Википедия

Cherie Amie

Cherie Amie — американская компания по продаже женского нижнего белья. Фабрика по производству продукции находится в Камеруне. Это первая компания справедливой торговли интимной одеждой, использующая чистую прибыль для финансирования микрокредитования[1][2].

Cherie Amie
Изображение логотипа
Административный центр
Тип организации LLC
Руководители
Сооснователь и CEO Райан Шуэтт
Сооснователь Тара Смит
Основание
Дата основания 2011
Отрасль швейная промышленность (МСОК: 14)
Сайт cherieamie.com

В 2012 году через краудфандинговый сервис пожертвований Indiegogo основателям за 45 дней удалось собрать более 15 тысяч долларов для развития бизнеса. Спустя два месяца в офисе компании произошёл пожар. Cherie Amie открыл свой онлайн-магазин 10 декабря 2012 года, в День прав человека[3].

История править

Основание править

Выпускники Университета Северного Техаса Райан Шуэтт и Тара Смит пришли к идее компании справедливой торговли после того, как изучили рынок США и не нашли подобной организации по производству нижнего белья. Они на собственные средства основали отдельные некоммерческие проекты с прицелом на Чёрную Африку и перспективой организации там производства с поставками на североамериканский рынок[4].

Скандал с использованием детского труда на фабрике Victoria’s Secret в Буркина-Фасо[5], по мнению одного обозревателя, помог Шуэтту и Смит укрепить свою приверженность принципам справедливой торговли в декабре 2012 года[4].

Модель «хорошего возврата» править

Салах Бокадум, совладелец Soap Hope и основатель экономической модели «хорошего возврата» (англ. Good Returns), убедил Шуэтта и Смит применить его бизнес-модель для Cherie Amie в 2012 году[6]. Суть «хорошего возврата» состоит в том, что компания инвестирует все свои дивиденды в местные организации, занимающиеся решением тех или иных социальных проблем, посредством беспроцентных займов[7]. Почти 100 % заёмщиков погашают свои займы к концу кредитного срока[8].

Cherie Amie стала четвёртой компанией, использующей модель «хорошего возврата», и второй, отдавшей на микро-кредиты 100 % чистой прибыли в 2012 году[6].

Кампания в Indiegogo править

Основатели включили компанию в Peace Tree Africa Partnership, LLC в августе 2011 года. В планах было с помощью краудфандинга собрать не менее 15 000 долларов для начала реализации задуманных идей. Был выбран лозунг: Be Sexy — Buy Fair. Для демонстрации служил снятый в Далласе 36-секундный видеоролик, запечатлевший трёх моделей в нижнем белье[9][10].

Кампания в Indiegogo была запущена в июле 2012 года, успешно привлекая средства до конца августа[11]. Уже в октябре Смит отправилась в Камерун, где стала подбирать команду по пошиву одежды[9].

Пожар 2012 года править

В 2 часа ночи 7 ноября 2012 года загорелся дом Тары Смит, приехавшей всего за 4 часа до этого из Африки и привёзшей с собой много белья ручной работы стоимостью несколько тысяч долларов. Женщина пыталась самостоятельно потушить огонь, но пламя быстро распространялось и она была вынуждена покинуть здание, получив при этом незначительные ожоги. Пожарные не смогли установить причину возгорания[12].

Пожар заставил Cherie Amie перенести начало продаж в США с чёрной пятницы (конец ноября) на День прав человека (10 декабря)[13]. После пожара на официальной странице в Facebook появилось несколько фотографий с юмористическими подписями о людях и доме, пострадавших от пожара. Например, одна из надписей гласила: «Наше женское бельё настолько сексуальное, что сожгло наш дом»[14].

Критика править

Некоторые известные новостные блогеры подвергали критике Cherie Amie в основном за её противоречивую маркетинговую стратегию. Том Меггинсон в блоге подчеркнул «провокационный» характер рекламного ролика, загруженного в сеть в июле 2012 года. По его мнению, девушки в ролике выглядят сексуально и привлекают внимание, но автор задаётся вопросом, это ли лучший способ поддержать женщин в бедных странах[15]. Кейт Ливер, критик The Daily Life, австралийского новостного блога обратила внимание на то, что отсутствующие в рекламном видео африканские ткачихи дают нам возможность дистанцироваться от самой проблемы. Ливер пишет, что вместо действительной помощи африканским женщинам всё сводится к одной сделке: трусики за социальные изменения[16].

Такие блоги и отраслевые издания как Adrants, The Lingerie Journal и Lingerie Talk дали организации социального предпринимательства более позитивное освещение[17][18][19].

Интересные факты править

Райан сделал предложение Таре в прямом эфире во время интервью телеканалу NBC на день святого Валентина в 2012 году[20].

