Википедия

Johnson’s Baby

Johnson’s Baby (Джонсонс беби) — американская торговая марка косметики и средств по уходу за ребёнком, которая принадлежит компании Johnson & Johnson. Бренд появился в 1893 году c детской присыпки Johnson’s Baby Powder.

Johnson’s Baby
Отрасль косметика
Текущий владелец Johnson & Johnson
Страна происхождения США
Начало использования 1893
Зарегистрировано США
Сайт johnsonsbaby.ru
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Спектр продуктов состоит из детской присыпки, шампуней, лосьонов для тела, массажного масла, пены для купания и влажных салфеток. Косметика бренда известна как «необычайно чистая и безопасная» (как минимум, с 1980 года)[1].

История править

Детская присыпка и гигиенические салфетки (1893)
 
Детская присыпка Johnson’s Baby (XX век)
 
Детская присыпка Johnson’s Baby (2014)

Детскую присыпку Johnson’s Baby изобрёл доктор Фредерик Барнетт Килмер[en], первый директор научных исследований компании Johnson & Johnson[2]. В 1892 году он получил письмо от терапевта, который рассказал о пациенте, страдающем от раздражения кожи после использования медицинского пластыря. Килмер предложил использовать ароматизированный итальянский тальк для облегчения проблемы и отправил доктору коробку талька[3].

Детская присыпка появилась как продукт в 1893 году и вышла на рынок в 1894[4].

Первые упаковки детской присыпки Johnson’s Baby были желто-красного цвета с надписью «Для туалета и ухода» («For Toilet and Nursery»)[4].

Роберт Шук (Robert Shook) пишет, что гигиенические салфетки вкладывались в набор молодой матери и не считались отдельным товаром до тех пор, пока потребители не попросили об этом компанию.

В 1893 году тальк вкладывали в коробки, которые распространялись среди акушерок и молодых матерей. Мамам он настолько понравился, что компания начала продавать его в аптеках. Также в коробках были двенадцать гигиенических салфеток. До этого, такой товар было невозможно купить. После того как компания (Johnson & Johnson) получила тысячи писем от женщин, которые хотели знать, где купить эти продукты, компания начала производить гигиенические салфетки — став первым производителем гигиенических салфеток в США[5].

Первым ребёнком, который появился на этикетке детской присыпки Johnson’s Baby была Мэри Ли Джонсон Ричардс[en], внучка Роберта Вуда Джонсона[en], сооснователя Johnson & Johnson)[6][7].

Запах детской присыпки Johnson’s Baby для многих американцев связан с детским запахом как таковым. По словам представителя Johnson’s Baby (Fred Tewell), которые приводит газета Торонто Стар, выпуск товаров с запахом детской присыпки стал стандартом не только для косметики, но также для подгузников. Также во всех детских товарах Johnson’s Baby имеется «пудровая» нотка[8].

Крем Johnson’s Baby (1921)

Крем Johnson’s Baby появился в 1921 году[9].

Подарочный набор (1921)
 
Реклама шампуня со слоганом «Нет больше слёз» («No More Tears») в журнале «Family Circle», США, 1956 г.

По данным Маргарет Гуровитц (Margaret Gurowitz), корпоративного историка Johnson & Johnson, в 1921 году компания выпустила свой первый «Подарочный набор ребёнка» (Baby Gift Box), который включал небольшие упаковки детской присыпки, детского крема и детского мыла и был «сделан как небольшой подарок, который можно было взять с собой при посещении семьи с новорожденным»[4].

Массажное масло (1938)

Массажное масло Johnson’s Baby появилось в 1938 году[10][11]. Массажное масло Johnson’s Baby активно рекламировалось в США, например, в журнале Life[12]) с 1943 года как дополнение к детской присыпке[13].

Лосьон Johnson’s Baby (1942)

Лосьон Johnson’s Baby, который часто называют «розовым брендом» (pink brand)[14] из-за цвета бутылочки, появился в 1942 году[8][14].

Шампунь Johnson’s Baby (1953)

Детский шампунь «Нет больше слёз» (No more tears) появился в 1953 году[15].

