IKEA

(перенаправлено с «Икеа»)

IKEA (ИКЕА) — основанная в Швеции нидерландская производственно-розничноторговая группа, одна из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Юридическое название — Ingka[1].

IKEA International Group
Ikea logo.svg
Ikea almhult.jpg
Тип Частная компания
Основание 1943
Основатели Ингвар Кампрад
Расположение  Нидерланды: Делфт (Inter IKEA Systems), Лейден (IKEA Group)
Ключевые фигуры Микаель Ольссон (президент компании) и Натали Ольссон
Отрасль розничная торговля (МСОК: 47)
Продукция Мебель, предметы обихода
Оборот ▲ $59,2 млрд (2017 год)
Число сотрудников 211 тыс. (2019 год)
Материнская компания Stichting INGKA Foundation
Сайт ikea.com
Commons-logo.svg Медиафайлы на Викискладе

ИсторияПравить

Компания имеет шведские корни и поддерживает имидж шведской компании во всех маркетинговых коммуникациях. Основана в 1943 году в Швеции Ингваром Кампрадом.

Кампрад начал торговать, когда ему исполнилось 5 лет, когда купил спички оптом в Стокгольме и продал их в своей небольшой деревне в розницу; впоследствии разносил товары лично и посылал их по почте, тогда это были ручки, карандаши, кошельки, рамки. В 1948 году в ассортименте впервые появилась мебель, а уже в 1958 году открылся первый магазин ИКЕА в Швеции. Сеть магазинов стала разрастаться, в 1963 году ИКЕА вышла на международный рынок, начав с Норвегии.

Название «IKEA» является акронимом, и расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть имя и фамилия основателя и название фермы Эльмтарюд в пригороде Агуннарюд, где он родился.

Продажа торговой маркиПравить

1 января 2012 года IKEA осуществила внутреннюю перепродажу своего бренда за $11,2 млрд, причём продавцом выступила зарегистрированная в Лихтенштейне компания Interogo, подконтрольная Кампраду[2], а покупателем — дочерняя компания самой IKEA, голландская Ikea Systems[3]. Целью сделки была названа «консолидация и упрощение структуры бизнес-группы»[4], в прессе высказывались мнения, что значение сделки в том, что теперь торговая марка IKEA имеет вполне определённую стоимость[5]. По версии Forbes, продажа бренда лихтенштейнской фирмой голландской компании по рыночной цене в данный момент была выгодна IKEA: оптовая торговля управляется из Швейцарии, а касса и управляющая компания расположены в Бельгии, в обеих странах налогообложение очень выгодное.[6]

Современная структура этой компании создана в 1982 году, основная цель, со слов Кампрада, — обезопасить фирму от раздробления или перепродажи последующими поколениями владельцев[7].

Собственники и руководствоПравить

 
Страны, в которых находятся магазины IKEA (планируемые и открывшиеся в 2020 выделены жёлтым)
 
Магазин IKEA в Сингапуре

IKEA принадлежит нидерландскому фонду Stichting INGKA Foundation (головная компания группы — голландская Ingka Holding B. V.).

Президент компании — Микаель Ольссон (Mikael Ohlsson). В списке богатейших людей мира, составленном журналом Forbes на 2008 год, основатель и совладелец IKEA Ингвар Кампрад (1926—2018) занимал седьмое место с состоянием $31 млрд.[8]

До 24 мая 2017 генеральным директором компании являлся Петер Агнефьель. После него этот пост занял Еспер Бродин.[9]

ДеятельностьПравить

Компания IKEA занимается дизайном и реализацией мебели и сопутствующих товаров для дома, рассчитанных на массового потребителя. Концепция мебели ИКЕА состоит в том, что большую часть мебельного ассортимента покупатели собирают дома самостоятельно, также товары перевозятся в плоских коробках, тем самым снижаются затраты на логистику и сервис, что ведёт к более низкой стоимости товаров.

Сеть торговых центров компании насчитывала 231 магазин в 24 странах мира (на конец 2008 года), по большей части в Европе; 273 магазина в 25 странах мира (май 2010); с учётом магазинов, открытых на основе франчайзинга, сеть состоит из 325 магазинов в 41 стране мира (2013).

