Bork: различия между версиями
| [непроверенная версия] | [непроверенная версия] |
Содержимое удалено Содержимое добавлено
Wepp (обсуждение | вклад) →Позиционирование: если прочитать интервью, то Bork сравнён с YotaPhone, а YotaPhone - с Apple. Но это не позволяет говорить о том, что Bork стоит в одном ряду с Apple. |
Wepp (обсуждение | вклад) →Компания: ссылка не подтверждает разработки Bork в области промдизайна, она говорит о создании сети премиальных бутиков |
||
Строка 29:
Образованная в 1993 году компания «Технопарк» (ранее — «Электрофлот»)<ref name="cossa">''Берек О.'' [http://www.cossa.ru/264/139417/ Naming по-русски]. — Cossa.ru, 31 августа 2016 года.</ref> к 2001 году обладала широкой сетью (более 100) собственных магазинов бытовой электроники в Москве и регионах России, в основном в [[Торговый центр|торговых центрах]]. Анализ профильного рынка привел собственников сети к решению о разработке и продвижении отдельного [[Сегментация рынка|нишевого бренда]]<ref name="riaspravka">[https://ria.ru/spravka/20100531/240627834.html Компания ''Bork Elektronik GmbH''], справка [[РИА «Новости»]], 31 мая 2010 года.</ref><ref name="parfenteva" />.
Для этого в [[Германия|Германии]] в том же году была создана компания Bork Elektronik GmbH, владеющая правами на товарный знак Bork. Это слово происходит от {{lang-de|abborken}} — «снимать кору, очищать от коры». По замыслу, такое название должно отражать очищение [[Постсоветское пространство|постсоветского пространства]] от некачественной продукции. [[Бизнес-идея]] состояла в освоении под этим [[бренд]]ом верхних ценовых сегментов рынка, что предполагает упор на
Выручка компании Bork в 2008 году составляла $150 млн<ref name="parfenteva">''Парфентьева И.'' [http://www.kommersant.ru/doc/1150918 Bork о бок с «Технопарком» Производитель премиальной техники запускает монобрендовую сеть]. — Газета «Коммерсантъ», № 60, 6 апреля 2009 года. — С. 12.</ref>. К 2010-м годам этот бренд вышел на лидирующие позиции профильного российского рынка. Так, согласно исследованиям [[РБК]], в 2013 году продукция Bork оказалась на 4-м месте российского рынка [[Соковыжималка|соковыжималок]] в стоимостном выражении, уступив лишь [[Philips]], [[Moulinex]] и [[Robert Bosch GmbH|Bosch]]<ref name="sokovyzhymalka">[http://marketing.rbc.ru/news_research/25/02/2015/562949994125322.shtml Объём импорта соковыжималок в Россию в 2013 году составил более 1 млн шт.]. — РБК.ру, 25 февраля 2015 года.</ref>. В 2014 году Bork занял 3-е место на российском рынке промышленных и бытовых [[Гриль|грилей]] после брендов [[Gorenje]] и [[:en:FKI (company)|FKI]]<ref name="grill">[http://marketing.rbc.ru/news_research/20/02/2015/562949994070656.shtml Половина импортных поставок грилей приходится на шашлычницы]. — РБК.ру, 20 февраля 2015 года.</ref>. И т. д.
| |||