Нунс и Джонсон пишут:

В 1953 году Johnson & Johnson выпустила шампунь «Нет больше слёз». Нацеленность на это (узкое) использование была настоящим «прорывом» в сфере мыла, поскольку компания использовала амфотерные очищающие вещества для производства потребительской косметики. Хотя эти вещества не были столь же эффективны как обычное мыло, они необычайно мягкие, что делает их в буквальном смысле слова «приятными для глаз» и подходящими для ухода за чувствительной детской кожей, которая, предположительно, не является слишком грязной. Создание новой категории очищающих средств для этого узкого сегмента, позволило компании Johnson & Johnson захватить лидерство в категории, которое она удерживает и сейчас, спустя более 50 лет. Через полгода после появления шампуня на рынке, Johnson & Johnson захватила 75 % рынка детских шампуней — компания удерживала такую же долю рынка по состоянию на 1995[16].

Интересно, что слоган «Нет больше слёз» был зарегистрирован как торговая марка только в 1959[17].

No More Tangles (1971)

Шампунь «Нет больше колтунов» (No More Tangles), названный в честь популярного шампуня «Нет больше слёз», появился в 1971[18].

Влажные салфетки (1980-е)

Влажные салфетки Johnson’s Baby появились в 1980-е годы прошлого века под названием «Детская ткань для вытирания» (Baby Wash Cloths)[19].

Они получили название детских влажных салфеток уже в 1990-е годы (салфетки существовали уже в 1990 году[20]). В 1994 году они рекламировались как альтернатива мытью водой, благодаря мягкой, pH-нейтральной формуле, включающей очищающий лосьон[21].

 
Косметика Johnson’s Baby в универмаге Kroger, США
Солнцезащитный крем (1991)

Солнцезащитный крем Johnson’s Baby появился весной 1991 года[22].

Очищающая пенка «От макушки до пяток» (1997)

Очищающая пенка «От макушки до пяток» (Top-To-Toe) появилась в 1997 году[23].

Шампунь «Перед сном» (2000) править

Шампунь «Перед сном» (Bedtime) появился в 2000 году[24] и стал первым в линейке «Перед сном», которая состоит из 7 товаров (пена для купания, шампунь, крем, детское молочко для тела, массажное масло, мыло, присыпка), содержащих экстракты лаванды и ромашки[25].

Реклама детской косметики, направленная на взрослых править

С ранних дней существования косметики Johnson’s Baby компания Johnson & Johnson использовала слоган «Лучшее для ребёнка — лучшее для тебя» (Best for the Baby — Best for You). Примеры такой рекламы существовали уже в 1913 году, когда из всей продукции была только детская присыпка[26].

В середине 1970-х годов[27] Johnson & Johnson начала рекламировать детские продукты семьям, продвигая так называемое «семейное использование» (family usage).

Эта стратегия была успешной. К 1980-м годам Johnson’s Baby нарастила долю рынка во взрослых категориях благодаря восприятию, что «детские товары более нежные, чем взрослые»[28]. Так, в 1985 году 70 % присыпки Johnson’s Baby в США потреблялось взрослыми[28].

«Взрослое» использование косметики править

Продукция Johnson’s Baby используется не только для ухода за детьми. Например, детское масло Johnson’s Baby часто используется для снятия макияжа (журнал New York Magazine пишет, что именно так его использует телеведущая Марта Стюарт[29]). Также стриптизёры часто используют детское масло чтобы тело блестело[30]. Кроме этого, подобное масло часто используется в порноиндустрии, а названия некоторых порнографических роликов и фильмов напрямую посвящены маслу.

Вопросы безопасности продукции править

В декабре 1985 года в США два педиатра предупредили пациентов, что использование детской присыпки небезопасно для здоровья, поскольку её можно нечаянно вдохнуть. Компания Johnson & Johnson в ответ опубликовала официальное заявление, в котором писала, что «при правильном использовании продукт безопасен»[31].

В феврале 2013 года английский журнал «Journal of Obstetric, Gynecologic, & Neonatal Nursing» опубликовал исследование учёных Манчестерского университета, которое доказывало, что мытьё детей пенкой «От головы до пяток» столь же безопасно как мытьё водой[32]. Компания Johnson & Johnson выступила спонсором этого исследования, однако оно «проводилось в соответствии со строгими, независимыми протоколами, предусматривающими слепое тестирование и сравнение со схожей продукцией»[33].

