж»: кто и как раскручивал генерала Лебедя|author=Георгий Почепцов|publisher=Открытый университет|accessdate=2020-07-10|lang=ru}}</ref>. В поддержку Лебедя публично выступили актрисы [[Крачковская, Наталья Леонидовна|Наталья Крачковская]] и [[Хитяева, Людмила Ивановна|Людмила Хитяева]] и режиссёр [[Сурикова, Алла Ильинична|Алла Сурикова]]<ref name=OpenUniversity/>. Журнал [[Stern]] отмечал, что Лебедь, пытаясь создать впечатление признанного политика, оставался офицером душой и телом<ref name=OpenUniversity/>: его критиковали за отсутствие опыта госуправления, поддержку силовых методов, националистические и милитаристские настроения и чрезмерно солдатский и «мужицкий» образ, отмечая, что Лебедь даже делал антисемитские заявления в присутствии иностранцев<ref name=Specter/>.

Кандидатуру [[Явлинский, Григорий Алексеевич|Григория Явлинского]] выдвинули на III съезде партии «Яблоко», прошедшем 27 января 1996 года, а 19 апреля Явлинский был официально зарегистрирован в ЦИК как кандидат<ref name="Явлинский ТАСС">{{cite web|url=https://tass.ru/info/4834846|title=Как Григорий Явлинский выдвигался на пост президента РФ. Досье|publisher=[[ТАСС]]|date=2017-12-22|accessdate=2020-07-05|lang=ru}}</ref>, хотя в дальнейшем он вёл свою кампанию, не опираясь на поддержку от партии{{sfn|McFaul|1997|p=54}}. Явлинский считал себя представителем «демократической интеллигенции»{{sfn|Хлебников|2001|loc=Глава 8. «Чёрная касса» президентской кампании Ельцина}} и подлинным сторонником либерализма, критикуя Ельцина как «предателя» политики реформ{{sfn|McFaul|1997|p=54}}. Своим участием в выборах Явлинский рассчитывал убедить Ельцина полностью изменить состав правительства и скорректировать государственный курс<ref name=Явлинский>{{cite web|url=http://www.svoboda.org/content/transcript/27801792.html|title=Григорий Явлинский: «В 1996 году была последняя возможность развернуть курс»|date=2016-06-17|publisher=[[Радио «Свобода»]]|accessdate=2020-07-05|lang=ru}}</ref>.

По мнению [[Вишневский, Борис Лазаревич|Бориса Вишневского]], команда Ельцина опасалась, что Явлинский может отобрать голоса сторонников демократов и реформаторов, поэтому добилась того, чтобы в прессе в адрес Явлинского звучали абсурдные обвинения, его программа замалчивалась или игнорировалась, а передачи с его участием снимались с эфира в последний момент, чтобы внушить электорату мысль о том, что Явлинский не является серьёзным кандидатом{{sfn|Вишневский|2004|с=58—59}}. Ельцин же пытался официально вывести Явлинского из игры и заручиться его поддержкой на выборах: позже стало известно, что с такой же просьбой к Явлинскому обращался посол США в РФ [[Пикеринг, Томас|Томас Пикеринг]]<ref name=Guillory>{{cite web|url=https://www.jacobinmag.com/2017/03/russia-us-clinton-boris-yeltsin-elections-interference-trump/|title=Dermokratiya, USA|author=Sean Guillory|publisher=Jacobin|date=2017-03-13|accessdate=2020-07-05|lang=en}}</ref>. 5 мая на встрече в Кремле Ельцин предложил Явлинскому отказ от предвыборной гонки в обмен на должность вице-премьера, говоря в интервью прессе, что Явлинский сам выдвинул это предложение<ref>{{cite web|url=http://www.yavlinsky.ru/press/index.phtml?id=912|title=Молодые реформаторы за посты Явлинского не купят|publisher=Официальный сайт Григория Явлинского|date=2003-01-29|work=Политком.ру|archiveurl=https://web.archive.org/web/20120215194537/http://www.yavlinsky.ru/press/index.phtml?id=912|archivedate=2012-02-15|lang=ru|accessdate=2020-07-04|dead-url=no}}</ref>. Явлинский выдвинул ряд ответных требований к Ельцину<ref>{{статья|заглавие=Условия Явлинского известны|издание=[[Известия]]|год=1996|месяц=5|число=18|язык=ru}}</ref>, прежде всего требуя уволить из правительства Виктора Черномырдина, Павла Грачёва и Олега Сосковца, однако Ельцин отказался это делать<ref name=Явлинский/>. Попытки переубедить Ельцина не увенчались успехом, и 28 мая все переговоры с президентом прекратились<ref name=Specter/>; неудачными были и переговоры со Святославом Фёдоровым и Александром Лебедем<ref name="Явлинский ТАСС"/>.

Выдвижение [[Жириновский, Владимир Вольфович|Владимира Жириновского]] кандидатом от ЛДПР состоялось 10 января 1996 года, а 5 апреля он был зарегистрирован в Центризбиркоме<ref name="Жириновский ТАСС">{{cite web|url=https://tass.ru/info/4828230|title=Как Владимир Жириновский выдвигался на пост президента РФ. Досье|publisher=[[ТАСС]]|date=2017-12-20|accessdate=2020-07-05|lang=ru}}</ref>. Себя он позиционировал как представителя «третьей силы», противника Ельцина и Зюганова<ref name=KPRF1>{{cite web|url=https://msk.kprf.ru/2016/06/03/10026/|title=Выборы-96: Несостоявшийся союз Народно-патриотического блока и ЛДПР|publisher=[[КПРФ]]|date=2016-06-03|accessdate=2020-07-04|author=Михаил Чистый|lang=ru}}</ref>; в СМИ характеризовался как ультранационалист{{sfn|McFaul|1997|p=17}}. Предвыборная программа Жириновского включала 10 принципов, которыми он собирался руководствоваться в случае своего избрания президентом — патриотизм, забота об уровне жизни народа, возрождение вооружённых сил РФ, недопущение вмешательств иностранных государств во внутренние дела страны<ref name="Жириновский Программа">{{cite web|url=https://www.permgaspi.ru/politads/files/1369.pdf|title=Порядок, достаток, безопасность! Предвыборная программа кандидата на пост Президента России В. В. Жириновского|location=Москва|date=1996|lang=ru}}</ref>. Из пунктов программы выделялись пересмотр итогов приватизации, сокращение налогов для предприятий, депортация нелегальных иммигрантов из страны и предоставление всем гражданам России земельного ресурса для ведения семейного бизнеса. В плане внешней политики Жириновский выступал за восстановление статуса сверхдержавы{{sfn|Smith|2002|p=141}}, поддерживая присоединение бывших советских республик к России и ведение более жёсткой политики в отношении стран Запада{{sfn|McFaul|1997|p=56}}, выраженное в борьбе против их вмешательства во внутренние дела России; также он предлагал провести модернизацию вооружённых сил РФ в соответствии с представлениями об армии будущего и постепенно перевести их на смешанную структуру с элементами контрактной службы<ref name="Жириновский Программа"/>.

