Википедия

COS (модный бренд)

COS — модный бренд, входящий в группу H&M .[1] Материнская компания H&M владеет розничными брендами, включая H&M, Other Stories, Monki, Arket и COS.[2]

COS
Изображение логотипа
Тип бизнес-предприятие, розничная торговля, магазин, мода, компания с недвижимостью[d] и модный бренд[d]
Основание March 2007
Основатели Karl-Johan Persson
Расположение
Отрасль fashion retail industry[d] и швейная промышленность
Продукция одежда
Сайт cos.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Управление брендом осуществляется из Лондона.

Позиционирование править

 
МАГАЗИН REGENT STORE, ЛОНДОН, Великобритания

Бренд описывается как «создание современных минималистичных коллекций по средней цене»[3] для женщин и мужчин.

COS — это аббревиатура от «Collection of Style». Бренд рекламирует дух дизайна изделий, которые прослужат не один сезон, с упором на мастерство и использование экологически чистых материалов для своей продукции.[4] Маркетинговая стратегия бренда давно направлена на то, чтобы связать его с искусством и дизайном.[5][6]

Одежда позиционируется как качественная и долговечная вне трендов и вне времени впервые по демократичным ценам[7].

Одежду COS характеризуют как безымянную, стоящую вне рамок модной повестки[8]. Бренд сотрудничал с художницей Агнес Мартин, архитектором Соу Фудзимото, режиссерским дуэтом Лернертом и Сандером, а также с Музеем Гуггенхейма.

В 2020 году бренд запустил цифровую платформу Re-Sell для покупки и продажи бывших в употреблении вещей COS[9].

В 2021 году бренд обновил логотип.

 
Кардиган бренда СOS

Также в 2021 бренд представил «звездную» рекламную кампанию с драматургом Джереми О. Харрис и актрисой Джоди Тернер-Смит[9] и возвратились в расписании Лондонской недели моды.

"Collection of Style" означает «Коллекция стиля». COS продает более дорогие продукты по более высоким ценам, чем H&M[2]. Collection of Style (COS) имеет более высокую среднюю цену, чем основная масса товаров H&M, и ориентирована на европейские рынки. Кроме того, Monki продает одежду, которая вдвое дешевле той, что продается в Collection of Style, и отличается сравнительно молодым дизайном.

В 2018 году средний чек COS в Европе составлял €100–150[10].

Каждый магазин марки уникален по дизайну[11].

История и расширение править

COS впервые открылась на лондонской Риджент-стрит в марте 2007 года с дефиле в Королевской академии[12], а в 2011 году запустила свой интернет-магазин. Первый магазин в Северной Америке открылся в 2014 году[13][14]

По состоянию на декабрь 2022 года у COS было 259 магазинов в 47 странах, а онлайн-продажи осуществлялись более чем в 38 странах.[15] В некоторых странах бренд продается через франчайзинговых партнеров, в том числе Alshaya Group .

Команда править

В 2018 году в штате бренда в Лондоне насчитывалось около 250 человек[11].

В дизайнерском отделе, занимающемся мужской, женской и детской линией, работали в 2018 году около 20–25 человек.

В 2018 году управляющим директором бренда работала Мэри Хондой.

 
Одежда бренда COS. Магазин Павелецкая плаза. Москва

В России править

В 2018 бренд пришел в Россию[16]. Первый магазин открылся в Москве 2 ноября[17]. В отделке фасада магазина был использован дагестанский известняк[11].

Открытие магазина сопровождало множество слухов. В конце сентября в Instagram даже появился фальшивый аккаунт марки, выдававший себя за официальный и обещавший подписчикам вещь в подарок за репост[11].

В 2020 был открыт российский онлайн-магазин. В честь открытия онлайн-магазина архитектор Гарри Нуриев создал для COS инстаграм-маски. В кампании с локальными инфлюенсерами, снятой Анисией Кузьминой, участвовали креативный директор Мария Михайлова, художница Полина Осипова, актриса Варвара Шмыкова и хореограф Владимир Варнава[18].

В 2022 году бренд ушел из России, устроив распродажу. Перед закрытием в магазинах стояли очереди[19][20].