В январе 2014 года компания Johnson & Johnson, реагируя на давление групп потребителей[34], убрала из состава косметики два потенциально опасных химических компонента (формальдегид и 1,4-диоксан) из более чем 100 детских продуктов.

Примечания править

  1. ↑ Beauty; THE BOOM IN NO-FRILLS COSMETICS. The New York Times (8 февраля 1981). Дата обращения: 5 августа 2014. Архивировано 5 августа 2014 года. (англ.)
  2. ↑ Turner, Tyya. Vault Guide to the Top Consumer Products Employers (англ.). — Vault, 2007. — P. 185. — ISBN 978-1581313239. Архивировано 17 августа 2022 года.(Google Books) (англ.)
  3. ↑ Oppenheimer, Jerry. Crazy Rich: Power, Scandal and Tragedy Inside the Johnson and Johnson Dynasty (англ.). — St. Martin's Press  (англ.) (рус., 2013. — P. 46. — ISBN 978-0-312-66211-0. Архивировано 30 сентября 2016 года.(Google Books) (англ.)
  4. ↑ 1 2 3 Margaret Gurowitz. The Birth of Our Baby Products. Kilmerhouse.com (30 апреля 2007). Дата обращения: 3 августа 2014. Архивировано 3 августа 2014 года. (англ.)
  5. ↑ Shook, Robert L. Miracle Medicines: Seven Lifesaving Drugs and the People Who Created Them (англ.). — Penguin Group  (англ.) (рус., 2007. — ISBN 9781440696077. Архивировано 24 сентября 2016 года. (англ.)
  6. ↑ Rhoda Koenig. Crazier Than You and Me. — New York Magazine, 1987. Архивировано 6 декабря 2014 года.(Google Books) (англ.)
  7. ↑ Shirley Horner. About books. The New York Times (15 февраля 1987). Дата обращения: 25 ноября 2014. Архивировано из оригинала 24 ноября 2014 года. (англ.)
  8. ↑ 1 2 Samantha Critchell. Smelling like a baby: now at the grownup fragrance counter – the scent of a baby. Toronto Star (18 апреля 2008). Дата обращения: 6 августа 2014. Архивировано 6 августа 2014 года. (англ.)
  9. ↑ Meyer, Thomas A. Innovate!: How Great Companies Get Started in Terrible Times (англ.). — John Wiley & Sons, 2010. — P. 74. — ISBN 978-0-470-56058-7. Архивировано 17 августа 2022 года. (англ.)
  10. ↑ Joanna Douglas. Old School Products That Still Rock. Yahoo! (16 июня 2014). — «В 1938 году это масло было предметом первой необходимости для новорожденных, но сейчас люди всех возрастов нашли ему миллион применений. Среди них: увлажнение тела после душа, снятие макияжа, увлажнение сухой кожи, продление запаха, добавление блеска волосам, удаление воска, грязи и других липких субстанций с кожи – и в всё это при сохранении прекрасного запаха». Дата обращения: 6 августа 2014. Архивировано 6 августа 2014 года. (англ.)
  11. ↑ Introduction of JOHNSON’S® Baby Oil (February 23, 1938). Johnson's Baby Facebook page. Дата обращения: 6 августа 2014. Архивировано 6 августа 2014 года. (англ.)
  12. ↑ Page 6. — LIFE, 1943. Архивировано 23 сентября 2016 года.(Google Books) (англ.)
  13. ↑ Page 4. The Evening News from Harrisburg, Pennsylvania (25 февраля 1943). — «JOHNSON'S BABY GIFT SET For any lucky baby! Contain. John' son. Baby powder, oil, cream, soap». Дата обращения: 3 августа 2014. Архивировано 8 августа 2014 года. (англ.)
  14. ↑ 1 2 Shrimp, Terence; Andrews, J. Craig. Advertising Promotion and Other Aspects of Integrated Marketing Communications (англ.). — Cengage Learning  (англ.) (рус., 2013. — P. 361. — ISBN 978-1111580216. Архивировано 17 августа 2022 года.(Google Books) (англ.)
  15. ↑ Dominique Browning. The Real Lesson of Formaldehyde In Baby Shampoo. Time (22 августа 2012). Дата обращения: 3 августа 2014. Архивировано 3 августа 2014 года. (англ.)