Поддержку Жириновскому оказывали немецкие, французские и итальянские правые радикальные партии, которые рассчитывали установить партнёрские отношения с правыми партиями России<ref>{{cite web|url=https://www.svoboda.org/a/26662713.html|title=Правые, левые и Москва|date=2014-10-28|publisher=[[Радио «Свобода»]]|accessdate=2020-08-02|lang=ru|author=Александра Вагнер}}</ref>. На их фоне выделялся лидер [[Национальное объединение (Франция)|Национального фронта Франции]] [[Ле Пен, Жан-Мари|Жан-Мари Ле Пен]], посетивший в феврале Москву и присутствовавший на «серебряной свадьбе» Владимира Вольфовича и его супруги Галины Александровны<ref>{{cite web|url=https://www.independent.co.uk/news/world/zhirinovsky-bid-backed-by-le-pen-1318220.html|title=Zhirinovsky bid led by Le Pen|date=1996-02-10|publisher=[[The Independent]]|accessdate=2020-08-23|lang=en}}</ref>. 10 февраля на пресс-конференции Жириновский и Ле Пен предложили создать «Союз правых сил Европы» из националистических партий в качестве «третьей силы» против демократов и коммунистов, которая защищала бы [[традиционализм|традиционные европейские национальные ценности]]<ref>{{cite web|url=https://dailystorm.ru/news/zhirinovskiy-pozdravil-s-90-letiem-samogo-toksichnogo-politika-francii|title=Жириновский поздравил с 90-летием самого «токсичного» политика Франции|publisher=Daily Storm|date=2018-06-20|accessdate=2020-08-23|lang=ru|author=Анна Попова}}</ref>. Однако радикальные призывы и эпатажность Жириновского работали против него — многие избиратели поддержали менее радикального генерала Александра Лебедя{{sfn|McFaul|1997|p=52}}, с которым, по словам Жириновского, у него был один и тот же электорат<ref>{{cite web|url=https://echo.msk.ru/programs/beseda/18263/|title=Итоги первого тура президентских выборов во Франции: выход во второй тур лидера крайне правых сил Жан-Мари Ле Пена|date=2002-04-22|publisher=[[Эхо Москвы]]|accessdate=2020-08-23|lang=ru}}</ref>. Вследствие этого Жириновский постоянно «метался» между Ельциным и Зюгановым{{sfn|McFaul|1997|p=56}}: если в январе он одобрил выступление президента в Совете Федерации, поддержав политику реформ и борьбу против терроризма<ref name=harvard2>{{cite web|url=http://ksgnotes1.harvard.edu/BCSIA/Library.nsf/pubs/RE16|title=Russian Election Watch, February 9, 1996|date=1996-02-09|lang=en|archiveurl=https://web.archive.org/web/20000129135335/http://ksgnotes1.harvard.edu/BCSIA/Library.nsf/pubs/RE16|archive-date=2000-01-29}}</ref>, то уже 24 мая на встрече с российскими банкирами Жириновский предупредил, что может заключить временный союз с Лебедем и Зюгановым, чтобы помочь последнему победить на выборах<ref name="Жириновский ТАСС"/>. В случае победы Зюганова Жириновский становился бы премьер-министром, а Лебедь — министром обороны<ref name=KPRF1/>: поскольку избиратели ЛДПР и КПРФ относились к людям одного социального круга и сходной психологической структуры, вероятность поддержки Зюганова электоратом ЛДПР во втором туре была высока{{sfn|Магнитогорский металл|1996}}. Самому Жириновскому предсказывали поражение в первом туре{{sfn|McFaul|1997|p=55}}: даже в случае его выхода во второй тур с Зюгановым расклад голосов во втором туре составил бы 2:1 в пользу коммуниста{{sfn|Магнитогорский металл|1996}}.

Горбачёв позиционировал себя как «подлинный социал-демократ»{{sfn|Smith|2002|p=141}}, выступавший против государственного курса Ельцина — «капитализма в его самой дикой форме»<ref name=Gorby/>. Среди положений программы Горбачёва были также повышение сельскохозяйственного и промышленного потенциала страны, изменение налоговой системы<ref name=NYTmay17/>, борьба против коррупции в правительственных структурах, усиление борьбы против преступности и немедленное прекращение войны в Чечне<ref name=harvardmay15/>. В плане внешней политики Горбачёв выступал против расширения НАТО на Восток<ref>{{книга|автор=Randall B. Ripley, James M. Lindsay|год=1997|заглавие=US Foreign Policy After The Cold War|место=Pittsburgh|издательство=University of Pittsburgh Press|страницы=2012}}</ref>. В случае своей победы Горбачёв рассчитывал создать «центристский блок», куда вошли бы Григорий Явлинский, Александр Лебедь и Святослав Фёдоров<ref name=Жегулев>{{cite web|url=https://meduza.io/feature/2018/03/02/raspnite-menya-zdes|title=Распните меня здесь. Илья Жегулев рассказывает, как и на что первый президент СССР Михаил Горбачев живет после отставки|author=Илья Жегулев|date=2018-03-02|publisher=[[Meduza]]|accessdate=2020-07-07|lang=ru}}</ref>; о сотрудничестве с Зюгановым речи не шло<ref name=Gorby/>.

В поддержку бывшего президента СССР DJ Грув записал композицию «Счастье есть», используя нарезки выступлений Михаила и Раисы Горбачёвых<ref name=Жегулев/><ref>{{cite web|url=https://mir24.tv/news/16303715/dj-gruv-raskryl-sekret-kak-zapisal-trek-s-gorbachevym|title=DJ Грув раскрыл секрет, как записал трек с Горбачевым|date=2018-05-04|publisher=[[Мир (телеканал)|Мир24]]|accessdate=2020-07-07|lang=ru}}</ref>; также поддержку ему на выборах оказали будущий президент РФ [[Путин, Владимир Владимирович|Владимир Путин]]<ref>{{cite web|url=https://newizv.ru/news/politics/25-07-2011/148344-gorbachev-gotov-vernutsja-v-bolshuju-politiku?id=148344-gorbachev-gotov-vernutsja-v-bolshuju-politiku&ind=1&published_date=25-07-2011&rubric=politics&type=NewsItem|title=Горбачев готов вернуться в большую политику|publisher=Новые Известия|date=2011-07-25|accessdate=2020-07-07|lang=ru}}</ref> и писатели [[Розанова, Мария Васильевна|Мария Розанова]] и [[Синявский, Андрей Донатович|Андрей Синявский]]<ref name=Gorby/>. Тем не менее, эксперты предсказывали Горбачёву менее 1 % голосов на выборах, а в случае невыхода во второй тур он намеревался убедить избирателей голосовать «против всех»<ref name=NYTmay17>{{cite web|url=https://www.nytimes.com/1996/05/17/world/neither-ridicule-nor-rancor-halts-gorbachev-election-bid.html|title=Neither Ridicule Nor Rancor Halts Gorbachev Election Bid|author=Alessandra Stanley|date=1996-05-17|lang=en|publisher=[[The New York Times]]|accessdate=2018-09-11}}</ref>.

Директор Международного фонда экономических и социальных реформ (фонд «Реформа») [[Шаккум, Мартин Люцианович|Мартин Шаккум]] был зарегистрирован кандидатом на выборах Президента РФ в апреле 1996 года, добившись этого через Верховный суд<ref>{{cite web|url=https://tass.ru/encyclopedia/person/shakkum-martin-lyucianovich|title=Шаккум, Мартин Люцианович|publisher=Энциклопедия [[ТАСС]]|accessdate=2020-07-12|lang=ru}}</ref><ref name=PNP>{{cite web|url=https://www.pnp.ru/politics/lyudi-metivshie-v-prezidenty.html|title=Люди, метившие в президенты|date=2018-03-19|publisher=[[Парламентская газета]]|accessdate=2020-07-12|lang=ru}}</ref>. На выборах он позиционировал себя как социалист и противник радикализма<ref>{{cite web|url=https://snob.ru/selected/entry/109713/|title=Голосуй или проиграешь. Последние настоящие выборы в России|publisher=Сноб.ру|date=2016-06-16|accessdate=2020-07-12|lang=ru}}</ref>. Несколько раз Шаккуму предлагали снять свою кандидатуру в пользу Ельцина, но он отказывался даже после просьбы [[Шумейко, Владимир Филиппович|Владимира Шумейко]] не вносить раскол в демократическое движение. Шаккум считал себя человеком, способным восстановить разрушенные сельское хозяйство и промышленность, а также развить сферу услуг, обеспечить защиту чести и достоинства военным и оказать помощь предпринимателям<ref name=Ванденко/>.