На сегодняшний день «ИКЕА» закупает товары у более 1300 поставщиков в более чем 50 странах мира. Компании Swedwood, входящей в концерн IKEA, принадлежит более 30 мебельных и деревообрабатывающих предприятий в 11 странах мира.

По состоянию на конец 2015 года, общее число сотрудников IKEA — 155 000 сотрудников[10]:

  • Европа: 107 400
  • Америка: 20 000
  • Азия и Австралия: 15 200
  • Россия: 12 400

Общий объём продаж за 2012 финансовый год составил €28 млрд.

Общие продажи за 2015 финансовый год составили — €31,9 млрд и выросли на 11,2 % по сравнению с 2014 финансовым годом[10].

С октября 2014 года IKEA начала продавать в своих магазинах в Швеции страховые полисы одного из видов личного страхования — страхования по беременности и родам[11][значимость факта?].

В феврале 2016 года компания запустила продажу мебели с беспроводной зарядкой[12][значимость факта?].

Названия продуктовПравить

Названия продуктов компании состоят из одного слова. Большинство названий — шведского происхождения. Хотя есть несколько заметных исключений, основная часть продукции названа в соответствии со специально разработанной системой:

Категория Название Пример
Мягкая мебель, журнальные столы, плетёная мебель, книжные полки, дверные ручки Шведские названия Клиппан
Кровати, шкафы, мебель для прихожих Норвежские топонимы Чусиг
Обеденные столы и стулья Финские топонимы Мельторп
Книжные шкафы Профессии Бергсбу
Предметы для ванной комнаты Названия скандинавских озёр, рек и заливов Грундталь
Кухни Тидахольм
Стулья, столы Мужские имена Юлес
Текстиль, шторы Женские имена Гунилла
Садовая мебель Названия шведских островов Бромма
Ковры Датские топонимы Альвине
Освещение Музыкальные, химические и метеорологические термины, меры веса, названия дней, месяцев и сезонов Юсос Увос
Постельное бельё, покрывала, подушки Названия цветов, растений и драгоценных камней Мюскмальва
Предметы для детей Названия млекопитающих, птиц и прилагательные Титта Фолк

Каталог IKEAПравить

 
Российский каталог IKEA 2008 для Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга

Компания регулярно издаёт каталог товаров, представленных в её магазинах, распространяемый бесплатно. Тираж каталога за 2008 год составил 200 миллионов экземпляров каталога в 52 изданиях на 27 языках[13].

Работу над каталогом осуществляет занимающая почти треть площади стандартного магазина IKEA собственная фотостудия компании, в штате которой на 2012 год находилось почти 300 человек. Подготовка каталога занимает до девяти месяцев. С 2012 года IKEA с целью экономии решила частично заменить фотографии интерьеров и мебели в каталоге 3D-визуализациями[14].

IKEA в РоссииПравить

 
Мега-Ростов-на-Дону

В России интересы IKEA представляют её дочерние компании. ООО «ИКЕА МОС (Торговля и Недвижимость)» развивает сеть торговых центров «Мега», закупками занимается ООО «ИКЕА Торг» (представлена офисами в Москве и Новосибирске), а непосредственно продажей ООО «ИКЕА Дом». Первый комплекс IKEA открылся в Химках в марте 2000 года, первая «Мега» (площадь — 150 тыс. м², объём инвестиций — $200 млн) — в декабре 2002 года рядом с южной окраиной Москвы.

На 1 сентября 2020 года в России действует шестнадцать магазинов сети (в том числе пять в Москве, два в Санкт-Петербурге и по одному в Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Ростове-на-Дону, Самаре, Уфе).

В Тихвинском районе Ленинградской области дочерней компании IKEA — ООО «Сведвуд-Тихвин» принадлежит мебельная фабрика, лесопильный цех и цех склейки, построенные в 2002 году. Кроме того, у IKEA в Карелии есть лесопильное производство; в деревне Есипово (Солнечногорский район Московской области) открыта в 2006 году вторая мебельная фабрика ООО «Сведвуд Есипово». Поставщиками мебели также являются такие компании, как «Шатура» и ОАО «ВКДП».

7 сентября 2016 года IKEA открыла крупнейшую в России мебельную фабрику, стоимость которой составляет €50 млн. Расположена она в Новгородской области — в деревне Подберезье[15].

