Открыть главное меню

Сбор пожертвований

(перенаправлено с «Фандрайзинг»)

Сбор поже́ртвований (фандра́йзинг от англ. fundraising) — привлечение сторонних ресурсов для реализации социально значимых задач, культурных проектов или поддержания существования организации. Процесс сбора пожертвований включает в себя поиск потенциальных жертвователей, в роли которых могут выступать как частные лица, так и компании[1][2][3].

ПринципПравить

В большинстве случаев термин фандрайзинг употребляется по отношению к деятельности некоммерческих организаций (НКО), собирающих средства на социально значимые цели. Как правило, жертвователей разделяют на спонсоров, доноров и меценатов. Спонсором может выступать как частное лицо, так и организация, помощь которых бывает безвозмездная и возмездная. Последняя предполагает распространение или популяризацию информации о спонсоре, договор пожертвования оформляется за упоминание о бренде[4]. Донор — частное лицо или организация, делающая безвозмездные пожертвования или спонсирующая гранты на конкурсном основании. Меценатами являются частные лица, совершающие безвозмездные пожертвования[5][6].

Cборы разделяются на адресные просьбы и программную деятельность. Адресные сборы привлекают большее количество людей, так как направлены на помощь конкретному человеку, чаще всего — испытывающему проблемы со здоровьем. Программные сборы организуются для спонсирования социальных сервисов или масштабных программ. Затраты на зарплаты сотрудников и привлечённых специалистов, а также косвенные траты могут быть включены в любой вид сборов[7]. Примерами могут служить программы по реабилитации людей с инвалидностью и социальной адаптации детей, оставшихся без попечения родителей, а также организации регулярной волонтёрской помощи в больницах[5]. Передача пожертвований может осуществляться как с помощью безналичного расчёта, так и через наличные платежи. Как правило, оформить пожертвование можно через кассу организации, банк или специально установленный терминал[3].

ИсторияПравить

 
Сбор пожертвований через фестиваль по продаже книг, 2005 год

В миреПравить

Практики сбора пожертвований на социально значимые цели берут начало в XVII-XVIII веках. Одними из первых крупных меценатов того времени стало европейское семейство Медичи, которое спонсировало научные открытия эпохи Возрождения. Другим примером является семья Ротшильдов, на протяжении всего XX века владевшая самым большим состоянием в мире и регулярно жертвовшая на благотворительность[8][9]. Сам термин «фандрайзинг» возник в США в XIX—начале XX веках для обозначения сбора пожертвований на социальные проекты «третьего сектора» — область экономики, объединяющая негосударственные организации[10]. В то время сектор занимался задачами, которые игнорировали частные и государственные структуры[11][12][13]. Так, в 1900 году был осуществлён первый крупный фандрайзинговый проект, организованный Чарльзом Вордом и Фрэнком Пирсом для построения здания христианской волонтёрской организации ИМКА в Вашингтоне. В 1931 году на основе донорских пожертвований был основан Нью-Йоркский Общественный Фонд (англ.), жертвователи которого самостоятельно определяли на что должны пойти средства[14].

Начиная с 1950 годов удельный вес НКО в «третьем секторе» США значительно возрос, что позволило выделить фандрайзинг в отдельную управленческую дисциплину. После окончания экономического кризиса 1973 года государство сократило финансирование НКО, в результате чего последние стали использовать различные виды фандрайзинговых стратегий[11][15][16]. В настоящее время в США существует развитый институт благотворительности — к концу XX века были зарегистрированы более 1,6 миллиона НКО, общий бюджет которых составлял 800 миллиардов долларов [17]. Также распространены пожертвования компаний и крупных предпринимателей. Так, основатель социальной сети Facebook Марк Цукерберг пожертвовал более 45 миллиардов долларов на общественно важные проекты. Активной благотворительной деятельностью также занимается компания Apple, которая ежегодно тратит около 30 миллионов долларов[18]. Предприниматель Уоррен Баффет является одним из главных жертвователей в мире — с 2006 года по настоящее время он передал на благотворительность более 30 миллиардов долларов[19].