  16. ↑ Nunes, Paul; Johnson, Brian. Mass Affluence: Seven New Rules of Marketing to Today's Consumer (англ.). — Harvard Business Review Press, 2004. — P. 95. — ISBN 978-1591391968.(Google Books) (англ.)
  17. ↑ NO MORE TEARS - Trademark Details. Justia.com. Дата обращения: 8 августа 2014. Архивировано 7 августа 2014 года.
  18. ↑ Introduction of JOHNSON’S® Baby NO MORE TANGLES® (December 4, 1971). Johnson's Baby Facebook page. Дата обращения: 6 августа 2014. (англ.)
  19. ↑ Get your baby wash cloth clean at every diaper change (недоступная ссылка — история). The Palm Beach Post (17 июля 1980). Дата обращения: 12 декабря 2014.
  20. ↑ Biracree, Tom; Biracree, Nancy. Buying the Best for Your Baby. — Knightsbridge Publishing Company Trade, 1990. — С. 123. — ISBN 1877961698.
  21. ↑ Water alone does not provide total cleansing. New Sunday Times (18 декабря 1994). Дата обращения: 12 декабря 2014. Архивировано 12 декабря 2014 года.
  22. ↑ Stephanie Strom. Creating the Well-Groomed Child. The New York Times (6 июля 1991). Дата обращения: 4 марта 2015. Архивировано 5 августа 2014 года.
  23. ↑ Introduction of JOHNSON’S® Baby HEAD-TO-TOE® Wash (December 12, 1997). Johnson's Baby Facebook page. Дата обращения: 8 августа 2014.
  24. ↑ Introduction of JOHNSON’S® Baby BEDTIME® BATH (May 10, 2000). Johnson's Baby Facebook page. Дата обращения: 8 августа 2014.
  25. ↑ Baby toiletries - Cradle to cradle. Cosmetics Business (13 июля 2010). Дата обращения: 8 августа 2014. Архивировано 7 августа 2014 года.
  26. ↑ The Red Cross Pharmacy. The Miami News (13 января 1913). Дата обращения: 8 августа 2014.
  27. ↑ Us Births Decline, Baby Businesses Grow. Sarasota Herald-Tribune (9 сентября 1974). — «На протяжении последних лет компания рекламу, сильно ориентированную на семью». Дата обращения: 8 августа 2014.
  28. ↑ 1 2 Deborah Blumenthal. BABYING GROWN-UPS. The New York Times (19 мая 1985). Дата обращения: 5 августа 2014. Архивировано 5 августа 2014 года.
  29. ↑ Kathleen Hou. Martha Stewart’s $2,000 Beauty Regimen. New York Magazine (9 января 2014). Дата обращения: 8 августа 2014. Архивировано 8 августа 2014 года.
  30. ↑ Christina Han. The Male Exotic Dancers of Hunk-A-Mania on Their Grooming Routines. New York Magazine (28 июня 2012). Дата обращения: 8 августа 2014. Архивировано 8 августа 2014 года.
  31. ↑ 2 PHYSICIANS ASSERT BABY POWDER CAN ENDANGER INFANTS' BREATHING. The New York Times (27 декабря 1985). Дата обращения: 5 августа 2014. Архивировано 5 августа 2014 года.
  32. ↑ Tina Lavender et al. Randomized, Controlled Trial Evaluating a Baby Wash Product on Skin Barrier Function in Healthy, Term Neonates. https://www.ncbi.nlm.nih.gov/. Journal of Obstetric, Gynecologic, & Neonatal Nursing (19 февраля 2013). Дата обращения: 23 августа 2014. Архивировано 23 августа 2014 года.
  33. ↑ Baby wash does not damage baby’s skin barrier function, study finds. http://www.manchester.ac.uk/. Манчестерский университет (19 февраля 2013). Дата обращения: 23 августа 2014. Архивировано 23 августа 2014 года.
  34. ↑ Katie Thomas. The ‘No More Tears’ Shampoo, Now With No Formaldehyde. The New York Times (17 января 2014). Дата обращения: 3 августа 2014. Архивировано 3 августа 2014 года.

Ссылки править

Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Johnson’s_Baby&oldid=135792225