Примечания править

  1. ↑ "'Cherie Amie' Fair Trade Lingerie Company To Fight Poverty In Africa". Huffington Post. 2012-08-03.mdy.2024. Архивировано 14 июня 2015. Дата обращения: 1 января 2013. {{cite news}}: Проверьте значение даты: |accessdate= and |date= (справка)
  2. ↑ Schuette, Ryan (2012-07-18). "Returned Peace Corps Volunteer Designs Fair-Trade Lingerie to Fight Poverty" (Press release). Dallas: PR Newswire-iReach. Архивировано 26 сентября 2009. Дата обращения: 19 ноября 2007.
  3. ↑ Vincente, Richard (11 December 2012). "Ethical Undies for Humanitarian Hotties". Lingerie Talk. unknown. Архивировано 14 июня 2015. Дата обращения: 12 июня 2015.
  4. ↑ 1 2 Schuette, Ryan (2012-08-15). ""Peace, Love and African Lingerie"". Washington, D.C.: National Peace Corps Association. Worldview Magazine. Архивировано 18 октября 2012. Дата обращения: 18 октября 2012.
  5. ↑ Simpson, Cam (14 December 2011). "Victoria's Secret Revealed in Child Picking Burkina Faso Cotton". Bloomberg News. New York. Архивировано 11 января 2015. Дата обращения: 28 сентября 2017.
  6. ↑ 1 2 Gonzalez, Marlene (19 October 2012). "UNT alumni found fair trade lingerie company to promote female entrepreneurship in Africa". The North Texas Daily. Denton. Архивировано 28 июля 2013.
  7. ↑ Khalili, Olivia (26 January 2010). "How Soap Hope is Giving Away All Profits for a Year and Growing 25% Monthly–With Salah Boukadoum". Cause Capitalism. Unknown. Архивировано 18 июля 2013. Дата обращения: 12 июня 2015.
  8. ↑ Ellin, Abby (1 July 2010). "From Tech Bubbles to Soap Bubbles". Fortune. Dallas. Архивировано 27 августа 2013. Дата обращения: 12 июня 2015.
  9. ↑ 1 2 Schuette, Ryan (2012-09-12). "Cherie Amie Kicks Off 'Do-Good' Lingerie with Successful Indiegogo Campaign" (Press release). Dallas: PR Newswire-iReach. Архивировано 9 сентября 2012. Дата обращения: 12 сентября 2012.
  10. ↑ BeSexyBuyFair. What if your panties could change the world? YouTube (18 июля 2012). Дата обращения: 13 июня 2015. Архивировано 23 марта 2016 года.
  11. ↑ "'Cherie Amie Fair Trade Lingerie Company to Fight Poverty in Africa". The Huffington Post. unknown. Huffington Post Media Group. 3 August 2012. Архивировано 14 июня 2015. Дата обращения: 12 июня 2015.
  12. ↑ "Handmade lingerie meant for charity burns in Texas house fire". NBC News. New York, United States. Bernama. 7 November 2012. Архивировано 14 июня 2015. Дата обращения: 12 июня 2015.
  13. ↑ Schuette, Ryan (2012-12-11). "After Fire, Charitable Duo Dusts Off Ethical Lingerie for Human Rights Day" (Press release). Dallas: PR Newswire-iReach. Архивировано 26 сентября 2009. Дата обращения: 19 ноября 2007. Can some lingerie be just too hot? Ask Returned Peace Corps Volunteer Tara Smith, and she'll tell you yes, with a laugh.
  14. ↑ Vincente, Richard (19 November 2012). "Cherie Amie Plans New Launch After Fire". Lingerie Talk. unknown. Архивировано 14 июня 2015. Дата обращения: 12 июня 2015.
  15. ↑ Megginson, Tom (30 July 2012). "Change the world... in your underpants?". Osocio. Unknown. Архивировано 10 мая 2013. Дата обращения: 12 июня 2015.
  16. ↑ Leaver, Kate (27 August 2012). "What if your panties could change the world?". The Daily Life. Sydney, Australia. Архивировано 23 сентября 2015. Дата обращения: 12 июня 2015.
  17. ↑ Hall, Steve (20 July 2012). "Ladies, What If Your Panties Could Change the World?". Adrants Publishing LLC. Unknown. Архивировано 13 июня 2015. Дата обращения: 12 июня 2015.
  18. ↑ Reid, Christi (18 July 2012). "Cherie Amie: Changing the World with Lingerie". The Lingerie Journal. Unknown. Архивировано 15 июня 2015. Дата обращения: 12 июня 2015.
  19. ↑ Vincente, Richard (8 November 2012). "Days Before Launch, House Fire Cripples Fair Trade Label Cherie Amie Lingerie". Lingerie Talk. Unknown. Архивировано 14 июня 2015. Дата обращения: 12 июня 2015.
  20. ↑ Wilcox, Lindsay (February 14, 2012). "Valentine's Day Engagement" (Interview). Interviewed by Lindsay Wilcox. Архивировано 3 февраля 2016. Дата обращения: 31 января 2012. {{cite interview}}: Неизвестный параметр |callsign= игнорируется (справка); Неизвестный параметр |city= игнорируется (|location= предлагается) (справка); Неизвестный параметр |program= игнорируется (справка)
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Cherie_Amie&oldid=134969999