Предвыборная программа Шаккума представляла собой список планируемых в случае избрания указов для подписания{{sfn|Зотова|2001|с=11}}. Первым указом, который планировал подписать Шаккум, был «О защите прав и свобод граждан от коррупции и произвола властей»<ref>{{статья|ссылка=https://www.kommersant.ru/doc/2496784|автор=Иван Давыдов|заглавие=«Это история о том, как телевизор победил в России человека»|издание=[[КоммерсантЪ]] Weekend|номер=24|число=27|месяц=6|год=2014|язык=ru|страницы=34}}</ref>, который не допускал концентрации власти в руках элиты и обязывал госслужащих предоставлять сведения о доходах и имуществе всех ближайших родственников. Также вводились 17 [[Федеральные округа Российской Федерации|федеральных округов]] (идею позже претворил в жизнь Владимир Путин)<ref>{{cite web|url=https://archive.svoboda.org/programs/ftf/2000/ftf.091000.asp|title=Лицом к Лицу. Мартин Шаккум|date=2000-09-10|publisher=[[Радио «Свобода»]]|accessdate=2020-07-12|lang=ru}}</ref>. При этом Шаккум выступал в защиту естественных монополий, не поддерживая их дробление в интересах зарубежного капитала<ref>Общая газета, 30 мая 1996 года</ref>. Ещё одним из предложений стало значительное сокращение государственного аппарата<ref name=Ванденко>{{статья|ссылка=http://www.newlookmedia.ru/?p=16445|автор=Андрей Ванденко|издание=Моя газета|заглавие=Марафонец Мартин Шаккум|год=1996|месяц=6|число=12|номер=21}}</ref>.

Тяжелоатлет [[Власов, Юрий Петрович|Юрий Власов]] был народным депутатом СССР в 1989—1991 годах в составе Межрегиональной депутатской группы, а в 1993—1995 годах был депутатом Госдумы в составе группы «Российский путь»<ref name=PNP/>. Его предвыборная программа была опубликована 1 мая<ref name=Власов>{{cite web|url=http://www.nns.ru/elects/president/vlaspr.html|title=Предвыборная программа кандидата на пост президента России Юрия Власова|publisher=Национальная служба новостей|lang=ru|archiveurl=https://web.archive.org/web/19970127140316/http://www.nns.ru/elects/president/vlaspr.html|archivedate=2020-07-13}}</ref>: выдержанная в духе русского национализма<ref name=Candidates/>, она предусматривала восстановление экономики и коренное изменение положения жизненного ядра нации в обществе и на производстве; для реализации этих планов необходимо было признание народно-патриотических идей как государственной идеологии и учреждение Доктрины национальной безопасности России<ref name=Власов/>.

В своей программе Власов выступал за объединение бывших советских республик в единое государство и защиту прав россиян за рубежом, за создание многоукладной экономики с участием работников в управлении производством и распределении его результатов, за восстановление системы социальных гарантий; повышение зарплат, пенсий и стипендий; расширение финансирования здравоохранения и образования, сохранение и развитие отечественной культуры и традиционных ценностей<ref name=Власов/>. По словам Власова, его приглашали неоднократно в предвыборный штаб Ельцина, предлагая ему отказаться от участия в выборах в обмен на гарантированную партию, финансы и рейтинг, однако Власов не пошёл навстречу ельцинскому штабу, и его попросту бойкотировали в СМИ{{sfn|McFaul|1997|p=57}}. За две недели до голосования в прессе даже появились некрологи о его смерти<ref>{{cite web|url=https://www.vologda.kp.ru/daily/23629/47967/|title=Олимпийский чемпион по тяжелой атлетике Юрий Власов: В 70 лет поднимаю 185 килограммов|publisher=[[Комсомольская правда]]|date=2005-12-15|accessdate=2020-09-24|lang=ru}}</ref>.

Владелец фармкомпаний «Ферейн» и «Брынцалов-А», депутат Государственной думы II созыва [[Брынцалов, Владимир Алексеевич|Владимир Брынцалов]] также смог зарегистрироваться на выборах только после решения Верховного суда России<ref name=PNP/>: изначально его не допускали в связи с тем, что ЦИК обвинил его в фальсификации подписей в поддержку его выдвижения кандидатом<ref name="Бовт-Калашникова">{{статья|ссылка=https://www.kommersant.ru/doc/131087|заглавие=Некоммунистическая коалиция нужна уже в первом туре|издание=[[КоммерсантЪ]]|год=1996|месяц=4|число=16|номер=64|страницы=3|автор=Георгий Бовт, Наталья Калашникова}}</ref>. Брынцалов баллотировался ещё до выдвижения Ельцина, пытаясь доказать наличие альтернативы действующему президенту<ref name=Арсюхин/>, которого он не считал достаточно сильным для управления страной<ref name=Проханов/>. 27 апреля на учредительном съезде Русской социалистической партии, от которой выдвигался Брынцалов, была одобрена его предвыборная программа, в которой он делал ставку на повышение благосостояния всех слоёв населения и на сохранение частной собственности, характеризуя свою идеологию как «русский социализм»<ref>{{cite web|url=http://www.panorama.ru/works/vybory/party/ferein.html|title=Русская социалистическая партия (РСП)|publisher=panorama.ru|accessdate=2020-07-14|lang=ru}}</ref>. В частности, он предлагал повысить минимальный размер оплаты труда до 1000 долларов США, несмотря на задержку зарплаты на предприятиях<ref name=Brytsalovcnn/>, и заявлял о готовности перенести товарно-денежные отношения и социальную политику своего предприятия «Ферейн» на масштаб всей страны для развития всех сфер общества<ref>Вечерняя Москва, 26 марта 1996 года</ref>. Телекомпания CNN сравнивала Брынцалова по уровню эпатажности и предвыборным обещаниям с баллотировавшимся в 1992 году на пост президента США бизнесменом и филантропом [[Перо, Росс|Россом Перо]]<ref name=Brytsalovcnn>{{cite web|url=http://www.cnn.com/WORLD/9606/06/russias.perot/|title=Russia's Ross Perot|author=Eileen O'Connor|date=1996-06-06|publisher=[[CNN]]|accessdate=2018-07-24|lang=en}}</ref>.

Кампания Брынцалова отличалась не меньшей эпатажностью, чем кампания Жириновского{{sfn|McFaul|1997|p=57}}: символом его участия в выборах стало предвыборное фото, на котором Брынцалов позировал в своём рабочем кабинете, поставив ногу на офисный стол; за столом сидела его жена Наталья в красном платье, формально занимавшая пост советника по связям с общественностью<ref name=Марченко/>. В фоторепортажах и телевизионных сюжетах демонстрировались богатые интерьеры его особняка в подмосковной Салтыковке, украшенные огромными портретами Владимира и Натальи авторства [[Шилов, Александр Максович|Александра Шилова]]. Во время поездки в Калугу на встречу с губернатором [[Савченко, Олег Витальевич|Олегом Савченко]] и мэром [[Минаков, Анатолий Иванович|Анатолием Минаковым]] Брынцалов на митинге у Народного дома оставил свой автограф на купюре достоинством в 10 тысяч рублей, которую протянула ему женщина<ref name=Марченко>{{cite web|url=https://www.kp40.ru/news/perekrestok/73315/|title=1996-й: выборы президента и главной городской красавицы|publisher=KP40.RU|date=2019-12-24|accessdate=2020-07-14|lang=ru|author=Даниил Марченко}}</ref>. В поддержку Брынцалова агитировала трэш-метал-группа «[[Коррозия металла]]»<ref name=Candidates/>. В мае обозреватель газеты «Известия» [[Петровская, Ирина Евгеньевна|Ирина Петровская]] заявила, что пресс-секретарь Брынцалова Александр Толмачев заплатил за участие своего шефа в ток-шоу «Один на один» [[Любимов, Александр Михайлович (журналист)|Александра Любимова]] на ОРТ 5 тысяч долларов США, сторговавшись против первоначально потребованных Любимовым 15 тысяч долларов. Любимов подал на Петровскую в суд и потребовал компенсацию в 15 млрд рублей, но суд присудил ему 7 млн<ref>{{статья|заглавие=«Взгляд» – битлы перестройки|автор=Евгений Додолев|ссылка=http://www.newlookmedia.ru/?p=15361|издание=Новый Взгляд|год=2011|месяц=9|число=8|язык=ru}}</ref>. За несколько дней до выборов журнал «[[Огонёк]]» напечатал интервью Натальи Брынцаловой, которая раскритиковала «предвыборное поведение» мужа, обвинив его в том, что он ни разу не отозвался положительно о своей семье<ref>{{статья|ссылка=https://www.kommersant.ru/doc/2283727|заглавие=Ультиматум кандидату в президенты|год=1996|месяц=6|число=16|страницы=28|номер=24|издание=[[Огонёк]]|автор=Александр Саргин}}</ref>. В день голосования Брынцалов принёс жену на руках на избирательный участок<ref name=Арсюхин/>. Как отмечал [[Проханов, Александр Андреевич|Александр Проханов]], в ходе предвыборной кампании Брынцалов предстал «в гротескном, пугающем, раздражающем обличии, которое вызвало к нему у публики острейший интерес», не пошедший ему на пользу<ref name=Проханов>{{статья|автор=Александр Проханов|заглавие=Владимир Брынцалов: «Делаю дело!»|издание=Завтра|номер=47 (155)|год=1996|язык=ru|ссылка=https://zavtra.ru/blogs/1996-11-193br}}</ref>. Брынцалова пресса назвала «квинтэссенцией эпохи» и карикатурным «новым русским» в глазах общественности<ref name=Арсюхин>{{cite web|url=https://www.vologda.kp.ru/daily/25792/2774124/|title=Куда и от кого сбежал Брынцалов?|author=Евгений Арсюхин|date=2011-11-23|accessdate=2020-07-14|lang=ru|publisher=[[Комсомольская правда]]}}</ref>.