Российский опытПравить

Благотворительная деятельность на Руси началась с принятия христианства в 988 году. На протяжении следующих столетий основными центрами оказания помощи обездоленным стали монастырские учреждения, а главной мотивацией жертвователей — личностные мотивы, поскольку, подавая милостыню, человек ощущал себя ближе к Богу[9].

Начиная с XVII века благотворительность была соединена с системой социального призрения в России — государство стало организовывать богадельни и госпитали для беспризорников. В это же время императорская семья стала поощрять жертвования среди представителей своего двора, на их деньги часто создавались детские приюты и школы. Начиная с XVIII века многие крупные деятели начали безвозмездно вкладываться в развитие искусства[9].

К середине XIX века благотворительность была тесно связана с частной деятельностью купцов и предпринимателей. В XVIII—XIX веках крупными учреждениями, построенными на частные средства, стали Голицынская больница, Первая градская больница, Шереметевский дом, Мариинская больница. Вкладывая деньги в образование и культуру, многие предприниматели также рассчитывали на увеличение квалифицированных работников, которые смогли бы овладеть новым оборудованием и технологиями. Благотворительность и меценатство распространялись на целые семьи, в их число входили Демидовы, Строгановы, Мамонтовы, Морозовы. На деньги меценатов были созданы крупные центры культуры, такие как Третьяковская галерея, Московский Художественный театр, Московская опера[9].

Современность
 
Ящик для сбора пожертвований в одной из российских церквей, 2018 год

В 1995 году Госдума приняла Федеральный закон «О некоммерческих организациях», регулирующий деятельность НКО. К началу 2000-х в стране были зарегистрированы более 485 000 некоммерческих организаций[20]. В то время общая направленность деятельности организаций состояла в развитии социокультурной сферы — школ, музеев, библиотек. Благотворительные фонды зачастую работали с РПЦ и поддерживали детские дома и музеи[21]. Если в течение первого десятилетия государство принимало участие в финансировании деятельности НКО, то к концу 1990-х из-за усиления экономического кризиса поддержка некоммерческого сектора была сведена к минимуму. В том числе были ограничены налоговые льготы для организаций[22]. По этой причине перед многими НКО встал острый вопрос по развитию стратегий сбора средств для финансирования их деятельности[11][23][16][24].

Согласно исследованию фонда КАФ, за последние годы уровень благотворительности в России значительно вырос, в том числе и среди представителей среднего класса. Так, более половины жителей страны регулярно делают пожертвования, в том числе и в форме милостыни[25]. Одним из самых популярных способов совершения денежных пожертвований является отправка SMS на короткие номера (68 %), установка ящиков для пожертвований (63 %) и покупка товаров, средства с продажи которых направляются на благотворительность (13,3 %)[26]. В то же время эксперты отмечают рост сферы волонтёрского фандрайзинга[3].

По данным РБК, сбор пожертвований составляет более 40 % от ежегодных поступлений в бюджет Русской православной церкви. В эту категорию попадают пожертвования людей на совершение религиозных практик, таких как крещение, венчание, освящение, а также услуг — поминовение или чтение акафистов. Более того, в храмах зачастую стоят ящики для пожертвований, собранные деньги с которых хранятся у приходского казначея и затем частично отчисляются в епархии[27].

Неразвитыми сферами благотворительности в России остаются помощь людям в тяжёлой жизненной ситуации: ВИЧ-позитивным, химически зависимым, отбывшим срок наказания и эмигрантам. Это связано с общим недоверием к НКО и неблагоприятной законодательной средой[21]. Так, принятый в 2012 году законопроект «О некоммерческих организациях» значительно сократил деятельность НКО, часть из которых были признаны иностранными агентами. В их число вошли Левада-Центр, региональная организация помощи беженцам и вынужденным переселенцам «Гражданское содействие», центр изучения политических репрессий «Мемориал» и другие. Наложенные ограничения повлияли на статус организаций и сокращение их бюджета[28].

