Открыть главное меню

Всемирная история, Банк Империал

Заставка одного из рекламных роликов серии

«Точность — вежливость королей», «Всемирная история» — серия популярных[1] рекламных роликов, снятых в 1992—1997 годах Тимуром Бекмамбетовым для банка «Империал».[2] По прошествии времени серию этих рекламных роликов стали называть «классикой российской рекламы»[3][4][5][6], а цитаты из роликов разошлись в народе.[7][8] На Московском международном фестивале рекламы (ММФР) в 2012 году серия рекламных роликов банка «Империал» была названа лучшей по итогам 20-летия рекламы в России.[9]

СъёмкиПравить

Договариваясь с Бекмамбетовым о съёмках, президент банка Сергей Родионов сразу же поставил условие: никакой анимации, никакой компьютерной графики — только живая постановочная съёмка. Но при этом, по словам Тимура Бекмамбетова, компьютерная графика применялась[10].

Авторами сценария рекламных роликов выступили Михаил Лесин[5][11][12] и Владимир Перепёлкин[13]. Оператор — Георгий Рерберг.[14]

В некоторых роликах снимался Виктор Вержбицкий (см. по сюжетам). Основной закадровый голос — телеведущий и продюсер Александр Гуревич. В отдельных роликах закадровый текст читают Иннокентий Смоктуновский (ролики про Петра I, Тамерлана), Владимир Машков (ролики про Дмитрия Донского, Чингисхана и Угэдея, Конрада III) и др.

Список роликовПравить

  1. Тамерлан
  2. Екатерина Великая и Александр Суворов
  3. Александр II
  4. Чингисхан
  5. Инка
  6. Иван Грозный
  7. Конрад III
  8. Александр Македонский
  9. Наполеон
  10. Нерон
  11. Николай I
  12. Пётр I
  13. Ян III Собеский
  14. Юлий Цезарь
  15. Людовик XIV
  16. Дмитрий Донской

Сам банк в 1998 году был лишён лицензии, после долгих судебных разбирательств её удалось вернуть, но в 2005 году банк был признан банкротом.

Реклама для банка «Славянский»Править

Одним из дочерних банков «Империала» являлся банк «Славянский»[15], причём председателем совета директоров этого банка был Сергей Родионов[16], бывший председатель правления «Империала»[17]. Неудивительно, что спустя некоторое время после окончания рекламной кампании банка «Империал» некоторые его ролики были использованы банком «Славянский» (в частности, про Петра I и Наполеона).

Кроме того, для банка «Славянский» были сняты четыре ролика, посвящённые отечественным поэтам:

  1. Александр Блок: «Девушка пела в церковном хоре…» (1905).
  2. Александр Пушкин: «Я помню чудное мгновенье…». Эта работа была отмечена Гран-при ММФР 1998 года.
  3. Осип Мандельштам: «Сусальным золотом горят…» (1908)
  4. Борис Пастернак: «Цвет небесный, синий цвет». Это перевод стихов Николая Бараташвили с грузинского языка, выполненный Пастернаком. Текст читает Резо Габриадзе.

Первые три ролика создали режиссёр Тимур Бекмамбетов и оператор Сергей Трофимов. Текст в роликах о Блоке, Пушкине и Мандельштаме читает народный артист РФ Владимир Машков. Ролик «Борис Пастернак» снял Лео Габриадзе (режиссёр и оператор).[18]

КритикаПравить

Ролики завоевывали многочисленные призы на фестивалях рекламы.[19] Среди премий — «Золотое яблоко» на Московском международном фестивале рекламы (ММФР) в 1992, 1994, 1995 и 1996 годах[20], Золотая медаль Международного кинофестиваля в Хьюстоне в 1995 году и др.

ПримечанияПравить

  1. Елена Смородинова. «Голливудское кино – это не американское кино» (рус.), Ведомости. Дата обращения 16 октября 2018.
  2. Россияне назвали самую запоминающуюся и самую раздражающую рекламу на ТВ (рус.), NEWSru.com. Дата обращения 16 октября 2018.
  3. Марина Охримовская. Понять Россию на кинофестивале в Цюрихе (рус.), SwissInfo. Дата обращения 16 октября 2018.
  4. Тимур Бекмамбетов: «Когда снимал Джоли, мои коленки не дрожали» (рус.), Сегодня. Дата обращения 16 октября 2018.
  5. 1 2 Ирина Милош. 10 свершений Михаила Лесина (рус.), Sostav. Дата обращения 16 октября 2018.
  6. Ярослав Коробатов. Тимур Бекмамбетов: «Люди превращаются в киборгов, и Анджелина Джоли относится к своему телу очень современно» (рус.), Комсомольская Правда. Дата обращения 16 октября 2018.
  7. Татьяна Терновская. «Империал»: история банка, который пиарили Суворов, Наполеон и Людовик ХIV (рус.), Bankir.ru. Дата обращения 16 октября 2018.
  8. Александр Левинский. Бремя первых. Как Тимур Бекмамбетов стал самым коммерчески успешным продюсером (рус.), Forbes. Дата обращения 16 октября 2018.
  9. Определена лучшая реклама 20-летия (рус.), ММФР-2012. Дата обращения 18 октября 2018.
  10. «Всемирная история» Бекмамбетова (рус.), Snob.ru. Дата обращения 16 октября 2018.
  11. Ксения Болецкая. Михаил Лесин умер от ранений, а не от сердечного приступа, Ведомости. Дата обращения 16 октября 2018.
  12. Илья Усов, Наталья Райбман. Умер основатель «Видео интернешнл» Михаил Лесин, Ведомости. Дата обращения 16 октября 2018.
  13. Инна Денисова. Свободное плавание (рус.), Профиль. Дата обращения 18 октября 2018.
  14. Дарья Борисова. Исполнилось 80 лет со дня рождения кинооператора Георгия Рерберга (рус.), На западе Москвы. Дата обращения 16 октября 2018.
  15. «Империал» не намерен оплачивать долги «Славянского» — «КоммерсантЪ» от 12 октября 1995
  16. Славянский банк. Структура органов управления — официальный сайт банка
  17. Родионов Сергей Сергеевич
  18. Банк Славянский. Поэты: Мандельштам, Пастернак, Блок, Пушкин
  19. Биография Тимура Бекмамбетова (рус.), РИА Новости. Дата обращения 16 октября 2018.
  20. Александр Косован. На три буквы. Российская реклама от МММ до ближайшего будущего (рус.), Snob.ru. Дата обращения 16 октября 2018.

ЛитератураПравить

  • Сальникова Е. В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. — М.: Гос. ин-т искусствознания М-ва культуры РФ, 2001. — С. 219—227. — ISBN 5-89329-492-0.

СсылкиПравить