Об участии в выборах состоявший в КПРФ [[Тулеев, Аман Гумирович|Аман Тулеев]] заявил в январе 1996 года, собрав в свою поддержку свыше 1,2 млн подписей<ref>{{cite web|url=https://ksonline.ru/nomer/ks/-/id/9594/|title=Трижды кандидат в президенты Тулеев: главное не победа, а участие|publisher=Континент Сибирь Online|date=2004-01-16|lang=ru|accessdate=2020-07-09}}</ref>. Согласно автобиографии Тулеева «Преодоление», Зюганов предложил ему идею равноправно зарегистрироваться и начать предвыборные поездки по стране, излагая на встречах общую программу<ref>{{статья|ссылка=https://kuzbass.aif.ru/politic/politic_person/1454552|заглавие=Предвыборные рокировки. Почему ходят слухи об отставке Амана Тулеева?|издание=[[Аргументы и факты]] (Кузбасс)|год=2015|месяц=2|число=25|номер=9|язык=ru|автор=Любовь Алексеева}}</ref>. Ожидалось, что в конце кампании Тулеев снимет свою кандидатуру в пользу Зюганова, но в случае снятия с выборов Зюганова от КПРФ на выборы пошёл бы именно Тулеев, который, по мнению [[Павловский, Глеб Олегович|Глеба Павловского]], благодаря имиджу рабочего вожака и демократического лидера горняков стал бы более опасным противником для Ельцина<ref>{{cite web|url=https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2018/04/01/755548-tuleev-prevratilsya|title=Как Аман Тулеев превратился из народного трибуна в одиозного лидера|publisher=[[Ведомости]]|date=2018-04-01|accessdate=2020-07-09|lang=ru}}</ref>. Тулеев снялся с выборов за четыре дня до первого тура в пользу Зюганова<ref name=CNN/>.

| ВЦИОМ<ref>{{cite web|url=https://wciom.ru/zh/print_q.php?s_id=482&q_id=36104&date=15.09.1993|title=ЕСЛИ БЫ В СЛЕДУЮЩЕМ МЕСЯЦЕ СОСТОЯЛИСЬ ВЫБОРЫ ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ, ЗА КОГО БЫ ВЫ ОТДАЛИ СВОЙ ГОЛОС?|publisher=[[ВЦИОМ]]|date=1993-09-15|accessdate=2020-08-26|lang=ru}}</ref>||15 сентября 1993|| — || 28 % || — || 9 % || 3 % || 2 % || 1 %

| ВЦИОМ<ref name="Elections-1">{{cite web|lang=ru|url=http://www.yeltsinmedia.com/articles/1996-elections-1/|title=Избрать неизбираемого: Как использовали российские СМИ в кампании 1996 года|author=|website=|subtitle=Расцвет российских СМИ. Эпоха Ельцина. 1992-1999|date=|publisher=Yeltsinmedia.com|accessdate=2020-07-08}}</ref>||17—24 октября 1995 || 9 % || 3 % || 13 % || 12 % || 6 % || 10 % || —

| ВЦИОМ<ref>{{cite web|url=https://wciom.ru/zh/print_q.php?s_id=495&q_id=36463&date=20.11.1995|title=ЕСЛИ БЫ В СЛЕДУЮЩЕМ МЕСЯЦЕ СОСТОЯЛИСЬ ВЫБОРЫ ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ, ЗА КОГО БЫ ВЫ ОТДАЛИ СВОЙ ГОЛОС?|publisher=[[ВЦИОМ]]|date=1995-11-20|accessdate=2020-08-26|lang=ru}}</ref> ||20 ноября 1995|| 10 % || 3 % || 6 % || 8 % || 7 % || 5 % || 1 %

| ВЦИОМ (голосование на выборах)<ref name="KPRF Polls">{{cite web|url=https://msk.kprf.ru/2016/01/13/872/|title=Выборы президента РФ в 1996 году: обзор событий и комментарии|date=2016-01-13|accessdate=2020-08-26|lang=ru|publisher=[[КПРФ]]}}</ref><ref>{{cite web|url=https://wciom.ru/zh/print_q.php?s_id=448&q_id=35163&date=30.01.1996|title=ЕСЛИ БЫ В СЛЕДУЮЩЕМ МЕСЯЦЕ СОСТОЯЛИСЬ ВЫБОРЫ ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ, ЗА КОГО БЫ ВЫ ОТДАЛИ СВОЙ ГОЛОС?|publisher=[[ВЦИОМ]]|date=1996-01-30|accessdate=2020-08-26|lang=ru}}</ref>||30 января 1996|| 18 % || 10 % || 9 % || 12 % || 10 % || 5 % || 1 %

| РОМИР<ref name=Yeltsin>{{cite web|url=https://msk.kprf.ru/2016/04/19/7530/|title=Выборы-96: Кремль идёт в атаку|publisher=[[КПРФ]]|lang=ru|date=2016-04-19|accessdate=2020-07-04|author=Михаил Чистый}}</ref> ||6—7 апреля 1996 || 27 % || 22 % || 8 % || 7 % || 6 % || 6 % || 1 %

По результатам первого тура действовавший президент Ельцин показал наилучший, но далёкий от необходимого для победы большинства результат, получив 26,6 миллионов голосов, что составило 35,28 %. Зюганов получил 24,2 миллиона голосов, что составило 32,03 %, немного уступив Ельцину. Главной неожиданностью стало третье место А. И. Лебедя, который получил поддержку 10,7 миллионов избирателей, что составило 14,52 %. Во второй тур в итоге вышли Ельцин и Зюганов. Владимир Жириновский, занявший 5-е место на президентских выборах с поддержкой 4,3 млн избирателей (5,7 % голосов), на избирательном участке заявил, что в случае победы Зюганова откажется от места в коалиционном правительстве<ref name=KPRF2>{{cite web|url=https://msk.kprf.ru/2016/06/29/11275/|title=Выборы 96: Жириновский отказывается от союза с левопатриотическими силами|publisher=[[КПРФ]]|date=2016-06-29|accessdate=2020-07-04|author=Михаил Чистый}}</ref>. Серьёзное поражение потерпел Михаил Горбачёв, получив всего 386 тысяч голосов, что составило 0,51 % — по словам [[Милов, Владимир Станиславович|Владимира Милова]], избиратели «сохраняли практическую, не отретушированную ностальгической перестроечной романтикой память о временах правления Горбачева», поэтому не дали ему ни единого шанса на выборах<ref>{{cite web|url=https://www.gazeta.ru/column/milov/3539897.shtml|title=Человек перемен|author=Владимир Милов|publisher=[[Gazeta.ru]]|date=2011-02-28|accessdate=2020-07-07|lang=ru}}</ref>. Некоторое количество голосов в результате досрочного голосования получил и снявшийся с выборов Аман Тулеев<ref name=Candidates>{{cite web|url=https://openuni.io/course/2/lesson/22/material/312/|title=Они могли руководить Россией. Кто выдвигался в президенты: 1991–2000|publisher=Открытый университет|accessdate=2020-07-13|lang=ru}}</ref>.