IKEA и коррупция в РоссииПравить

Компания IKEA, по собственной информации, принципиально не дающая взяток чиновникам, в России не раз сталкивалась с административными препятствиями, затягивающими открытие магазинов[16][17].

В частности, из-за претензий контролирующих органов с ноября 2007 года откладывалось открытие торгового комплекса «Мега-Самара» (все препятствия были преодолены, и комплекс был открыт осенью 2011 года). Ранее, для того чтобы открыть вторую в России «Мегу» в подмосковных Химках, компании пришлось построить транспортную развязку и пожертвовать $1 млн на детский спорт.[18]

В Уфе строительство «Меги» велось с 2005 по 2011 годы[19] с длительными остановками, которые были вызваны различными обстоятельствами: выяснялось, что под выделенной для застройки площадкой проходит секретный кабель связи, оказывалось, что на завершающей стадии строительства у иностранной фирмы-застройщика нет разрешения на строительство, то вдруг всё уперлось в оформление документов у надзорных органов. Ситуация была настолько неразрешима, что президенту Башкирии Хамитову за содействием в её разрешении пришлось обращаться в правительство России, а заместитель министра минэкономразвития РФ С. Воскресенский был назначен ответственным за запуск магазинов IKEA в Уфе и Самаре[20][21].

По словам председателя Совета директоров «ИКЕА Россия» Леннарта Дальгрена самым рекордным в мире по быстроте было открытие магазина Икеа в Казани. В своей книге «Как я покорял Россию, а она — меня» он написал следующее:

Когда я вспоминаю Казань, я не могу отогнать от себя мысли о том, что вся Россия могла бы быть такой же активной, открытой и динамичной. Никаких препятствий или бюрократических проволочек не было и в помине. Почему в других регионах чиновники не делают все возможное, чтобы превратить Россию в самую привлекательную для инвестиций страну в мире?[22]

В феврале 2010 года компанией было объявлено об увольнении директора IKEA по Центральной и Восточной Европе Пера Кауфмана и директора по недвижимости IKEA в России Стефана Гросса как допустивших, по официальной формулировке IKEA, «случаи терпимости по отношению к коррупционным действиям подрядчика». Топ-менеджеры закрыли глаза на тот факт, что один из подрядчиков на строительстве торгового комплекса «Мега» в Санкт-Петербурге давал взятки для обеспечения энергоснабжения объекта[23].

В декабре 2011 года стало известно о том, что гражданин Швеции, руководитель группы аренды «ИКЕА Мос (Торговля и недвижимость)» подозревается в покушении на мошенничество в особо крупном размере и коммерческом подкупе, сопряженном с вымогательством. В феврале 2011 года, по версии следствия, он и ещё двое граждан Турции вымогали у российского предпринимателя 6,5 млн рублей за предоставление в аренду торговых площадей в торгово-развлекательном центре «Мега Тёплый Стан»[24]. В июле 2012 года один из этих граждан Турции, Окан Юналан, был приговорён российским судом за покушение на коммерческий подкуп и вымогательство в особо крупном размере к пяти годам лишения свободы[25].

 
Магазин ИКЕА в Новосибирске

IKEA FamilyПравить

Проект IKEA Family был запущен для поощрения постоянных покупателей, он также действует и в России. Получение карты IKEA Family бесплатно. Карта позволяет получить скидки на некоторые товары. Также даются скидки на покупку продуктов и в кафе. В России обладатель карты получает бесплатную чашку кофе или чая в будние дни в ресторане IKEA, исключение - магазин городского формата в ТЦ "Авиапарк", где ресторана пока нет. В некоторых странах (в России в том числе) для владельцев карт выпускается каталог IKEA Family Live.

В России с 2010 года компания совместно с банком «Кредит Европа Банк» выпускает финансовые карты IKEA Family, являющиеся платёжным средством, действующим только в магазинах IKEA.

КритикаПравить

В марте 2007 года произошёл конфликт между цыганской общиной Екатеринбурга и торговым центром IKEA из-за того, что на плакате о правилах пользования парковкой и подъездными путями было указано следующее: «Немедленно удаляются с территории торгового центра службой безопасности лица на скейтбордах, роликовых коньках, велосипедах, а также цыгане, лица без определённого места жительства, попрошайки, распространители листовок, хулиганы, различные неформальные компании». Руководство IKEA сняло плакат и принесло свои извинения, стороны пришли к примирению без обращения в суд.[26]

В июне 2012 года IKEA вновь оказалась в центре аналогичного скандала: компанию обвинили в расизме в связи с запретом на въезд передвижным домам на территорию стоянки у магазина в пригороде Лондона. Сообщалось, что IKEA пошла на такие меры для того, чтобы воспрепятствовать цыганам разбить свой лагерь рядом с магазином[27][28].