Сложнее всего собрать средства на инфраструктурные проекты НКО, направленные на деятельность организаций[3]. Примером может послужить работа редакции «Такие дела»:

 На ежемесячные пожертвования в пользу «Таких дел» подписываются слабо, хотя читают нас хорошо. И хорошо жертвуют деньги тем, о ком мы рассказываем. Иногда, когда на планерке нам объявляют, сколько в этот раз мы собрали на работу портала, бывает обидно до слез. При этом растут цены на билеты и гостиницы, командировки дорожают, как и жизнь вокруг. Уже сейчас мы с трудом летаем в дальние регионы, и многие нужные командировки отсекаются, потому что нет возможности. А там, в условной Сибири, тоже есть те, кто нуждается в помощи. И мы бы могли помочь, и точно когда-нибудь вырвемся, но не сейчас.
Журналист Евгения Волункова[29]
 

В Москве с 2016 года проводится фандрайзинговая премия «Золотой кот»[30]. Мероприятие нацелено на поддержку развития фандрайзинга в России, в конкурсе могут участвовать НКО всех форм организации, кроме политических и религиозных[31].

КлассификацияПравить

Существуют четыре основных источника сбора средств[2][32]:

  • Пожертвования частных лиц — наиболее развитая сфера российского фандрайзинга, по данным 2018 года, 39 % НКО привлекали средства частных доноров. В 2008 году эта доля составляла только 30 %. По сравнению, в США частные пожертвования составляют только 10 % бюджета благотворительных и некоммерческих организаций[33]. Чаще других жертвуют люди с неполным высшим и высшим образованием и высоким уровнем дохода, проживающие в крупных городских центрах. Важным фактором, влияющим на благотворительное поведение, является религиозность — больше всего жертвуют мусульмане, а меньше всего нерелигиозные люди[3][34].
  • Гранты от агентств, фондов или корпораций — гранты, выделяемые на поддержку социальных проектов[35][3][34]. Согласно исследованиям Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ, в 2018-м 33 % НКО получали государственные гранты или субсидии[3][34][36]
  • Продажи и услуги — массово организуемые мероприятия по предоставлению услуг потенциальным жертвователям. Вырученные доходы идут на осуществление обозначенной цели[3][34][37].
Основные методы сбора пожертвований в России
  • Грантовые конкурсы — получение денег строго на цели проекта, разработанного для этого конкурса[3].
  • Личные встречи с донорами — фандрайзинговая стратегия, включающая в себя встречи с потенциальными жертвователями. Например, на оживлённых улицах[3][11].
  • Публичные мероприятия и акции — как правило, денежные средства с публичных мероприятиях идут на общественно важные цели. Мероприятиями могут быть концерты, лотереи, открытые обеды или марафоны[3].
  • Журналистский фандрайзинг — написание текстов, которые привлекают внимание к социально значимой проблеме и собирают средства на её решение[3].
  • Ящики-копилки для сбора пожертвований — располагаются в проходных местах ящики для сбора средств с учреждений[3].
  • Массовые рассылки и телефандрайзинг — бумажные и электронные рассылки, содержащие информацию о сборе и просьбы о пожертвовании[3][38].
  • Пожертвования от сотрудников компаний — метод осуществления сбора средств через сотрудников крупных компаний, которые либо оформляют одноразовое пожертвование, либо участвуют в постоянной акции[3].
  • Кобрендинг — благотворительные отчисления с продаж определённых товаров[3][39].
  • SMS пожертвования — отправление кода на определённый номер, списанные со счёта средства перечисляются на указанное дело[3].
  • Сбор средств через интернет — сформированные в интернете просьбы о пожертвованиях[3].