Числовые показатели первого тура голосования (результаты кандидатов)<ref>{{Cite web|url=http://www.cikrf.ru/banners/vib_arhiv/president/1996/files/1/1996-1-Svodnaya_CIK.xls|title=Сводная таблица результатов выборов президента Российской Федерации 16 июня 1996 года (1 тур)|publisher=Центральная избирательная комиссия Российской Федерации|accessdate=2020-07-15|lang=ru}}</ref>:

Второй тур был назначен на среду, 3 июля, которую [[Правительство РФ]] объявило выходным днём. Перенос дня голосования с воскресенья на среду был обоснован стремлением увеличить активность избирателей. На время выборов в Назрани было заключено перемирие между ЧРИ и федеральными войсками, подписанное Сергеем Степашиным, Вячеславом Михайловым, Вячеславом Тихомировым и Владимиром Страшко со стороны РФ и Асланом Масхадовым со стороны ЧРИ<ref name=Замятина/>. Решить исход президентской гонки могли, прежде всего, голоса сторонников Александра Лебедя (15 % голосов)<ref name="KPRF-Lebed">{{cite web|lang=ru|url=https://msk.kprf.ru/2016/06/18/10608/|title=Выборы-96: А.И. Лебедь делает политический выбор|author=Михаил Чистый|website=msk.kprf.ru|date=2016-06-18|publisher=[[КПРФ]]|accessdate=2020-07-04}}</ref>.

Перед вторым туром предвыборный лозунг Ельцина был изменён на «Голосуй, и ты победишь»<ref>{{статья|ссылка=https://www.kommersant.ru/doc/236360|заглавие=Политреклама в действии. Новое русское счастье|издание=[[КоммерсантЪ]]|год=1996|месяц=7|число=13|автор=Наталия Осипова, Юрате Гураускайте|язык=ru}}</ref>. 18 июня Ельцин назначил Александра Лебедя секретарём Совета Безопасности РФ, после чего Лебедь выступил с речью в поддержку Ельцина, призвав свой электорат поддержать действующего президента<ref name="Elections-1"/>. В тот же день в отставку был отправлен министр обороны Павел Грачёв, что было одним из условий назначения Лебедя: тот утверждал, что Грачёв не то готовил государственный переворот, не то пытался надавить на Ельцина<ref name="KPRF-Lebed"/>. Уже после выборов Ельцин отправил Лебедя в отставку, фактически «выбросив» из политики<ref name=Явлинский/>. Вечером 19 июня организатор кампании «Голосуй или проиграешь» [[Лисовский, Сергей Фёдорович|Сергей Лисовский]] и ближайший соратник Чубайса [[Евстафьев, Аркадий Вячеславович|Аркадий Евстафьев]] были задержаны на выходе из Белого дома [[Дело о «коробке из-под ксерокса»|с коробкой из-под ксероксной бумаги]], в которой находились 500 тысяч долларов. Деньги были выданы заместителем министра финансов [[Кузнецов, Герман Серапионович|Германом Кузнецовым]] из суммы в размере 2,5 млн долларов, которая должна была пойти на заказ печатной продукции, фотографий и плакатов. Коржаков обвинил Лисовского и Евстафьева в расхищении средств, в их отношении было возбуждено уголовное дело по факту незаконных валютных операций<ref name=Окунев/>. Возникла угроза отмены выборов, но конфликт разрешился после увольнения Коржакова и Сосковца с должностей и исключения их из штаба{{sfn|McFaul|1997|p=64—65}}. По мнению Валерия Хомякова, инцидент подстроили сами Чубайс и Коржаков с целью дележа плодов победы Ельцина<ref name=BBC>{{cite web|url=https://www.bbc.com/russian/features-36714981|title=Как Ельцин смог победить в 96-м|author=Артём Кречетников|publisher=[[Русская служба Би-би-си]]|date=2016-07-05|accessdate=2020-07-03|lang=ru}}</ref>.

26 июня Ельцин перенёс свой шестой с лета 1995 года [[сердечный приступ]] и [[инфаркт]]<ref name=Береснев/>, вследствие чего ряд мероприятий с его участием были отменены{{sfn|McFaul|1997|p=64}}. Татьяна Дьяченко и Анатолий Чубайс объявили официально о добровольном отказе президента от выступлений, но не раскрыли правду о его здоровье, опасаясь, что избиратели после этого поддержат Зюганова<ref name="KPRF-Yeltsin"/>. В период между турами в СМИ демонстрировались не публиковавшиеся ранее материалы с Ельциным, отснятые до выборов{{sfn|Kotz, Weir|2007|p=260—264}}. 28 июня Сергей Филатов в интервью РИА «Новости» заявил, что президент обратится по телевидению к избирателям, «как только восстановится голос»<ref name="KPRF-Yeltsin">{{cite web|url=https://msk.kprf.ru/2016/06/28/11272/|title=Выборы-96: внезапное исчезновение Ельцина с телеэкранов|publisher=[[КПРФ]]|date=2016-06-28|accessdate=2020-07-04|author=Михаил Чистый|lang=ru}}</ref>. Больной Ельцин провёл встречу в своём доме в Барвихе с Лебедем{{sfn|Ельцин|2008|loc=Операция: до и после}}, но для съёмок гостиную дома переоборудовали так, чтобы она напоминала рабочий кабинет Ельцина, и убрали медицинское оборудование<ref name="KPRF-Yeltsin"/>. 30 июня агентство «[[Интерфакс]]» опубликовало интервью под заголовком «Президент Ельцин отвечает на вопросы агентства „Интерфакс“» с ответами Ельцина на вопросы журналистов о грядущем втором туре выборов и реализации предвыборной программы: в 1999 году выяснилось, что оно было сфабриковано журналистами, чтобы не раскрывать общественности правду о здоровье Ельцина<ref>{{статья|заглавие=Кто отвечает за президента|ссылка=https://www.kommersant.ru/doc/15703|издание=[[Коммерсантъ-Власть]]|номер=27|год=1999|месяц=7|число=13|страницы=12|язык=ru|автор=Игорь Клочков}}</ref>. 1 июля в эфир вышли телеобращение Ельцина к избирателям<ref name="KPRF-Yeltsin"/> и сюжет НТВ о встрече Ельцина с Черномырдиным, а 2 июля — интервью с Ельциным, записанное работавшим на [[РЕН ТВ|REN TV]] [[Рязанов, Эльдар Александрович|Эльдаром Рязановым]]. Участникам записи приходилось убирать на монтаже все намёки на болезнь Ельцина, так как президенту было тяжело передвигаться самому, говорить и даже дышать<ref name=Ростова2/>. Ельцин в своих воспоминаниях писал, что скрывал всю информацию о болезни, не желая давать шансов Зюганову на победу{{sfn|Ельцин|2008|loc=Операция: до и после}}.