Литература править

Долженко И.Б. ОСОБЕННОСТИ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ ВЕДУЩИХ ТНК ИНДУСТРИИ МОДЫ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ ГЛОБАЛЬНОГО РЫНКА ОДЕЖДЫ // Экономика и бизнес: теория и практика. — 2021. — № 5-1. — doi:10.24412/2411-0450-2021-5-1-182-187.

Примечания править

  1. ↑ COS. Дата обращения: 26 мая 2023. Архивировано 2 апреля 2023 года.
  2. ↑ 1 2 Долженко И.б. ОСОБЕННОСТИ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ ВЕДУЩИХ ТНК ИНДУСТРИИ МОДЫ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ ГЛОБАЛЬНОГО РЫНКА ОДЕЖДЫ // Экономика и бизнес: теория и практика. — 2021. — Вып. 5—1. — С. 182–187. — ISSN 2411-0450. Архивировано 26 мая 2023 года.
  3. ↑ Источник. Дата обращения: 26 мая 2023. Архивировано 14 апреля 2023 года.
  4. ↑ Источник. Дата обращения: 26 мая 2023. Архивировано 17 апреля 2023 года.
  5. ↑ Marriott, Hannah (2014-07-15). "The cult of Cos: Are you a disciple?". The Guardian. Архивировано 19 апреля 2023. Дата обращения: 26 мая 2023.
  6. ↑ Harper, Leah (2019-02-20). "Cos creative director Karin Gustafsson: 'There's nothing unique about taking inspiration from art'". The Guardian. Архивировано 19 апреля 2023. Дата обращения: 26 мая 2023.
  7. ↑ Ермилова Дарья Юрьевна. Концепция минимализма в дизайне одежды - история и современность // Сервис plus. — 2019. — Т. 13, вып. 4. — С. 42–51. — ISSN 2413-693X. Архивировано 27 мая 2023 года.
  8. ↑ COS и 10 лет минимализма: из чего состоит ДНК бренда. BURO. (3 апреля 2017). Дата обращения: 27 мая 2023. Архивировано 27 мая 2023 года.
  9. ↑ 1 2 COS провел показ на Неделе моды в Лондоне. Что это значит? BURO. (22 сентября 2021). Дата обращения: 29 мая 2023. Архивировано 29 мая 2023 года.
  10. ↑ Ольга Дубравицкая, Халиль Аминов. COS нашел себе место в России. Коммерсантъ (28 июня 2018). Дата обращения: 27 мая 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  11. ↑ 1 2 3 4 Пятых Татьяна. Управляющий директор COS: «Наши единомышленники есть в любой стране». РБК Стиль (1 ноября 2018). Дата обращения: 29 мая 2023. Архивировано 29 мая 2023 года.
  12. ↑ Walker, Harriet (2012-06-11). "Cos: Thoroughly modern minimalism". The Independent (англ.). Архивировано 28 апреля 2023. Дата обращения: 12 декабря 2016.
  13. ↑ Schneier, Matthew (2014-12-30). "At COS, No Need for a Passport". The New York Times. Архивировано 15 апреля 2023. Дата обращения: 26 мая 2023.
  14. ↑ Bobb, Brooke (2014-12-03). "COS, Purveyor of Affordable Minimalism, Takes Manhattan". The New York Times. Архивировано 26 апреля 2023. Дата обращения: 26 мая 2023.
  15. ↑ H&M Group 2022 Annual and Sustainability Report (Report). Архивировано 31 мая 2023. Дата обращения: 26 мая 2023.
  16. ↑ Первый магазин COS открылся в России. dscd.ru. Дата обращения: 27 мая 2023. Архивировано 27 мая 2023 года.
  17. ↑ Yulia Boshaeva. Первый российский магазин Cos откроется в ноябре. FashionNetwork.com (4 октября 2018). Дата обращения: 27 мая 2023. Архивировано 27 мая 2023 года.
  18. ↑ Анастасия Сенина. COS запустил онлайн-магазин в России. BURO. (21 октября 2020). Дата обращения: 27 мая 2023. Архивировано 27 мая 2023 года.
  19. ↑ Cos снова открыли магазины: что покупать там прямо сейчас (рус.). NowNowNow (4 августа 2022). Дата обращения: 27 мая 2023. Архивировано 27 мая 2023 года.
  20. ↑ Популярный иностранный бренд одежды начал снова открывать магазины в России. stolicaonego.ru. Дата обращения: 27 мая 2023.
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=COS_(модный_бренд)&oldid=137085831