Виды фандрайзингаПравить

Волонтёрский фандрайзинг

Волонтёрский фандрайзинг является стратегией сбора средств через личные связи существующих сторонников организации. Зачастую осуществляется через участие в крупных благотворительных концертах и марафонах. Классическими примерами волонтёрского фандрайзинга в мире можно назвать Movember, Ice Bucket Challenge, Sleep out, Race for Life (англ.)[40]. Сбор средств с помощью волонтёров считается одной из самых эффективных фандрайзинговых стратегий[41] из-за личных отношений между волонтёрами и жертвователями[42].

Краудфандинг
Основная статья: Краудфандинг

Под краудфандингом понимается коллективное сотрудничество людей, добровольно объединяющих денежные или другие ресурсы для поддержки проектов как организаций, так и других людей. Сбор пожертвований через краудфандинг может осуществляться как на поддержку политических кампаний, финансированию стартап-компаний и малого предпринимательства, созданию свободного программного обеспечения, так и получению прибыли от совместных инвестиций. Главным принципом краудфандинга является заявление цели и определение точной калькуляции денежных средств для её достижения. Как правило, подобный вид сбора средств осуществляется через интернет, вся информация о сборе находится в общем доступе[43].

Лидерами крупных краудфандинговых проектов стали водонепронецаемые часы Pebble[44], компьютерная игра «Архитектор Тюрьмы», платформа для создания онлайн-сервисов Эфириум[45].

ПримечанияПравить

  1. Краткое введение в фандрайзинг. НКО Кухня. Дата обращения 27 апреля 2019.
  2. 1 2 ВШЭ, 2016.
  3. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 Лекция. Ирина Корнеева. Фандрайзинг в российских НКО на YouTube
  4. Волгунина В.Н. кламе у спонсируемой стороны. Особенности отражения услуг по рекламе у спонсируемой стороны. Журнал “Некоммерческие организации в России”. Дата обращения 24 мая 2019.
  5. 1 2 Азбука фандрайзинга: как собрать средства на ваш проект. Милосердие.ru (3 декабря 2013). Дата обращения 27 апреля 2019.
  6. Азбука ГОУ. Институт развития государственно-общественного управления образованием. Дата обращения 2 мая 2019.
  7. Азбука фандрайзинга. Даниловцы. Дата обращения 2 мая 2019.
  8. Александра Дибижева. Меценатство в России: инвестиции глобального значения. Радио Sputnik (30 сентября 2014). Дата обращения 27 июня 2019.
  9. 1 2 3 4 Вклад российского предпринимательства в развитие культуры. Историческая библиотека. Дата обращения 28 июня 2019.
  10. John Greensmith. Trends in fundraising and giving by International NGOs. GPF. Дата обращения 28 апреля 2019.
  11. 1 2 3 4 Безуглый, 2016.
  12. Ларина, 2013.
  13. Финансирование некоммерческих организаций. Brace Law Firm. Дата обращения 27 апреля 2019.
  14. A History of Modern Philanthropy. National Philanthropic Trust. Дата обращения 2 мая 2019.
  15. A Brief History of Nonprofit Organizations (And What We Can Learn). nonprofit hub (27 октября 2017). Дата обращения 27 апреля 2019.
  16. 1 2 Вахтина, 2015.
  17. Review, 2003.
  18. Траты Apple на благотворительность в этом году были рекордными. Appleinsider (1 декабря 2017). Дата обращения 28 июня 2019.
  19. Warren Buffett donates $3.4 billion to Gates' and family charities. Reuters (16 июля 2018). Дата обращения 28 июня 2019.
  20. Федеральный закон от 12 января 1996 г. N 7-ФЗ г. Москва "О некоммерческих организациях". Российская газета (24 января 1996). Дата обращения 24 мая 2019.
  21. 1 2 Как развивается благотворительность в России. Филантроп (30 января 2018). Дата обращения 28 апреля 2019.
  22. Грищенко Ю. И. Этапы становления некоммерческих организаций в России. Некоммерческие организации в России. Дата обращения 2 мая 2019.
  23. Пять лет фандрайзинга в России. Нужна помощь. Дата обращения 27 апреля 2019.
  24. «Опираться на данные, а не на чувства»: будущее фандрайзинговых проектов. Агентство Социальной Информации. Дата обращения 27 апреля 2019.
  25. Мерсиянова, 2010.
  26. Благотворительность в водовороте статистики. Агентство Социальной Информации. Дата обращения 27 апреля 2019.
  27. Светлана Рейтер, Анастасия Напалкова, Иван Голунов. Расследование РБК: на что живет церковь. РБК (24 февраля 2016). Дата обращения 1 июля 2019.
  28. Пять лет как не свои. Как НКО живут со статусом иностранного агента. Коммерсант (19 октября 2017). Дата обращения 28 июня 2019.
  29. Евгения Волункова. «Я умираю. Извините». Такие дела (29 апреля 2019). Дата обращения 2 мая 2019.
  30. В Москве определили обладателей фандрайзинговой премии «Золотой кот». Агентство Социальной Информации. Дата обращения 27 апреля 2019.
  31. Премия Золотой Кот. Золотой Кот. Дата обращения 2 мая 2019.
  32. Что такое фандрайзинг в России: виды и источники. Как зарабатывать.ру (29 марта 2019). Дата обращения 27 апреля 2019.
  33. Salamon, 2012, с. 10.
  34. 1 2 3 4 Фандрайзинг, 2012.
  35. Гранты для НКО. НКО. Дата обращения 2 мая 2019.
  36. Фандрайзинг: разновидности доноров и как работать с каждой из них. Милосердие.ru (5 декабря 2013). Дата обращения 27 апреля 2019.
  37. Спонсоринг, 2013.
  38. Что такое фандрайзинг. InTalent. Дата обращения 28 апреля 2019.
  39. Что такое кобрендинг и чем он может быть полезен вашей компании. Генеральный Директор (6 декабря 2017). Дата обращения 28 апреля 2019.
  40. Sleep Out makes a meaningful impact. Covenant House. Дата обращения 18 апреля 2019.
  41. Abby Jarvis. Peer-to-Peer Fundraising. Qgiv. Дата обращения 16 апреля 2019.
  42. Что такое волонтёрский фандрайзинг?. Kislorod (29 августа 2018). Дата обращения 16 апреля 2019.
  43. Что такое краудфандинг и как это работает. Закон. Дата обращения 29 июня 2019.
  44. 10 краудфандинговых проектов, которые собрали больше всего денег. Rusbase. Дата обращения 29 июня 2019.
  45. The Top 10 Highest Funded Crowdfunded Projects of All Time. Top10HQ. Дата обращения 29 июня 2019.