Несмотря на хорошие результаты по итогам первого тура, в целом Зюганов не смог переманить на свою сторону представителей некоммунистического электората, а поддержали его те же избиратели, что и на выборах в Думу 1995 года. Его политическая активность ограничилась только переговорами с выбывшими кандидатами о создании коалиции и поддержке его во втором туре: фактически риторика сместилась в сторону идеологии «центризма»{{sfn|McFaul|1997|p=66—68}}. Он предлагал Лебедю место в своей команде в обмен на поддержку во втором туре и убеждал его, что Ельцин после победы уволит Лебедя с поста, но не убедил генерала<ref name=Nakanune>{{cite web|url=https://www.nakanune.ru/news/2016/07/04/22440538/|title=Зюганов оправдал победу Ельцина на выборах-1996: "Все равно уже ничего невозможно посчитать"|publisher=Накануне.ru|date=2016-07-04|accessdate=2020-07-10|lang=ru}}</ref>, а Александр Руцкой назвал поступок Лебедя «предательством» электората{{sfn|McFaul|1997|p=68—69}}. Переговоры Зюганова с Явлинским привели к тому, что два делегата на IV съезде партии «Яблоко» поддержали Зюганова при общем решении партии голосовать «против всех»<ref name=KPRF2/>. Жириновский 24 июня заявил, что поддержит Зюганова в случае, если тот исключит из своей команды «левого радикала» Виктора Анпилова и «недееспособных» Анатолия Лукьянова и Николая Рыжкова, а Ельцина — если тот исключит «ультралибералов» Анатолия Чубайса, Сергея Филатова и Сергея Шахрая, однако 28 июня окончательно призвал избирателей не голосовать за Зюганова как лидера «прямой наследницы КПСС»<ref name=KPRF2/>.

Числовые показатели второго тура голосования 3 июля 1996 года<ref>{{Cite web|url=http://old.cikrf.ru/banners/vib_arhiv/president/1996/files/2/1996-2-Svodnaya_CIK.xls|title=Сводная таблица результатов выборов президента Российской Федерации 3 июля 1996 года (2 тур)|publisher=Центральная избирательная комиссия Российской Федерации|accessdate=2020-07-15|lang=ru}}</ref>:

Инаугурация состоялась 9 августа 1996 года в Государственном Кремлёвском дворце: изначально её намеревались провести на [[Соборная площадь (Москва)|Соборной площади Кремля]] под звон колоколов и пение хора<ref>{{cite web|url=https://tass.ru/info/5180412|title=Как проходили инаугурации президентов РФ. Досье|date=2018-05-17|publisher=[[ТАСС]]|lang=ru|accessdate=2020-08-23}}</ref>, однако перенесли во дворец не только из соображений экономии (были сэкономлены 9 млрд рублей), но и в связи с ослабленным здоровьем Ельцина<ref>{{статья|ссылка=https://www.kommersant.ru/doc/3622756|заглавие=Все инаугурации президентов России|издание=[[КоммерсантЪ]]|год=2018|месяц=5|число=7|язык=ru}}</ref>. Инаугурация продлилась, по разным оценкам, от 16 до 20 минут вместо запланированных полутора часов и стала самой короткой за новейшую историю России<ref>{{статья|ссылка=https://www.kommersant.ru/doc/3196245|заглавие=Приглашение на инаугурацию|издание=[[КоммерсантЪ]] FM|год=2017|месяц=1|число=19|язык=ru}}</ref><ref>{{Youtube|YCO4mFcabng|logo=1|Инаугурация Президента РФ Бориса Ельцина. 9 августа 1996, трансляция РТР}}</ref>. По словам очевидцев, президент во время инаугурации двигался очень медленно, словно боялся упасть, а его голос во время зачитывания присяги дрожал<ref name=Окунев/>.

Поздравительные телеграммы Ельцину направили многие главы государств мира, председатели правительств и руководители международных организаций: 5 июля было прислано 23 такие телеграммы<ref name=5July>{{cite web|url=https://yeltsin.ru/archive/paperwork/62436/|title=Иностранные корреспонденты. Поздравления в адрес Б.Н.Ельцина с победой на президентских выборах 1996г. от иностранных корреспондентов (кол-во поздравлений - 23)|date=1996-07-05|publisher=[[Ельцин-центр]]|accessdate=2020-08-26|lang=ru}}</ref>, 8 июля — 43 поздравления<ref>{{cite web|url=https://yeltsin.ru/archive/paperwork/62417/|title=Иностранные корреспонденты (Главы иностранных государств). Поздравления в адрес Ельцина Б.Н. с победой на президентских выборах 1996г. от глав иностранных государств (кол-во поздравлений - 43)|date=1996-07-08|publisher=[[Ельцин-центр]]|accessdate=2020-08-26|lang=ru}}</ref>. В поздравлениях отмечался огромный объём проделанной Ельциным работы по проведению демократических реформ в стране, триумф демократических ценностей и недопущение реванша со стороны коммунистов<ref name=Congrats/>. Поздравления направили президент США [[Клинтон, Билл|Билл Клинтон]], президент Чехии [[Гавел, Вацлав|Вацлав Гавел]], британский премьер-министр [[Мейджор, Джон|Джон Мейджор]], президент Украины [[Кучма, Леонид Данилович|Леонид Кучма]], президент Грузии [[Шеварднадзе, Эдуард Амвросиевич|Эдуард Шеварднадзе]], президент Казахстана [[Назарбаев, Нурсултан Абишевич|Нурсултан Назарбаев]]<ref>{{cite web|url=https://yeltsin.ru/archive/paperwork/62441/|title=Президент Республики Казахстан (Н.Назарбаев). Поздравление с победой на выборах и переизбранием на пост Президента РФ|date=1996-07-04|publisher=[[Ельцин-центр]]|accessdate=2020-08-26|lang=ru}}</ref>, канцлер Германии [[Коль, Гельмут|Гельмут Коль]] (он лично созвонился с Ельциным)<ref name=Congrats/>, министр иностранных дел Германии [[Кинкель, Клаус|Клаус Кинкель]] и президент Франции [[Ширак, Жак|Жак Ширак]]<ref name=Congrats>{{cite web|url=https://www.rferl.org/a/1081053.html|title=World Reaction to Russian Election Results|date=1996-07-09|publisher=[[Радио «Свобода»|Radio Free Europe / Radio Liberty]]|accessdate=2020-08-24|lang=en}}</ref>. Поздравительные телеграммы также направили генеральный секретарь ООН [[Бутрос-Гали, Бутрос|Бутрос Бутрос-Гали]]<ref>{{cite web|url=https://yeltsin.ru/archive/paperwork/62421/|title=Генеральный секретарь ООН Б.Гали. Поздравление с победой во втором туре президентских выборов от Генерального секретаря ООН Бутроса-Гали|date=1996-07-12|publisher=[[Ельцин-центр]]|accessdate=2020-08-26|lang=ru}}</ref>, председатель [[Европейский банк реконструкции и развития|Европейского банка реконструкции и развития]] {{нп5|Де Ларозьер, Жак|Жак де Ларозьер|en|Jacques de Larosière}}<ref name=5July/>, папа римский [[Иоанн Павел II]] и Патриарх Московский и Всея Руси [[Алексий II]]<ref name=5July/><ref>{{cite web|url=https://yeltsin.ru/archive/paperwork/62332/|title=Патриарх Московский и всея Руси Алексий II. Поздравления в адрес Б.Н.Ельцина с победой на президентских выборах 1996г. от Патриарха Московского и всея Руси Алексия II|publisher=[[Ельцин-центр]]|date=1996-07-04|accessdate=2020-08-26|lang=ru}}</ref>. Многие высокопоставленные чиновники стран [[НАТО]] заявили, что благодаря победе Ельцина над Зюгановым больше не услышат «радостных возгласов коммунистов в России»<ref name=Congrats/>.