В январе 2020 года IKEA добровольно согласилась выплатить $46 млн США семье двухлетнего мальчика Джозефа Дудека, которого в 2017 году насмерть придавило комодом производства компании серии Malm весом 32 кг, на который он пытался взобраться. В 2019 года Комиссия по безопасности потребительской продукции США заявила о четырех случаях гибели детей в результате инцидентов с комодами Malm. После этого IKEA решила изъять эту серию комодов из продажи[29].

В массовой культуреПравить

  • В саундтреке к фильму «Бойцовский клуб» есть композиция под названием «IKEA Man» («Человек ИКЕА»)[30]. В фильме главный герой рассказывает о том, что у него была мания обставлять свою квартиру мебелью и вещами, купленными в IKEA.

Когда-то мы зачитывались порнографией — теперь каталогами IKEA.

  • Разработчик и издатель компьютерных видеоигр Electronic Arts выпустила каталог для линейки игр The Sims 2 под названием «Идеи от IKEA» (англ. The Sims 2: IKEA Home Stuff)[31].
  • В мультсериале Futurama, в 4-м эпизоде 4-го сезона, есть пародия на компанию, под названием πKEA.
  • В видеоигре Grand Theft Auto IV есть шведская сеть магазинов «Krapea», что переводится в локализации от 1С как «фигеа», хотя «crap» по-английски обозначает ругательное название фекалий.
  • В игре «Höme Improvisåtion» представлен симулятор сборки корпусной мебели IKEA[32].
  • В одной из рекламных кампаний бренда использовались фотографии со стилизованными под пиксельное изображение обнаженными девушками. Изначально на этих фотографиях не было логотипа «IKEA» и его путали с рекламой бренда «Lego».
  • Бельгийский режиссёр Реми Бельво (автор фильма «Человек кусает собаку») получил приз на Festival de film publicitaire de Méribel за рекламный ролик для фирмы IKEA.
  • 30 июня 2016 года в шведском Эльмхульте — городе, где появился первый магазин IKEA, открывается музей бренда. В экспозиции будут представлены не только самые популярные и известные товары бренда, но и неудачные дизайнерские решения[33].
  • Похищение Ингвара Кампрада содержит кинолента «Харольд здесь».
  • В видеоигре Escape from Tarkov на одной из карт сделана отсылка, в виде помещения в торговом центре под названием "IDEA".
  • В видеоигре Euro Truck Simulator 2 есть компания под названием "IKA bohag"