ЛитератураПравить

  • Безуглый Э.А., Кутергин Н.Б., Алексеев Н.А. Фандрайзинг: история возникновения и развитие. — Вестник БТГУ имени В.Г. Шухова, 2016. — Вып. №3. — С. 187—190.
  • Вахтина А. Система фандрайзинга на арене российских НКО. — Региональное развитие, 2015. — Вып. 6. — № 10.
  • Информационно-аналитический бюллетень о развитии гражданского общества и некоммерческого сектора в РФ. — Центр исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ, 2016.
  • Ларина Л. Р. Источники финансирования некоммерческих организаций, и управление ими. — Современные проблемы науки и образования, 2013. — Вып. 6.
  • Мерсиянова И.В. Участие россиян в денежных пожертвованиях: факторы и уровень вовлечённости. — Экономическая социология, 2010. — Т. 11, вып. 5. — С. 26—53.
  • Спонсоринг и фандрайзинг в деятельности некоммерческих организаций. — Межрегиональная общественная организация «Семья против наркотиков», 2013.
  • Фандрайзинг: истории из российской практики. Сборник кейсов. — Санкт-Петербург: Центр РНО, 2012.
  • Lester M. Salamon. The State of Nonprofit America. — Washington, DC: Brookings Institution Press, 2012. — С. 10. — 708 с.
  • A Review of investments by The Atlantic Philanthropies in the fundamentals of the U.S. philanthropic sector, 1984 – 2001. — Tony Proscio, 2003. — 77 с.