Считается, что на выборах 1996 года впервые в истории России были продемонстрированы на полную мощность политические технологии (в том числе [[Манипуляция сознанием|манипулирования сознанием]])<ref>{{статья|автор=Быкова О. Н.|ссылка=http://library.krasu.ru/ft/ft/_articles/0070503.pdf|заглавие=Языковое манипулирование|archiveurl=http://web.archive.org/web/20070314211125/http://library.krasu.ru/ft/ft/_articles/0070503.pdf|издание=Теоретические и прикладные аспекты речевого общения|выпуск=1 (8)|место=Красноярск|год=1999|язык=ru}}</ref>, которые принесли победу Ельцину<ref>{{статья|автор=[[Ионин, Леонид Григорьевич|Леонид Ионин]]|ссылка=http://fep.ru/publications/pr/ng050796pr.html|заглавие=О современных политических технологиях|издание=[[Независимая газета]]|номер=121|год=1996|месяц=7|число=5|archiveurl=http://web.archive.org/web/20061008190837/http://fep.ru/publications/pr/ng050796pr.html|archivedate=2006-10-08|lang=ru}}</ref>. [[Фонд эффективной политики]] Глеба Павловского, работавшего на штаб Ельцина, опубликовал доклад «Президент в 1996 году: сценарии и технологии победы» («Как, почему и зачем мы победили на выборах 1996 года. Наш подход к победе Бориса Ельцина»), который был посвящён информационному воздействию на избирателей: согласно докладу, победу Ельцину принесли такие действия, как привлечение ресурсов экспертов, доминирование в информационном пространстве, блокирование ходов противника, доминирование в СМИ и доминирование в элитах<ref>{{статья|ссылка=http://fep.ru/publications/pr/ng290896pr.html|автор=Сергей Картофанов|заглавие=Подход к победе Президента|издание=[[Независимая газета]]|номер=160|год=1996|месяц=8|число=29|archiveurl=http://web.archive.org/web/20061008190755/http://fep.ru/publications/pr/ng290896pr.html|archivedate=2006-10-08|язык=ru}}</ref>. При этом после выборов и прекращения «гигантского предвыборного информационного потока, направленного на общество», уже к концу 1996 года опросы общественного мнения снова продемонстрировали массовое раздражение властью, а после дефолта в августе 1998 года и до осени 1999 года они показывали «состояние безысходности»<ref name=oslon/>.

Критиками отмечалось предвзятое освещение Зюганова, все публичные выступления и появления которого на развлекательных мероприятиях сопровождались язвительными и саркастическими комментариями или карикатурами. Главный редактор «Независимой газеты» Виталий Третьяков отмечал, что вместо Зюганова нередко показывали его радикального сторонника Виктора Анпилова как «страшилку» для электората, а в канун [[День Победы|Дня Победы]], за пять дней до официального начала предвыборной кампании по телевидению показали антисоветские сюжеты<ref name="Elections-1"/>. В целом, по мнению политолога [[Павлова-Сильванская, Марина Павловна|Марины Павловой-Сильванской]], предвыборная кампания в СМИ характеризовалась агрессивностью, необъективностью и нетерпимостью ко всем кандидатам в формах, недопустимых для демократического общества<ref name=Стреляный>{{cite web|url=https://www.svoboda.org/a/27895776.html|title=Президентские выборы 1996 года: Итоги (Свобода 20 лет назад)|date=2016-07-06|author=[[Стреляный, Анатолий Иванович|Анатолий Стреляный]]|publisher=[[Радио «Свобода»]]|accessdate=2020-08-27|lang=ru}}</ref>. Сотрудник Всероссийского центра по изучению общественного мнения Алексей Левинсон утверждал, что «из мозгов избирателей сделали пюре»{{sfn|Хлебников|2001|loc=Глава 8. «Чёрная касса» президентской кампании Ельцина}}. Павловский назвал ситуацию с освещением кандидатов «феноменом управляемых медиа» и «медиапроектировочным режимом»<ref name=Павловский>{{cite web|url=https://carnegie.ru/commentary/75808|title=Осадок политтехнологий. Как семь предвыборных кампаний сформировали Россию|publisher=Московский центр Карнеги|date=2018-03-16|accessdate=2020-08-27|lang=ru}}</ref>. Опрос ВЦИОМ, проведённый с 9 по 12 июля 1996 года, показал, что из поддержавших Ельцина во втором туре около 50 % проголосовали за него, основываясь на его политической программе, а 45 % — исключительно из-за нежелания видеть Зюганова президентом{{sfn|Вишневский|2004|с=57}}.

Оценки якобы приписанных Ельцину голосов во втором туре варьируются от 800—900 тысяч, согласно Валентину Михайлову, до 1,8 млн «нерегулярных голосов», согласно Институту открытой экономики, и даже 8 млн, по утверждениям нескольких сотрудников [[Агентство национальной безопасности|АНБ]]<ref name="KPRF-Results">{{cite web|url=https://msk.kprf.ru/2016/07/04/11723/|title=Выборы 96: второй тур президентских выборов. Анализ их итогов|publisher=[[КПРФ]]|date=2016-07-04|accessdate=2020-07-04|lang=ru|author=Михаил Чистый}}</ref>. По мнению создателя аналитической группы «Меркатор» Дмитрия Орешкина, массовые фальсификации могли иметь место в Ингушетии, Калмыкии, Туве и Чечне, чей электоральный вес был меньше по сравнению с «зюгановскими» Дагестаном, Татарстаном или Башкирией, но лидерами этих четырёх регионов были молодые реформаторы, чья карьера зависела от победы Ельцина. При исключении фальсификаций Ельцин мог бы набрать, по мнению Орешкина, около 38—40 % голосов в первом туре и 49—51 % голосов во втором туре<ref name=Мозжухин/>. Однако все избирательные бюллетени были уничтожены по указанию председателя ЦИК [[Рябов, Николай Тимофеевич|Николая Рябова]] через полгода после выборов, и проверить возможность фальсификаций стало невозможным<ref name="TASS Results">{{cite web|url=https://tass.ru/politika/6593685|title=Зюганов заявил, что точно не знает, как распределились голоса на выборах в 1996 году|date=2019-06-26|publisher=[[ТАСС]]|lang=ru|accessdate=2020-07-10}}</ref>. По мнению Леонида Радзиховского, уголовное дело о фальсификации выборов можно было бы возбудить, если бы бюллетени были уничтожены с нарушениями (например, на следующий день после выборов)<ref name=Соколов/>.

По словам того же Орешкина, фальсификации имели место и в пользу Зюганова: в первом туре сторонники «старой партийной элиты» с помощью своих админресурсов обеспечили явку не менее 90 % более чем в 60 {{comment|ТИК|территориальных избирательных комиссиях}} преимущественно в сельской местности (25 в Башкирии и 24 в Татарстане), в 35 из которых Зюганов опередил Ельцина с отрывом более чем на 15 %<ref name="Choose Lose"/>. В Дагестане благодаря фальсификациям Зюганов набрал 63 % голосов (сельская местность), Ельцин — от 26 до 28 % (Буйнакск и Каспийск){{sfn|Вишневский|2004|с=60}}, но накануне второго тура руководство Дагестана резко перешло на сторону Ельцина{{sfn|McFaul|1997|p=70}}. При исключении гипотетических фальсификаций Зюганов мог бы набрать 27—29 % голосов (меньше на 3—5 %) в первом туре и 43—45 % во втором туре (против официальных 40 %)<ref name=Мозжухин>{{cite web|url=https://lenta.ru/articles/2015/11/03/oreshkin/|title=«Большинство фальсификаций было в пользу Зюганова»|author=Андрей Мозжухин|date=2015-11-03|accessdate=2020-07-03|lang=ru|publisher=[[Лента.ру]]}}</ref>. Во время [[Президентские выборы в России (2000)|следующей президентской кампании]] ряд политиков (Владимир Жириновский и [[Слиска, Любовь Константиновна|Любовь Слиска]]) стали утверждать, что Зюганов якобы выиграл оба тура в 1996 году, но под мощным давлением извне «испугался» победы и отказался отстаивать её силой. По словам политолога Аркадия Любарева, подобные слухи запустил кто-то из будущих создателей «[[Единая Россия|Единой России]]»<ref name="Choose Lose"/>; Зюганов же утверждал, что сначала это злонамеренно распространяли «Жириновский и компания», а потом некоторые СМИ и лидеры движения «[[Единство (партия)|Единства]]», поддерживавшие Ельцина и пытавшиеся убедить электорат, что за Зюганова, побоявшегося отстоять свою победу в 1996 году, нет смысла голосовать в дальнейшем. Зюганов опроверг заявления о том, что занял первое место в каком-либо из туров, но признал, что именно из-за нежелания разжигать гражданскую войну отказался от протестов против результатов<ref name=Любарев>{{cite web|url=https://echo.msk.ru/blog/lyubarev/985460-echo/|title=Зюганов отвергает миф о своей «победе» в 1996 году|author=Аркадий Любарев|date=2013-01-08|publisher=[[Эхо Москвы]]|accessdate=2020-07-03|lang=ru}}</ref>.

