Эффект «буба — кики»
Эффе́кт «буба — кики» — соответствие, которое человеческий разум устанавливает между звуковой оболочкой слова и геометрической формой объекта; пример синестезии звука и формы.
Данный эффект был открыт германо-американским психологом Вольфгангом Кёлером в 1929 году[1] в результате эксперимента, проведенного на острове Тенерифе. Кёлер показывал участникам две фигуры, округлую и остроугольную, и предлагал определить, какая из них называется «такете», а какая — «балуба». Эксперимент подтвердил предположение Кёлера — большинство людей назвали округлую фигуру «балуба», а остроугольную — «такете»[2].
В 2001 году неврологи Вилейанур Рамачандран и Эдвард Хаббард повторили эксперимент Кёлера в США (английский язык) и в Индии (тамильский язык), заменив названия фигур на «кики» и «буба». Вопрос звучал так: «Какая из представленных фигур — „буба“ и какая — „кики“?» 95 % опрошенных назвали «бубой» округлую фигуру, а «кики» — остроугольную. Таким образом, гипотеза о том, что человек присваивает абстрактные значения фигурам и звукам одинаковым образом[3], подтвердилась. Работа канадского учёного Дафны Маурер и её коллег показала, что даже 2-летние дети, которые не умеют читать, точно так же выводят значение слова из его звуковой оболочки и приписывают его фигуре в соответствии с её формой[4].
Рамачандран и Хаббард полагают, что эффект «буба — кики» демонстрирует, что названия объектов в языке отнюдь не произвольны[3]. Округлую фигуру большинство назовёт «бубой», потому что для того, чтобы произнести это слово, необходимо вытянуть губы в трубочку. Для того, чтобы произнести «кики», необходимо «скривить» губы. К тому же, производство звука [к] требует гораздо больше усилий, чем звука [б]. Наблюдаемая синестезия звука и геометрической формы подтверждает основной тезис фоносемантики — фонемы могут нести смысл сами по себе.
Применение на практике
правитьЭффект нашёл применение в маркетинге: например, казахстанская компания по производству напитков Caspian beverages запустила в производство квасной напиток с наименованием Buba & Kiki. Такой выбор названия был связан с тем, что мнения о вкусе кваса у потребителей были зачастую противоположные: для кого-то он был мягким, а для кого-то колким[5].
Этот раздел не завершён. |
Примечания
править- ↑ Köhler, W. Gestalt Psychology (неопр.). — New York: Liveright[англ.], 1929.
- ↑ Köhler, W. Gestalt Psychology, 2nd Ed (неопр.). — New York: Liveright[англ.], 1947. — С. 224.
- ↑ 1 2 Ramachandran, VS & Hubbard, E. M. Synaesthesia: A window into perception, thought and language (англ.) // Journal of Consciousness Studies[англ.] : journal. — 2001b. — Vol. 8, no. 12. — P. 3—34. Архивировано 13 августа 2011 года.
- ↑ Maurer D., Pathman T., Mondloch C. J. The shape of boubas: Sound-shape correspondences in toddlers and adults (англ.) // Developmental Science[англ.] : journal. — 2006. — Vol. 9, no. 3. — P. 316—322. — doi:10.1111/j.1467-7687.2006.00495.x. — PMID 16669803. Архивировано 23 июля 2011 года.
- ↑ "SEED: Как эффект «Буба и Кики» помог в разработке нового бренда". Tribune.kz. 2022-06-10. Архивировано 27 июня 2023. Дата обращения: 27 июня 2023.