Ценовая дискриминация

Ценова́я дискримина́ция (англ. price discrimination) — ценовая политика, при которой в один и тот же момент один и тот же товар или услуга продается различным покупателям по различным ценам, а эта разница в цене не оправдывается разными издержками производства этого товара или услуги. Впервые понятие появилось в работе Жюля Дюпюи в 1844 году.

Ценовая дискриминация
Изучается в экономика и микроэкономика
Цель проекта или миссии capture[d]
Commons-logo.svg Медиафайлы на Викискладе

ОпределениеПравить

Согласно К. Р. Макконнеллу и С. Л. Брю, ценовая дискриминация — это реализация в один и тот же момент одного и того же товара или услуги разным покупателям по разным ценам, когда разница в ценах не оправдана разными издержками производства этого товара или услуги; ценовая политика, которая в США признана преступной, если ограничивает конкуренцию согласно закону Клейтона[1].

В БРЭ ценовая дискриминация — это практика установления разных цен на одну и ту же продукцию одного продавца для разных покупателей[2].

ИсторияПравить

Впервые понятие появилось в работе Жюля Дюпюи «О мере полезности гражданских сооружений», опубликованной в 1844 году. Ценовая дискриминация исследовалась в работе Джона Ларднеру «Экономика железных дорог: трактат о новом виде транспорта, управлении им, перспективах и отношениях коммерческих, финансовых и социальных», опубликованной в 1850 году. Свой вклад в развитие исследования ценовой дискриминации внесли работа Артура Пигу «Экономическая теория благосостояния» и работа Джоана Робинсон «Экономическая теория несовершенной конкуренции»[3].

ДопущенияПравить

Продавец может проводить успешную ценовую дискриминация при выполнении следующих условий[4]:

Разновидности ценовой дискриминацииПравить

Согласно А.Пигу выделяются три вида ценовой дискриминации[4]:

  1. Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) — реализация каждой единицы товара или услуги каждому покупателю по максимальной цене, которую данный покупатель готов заплатить. Например, когда в качестве продавца представлены врачи, юристы, бухгалтеры, архитекторы, то есть те, кто имеют возможность более-менее точно оценить, сколько их клиент готов максимально заплатить за их услуги и выставить, исходя из этого, соответствующий счёт. При совершенной ценовой дискриминации производитель забирает себе весь потребительский излишек.
  2. Ценовая дискриминация второй степени (дискриминация по объёму потребления) — реализация одного и того же товара или услуги по разным ценам в зависимости от объёмов потребления. Каждой группе товара или услуги — своя цена. Например, когда у производителя нет информации о каждом конкретном потребителе, однако есть информация о группах потребителей. При этом продавец устанавливает несколько тарифов, а покупатель сам выбирает подходящий ему тариф. При установлении тарифов целью продавца является забрать максимальную часть потребительского излишка.
  3. Ценовая дискриминация третьей степени (дискриминация по уровню доходов) — реализация одного и того же товара или услуги разным категориям потребителей по разной цене. Например, скидки пенсионерам и студентам.

Классификация ценовой дискриминацииПравить

Виды ценовой дискриминации согласно классификации профессора Фрица Махлупа и типы поведения продавца[4]:

  • Индивидуальная дискриминация (продавец выделяет отдельных покупателей):
  • назначается отдельная цена на каждую сделку (торг с каждым покупателем);
  • назначается отдельная цена со скидкой за отказ покупки у другого продавца;
  • назначается отдельная цена в зависимости от уровня дохода покупателя;
  • назначается отдельная цена в зависимости от степени использования продукта покупателем.
  • Групповая дискриминация (продавец выделяет группы покупателей):
  • ценообразование в зависимости от стоимости возможной доставки до покупателя;
  • ценообразование с целью вытеснения конкурента (хищническое ценообразование);
  • ценообразование с целью сбыта излишков (демпинг);
  • ценообразование для каждого региона/рынка (от степени конкуренции на рынке);
  • ценообразование для каждого нового покупателя;
  • ценообразование для каждого постоянного покупателя;
  • ценообразование для покупателя по степени ценящего время;
  • ценообразование по степени эластичности спроса по цене.
  • Продуктовая дискриминация (продавец выделяет отдельные продукты):
  • ценообразование от уровня качества продукта;
  • ценообразование от марки продукта;
  • ценообразование от уровня запасов продукта;
  • ценообразование от уровня спроса на продукт/услугу в определенное время;
  • пакетное ценообразование (в пакет входят различные виды продуктов/услуг);
  • комбинированное ценообразование (для каждой группы покупателей своя группа продуктов).

ПримечанияПравить

  1. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. — М.: Республика, 1992. — Т. 2. — С. 399. — 400 с. — ISBN 5-250-01486-0.
  2. Несовершенной конкуренции теория / А. А. Ткаченко // Большая российская энциклопедия : [в 35 т.] / гл. ред. Ю. С. Осипов. — М. : Большая российская энциклопедия, 2004—2017.
  3. Хусаинов Ф.И. Ценовая дискриминация в системе железнодорожных грузовых тарифов//Экономика железных дорог, №7, 2011
  4. 1 2 3 Шерер Ф.ruen, Росс Д. Структура отраслевых рынков. — М.: Инфра-М, 1997. — С. 483—508. — 698 с. — ISBN 5-86225-585-0.