Современные исследователи считают, что существенные фальсификации со стороны властей в части российских регионов несомненно имели место, но, по всей вероятности, они не оказали решающего воздействия на результаты выборов<ref name=Голосов2/>. Заметного перераспределения голосов между различными группами избирателей не было, что косвенно указывало на отсутствие фальсификаций в пользу Ельцина<ref name="Choose Lose"/>. Политик Владимир Милов полагает, что вся теория о фальсификации выборов в пользу Ельцина исходила из ошибочного толкования доклада Глеба Павловского<ref>{{cite web|url=http://milov.org/entry/2608|title=Про выборы 1996 года: кто на самом деле победил|date=2012-02-22|publisher=milov.org|accessdate=2020-08-27|author=Владимир Милов|lang=ru}}</ref>. В целом реальных доказательств фальсификаций, обеспечивших победу Ельцина, представлено так и не было<ref name=Любарев/>, хотя результаты выборов позже стали поводом для различных анекдотов и острых шуток<ref name=Окунев/>. Заявления о сомнительных результатах делались и в дальнейшем: так, после встречи 20 февраля 2012 года президента России [[Медведев, Дмитрий Анатольевич|Дмитрия Медведева]] с представителями «[[Несистемная оппозиция|несистемной оппозиции]]», на которой велось обсуждение фальсификаций на миновавших [[Парламентские выборы в России (2011)|выборах в Думу]]<ref>{{cite web|url=https://ria.ru/20120221/571682131.html|title=В Кремле опровергли слова Бабурина о фальсификации выборов 1996 года|publisher=[[РИА Новости]]|date=2012-02-21|accessdate=2020-07-14|lang=ru}}</ref>, СМИ сообщили со ссылкой на некоторых участников встречи о следующих произнесённых Медведевым словах: «Да, выборы в Государственную Думу не стерильные, но вряд ли у кого есть сомнения, кто победил на выборах президента 96-го года. Это не был Борис Николаевич Ельцин»<ref>{{cite web|url=https://www.kommersant.ru/doc/1878853|author=Антонина Петрова|title=«Дмитрий Медведев говорил о фальсификации выборов Бориса Ельцина»|date=2012-02-22|publisher=[[КоммерсантЪ]]|accessdate=2020-09-24|lang=ru}}</ref><ref>{{cite web|url=https://echo.msk.ru/programs/graniweek/862206-echo/|title=«Грани недели» с Владимиром Кара-Мурзой|publisher=[[Эхо Москвы]]|date=2012-02-25|author=[[Кара-Мурза, Владимир Алексеевич|Владимир Кара-Мурза-старший]]|accessdate=2020-07-14|lang=ru}}</ref>. Позже администрация Президента опровергла эти слова, а Анатолий Чубайс назвал попытки поставить под сомнение победу Ельцина «несерьёзными»<ref>{{cite web|url=https://inosmi.ru/politic/20120225/186800929.html|title=Переписывая российскую историю: украл ли Борис Ельцин президентские выборы в 1996 году|work=[[Time]]|author=Саймон Шустер|date=2012-02-25|publisher=[[ИноСМИ]]|lang=ru|accessdate=2020-07-14}}</ref>. В 2016 году Григорий Явлинский заявил о том, что хотя результаты Ельцина в первом туре были сфальсифицированы, решающую роль сыграло неравное положение кандидатов накануне выборов<ref name="Choose Lose">{{статья|ссылка=https://www.kommersant.ru/doc/3013608|заглавие=Голосовали, а то проиграли бы. Где и почему поддержали Бориса Ельцина в 1996-м|издание=[[КоммерсантЪ]]|год=2016|месяц=6|число=17|номер=106|страницы=8|автор=Наталья Корченкова|язык=ru}}</ref>. В 2017 году Михаил Горбачёв в англоязычной книге «Новая Россия» ({{lang-en|The New Russia}}) аналогично заявил о занижении своего результата командой Ельцина, но признал, что проиграл из-за неспособности объединить разных реформаторов против Ельцина<ref>{{cite web|url=https://lareviewofbooks.org/article/one-fait-accompli-after-another-mikhail-gorbachev-on-the-new-russia/|title=One Fait Accompli After Another: Mikhail Gorbachev on the New Russia|author=Tom Gallagher|date=2017-07-08|publisher=[[Los Angeles Review of Books]]|accessdate=2017-09-07}}</ref>.

Сторонники Ельцина расценивали его победу на выборах как предотвращение разворота страны в коммунистическое прошлое и недопущение «коммунистического реванша»{{sfn|Мороз|2007|loc=Почему он победил}}{{sfn|McFaul|1997|p=78}} при том, что в ряде стран Восточной Европы (Польша, Венгрия и Литва) на выборах победу одержали коммунисты<ref name=Голосов/>. Егор Гайдар отмечал роль Ельцина в предотвращении коммунистического реванша, несмотря на его собственные недостатки и присутствие в команде людей, «на редкость далеких от идеалов демократии и стабильного, справедливого развития России»<ref>{{cite web|url=http://gaidar-arc.ru/databasedocuments/theme/details/96|title=Выступление Е. Т. Гайдара на совете партии|publisher=Архив Егора Гайдара|accessdate=2020-07-14|lang=ru}}</ref>. Для журналистов, поддерживавших Ельцина в его предвыборной кампании, победа символизировала сохранение свободы слова в России: в благодарность Ельцин предоставил 20 сентября телекомпании НТВ право на круглосуточное вещание, телерадиокомпании ВГТРК — статус государственного учреждения, приравненного к учреждению культуры, а также гарантии государственного финансирования обеим компаниям. С января 1997 года право на вещание в Москве получила и телекомпания REN TV<ref name=Ростова2/>.

В 2004 году Михаил Ходорковский заявил, что команда Ельцина не занялась ни одной из существенных проблем, решив защищать интересы только тех, кто был готов «к решительным жизненным переменам в условиях отказа от государственного патернализма», а также подавила свободу слова, превратив формировавших общественное мнение журналистов в «обслугу хозяев», а независимые общественные институты — в «рупоры спонсоров». Тогда же зародилось убеждение о всесилии политтехнологов<ref>{{cite web|url=https://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/2004/03/29/krizis-liberalizma-v-rossii|title=Кризис либерализма в России|date=2004-03-28|publisher=[[Ведомости]]|accessdate=2020-07-20|lang=ru}}</ref>, а политическая обстановка создала предпосылки к приходу в 2000 году на пост президента Владимира Путина и формированию современной российской политической системы<ref name=Ростова2/>. По итогам опроса, проведённого программой «Право голоса» на ТВЦ в апреле 2016 года, 90 % респондентов заявили, что поддержали бы в 1996 году Зюганова<ref>{{cite web|url=http://www.tvc.ru/news/show/id/89586|title=Голосование. Мы вернулись в 1996 год. За кого будете голосовать?|publisher=[[ТВЦ]]|date=2016-04-07|accessdate=2020-10-01|lang=ru}}</ref>; в то же время мнения по итогам опроса радио «Свобода», проведённого в июне 2016 года среди москвичей, разделились<ref>{{YouTube|xKMxxl_oSqw|logo=1|Прохожие на улицах столицы отвечают на вопрос: было бы лучше, если на выборах 1996 года победил Зюганов, Явлинский или Лебедь? (Июнь 2016)}}</ref>.

* {{cite web|url=https://flb.ru/infoprint/1692.html|title=Русская рулетка — 96|description=Интервью дают [[Коржаков, Александр Васильевич|Александр Коржаков]], [[Зверев, Сергей Александрович|Сергей Зверев]] и [[Лисовский, Сергей Фёдорович|Сергей Лисовский]]|work=[[Московский комсомолец]]|publisher=Агентство федеральных расследований|date=2001-07-03|accessdate=2020-07-08|lang=ru|ref=Коржаков, Зверев, Лисовский}}