ПримечанияПравить

  1. ↑ IKEA c сентября сменила юридическое название на Ingka. https://ria.ru. РИА "Новости" (18 октября 2018).
  2. ↑ IKEA продала свой бренд за $11,2 млрд (9 августа 2012). Дата обращения 10 августа 2012.
  3. ↑ Ikea brand sold for 75 billion kronor (англ.) (9 August 2012). Дата обращения 10 августа 2012.
  4. ↑ IKEA продала свой бренд за 11 миллиардов долларов (9 августа 2012). Дата обращения 10 августа 2012.
  5. ↑ Марка IKEA продана за 75 млрд крон (недоступная ссылка) (9 августа 2012). Дата обращения: 10 августа 2012. Архивировано 11 августа 2012 года.
  6. ↑ Зачем Ингвар Кампрад продал бренд IKEA? (9 августа 2012). Дата обращения: 10 августа 2012. Архивировано 17 августа 2012 года.
  7. ↑ {{книга|автор=Андерс Дальвиг|заглавие=ИКЕА. Собери свою мечту. Как совместить ответственность и прибыль в одной компании|оригинал=IKEA: A Duty To Growth and Social Good at the World's Most Iconic Home Store|издание=пер. Екатерина Луцкая|издательство=Манн, Иванов и Фербер|год=2012|страниц=208|isbn=978-5-91657-389-3
  8. ↑ The World’s Billionaires // Forbes.com
  9. ↑ IKEA назначила нового гендиректора. Ведомости (24 мая 20017). Дата обращения: 12 декабря 2019.
  10. ↑ 1 2 О группе компаний ИКЕА - IKEA. IKEA /RU/RU. Дата обращения: 13 мая 2016.
  11. ↑ Шебалина, Яна. IKEA займется страхованием. «Ведомости» (9 октября 2014). — Ретейлер с 1 октября запустил продажу страховок по беременности и родам в магазинах сети в Швеции. Дата обращения: 7 сентября 2017.
  12. ↑ IKEA начала продажу мебели с беспроводной зарядкой
  13. ↑ IKEA. Факты и цифры
  14. ↑ Ксения Болецкая. IKEA сэкономит на каталогах благодаря 3D. // vedomosti.ru. Дата обращения: 24 августа 2012.
  15. ↑ IKEA открывает крупнейшую в России фабрику за €50 млн
  16. ↑ «„Мегу“ могут закрыть и в Екатеринбурге», КоммерсантЪ-Екатеринбург  (Проверено 31 марта 2009)
  17. ↑ «IKEA идет в регионы», Взгляд  (Проверено 31 марта 2009)
  18. ↑ Антон Утехин. «Шведы устали от России» // Ведомости — Самара, 31.03.2009, № 56 (2326)  (Проверено 9 марта 2010)
  19. ↑ «ИКЕА» инвестирует в строительство «Мега» в Уфе более 100 млн долларов (недоступная ссылка)
  20. ↑ В конце марта в Уфе откроется долгожданная ИКЕА
  21. ↑ Рустэм Хамитов: «Реальный срок начала работы Икеи — конец июня 2011 года, а не март, как ошибочно было заявлено ранее»
  22. ↑ Приключения IKEA в России
  23. ↑ Ирина Парфентьева; Анастасия Гордеева, Алена Миклашевская. Шведов поборола коррупция // kommersant.ru  (Проверено 15 февраля 2010)
  24. ↑ Топ-менеджер IKEA вымогал у столичного арендатора 6,5 млн рублей www.rg.ru  (Проверено 28 декабря 2011)
  25. ↑ Суд приговорил главу российского филиала IKEA к пяти годам за вымогательство 6,5 млн рублей. // gazeta.ru. Дата обращения: 11 июля 2012.
  26. ↑ «Цыганский скандал» в Екатеринбурге: ИКЕЮ «подставил» менеджер нижнего звена // Новый Регион — Екатеринбург, 16 марта, 2007 (недоступная ссылка). Дата обращения: 16 марта 2007. Архивировано 27 сентября 2007 года.
  27. ↑ Ikea employs security guards to stop gypsies entering car parks. // telegraph.co.uk. Дата обращения: 13 июня 2012. Архивировано 25 июня 2012 года.
  28. ↑ Мебельного гиганта IKEA обвинили в расизме за запрет пускать на автостоянку цыган. // gazeta.ru. Дата обращения: 13 июня 2012.
  29. ↑ IKEA выплатит $46 млн семье мальчика, которого придавило насмерть комодом. ТАСС. Дата обращения: 10 января 2020.
  30. ↑ Саундтреки / Бойцовский клуб. Дата обращения: 10 августа 2012.
  31. ↑ The Sims 2 IKEA Home Stuff
  32. ↑ Co-op Ikea Furniture Assembly: Höme Improvisåtion
  33. ↑ Ъ-Lifestyle-Новости — В Швеции откроется музей IKEA

ЛитератураПравить

  • Ингвар Кампрад, Бертил Торекуль. Есть идея! История ИКЕА = Leading by Design The IKEA story. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 293 с. — ISBN 978-5-9614-2276-4.
  • Юхан Стенебу. Вся правда об ИКЕА. М.: Рипол Классик, 2014. 320 с. ISBN 978-5-386-07776-1
  • Леннарт Дальгрен. Как я покорял Россию, а она — меня. Воспоминания бывшего генерального директора ИКЕА в России. М.: Альпина Бизнес Букс, Юнайтед Пресс, 2010. ISBN 978-5-904522-42-1

СсылкиПравить

В родственных проектах
  • ikea.com — официальный сайт IKEA


Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=IKEA&oldid=112660800